其他 Archives - Elitico Marketing
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9月 2021

EM时讯:澳五百万以上SMSFs猛增30%;新州酒店预计10月中开放

通过|2021-09-16T15:11:01+10:009月 11th, 2021|Elitico新闻, Elitico营销, 中国市场, 其他|

EM近日时讯:在过去5年内,澳洲规模在500万澳元以上的自营养老基金(SMSFs)增加5000只,增幅30%;在目前澳航(Qantas)仍处于严重衰退状态的情况下,行业分析师却对该公司的远期发展信心满满,他们认为澳航将在度过疫情创伤后于2022-2023财年恢复元气;……01 澳洲规模在五百万澳元以上SMSFs猛增30% 数量进一步上升 在过去5年内,澳洲规模在500万澳元以上的自营养老基金(SMSFs)增加5000只,增幅30%。澳大利亚税务局(ATO)公布的数据显示,2020财年年末,澳洲规模在500万澳元以上的SMSFs占总数量的3.6%,而2016财年年末时这一比例仅为2.7%。 这意味着至2020年6月底,澳洲规模在500万澳元以上的自营养老基金数量为大约两万只,而5年前只有1.48万只。由于在过去12个月内资产价格上升,澳洲规模在500万澳元以上的自营养老基金数量已经进一步增长。 02 新州酒店预计将于10月中旬重新开放 顾客仍需遵守社交距离限制 据新州政府称,预计新州在10月中旬将达到70%的全面疫苗接种率,届时新州的酒店和酒吧将重新开业。已全面接种疫苗的澳大利亚人可以出门就餐和参加活动,但仍需遵守社交距离限制。 [...]

8月 2021

EM时讯:澳联储主席望加强对电子支付监管;澳洲近3成公司消减办公面积

通过|2021-09-17T16:29:44+10:008月 10th, 2021|中国新闻, 公共关系, 媒体报道|

EM近日时讯:澳联储主席Philip Lowe上周五表示,希望联邦政府审查支付系统监管法案(Payments Systems Regulation act ),并给予澳联储更多的“灵活性”以监管进入金融业的科技巨头;澳央行称,大多数公司计划采用“混合”办公模式,即员工部分时间居家办公,部分时间在办公室现场办公。大约四分之一的公司计划减少办公面积,平均降幅为25%…… 01 澳联储主席希望加强对电子支付行业的监管 据《澳洲金融评论》报道,澳联储主席Philip [...]

7月 2021

国货崛起!安踏、李宁等中国运动品牌业绩爆,逼近“Nike们”的防线

通过|2021-09-18T17:30:53+10:007月 13th, 2021|中国市场, 中国新闻, 中国消费者, 市场分析, 市场研究|

冲劲十足的中国运动服饰零售商正不断逼近全球运动服饰巨头“Nike们”的防线。 据时尚商业快讯,国内体育用品板块持续走强,截至周二收盘,特步股价大涨7.95%至15.76港元,市值达414亿港元创历史新高,另一国内运动品牌361°股价也大涨近5%至4.25元,市值约为88亿元。 与此同时,李宁和安踏两大国内运动服饰巨头及日股价也分别录得5.03%和2.82%的增长,二者最新的市值增至2319亿港元和4930亿港元。 另据彭博社数据,361°和特步是今年表现最好的运动服饰品牌,自今年以来的股价分别录得293.52%和306.85%的大幅增长,不仅超过安踏体育的47%和李宁的74%,更是Nike和adidas涨幅的近20倍,后面二者今年以来的股价涨幅均不到15%。 安踏、李宁们业绩爆表 6月17日,安踏发布了2021年上半年的业绩预告。预告指出,公司上半年净利润至少为36亿元人民币,同比上涨55%。归母净利润(不考虑Amer合营公司影响)同比增长不少于65%,归母净利润(考虑Amer合营公司影响)同比增长不少于110%。 安踏在最近10年的快速发展,是国货走向国际的一定个典型代表。 安踏采取了收购的手段进军高端市场。在近年带领安踏逐步跨出行业寒冬并扩大自身发展的,正是其“多品牌战略”。安踏2009年收购FILA、2015年收购SPRANDI、2016年与DESCENTE签订合作战略,2017年纳入KOLON SPORT,2019收购亚玛芬体育……这一系列的收购事件,标志着安踏进军高端市场的野心。 [...]

3月 2021

EM时讯:澳央行行长称经济复苏还有很长的路要走;联邦政府将补贴机票钱

通过|2021-09-20T00:14:48+10:003月 17th, 2021|中国新闻, 公共关系, 市场分析, 市场研究|

EM近日时讯:澳大利亚政府宣布了12亿澳元的旅游业支持计划,其中包括为80万张机票提供半价补贴;澳大利亚央行行长Philip Lowe表示,经济复苏比预期的要快,要强。然而这并不能掩盖一个事实,即我们还有很长的路要走。失业率太高,通胀和工资增长也低于央行所预期的…… 01 补贴一半机票费用 联邦政府“赞助”国内游客出游 上周四,澳大利亚政府宣布了12亿澳元的旅游业支持计划,其中包括为80万张机票提供半价补贴。宣布该计划时,航班目的地共13个,但几个小时后又增加了达尔文、阿德莱德和Townsville。周日,霍巴特也被列入目的地名单。市场人士预计,将有更多目的地加入该名单。 此外,澳大利亚副总理Michael McCormack周日表示,联邦政府的计划具有短期性和灵活性。为了对旅游业提供支持,澳洲政府有可能在12亿澳元的基础上,加大支持力度,增加补贴金额。 贸易和旅游部长Dan Tehan表示,为了使补贴机票发挥作用,各州不能每次疫情小范围爆发时就急于关闭边境。 [...]

2月 2021

EM时讯:1月澳零售业营业额增长0.6%;疫情致娱乐业损失237亿

通过|2021-09-20T04:13:54+10:002月 22nd, 2021|中国新闻, 公共关系, 市场分析|

EM近日时讯:据澳大利亚统计局(ABS)初步数据显示,2021年1月澳大利亚零售业营业额经季节性调整后上升0.6%;ABS公布的数据显示,截至2021年1月30日的两周内,薪资职位增长了1.3%,RBA同时认为失业率的峰值已经过去;安永(Ernst&Young)的一份报告显示,2020年娱乐行业的经济产出下降237亿澳元,损失近8万个就业岗位…… 01 1月澳大利亚零售业营业额增长0.6% 据澳大利亚统计局(ABS)公布的零售贸易初步数据显示,2021年1月澳大利亚零售业营业额经季节性调整后上升0.6%。与2020年1月相比,营业额增长10.7%。 季度经济范围调查总监Ben James表示:"随着COVID-19限制在全国不同地区的收紧或放宽,各州和地区之间的零售额继续存在差异。 除了昆士兰(-1.5%),1月所有州和领地都有所上升,因为昆士兰的三天封锁措施影响了销售。新南威尔士州(1.0%)领涨,12月开始的限制措施在1月期间有所放松。" 食品零售业领涨各行业,主要归因于超市从2020年12月的下跌中的恢复。服装、鞋类和个人饰品零售、家居用品零售和百货商店都有下跌,这些行业都受到了昆士兰销售中断的影响。 此外,摩根士丹利表示,已将Afterpay的目标价上调25%至170.10澳元,理由是Afterpay的发展势头和宏观环境的支持。摩根士丹利表示,从支付行业中收集到的信息表明其前景趋于稳固。Afterpay将于下周四发布半年度业绩。 “先买后付”行业股票今日表现抢眼,龙头企业 [...]

春晚不变,广告形式在变!看这场年度盛会中品牌如何抢占流量高地

通过|2021-09-20T04:18:10+10:002月 18th, 2021|中国市场, 中国广告, 中国数字营销, 中国新闻, 品牌与定位, 客户获取|

2021牛年春晚,似乎比往年更热闹些,在经历了2020年疫情后,春晚的意义也变得更厚重了。高收视背后则是性价比更高的流量和品牌曝光。从最早冠名春晚的钟表到白酒厂家、家电品牌,再到现如今的互联网巨头,春晚的吸金以及造神能力已经无须被证明。牛年春节,抖音是2021年春晚独家红包互动伙伴,参与用户可以一起瓜分20亿红包。而作为近年来最受欢迎的红包互动玩法,BAT等巨头也曾经轮番坐镇。加入春晚的牌局,既是互联网巨头权力转换的缩影,更是透露出其战略宏图的前兆。根据国金证券研报数据,2016年-2019年春晚观众总规模分别是10.3亿、10.8亿、11.3亿和11.7亿,2020年则是12.3亿。即便春晚看似不缺观众,但随着互联网各种App抢夺众人的注意力,以及过年的娱乐活动愈加丰富,近年来春晚电视直播的收视率呈现出下滑趋势。CSM全国网数据统计,2001年至2019年间,春晚电视端的收视率在2001年为33.2%,于2010年达到统计期内的最高点38.26%,此后便开始下滑,到2019年收视率为30%。不过这并不妨碍春晚成为最受华人群体欢迎的晚会,依然引得众多广告主砸重金。央视春晚的广告收入也年年攀高,从2002年的2亿元、2006年接近4亿元,到2009年接近5亿元、2010年更是达到6.5亿。到了21世纪初,中国制造业蓬勃发展,迎来了黄金十年,冠名商开始像家电厂商倾斜,例如美的等家电品牌成为了春晚冠名的“新宠”。拿美的集团的零点倒计时广告价格来说,2005年央视春晚零点倒计时广告价格为680万元,2011年央视春晚零点倒计时广告价格为5720万元,短短6年间的时间里整整增长了8.4倍。而零点报时广告只有区区10秒,如果按2011年的广告价格来计算的话,美的集团这广告每一秒就要花费572万元。对于企业主来说,即便是重金也值得投入,虽然春晚的投放价格连年水涨船高,但作为国内的顶级IP,春晚给品牌带来的商业价值的不可估量。春晚在广告赞助的形式上也在不断变化,从1984年首届冠名的广告,到之后的口播、屏幕下方提示字幕、节目软广植入、抢红包等等,赞助方式百花齐放。财经作家吴晓波曾在《大败局》中记录到:“中央电视台第一年广告竞标有93家企业与会,第二年有134家,第三年来了198家,而标王的价格在3年间也涨了将近9倍。”从2015年至今,随着移动互联网的快速发展,流量成本逐年走高,新生代的互联网巨头成为了春晚广告冠名的新玩家。以BAT为代表的互联网企业开始砸入重金,占据春晚这块流量高地。各大巨头争相抢占春晚流量高低,野心不仅在于通过一台晚会提高活跃数据,更在于希望借助春晚的影响力辐射更多下沉用户。随着一二线城市互联网流量红利见顶,不去下沉市场分一杯羹,仿佛都不符合巨头“全都要”的作风。而下沉市场正是央视春晚拥趸的密集区。根据以往的收视率统计,春晚在中西部地区和“五环外”的影响力要更高——由于信息接触渠道相对较窄,春晚的公信力在这些区域仍然被广泛认可。今年抖音在辽视春晚上,就首次以“抖音火山版”的名义进行赞助,进一步吸引下沉市场用户;2020年初,淘宝宣布成为2020春晚独家电商合作伙伴,其中聚划算春节补贴超20亿,目标也是瞄准下沉市场。春晚对不同地区、圈层人群的无差别覆盖,让流量焦虑的巨头们纷纷为春晚舞台“抢破头”。而以互联网巨头玩家牵头的红包大战,也可以看出营销动作背后的金融布局。红包游戏的玩法,需要用户在平台上绑定银行卡,而这一简单动作背后,是平台杀入支付赛道的野心。支付恰恰是一切金融业务的基础,并由此可以衍生出信贷、保险、基金和第三方支付等金融业务。相比单纯的用户增长,金融板块有更广阔的想象空间。中国清算支付协会数据显示,2019年网络支付交易规模达到251.2亿,其中移动支付达到226.2亿。2020年移动支付的规模比2019年提高了2.6%,且仍在持续上升。巨头间似乎已经达成某种战略共识——红包意味着打通线上线下,或成为新业务的爆发点。2021年1月19日,抖音支付已在抖音App内正式上线,除支付宝和微信支付外,用户可在支付时选择抖音支付。以抖音为例,电商业务已成为这个日活超6亿的App最重要的业务增长极,而推出支付产品则是打造电商交易闭环、完善交易场景及提升用户消费体验的重要举措。毫无疑问,当抖音“借春晚全面赋能+主力推支付业务”这套组合拳打出来时,它已不仅仅是一个“短视频平台”。·角逐黄金时段春晚正式开播前的十分钟是广告主必争黄金时间段,临近春晚开场,观众兴致逐渐高涨,而品牌也能获得亿级的曝光量。这也意味着,该时段的广告费用不菲。在今年春晚开播前的广告时段一共有28个品牌参与,外加一个公益广告内容。相较去年的23个广告主,前年的24个,在数量上,今年有了明显的增长。其中,古井贡酒、猿辅导、中国银联、中国劲酒、中国移动、云南白药、苏宁易购、青花汾酒、易车APP、快手等广告主延续了去年的投放,继续在今年春晚前与观众见面。除此之外还有包括三翼鸟、金领冠、学而思网校、燕京U8、老村长、雅迪、五菱等新人加入了今年的阵容。从行业分布上看,本次春晚前广告投放延续了快消、互联网、零售为主的结构整体,快消和互联网仍是投放大头,足以见证过去一年中国互联网络的继续发展,同时在后疫情下,实体经济的逐步恢复。整体来看,春晚这块大蛋糕依然是不少品牌青睐的对象,无论是为春晚专门精心制作的新片,还是将其他周期的广告投放内容照搬过来,这个黄金时段紧俏依旧。·抢夺稀缺零点倒计时相比“黄金十分钟”,每年跨年的零点报时,是最激动人心的时刻,也因其独一无二的稀缺性,更是一个天价的广告位。1985年的第二届春晚,就出现了春晚史上的第一条零点报时广告。随着主持人张喻的“让我们一起等待新年钟声的敲响”,话音刚落,一块腕带手表出现在了电视荧屏,并在其左下角标注了醒目的“海欧表”三个字。而零点报时广告最深入人心的莫过于美的从2003年到2019年(2012年空缺)整整16年的垄断。随着零点钟声响起,“美的集团向全球华人拜年”是很多人看春晚非常熟悉的声音。为此,美的也付出了巨额的广告费,从2005年的680万,2009年的4701万,2011年的5720万,六年增长了8.4倍。而今年,零点报时的冠名权继续由“梦之蓝M6+”夺得,这也是继去年之后,“梦之蓝M6+”再次登上春晚这样重要的时刻。春节前后正好是白酒销售的旺季,“梦之蓝M6+”也一直在营销中强化自己的民族品牌形象,选择在零点报时前亮相也是恰如其分。·跨屏互动合作相比其他品牌的冠名、硬广形式,近年来在春晚上开始崭露头角的互联网公司则更加注重与用户玩在一起,以一种更具互动性的方式完成品牌营销。2015年,微信率先在春晚上开展发红包活动,开启了这一形式的春晚之旅。借助春晚流量成功弯道超车让更多的互联网平台看到新的机会。紧接着,支付宝、百度、快手等平台也加入到这场战局中,红包的金额也是逐年上升。今年,抖音再度牵手央视春晚,成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。与此同时,抖音在1月19日正式上线“抖音支付”,除支付宝和微信支付外,用户也可在支付时选择抖音支付。“抢红包”的强大吸引力,可以助力品牌实现用户的快速增长,并提高用户粘性和留存,提升品牌在用户中的渗透率和覆盖率。今年,作为第二次登上春晚的抖音,春晚红包总互动次数高达703亿,春晚直播间的累计观看人次12.21亿,最多的时候有498.46万人共同观看。·道具植入找存在感随着时代的发展,品牌在春晚中的露出也变得无孔不入,开始作为道具出现。如今,观众也逐渐提高了对春晚广告植入的接受度,而且品牌在春晚中的植入,也不再那么生硬。比如今年的小品《阳台》中,佟大为和王丽坤扮演的是一对当教师的夫妻,他们的阳台上出现猿辅导的植入,就显得没有那么违和,很容易让我们联想到疫情期间老师在家网课直播的场景。当然,今年春晚还有一个非常亮眼的植入,就是台下观众戴的口罩,都是印有五菱LOGO的“五菱牌口罩”,进一步强化了那句“人民需要什么,五菱就造什么”的品牌认知,也成为以首个跨界产品植入春晚的品牌。结语虽然近年来的春晚一直在被批评缺乏创新性,但是观众们总又忍不住一边吐槽一边围观。在另一个层面,作为一年一度的盛会,春晚不仅见证着中国时代文化的重要变迁,通过其中的广告与营销,更体现着我国经济的发展脉络走向:从实体经济的繁荣兴盛到虚拟经济的蒸蒸日上,从传统媒介到移动互联网,春晚以多样化的形式反映着不同的变化,也在释放着中国经济无限的可能性。呐~看了这么多年的春晚,不如在评论区聊聊这些年哪些营销和广告让你印象深刻吧?*素材来源:冯羽(子弹财经)、今日广告ADTODAY、黄毅(公关界007)、韩文静(猎云网)、

2021网红营销怎么玩?品牌想要开创新局面需要把握这些新趋势

通过|2021-09-20T04:25:31+10:002月 5th, 2021|中国市场, 中国新闻, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 客户获取, 影响力营销, 社交媒体营销|

2020年刚刚过去,还未结束的疫情不仅改变了人们的生活方式,更是促使人们把更多注意力放到了社交媒体上。无论是国内还是海外,社交媒体上的网红营销也越来越受企业的关注和重视。预计到2022年底,网红营销的价值将达到200亿美元。 而2021年网红营销又将有着怎样的趋势? 早在2016年,网红营销还未形成规模的时候,行业估值就有17亿美元,在此之后,它每年都在快速增长,第三方机构Influencer MarketingHub估计每年至少增加50%。从2019年到2020年,网红营销的增长已将市场规模从2019年的66亿美元增加到2020年的97亿美元。到2022年,网红营销将有望成为一个价值150亿美元的行业,而且丝毫没有放缓的迹象。 实际上,有63%的营销人员打算在明年增加他们的网红营销的预算。企业们越来越注重网红营销的一个原因,是网红营销低投入,高产出的媒体价值。深耕网红营销的企业,能够获得非常可观的投入产出比:每在网红营销上花费1美元,其媒体价值就可高达18美元。哪怕是普通公司,也能达到1:5.75美元的投入产出比,比2019年的5.25有所提升,意味着企业逐渐增强对网红营销的理解,优化了营销手段,从而获得更高的媒体价值产出。 Micro-influencers 日渐壮大的影响力 与国内的KOL(Key Opinion Leader),KOC [...]

1月 2021

EM时讯:澳洲21年将有超3万旅游企业倒闭;12月零售额下降4.2%

通过|2021-09-20T04:27:32+10:001月 26th, 2021|中国新闻|

EM近日时讯:澳大利亚旅游与运输论坛的最新模型显示,多达3.2万家旅游业相关企业在今年面临倒闭的风险;根据澳大利亚统计局的数据,在2020年11月至12月间,经季节调整后的就业人数增加了5万人;根据房地产数据分析公司CoreLogic发布的数据,新州的Illawarra、南部高地以及维州的Geelong等市郊地区的房价增速与悉尼持平…… 01 近3.2万家旅游业企业将在2021年倒闭 从业者呼吁延长JobKeeper 澳大利亚旅游与运输论坛(Tourism&Transport Forum)的最新模型显示,由于疫情导致的封锁限制以及国际边境的关闭,严重打击了旅游业的发展。多达3.2万家旅游业相关企业在今年面临倒闭的风险,旅游业从业者呼吁莫里森政府延长JobKeeper援助时间。 根据澳大利亚统计局(Australian Bureau of Statistics)的数据,旅游业占澳大利亚出口总额的6.6%,对GDP的贡献为2.5%。截至2020年6月,澳大利亚旅游业提供了61.17万个工作岗位,比2019年的同期水平低18%。 [...]

EM时讯:澳经济学家称抵制中国产品将伤害澳企;Afterpay市值超澳洲电信

通过|2021-09-20T04:32:37+10:001月 18th, 2021|中国市场, 中国新闻, 公共关系|

EM近日时讯:澳大利亚国内经济学家和中国问题专家警告称:抵制中国产品最终将给澳大利亚企业带来更大伤害;“先买后付”服务公司Afterpay市值达到380亿澳元,超过了市值371亿澳元的澳洲电信;澳大利亚统计局数据显示11月住房新贷款承诺总额增长5.6%,比2019年11月增长23.7%…… 01 经济学家称澳中贸易关系不对称 抵制中国产品将伤害澳企业 澳大利亚国内经济学家和中国问题专家警告称,因中国和澳大利亚之间贸易紧张局势升级而呼吁抵制中国产品,最终将给澳大利亚企业带来更大伤害。 中国是澳大利亚的第一大进口来源国,占澳大利亚进口总额的27%,进口额是第二大进口来源国美国的两倍多,而澳大利亚仅占中国全球销售额的1.9%。 悉尼大学的Hans Hendrischke教授表示,澳大利亚和中国之间的贸易关系完全不对称,中国是澳大利亚迄今为止最大的贸易伙伴,抵制中国产品会对澳大利亚的供应链和价值链均产生不利影响。 虽然澳大利亚政府还没有采取抵制行动,但已经否决了一系列备受瞩目的中国交易提议。本周,澳大利亚财长Josh Frydenberg以国家利益为由,阻止了中国建筑工程总公司(CSCEC)对建筑承包商Probuild约3亿美元的收购案。 [...]

12月 2020

EM时讯:澳消费者信心指数创10年新高;航空业明年将现“价格战 ”

通过|2021-09-21T02:36:33+10:0012月 17th, 2020|中国新闻, 公共关系, 市场分析|

EM近日时讯:数据显示,今年12月澳洲消费者信心指数创10年新高,猛增4.1%至112点;研究机构SQM预测,明年悉尼房价涨幅最高可达11%;澳大利亚维珍航空公司首席执行官表示,明年各航空公司将竞相提供最经济的机票价格…… 01 澳洲消费者信心指数创10年新高 恢复速度创记录 根据西太银行-墨尔本研究院公布的数据,今年12月澳洲消费者信心指数猛增4.1%至112点,不但完全从疫情中恢复,而且创10年新高。 市场分析人士认为,消费者信心指数大幅上升的原因包括三季度澳洲GDP实现增长、新冠疫苗有望明年年初推出以及维州经济重启。 西太银行首席经济学家Bill Evans表示,新冠疫情导致澳洲经济进入衰退,消费者信心指数降幅与此前衰退期相同,但此次指数的恢复速度最快。上世纪90年代初,该指数花费三年时间才实现持续上升。 02 澳航空业明年将现“价格战 [...]