星巴克发布了今年第三季度（第四财季）财报。数据显示，星巴克第三季度营收为62.03亿美元，同比下降8.1%；净利润3.93亿美元，同比下降了51.1%，相比于去年同期，利润可谓直接“腰斩”。而在运营数据方面，全球同店销售额暴跌9%。受此影响，星巴克宣布将在美国和加拿大地区再度关闭200家门店，以削减运营成本。早在今年6月，星巴克突然发布一封致股东信，宣布将永久关闭400家门店，宛如一颗重磅炸弹炸裂在市场，一夜间其市值就蒸发了50亿美元（约350亿元）。星巴克表示，未来18个月将关闭美洲地区近400家门店。 美国餐饮业将损失2400亿！ 星巴克利润腰斩、关200家门店 疫情阴云下，美国餐饮行业也经历了“灾难性”的打击，不少餐厅被迫关闭门店或者永久停业。美国全国餐馆业协会的统计数据显示，餐饮业是疫情中“受灾”较为严重的行业之一，预计今年全美将损失2400亿美元。 当地时间周一（2日），星巴克宣布将在美国和加拿大地区再关闭200家门店，以削减运营成本。 早在今年6月，星巴克就在公告中透露，该公司将在未来18个月内，永久关闭400家北美门店。与此同时，原计划在美国新开的门店数量也会砍掉一半。当前财年星巴克计划在全球新开2150家新门店，其中美洲地区约850家。不过，星巴克表示，若将关闭的门店计算在内，本财年将在美洲地区净开设50家新店。 但今年星巴克的利润还是“腰斩”了。星巴克的最新公告数据显示，截至9月份，该公司今年第四财季净利润为3.93亿美元，同比大跌51.1%。星巴克认为，业绩下滑主要是受疫情影响，临时关店、客户量减少、工作时间缩短等带来了12亿美元的销售收入损失。 但CEO约翰逊（Kevin Johnson）对2020财年末的强劲表现感到很满意。他说：“中国和美国这两个主要增长市场恢复速度强于预期。我们在疫情爆发时确立了指导方针，并且拥有行业领先的数字平台和快速创新能力。结合这些，我们可以继续推动复苏，并且有信心在2021财年实现强劲的经营前景。” 与此同时，星巴克的业务竞争对手唐恩都乐也在持续关闭门店。截至今年第三季度末，唐恩都乐在美国共关闭了687家门店，并计划在年底前共计关闭800家门店。而上个月，唐恩都乐的母公司Dunkin' Brands确定将被美国餐饮巨头Inspire Brands收购。包括债务在内，这笔收购交易的总价约为113亿美元。 星巴克一面保持乐观，一面宣布关闭200家店。其未来究竟会如何，我们拭目以待。 中国市场增长依旧强劲 星巴克2020财年第一季度关键财务数据显示： 一季度中国市场营收为7.45亿美元，占全球收入超过10%，去除汇率影响同比增长13%； 中国门店数量达到4292家； 全球可比门店销售额增长5%，其中美国增长6%，中国增长3%，高于市场预期； 中国市场会员数量1020万，同比增长40%。 截止至第四财季末，星巴克全球公司运营的门店中约有98%已经恢复营业，其中美国区为97%，中国区为99%，日本区为99%，加拿大为97%。截至2020财年末，该公司在中国开设了581家门店，其中2020财年第四季度开设了259家门店，目前在中国的店铺总数达到了4700家。 相比财年第一季度报告新增408家门店；全球新增门店中其中85%门店来自中国；该公司在第四季度新开了480家门店，在全球范围内已开设32660家门店，其中51%为自营，49%为官方授权。星巴克定位是“多数人买的起的奢侈品”，粉丝主要是全球白领阶层。 星巴克自身定位是“多数人买的起的奢侈品”，主要面向全球白领阶层。从1971年西雅图起家算起，前后折腾了40多年，终成世界级咖啡巨头。2018年，星巴克市值逼近千亿美元，2019年，征服全球76国开出3万多家店，和麦当劳一样遍布全球，成为美国文化的象征之一。 进入中国后也是吸粉无数，尤其一二线白领们非常好这口，为了抢个星巴克的杯子，甚至发生过咖啡店门口搭帐篷的事...... 数据显示，在国内现磨咖啡赛道，星巴克无论品牌度还是饮用率都是第一，常年把老对手COSTA压的没脾气。 但旷日持久的疫情让线下经济一脸懵逼，导致整个2020财年星巴克过的实在艰难。 星巴克门店以前不是以宽敞、舒适著称嘛，勾得大家没事就得去消磨时光。那是为了保证顾客体验，顺便装足世界500强、咖啡界网红的面子，说白了到店消费相当于灵魂所在。 [...]