中国广告 Archives - Elitico Marketing
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9月 2020

中国餐饮巨头百胜赴港二次IPO:市值近2000亿,肯德基扛大旗

通过|2020-09-21T12:11:13+10:009月 17th, 2020|Elitico新闻, 中国市场, 中国广告, 中国投资, 中国数字营销, 中国消费者, 品牌与定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 影响力营销|

9月1日,百胜中国发布公告,公司通过港交所聆讯,正式开始招股,预计将于9月10日在港交所挂牌上市,股票代号为09987。实际上,4年前,百胜中国从Yum! Brands分拆出来,成为一家于纽交所上市的独立公司,股票代号为NYSE:YUMC。此次在港上市,也意味着百胜中国将同时实现两地上市。对于消费者而言,多数人都熟悉肯德基,但未必知道百胜中国与其之间的关系。 餐饮巨无霸来了! 百胜中国赴港二次IPO:市值近2000亿 百胜中国赴港二次上市,揭开了这家餐饮巨无霸的传奇面纱。1987年11月,中国第一家肯德基餐厅在北京面世,开业第一天门口便排起了长龙,也掀起了赴京游玩与山德士上校人像合影的热潮。这是肯德基在中国的起点,也开启了百胜在中国长达三十余年的旅程。肯德基一入华,便广受追捧。开业3个月,肯德基平均日销售额达4万多元人民币,日卖炸鸡1300只,为全世界7700家肯德基连锁店之首。1988年全年营业额达1430多万元,在全世界7700家肯德基快餐厅竞赛中获日销量和年销量两个冠军。肯德基早期员工在访谈中回忆说,“就那么一块鸡,要多久才能把本钱捞回来?我们预计是3年,结果一年半就回本了。”赶上了“天时地利人和”,一进中国,肯德基就启动了大规模扩张之路,1992年10家,1996年100家,2004年1000家......33年间,肯德基可以说是百胜在中国开疆扩土的一剂猛药,也让其猛然崛起成为一匹餐饮黑马。独立分拆上市,是百胜中国发展以来的重要拐点。2016年11月,百胜中国正式从肯德基、必胜客和塔可钟等知名餐饮品牌的母公司百胜餐饮集团分拆出来,作为这项分拆交易的一部分内容,百胜中国将成为百胜餐饮集团旗下品牌在中国内地的持牌人。与此同时,百胜中国还以独立公司的身份在纽约证券交易所正式上市交易,股票代码为YUMC。 上市当天,百胜中国在纽约和上海两地同时敲响上市钟声,开创了资本市场上历史性的一幕。当日,百胜中国以每股 24.51 美元在纽交所开盘,略高于 24.36 [...]

8月 2020

昔日国产服装巨头,如今负债40亿!美特斯邦威的现状,营销该背锅吗?

通过|2020-09-21T14:48:38+10:008月 31st, 2020|中国广告, 中国投资, 中国消费者, 品牌与定位, 市场分析, 营销组合策略|

说起美特斯邦威,想必很多80、90后一定既熟悉又陌生。 熟悉的是,这个高喊着“不走寻常路”的品牌曾经是许多人的时尚启蒙,曾一度引领中国城镇青年穿衣潮流,甚至被誉为“中国服装界的黄埔军校”。 陌生的是,猛然想来这个逐渐被人淡忘的品牌你一定许久没有听过它的消息了。 近期,美特斯邦威因其创始人周成建的女儿胡佳佳,被法院下发限制消费令,执行标的为43.69万元的事件,人们才又一次提到了这个“不走寻常路”的品牌。 不再是盛誉满满,而是变成了一年亏损8.25亿,负债41亿,市值蒸发338亿,闭店1500家,就连其最具代表性的创始人老家的店也在其中…… 一纸限高令 被迫上热搜 最近,美邦被迫上热搜。 事件缘于美邦创始人周成建的女儿胡佳佳,被法院下发限制消费令,执行标的为43.69万元。 [...]

巴黎世家上线七夕系列引争议,品牌如何玩好土味营销这把双刃剑?

通过|2020-09-21T17:17:33+10:008月 17th, 2020|中国广告, 中国消费者, 品牌与定位, 市场分析, 营销组合策略|

出人意料,今年奢侈品牌七夕营销,讨论最多的竟是Balenciaga。距离8月25日的中国七夕情人节还有半个月,奢侈品牌的七夕系列已经持续在各大奢侈品商场和社交媒体推广。这距离上一轮520的情人节营销,也仅仅过去不到三个月。疫情对消费者的购物偏好与习惯产生了深刻影响。很显然,奢侈品牌清楚意识到,未来的战略布局将围绕中国消费者和不同市场的本土消费者来展开。从2017年奢侈品牌将七夕系列的发售引入线上,掀起了一场全行业的数字化竞赛后,竞争就愈发激烈了起来,它不仅关乎产品,更是一系列社交媒体市场营销活动。节日营销自然无可厚非,毕竟这并非品牌的一厢情愿,而是中国消费者逢年过节购物的习惯决定了市场环境。特别是在疫情后,全球市场的压力统统向中国市场倾斜,放弃任何一个节日节点的损失对品牌而言不可估量。看看最近疯狂排队的奢侈品商场和在线销售暴涨便知,中国消费者对于奢侈品的渴望是一切市场行为的起点。Balenciaga上线七夕系列引争议8月10日,Balenciaga在社交媒体上线了七夕特别手袋系列,以汉字“我爱我”“我爱你”“你爱我”“我爱他”作为设计元素,共发布四种款式,并在品牌官网、天猫官方旗舰店和4家线下门店发售。 值得关注的是,在奢侈品牌近乎千篇一律的红色主题限定系列中,原本趋于麻木的消费者竟瞬间被Balenciaga彻底搅动了神经。由于Balenciaga七夕广告的独特拍摄风格和产品字体引发的争议,让#巴黎世家七夕广告 土#的微博话题在短短两天内达到2.1亿,昨日微信指数日环比暴涨316%。网友观点呈两极分化,有网友认为土到实在无法接受,也有网友认为广告有幽默感,体现了品牌一贯特立独行的态度。时装文化爱好者大多属于后者,Balenciaga的广告并不令他们感到十分意外。如果说大众消费者对Balenciaga的认识是街头风格的老爹鞋、logo T恤,或至少是位于购物中心一层体面而有距离感的奢侈品店铺,那么时装文化爱好者眼中的Balenciaga却是在社交媒体上剑走偏锋,热衷于meme文化和年轻人亚文化的品牌。中国网友们也开启各种吐槽模式:“是觉得中国审美就这样吗?”、“这是故意的吧,故意的吧”、“确定不是DY网友自己p的??”、“很有乡土气息”、“虽然也买不起,但真的在线索命”,众多网友Diss了这种刻意的土酷感。还有网友扯出了之前的辱华事件:“辱华牌子我不信是玩梗  是明嘲暗讽吧”、“如果是别的品牌或许还觉得好笑,但巴黎世家是辱华的”。还有网友表示“然而这一条也是营销广告 你们又被营销了一波”。巴黎世家“土潮”广告背后是文化与趋势的融合在这个什么都追求高级感的时代,土味营销就宛如一波泥石流,对于很多品牌来讲,土味营销因其巨大反差会带来关注度和流量,但不要以为这种降低品牌形象的营销方式是没有后遗症的。作为奢侈品牌,Balenciaga此番举动确与其在人们心中售价高昂的形象大相径庭,但纷纷议论并不影响它在销售额的增长。事实上,自Demna Gvasalia就任后,“丑时尚”已经成为Balenciaga的第一生产力。从Triple S老爹鞋再到和Crocs合作松糕洞洞鞋、再到品牌Instagram账号分享的各种诡异图片,Balenciaga在审丑这件事上可谓乐此不疲。但奈何“丑时尚”本身就有着独特吸引力,即使不断受到网友和评论家的指责,各有各的丑比千篇一律的美明显更能在这个注意力经济蓬勃发展的时代里为Balenciaga带起话题度。同时,而当“丑时尚”成为规模化流行后,它便脱离了简单的审美意义,上升成为定义一个群体的精神内核。纵观那些近年在时尚行业引导“丑时尚”的品牌们,它们让消费者享用的不再是设计师们一句话带过的灵感和面料、裁剪、廓形等传统时装体系审美标准,而是由图片、视频和历史故事结合综合景象。另一方面,上文我们也曾提到过,此次宣传是巴黎世家为了吸引更多年轻人的关注,针对下沉市场的一次营销。近两年“土味营销”大火,与 “高大上”、“性冷淡”的传统营销形成鲜明对比。俨然形成了自身的一套体系风格。尤其是在阿里巴巴、腾讯等品牌大厂如火如荼的土味营销带领之下,已经成为众多品牌竞相布局的营销方式,似乎每一次总能掀起互联网上一场流量与话题的狂欢。有人说土味的流行是人们在这个互联网文化趋于饱和的时代必然会经历的一种审美疲劳和审美反弹。土味文化流行的背后却也隐含了一种身份,地位和信息的错位,它满足了一群长期被主流市场所忽视的一个群体的需求。这个群体可能是三四线城市,甚至乡村的一群青年人。城里人的主流审美对他们来讲或许是遥不可及的,并不是说谁比谁高或者低,而是彼此平行的两个”审美的孤岛”。随着一二线城市市场逐渐饱和,移动互联网用户增量递减,人口流量红利消失殆尽,所以下沉市场的争夺在所难免。无疑通以上两个方面,可以肯定的是巴黎世家的土潮确实是一种“丑文化”是奢侈品品牌对下沉市场的一次试水,也是顺应时代的结果。问题就在于,长久以来的刻板印象让大众对突然的改变有些难以接受,同时品牌方也并没有真正理解“丑文化”的底层逻辑。诚然,土味当道,一定意义上宣告了社交媒体上 “全民精致”时代的谢幕,消费者对于真实的渴望往往出乎他们自己所料。这种趋势之下,就给品牌造成了错觉——把土味的戏谑与恶搞当品牌与消费者的沟通路径。但这种外化的形式并不是营销的意义之所在,亦不是路径本身。品牌切勿舍本逐末,为了追逐一时的流行放弃了整个品牌的未来。如何玩好土味营销这把双刃剑?“土味营销”大行其道,有的品牌依靠“土味营销”成功圈粉消费者,从此咸鱼翻身,大红大紫;但是有的品牌却把庸俗当作土味,导致阴沟里翻船,得不偿失。“土味营销”是把双刃剑,用得好,可以引爆话题;若用不好,会适得其反。那么,品牌到底该如何正确借助“土味营销”达到自己的营销目的? 1. 不可盲目跟风,须契合品牌调性 不少品牌为了收获流量,迎合受众的内容消费喜好,在营销上开始走起土味的路线,但其实,不是所有品牌都适合用“土味”的内容来宣传。“土味营销”的落地,必须充分考量自身品牌的定位和调性,品牌如果认不清自身的定位,一味跟风只会让消费者无法接受,往往适得其反。奢侈品迪奥曾经就因为一支土味广告遭到群嘲,电视购物的广告风格和淘宝模特般的商品展示方式,让网友直呼“拍的还不如淘宝网红店”,这则广告让迪奥失去了品牌格调,自降身价,在人们心中的奢侈品品牌高级的形象也大打折扣。对于迪奥而言,采用土味营销难免有些自降身价的嫌疑,自然也就起不到预期的效果。2. [...]

4月 2020

罗志祥人设崩塌,网友“心疼”代言品牌,更有品牌借势玩出花!

通过|2020-09-25T13:52:32+10:004月 24th, 2020|中国市场, 中国广告, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 品牌与定位, 市场分析, 市场研究, 营销组合策略|

23日上午九点整,罗志祥前女友周扬青在微博发长文“爆料”,称自己与罗志祥分手已经一段时间,最重要的是文中涉及多处男方欺骗、劈腿等的黑料。微博一出,瞬间引爆热搜榜,粉丝脱粉回踩、营销号紧跟时事、网友段子频出,吃瓜到“不亦乐乎”。三个多小时后,罗志祥本人终于回应,寥寥数语似是认下女方所言,不禁让多少人直呼罗志祥以往构建的“搞怪”、“暖男”人设全面崩塌。 这些年罗志祥在大陆综艺市场火热,曾加盟《极限挑战》《这!就是街舞》等节目,在收获无数粉丝的同时,成了品牌方的宠儿,代言横跨食品、护肤品、服饰等多个领域,并拥有自己的公司。 而这些品牌们,该如何应对?   01 「贴心」周扬青长文宣布分手 罗志祥「急」了 先来品品瓜。早在今年年初,罗志祥和周扬青因为在社交网络上停止互动被网友猜测分手,面对这一传闻,罗志祥的经纪人在3月份表示“艺人私事不回应”。 一个月后的今天,周扬青发布长文承认自己已与罗志祥分手了一段时间,更曝男方数次劈腿,并通过两部手机与公司旗下艺人、化妆师等女生维持不正当的男女关系。长文一出,网友吃瓜热情瞬间被点燃。   [...]

卖房、卖火箭、LV首秀……直播带货风起云涌,平台争入局品牌抢时机

通过|2020-09-24T17:25:02+10:004月 10th, 2020|中国市场, 中国广告, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 市场分析, 营销组合策略|

“直播”自从2016年兴起以来,成为了初试和复试的热门考点。数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人,增长率为10.6%;2020年用户规模预计达5.26亿人。在疫情与资本市场的双重压力下,中小企业正处于不进则退,水深火热的危与机当中。   01 直播风云再起 薇娅:卖完火箭又卖房 前几天,薇娅直播卖“宇宙级”的火箭,原价4500万的火箭,在直播间大额优惠500万,如今只需4000万就可享有。链接上架后就有800多个客户纷纷拍下50W的定金,最终被长光卫星技术有限公司拍下。 卖完火箭后,终于开始卖房了,引起了1400多万网友的同时在线观看这应该是第一次有这么多人同时围观“网络卖房”了。 4月2日,薇娅“家装节”专场直播正式开幕,为消费者带去了沙发、茶几、双人床、床垫、电视、洗碗柜等产品,合计为33款。不过,与过去在直播间不同的是,这次的直播阵地搬到了样板间。 也就是说,卖房只是家装节的一部分! 正如卖火箭、卖兰博基尼一样,动辄几百万数千万的超高定价,以及看似不可能完成的带货任务,本身就极富有争议性。而这种争议的背后,代表的是整个舆论的关注度。如果用一句话概括的话,那就是靠着卖火箭、卖兰博基尼和卖房,能够让“薇娅带货”始终保持话题性和新鲜度。如此一来,既不会被老用户遗忘,又能够吸引来新用户! [...]

2月 2020

50亿!百事斥巨资收购百草味,或将带来国内休闲零食格局剧变!

通过|2020-09-24T14:44:33+10:002月 26th, 2020|中国市场, 中国广告, 中国消费者, 市场分析, 市场研究|

2020年一开始,一场富有想象力的收购即将改写国内休闲零食市场的格局!收购的一方,是全球最大的饮料和休闲食品公司——百事公司旗下的百事饮料;被收购的一方,是国内休闲零食巨头——好想你旗下的杭州郝姆斯食品有限公司,即百草味。2月23日,百事饮料以7.05亿美元(约合50亿人民币)的价格全资收购百草味,这也是近年来食品领域较大规模的一次收购。   01 百草味 50 亿卖身百事 已为好想你净赚 40 亿 好想你公告显示,好想你拟通过现金出售的方式,向百事饮料出售上市公司持有的郝姆斯100%股权。郝姆斯企业价值的评估值为45.2亿人民币。 [...]

钉钉被小学生逼疯,拍片“在线求饶”!告诉品牌该如何与新生代用户沟通

通过|2020-09-24T13:56:14+10:002月 21st, 2020|中国市场, 中国广告, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 品牌与定位, 市场分析, 市场研究|

一场突如其来的疫情让以餐饮业为代表的线下服务业遭受重创,却让在线办公软件迎来了春天。阿里钉钉、腾讯的企业微信和腾讯会议、字节跳动的飞书、华为的WeLink等办公软件上演“群雄逐鹿”,在线战“疫”。 受疫情影响的不仅仅是办公。在教育部下发“停课不停学”通知的背景下,全国各地中小学在线“开学”上课。全国中小学人民教师变身主播,通过钉钉直播为学生们上课。 然而,在下载量在各大app排行榜登顶的“喜讯”之下,钉钉居然被一群小学生组团打了一星,而钉钉的两波求饶操作更是让人“心疼”!   01 小学生出征,寸草不生 被教育部选中作为给小学生上网课的平台,一时间钉钉的下载量取得巨大的突破,并一跃成为苹果Apple Store下载榜第一。 然而不爽被占用寒假时间上网课的小学生,听说一个APP评分低于1就会被强制下架,所以被网课支配的小学生们集体出征,以“此生无悔入钉钉,分期付款给五星”为理由,疯狂给钉钉打一星,几天之内钉钉从4.9分跌至1.3分。 作为中国领先的智能移动办公平台,钉钉除了远程办公之外,还有超大视频会议功能、屏幕共享、多端使用等免费功能,对于办公需求的用户来说,其功能不仅全面而且很强大。 [...]

细品2020各大品牌情人节Slogan,探索产品营销蹊径

通过|2020-09-23T17:32:06+10:002月 14th, 2020|中国市场, 中国广告, 中国消费者, 品牌与定位, 市场分析, 市场研究|

2020(爱你爱你)年刚刚开始全世界仿佛都在提醒着我们学会珍惜病毒肆虐的当下,亦如此。 2月14日这个即将到来的情人节,有点特殊在疫情面前,小情小爱不是没意义相反,更显温暖和真诚! 2020 情人节 疫情肆虐,却更有爱 准备好收到2020年各大品牌的甜skr人的情话和礼物了吗?   01 DW「最甜蜜的瞬间 情人节限定手表ICONIC [...]

10月 2019

错过一次等一年!澳洲品牌商家备战双十一独家三大攻略,收下这篇就够了……

通过|2019-10-28T11:24:01+11:0010月 9th, 2019|Elitico新闻, 业务组合管理, 中国广告, 中国投资, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 创意设计, 市场分析, 市场研究|

    俗话说“金九银十”,每年的这个时候不仅是农耕收获的季节,更是跨境电商卖家放手一搏的大好时机,因为年终旺季的节日一波又一波接踵而来,如距今仅剩1个多月的“双11”。面对如此盛宴,Elitico为商家做了三套整体规划备战2019双十一!   澳洲品牌成绩惊人   连续多年位居榜单前五   这是一场 [...]

上半年中国广告市场下降8.8%,营销担忧下品牌该如何“走”出去?

通过|2019-10-14T11:10:38+11:0010月 4th, 2019|Elitico新闻, 中国广告, 中国投资, 中国数字营销, 中国消费者, 品牌与定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 影响力营销, 社交媒体营销, 营销组合策略, 项目管理|

根据CTR发布的《2019上半年中国广告市场回顾》显示,今年上半年中国广告市场整体下滑8.8%,其中互联网广告刊例收入减少4.3%,这让互联网品牌方在广告投入这件事上变得谨慎起来。 广告面临新寒冬,品牌方营销该何去何从? 传统广告投放在失效 ? 有别于传统品牌,互联网公司对于品牌营销有着独特的理解,品牌营销是比传统广告概念更广泛、更贴近产品的概念。传统打广告不再是品牌触达用户的唯一出路,营销正在向千人千面方向演变。在经济下行的背景下,每个企业对于广告支出,都持着“小心翼翼”的态度。对于市场部来说KPI就是ROI。最怕一支广告推出去之后,却无法量化投入产出,看不到ROI的转化。 报告来源:央视市场研究(CTR)媒介智讯研究部 这并不是在贩卖营销焦虑,我们也看到一些所谓刷屏的广告就经不起KPI的考验。还记得此前刷屏的《啥是佩奇》看似叫好又叫座,但事实上《小猪佩奇过大年》惨遭票房滑铁卢。 从目前行业现状来看,传统广告作用似乎在失效,这让甲方市场部和乙方从业者都感到困扰,广告还能给品牌带来什么,又应该如何做广告? 营销焦虑背景下 如何打破“传统广告”模式 [...]