5月 2020 - Elitico Marketing
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5月 2020

老品牌再“创业” 开始卖奶茶的娃哈哈能否重返780亿巅峰?

通过|2021-09-16T15:12:24+10:005月 28th, 2020|中国市场, 中国投资, 中国消费者, 市场分析, 市场研究|

最近一段时间奶茶界的动作是真的多,江小白乐乐茶联名、奈雪5升桶装奶茶、茶颜悦色宣布明年进驻武汉……根据数据显示,2018年仅仅在美团平台上的奶茶销量就达到了2.1亿杯,还没包括其他平台以及线下门店的数量。 面对如此庞大的市场,传统的饮料品牌也坐不住了,近日,老牌国货饮料品牌娃哈哈,就正式开起了奶茶店。 主打童年记忆 明星饮料产品的“奶茶版”? 娃哈哈的第2家线下茶饮店已经入驻广州了!装修风格比较时尚,以简约的金属与白色装饰为主,有网红店的气息。与喜茶等大牌奶茶店比较,发现其门头设计、内部装饰,均有所差距。 “喜茶等品牌,其视觉比肩国外大牌,而娃哈哈奶茶店的视觉,还停留在追逐喜茶等一线品牌的地位。”有业内人士说。 为成功引流,娃哈哈奶茶店主打童年记忆。曾经娃哈哈的品牌拥趸,目前正值青春年华,是奶茶的潜在顾客。据媒体探店,娃哈哈奶茶店内的消费者年龄阶段大致在16-35岁。 娃哈哈奶茶店的主打奶茶产品是AD钙奶系列,而且开发了芝士营养快线系列和和乳酸爽歪歪系列等全新产品,而这些产品,无一例外均是娃哈哈明星饮料产品的“奶茶版”。 但是,娃哈哈的奶茶产品价格,远比其饮料产品价格昂贵,从10元至22元不等,高出同款饮料产品五倍以上。 [...]

EM时讯:澳总理推动就业,维州重启旅游业;Afterpay股价创新高

通过|2020-09-27T23:41:07+10:005月 25th, 2020|Elitico新闻, 媒体报道|

EM近日时讯:澳洲总理表示恢复农业和旅游业对创造更多就业机会和推动经济增长非常重要,而维多利亚州将放松旅游限制,以促进遭受森林大火城镇的旅游业;西悉尼两个新的建设项目已经获准开始施工,这两个项目可创造数千就业岗位,带动当地就业提升…… 01 澳大利亚总理计划推动就业 维州将重启旅游业 澳大利亚总理莫里森(Scott Morrison)向记者表示:“无论我们是以何种方式进入市场,还是我们提供援助的方式,是否对受森林大火影响的社区……都是让澳大利亚回到他们想要的状态,创造就业。”这是澳大利亚财政部上周指出,该国冠状病毒薪资补贴计划的初始成本远远超出预期以来,他的首次评论。 由于报告错误和迅速控制疫情后,澳大利亚周五将其补贴计划预计覆盖的人数减半,这一修订将节省政府约600亿澳元(390亿美元)。 莫里森还表示:“你不会心血来潮到处去借600亿澳元。你会仔细考虑你要借的每一块钱。” 恢复农业和旅游业对创造更多就业机会和推动经济增长非常重要。 [...]

收缩营销支出,广告业务集体失速?看巨头品牌们疫情之下的应对之策

通过|2020-09-27T23:45:33+10:005月 19th, 2020|品牌与定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 广告|

新冠疫情的黑天鹅事件还在全球蔓延,这对所有的品牌来说都是一次挑战,疫情限制了人们的活动范围,道路交通管控限制了物流速度,营销活动陷入两难。 那么,全球各大企业的营收与广告营销支出有着怎么样的变化?一起来看看! 海外互联网公司营收 广告业务集体失速 毫不意外,疫情带来的副作用已在多数公司的财报中有所体现,盘点海外互联网公司第一季度的营收情况: Facebook:用户覆盖世界近一半人口广告价格大幅下跌 上季度,Facebook营收为177.4亿美元,广告营收为174.4亿美元,同比增长17%。显然,疫情影响下,这与去年Q1 26%的增速比起来已初显疲软。Facebook早在上个月就已透露广告业务在三月份大幅下跌的现状。 随着流量的上涨和广告投放的减少,Facebook的广告曝光率也上升了39%,不过与此同时每个广告位的平均价格也下降了16%。对比去年第四季度数据,Facebook的广告曝光增加了31%,平均价格仅下降了5%。在此期间,Facebook客户大部分都是游戏、电商类广告主,广告价格的降低也使投放更加划算,有助于ROI的提升。 [...]

加征大麦关税、暂停进口牛肉……中澳贸易起摩擦,品牌是否会“受伤”

通过|2020-09-27T23:49:55+10:005月 15th, 2020|Elitico新闻, 中国市场, 媒体报道, 市场分析|

近几年来,中澳两国贸易争端不断,澳洲拒绝加入中国“一带一路”发展计划;堪培拉政府拒绝华为在澳洲境内推广5G网路;而自从莫里森政府呼吁对新冠病毒起源展开独立调查后,中澳两国关系仿佛跌入冰点。近日中国禁止澳洲四家牛肉产商的牛肉进口、对澳大利亚出口中国的所有大麦征收高达73.6%的“倾销”关税和6.9%的“补贴”关税更是将贸易壁垒的博弈推上了风口浪尖。而作为品牌方,是否会”受伤“? 中国对澳州大麦倾销案的调查 中国商务部对澳大利亚大麦的反倾销和反补贴调查已经进行了一年多,结果将于近期公布。 但是,由于此消息与澳大利亚最近附和美国对新冠疫情进行所谓“国际独立调查”的煽动,引发了中国的不满,一些澳大利亚媒体将这项反倾销调查进行政治化解读。ABC在9日说:“澳大利亚政府消息人士认为,这项反倾销和反补贴调查可能被用作掩盖中国征收关税的目的,以报复澳大利亚鼓动对新冠病毒进行独立调查。 澳大利亚几家主要谷物生产商在10日的一份声明中表示,据了解中国将对从澳大利亚进口的大麦征收高达73.6%的反倾销税和6.9%的反补贴税。据路透社报道,澳大利亚谷物生产商是从中国商务部获得了这一信息,但中方尚未证实这一消息。 大麦是澳大利亚向中国出口的三大农产品之一。通常每年从澳大利亚出口的大麦中至少有一半销往中国。据估计,2018年的贸易额为15亿澳元,2019年由于干旱降至6亿澳元。根据中国商务部的公告,2018年11月和12月,应中国国际商会的申请,商务部决定对从澳大利亚进口的大麦进行反倾销和反补贴调查。两项调查均被推迟一年后的6个月。截止日期为今年5月19日和6月21日。 澳大利亚谷物生产者协会主席魏德曼10日对媒体说,他对中国的决定感到“惊讶”,并表示这将对澳大利亚造成重大打击。根据大麦目前的市场价格,这些关税将终止这两个国家的大麦贸易。在距离中国做出最终决定的10天前,澳大利亚贸易部迅速对这份报告做出了回应。 Birmingham在10日的声明中说,澳大利亚尊重中国对国内反倾销案件的调查,但他认为,对澳大利亚大麦征收反倾销税是“不合理的”。澳大利亚政府已经在与谷物生产行业合作,为反对中国的反倾销调查提供最有力的证据,并将在中国政府做出最终决定之前寻求令人满意的解决方案。 中国暂停澳方四家厂商的牛肉进口 [...]

EM时讯:市场澳洲失业率达8%以上;澳洲住宅地产投资前景暗淡

通过|2020-09-27T23:53:16+10:005月 12th, 2020|Elitico新闻, 媒体报道, 市场分析|

EM近日时讯:市场预计4月份澳洲工作岗位减少54万个,失业率将从5.2%增长至8%以上;澳新银行最新报告预计,澳洲住房价格将从高点下跌10%;德勤发布报告称预计本财年澳洲联邦政府财政赤字创历史最高纪录…… 01 澳洲失业率将上升 “就业维持”掩盖真实状况 澳大利亚统计局(ABS)本周将公布月度就业数据。市场预计,尽管澳洲政府实施了1300亿澳元的“就业维持”项目(JobKeeper),但预计4月份澳洲工作岗位减少54万个,失业率将从5.2%增长至8%以上。 业内人士指出,按照规定,领取JobKeeper补贴的人士不被视为失业人员,哪怕实际工作时间为零,这将掩盖澳洲失业的真实状况。澳洲央行预计6月末澳洲失业率将达到10%,但是如果没有JobKeeper这张“防护网”,澳洲失业数据将更加糟糕。 02 支出猛增经济走弱 澳洲政府赤字或创记录 [...]

一年卖水净赚近50亿的农夫山泉要上市了,探秘其背后的营销手法

通过|2020-09-27T23:56:37+10:005月 8th, 2020|中国市场, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 品牌与定位, 媒体报道, 市场分析, 广告, 营销组合策略|

一贯低调,极少出现在公众视野的农夫山泉创始人钟睒睒或许从来没有像近几天这样受到外界广泛关注。4月29日晚间正式向港交所递交招股说明书,中金公司和摩根士丹利担任联席保荐人,募资规模预计为10亿美元,招股书数据显示,2017年至2019年,农夫山泉的营收数据分别为174.91亿元、204.75亿元和240.21亿元,净利润分别为33.86亿、36.12亿和49.54亿元。说好不差钱的农夫山泉,兜兜转转12年,最终还是上了市。 资料显示,农夫山泉仅用了14年时间,赶超饮用水、饮料品牌娃哈哈。可以说农夫山泉已经成为中国饮料行业里面,不容小觑的饮用水品牌。当然,助力农夫山泉走向上市这一层面的除了它的实力与影响力,还有被上市这条消息所遮盖的营销手段。 疫情当下 为何选择现在上市? 第一,农夫山泉提出的发展目标是超越国际品牌,拓展企业的全球化竞争。 这就要求品牌必须需要登陆资本市场,尤其是境外资本市场。这样一来,才能够增强品牌在渠道、品牌和国际化上的投入。全球肆虐的疫情,经济面临众多的不确定性,上市不仅是为了未雨绸缪,还是为了打造国际品牌,布局全球市场。 第二,农夫山泉业务边界不断拓展,意味着公司规模继续扩大。 如今的农夫山泉,早已经不再是「大自然的搬运工」。实际上,农夫山泉在不断的实现产品迭代升级,寻求多品牌、多品类、多渠道和多场景的业务布局。除了饮用水之外,像果汁、茶饮、咖啡、功能饮料都有覆盖。所以,此次如果能在海外成功上市,有利于农夫山泉的营销和研发国际化。 第三,在疫情的不确定下,企业需要有更多的资金作为储备,以应对国际巨头的竞争。 [...]

EM时讯:腾讯入局澳洲支付巨头;澳洲净移民数量或减少85%

通过|2020-09-28T00:00:04+10:005月 5th, 2020|Elitico新闻, 中国投资, 媒体报道|

EM近日时讯:腾讯投资3亿澳元收购Afterpay 5%的股份,成为其主要股东之一;澳洲本财年净长期移民数量将减少超过30%,下一财年下降85%…… 01 澳洲净移民数量或减少85% 将衍生系列经济问题 澳大利亚总理莫里森上周五表示,预计与2018-19财年相比,澳洲本财年净长期移民数量将减少超过30%,下一财年下降85%。 澳洲2018-19财年净移民数量为24万人,按照上述预计,澳洲净移民数量本财年将减少7.2万人,下一财年将减少20.4万人。 澳洲人口增长率为5%,是澳洲经济近年来增长的重要动力,增长人口中的三分之二为新移民。业内人士表示,移民数量降低将导致消费者、技术工人、纳税人和置业者人数下降,不利于澳洲经济发展。 澳新银行首席执行官Shayne [...]