每月档案:十月 2017

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十月2017

麦当劳改名“金拱门”背后,是一场营销套路?

通过| 2018-01-25T05:12:24 + 00:00 2017年10月30日|品牌与定位, 媒体报道, 影响力营销, 推广材料, 营销策略|

近日,微博和朋友圈被一条充满喜感的新闻霸屏了,即麦当劳(中国)有限公司已更名为“金拱门(中国)有限公司”。据消息,改名一事发生在10月12日,国家企业信用公示系统就显示已更名。25日晚20时左右,麦当劳官方微博@麦当劳也回应了此次改名事件,紧接着,各大媒体,朋友圈都被这件件事刷了了。麦当劳改名引起风波“一名之立,旬月蹰蹰”,起名改名,向来兹事体大。对很多品牌成立久远的企业来说,改个名字,还可能在舆论场引发一场波澜。官方微博对改名一事回应以后,迅速登上微博热搜,吃瓜群众们两面倒,部分人表示“金拱门”这个名称很接地气,符合中国本土企业气质,但也有部分人对此进行戏谑,吐槽及嘲讽舆论吐槽点集中为以下三点: - 。“麦当劳”显得洋气,“金拱门”却听着土掉渣.--正如物必先腐后虫生,事必先有槽点而后吐槽现。从网友的吐槽看,此事的槽点就在于,单就名称的格调位阶看,“麦当劳”和“金拱门”之间隔了无数个“乡村基”。 - “麦当劳”“肯德基”,一听就是从英文名音译过来的洋名。“金拱门”呢?太接地气了,门口左一个“恭喜发财”右一个“招财进宝“的既视感,听着可以跟”百乐门“一起凑成”夜场双门“。很多人难以接受”金拱门“这个名称,并不是因为它土或是担忧其食品安全问题,有个重要缘由就在于,人们去吃麦当劳,很多时候不仅仅是为了“吃”,还是因为吃麦当劳能带来寓于“吃外国美食”中的消费异质文化感受。这种异质文化消费感,是数字营销|广告宣传|客户关系管理|营销战略|文案设计|中国市场营销|创业“是意象偏重中国本土化的”金拱门“很难满足的。关注公众号,回复任一关键词”获得服务优惠报价,回复关键词“专栏“,了解EM人物专访详​​情,成为采访嘉宾麦当劳改名背后的故事解释一:走回复古路线[...]

亚马逊回声智能音响再升级,必胜客为披萨外卖做“防寒衣”

通过| 2018-01-25T05:58:10 + 00:00 2017年十一月二十七日|业务组合管理, 创意设计, 品牌与定位|

随着市场竞争越来越激烈,产品的不断创新成为品牌主时常要讨论的议题。如何给消费者提供更适合需求的产品,如何把握消费者的痛点,如何在各种同质化竞争中吸引眼球,那么,又采用什么样的宣传方式才能更好的推广产品,都是品牌主值得思考的问题。近一周,各大国际品牌有哪些值得关注的新动态?亚马逊回声升级可识别10个人声音亚马逊的回声智能音响进行了一次最新升级,通过声纹识别技术,最多可以识别10个人的声音。因此,回波在家庭中就可以识别不同家庭成员下达的语音命令,进而提供个性化回应和服务。在推荐音乐方面,Echo音箱可以基于不同用户推荐符合其喜好的歌曲,另外也适用于在个人日程管理,在线购物/支付等功能。的方式也变得越发高级。最近电商巨头易趣和术交易平台Saatchi Art联手办了一个叫The Art of Shopping的购物体验展,目的就是通过颁发给顾客的脑电波记录仪,来记录顾客对心仪作品的潜在识读情绪波动,并生成数字报告。 ,对顾客潜意识的偏好进行分析,改善电商预测顾客兴趣的算法,提供更精准的个性化消费体验。文案设计|中国市场营销|创业“,获得服务优惠报价,回复关键词”专栏“,了解EM人物专访详​​情,成为采访嘉宾。

【EM专访】大数据管理下的地产行业现状和走向,专访麦格拉思南区主席马修

通过| 2018-01-25T06:02:20 + 00:00 2017年十一月二十六日|Elitico新闻, Elitico营销, Elitico项目展示, 市场分析, 市场研究|

 房地产市场的表现一直备受海内外买家的关注,这一次,Elitico有幸邀请到了着名地产商McGrath南区的总监Matthew King作为本次EM专访的采访嘉宾,和我们探讨房地产市场和物业消费者。 Matthew King McGrath南区校长(点击观看或点击“阅读原文”观看完整高清视频)Q:McGrath St [...]

短视频营销新阵地,会“抖”的营销让广告主和消费者燥起来

通过| 2018-01-25T05:13:42 + 00:00 2017年十一月二十三日|创意设计, 后期制作, 商业制作, 推广材料, 社交媒体营销|

原生视频广告正在让品牌与用户的沟通变得越来越有趣和充满想象力。目前最火的抖音,聚集了95后当中最热衷创造,最敢于表达自己的潮人群体。作为一个独特的创意UGC平台,每天都有新奇的挑战主题发布,源源不断的作品被用户自发创造出来。抖音希望通过寻找精神契合的品牌,为品牌年轻化营销开拓新的可能。首页竖屏全屏广告2017年短视频蓬勃发展,短视频营销深受期待。作为短视频营销的开拓者,抖音首推竖屏全屏短视频广告,将广告与抖音产品特性充分融合,创造更生动的表达方式与交互验体体体体体体体体抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖抖。通过个性化推荐,广告成为用户感兴趣的内容,不仅不影响用户体验,让用户感受到来自品牌的惊喜。首秀的三支视频都充分运用了抖音的创意表达方式:入住爱彼迎的乐趣通过抖音的转场和剪辑体现。酷炫的视觉效果和音乐互动,利用产品UI设计本身做的特色转场,迎合了年轻人喜欢的潮,酷,高颜值。哈携手欧欧欧欧欧欧欧欧欧欧一一一一一一一一一你一起做点新鲜事,一起哈啤。第九代雪佛兰迈锐宝XL通过魔性洗脑的Freestyle [...]

将“体验营销”做到极致的宜家,是怎么从视觉听觉感受全方位抓住消费心的

通过| 2018-01-25T05:16:21 + 00:00 2017年10月20日|品牌与定位, 商业制作, 客户关系管理, 客户支持, 客户获取, 营销策略|

宜家的成功可以归结于低价策略,可以说是促销策略,或者说是卖场展示策略但是,宜家最大的特点,就是它所有的策略都围绕在一点在运转 - 那就是带给客户心动的体验,即体验式营销。宜家根据自身产品的特性,抓住线上所不具备的体验性,强化体验式营销的方法,不仅为自己创造了不错的营业额,还以其独特之处而为人所津津乐道。利用视觉影响利用视觉影响,就是利用场景影响法。宜家的营销,其实从你准备进入店门的那一刻就已经开始了,到了宜家你就会发现那个简洁而醒目的LOGO。当你踏入店内,你会发现宜家的商品布置,不是把同类产品罗列在一起标价,让消费进行对比和选择,他们是将产品的使用环境模拟出来,通过设计师的布置打造出一个小房间。在那里,你能看到这件商品摆在家里是什么样的效果,你能考虑选择其他什样的产品来和它一起搭配,他们表达出来了产品的使用效果,你所看到的,就是你将来会得到的。这里还有优势所在,宜家通过优化资源,选点艺术,全面营造出最佳的状态来刺激消费者的眼球神经,激发消费者的欲望。从色彩缤纷的客厅,到风情万种的卧室,还有宜家那随着新产品上市,随着季节不断变化的样板间产品,让消费者感觉到原来家具可以这样布置。从消费者进入宜家的那一刻,就被产品所吸引住了,欲罢而不能。关注公众号,回复任一关键词“数字营销|广告宣传|客户关系管理|营销战略|文案设计|中国市场营销|创业“,获得服务优惠报价,回复关键词”专栏“,了解EM人物专访详​​情,成为采访嘉宾。 。视觉影响更多的消费者收到的外界感官刺激,而听觉影响因素更多的是来自外界的语言魅力。这种影响必须来自消费者相关联的人,可以是朋友推荐的影响,明星代言人的影响,或者是同一产品的用户的评价影响等等,只有这些具有影响力的声音才能让消费者产生消费这个产品的欲望。宜家在这一点上最突出的就是消费者的口碑效应。这其实也和宜家的目标群体有很大的关系。在更多的情况下,设计精美的家具用品,是为贵族服务的,但是宜家却不同。从一开始宜家就走上了另外一条道路,它的目标群体是中等收入的家庭,它坚定的站在“平民消费”的这一边,让他们不用花过于奢侈的钱,就能得到高性价比,惊喜的产品。不论是在这一点上,还是在购物的体验上宜家的口碑是相当不错的。利用感受影响利用感受到的来影响,其实就是利用体验影响!宜家的营销方式还有一个非常显着的特点,就是体验感觉第一。在这一点跟国内其他的家具厂动辄就在沙发,席梦思床上标出“样品勿坐”,或者标示“损坏赔偿”等等警告相反,在宜家所有的能坐的商品,消费者都能亲自坐上去感受一下,所有能够触碰的商品,都可以拿起来好好的端详,可以打开抽屉,可以在地毯上走走,宜家还特别的鼓励消费者,“坐上去感受一下吧,看看它有多舒服!”并且,你可以随心所欲的浏览自己感兴趣的商品,不会有喋喋不休的销售人员追问,推荐,他们通常都是非常安静的站在一边,除非你主动需求店员的帮助,否则他们不会轻易的打扰你,消费者在宜家能够体会到一种别的家具店不能体会到的轻松,自由。宜家这种让消费者尽管体验,尽情体验的的方法,都是在增加与消费者之间的一种互动,体验的营销。目的就是让消费者感觉到这里的产品不错,而且对产品和品牌产生信任感。慢慢地,消费者甚至会感受到宜家贩卖的不是一种产品,而是一种文化,一种生活态度,在潜移默化之下,一旦有了购买需求,很多人都会毫不犹豫的去购买。联系信息地址:[...]

康师傅冰红茶携手NBA跨界营销,独创“燃式”燃爆年轻

通过| 2018-01-25T05:14:44 + 00:00 2017年十一月十八日|中国市场, 中国广告, 中国投资, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 微信营销|

NBA是当今中国最能吸引年轻人的超级符号,超级IP。康师傅选择在今年的NBA中国赛期间与之合作,是战略级别的体育营销,堪称一件品牌大事。无论从瞄准年轻人群的品牌定位,同样优质的品牌质量,年轻化运动范围的社会化传播策略等哪个角度来看,这都是一次准确,有高度的动作。康师傅X NBA燃爆IP营销为了吸引球迷对这场盛大的系列传真的关注,康师傅冰红茶上来就端出了大招:NBA凯尔特人队退役球星,绰号“The Truth(真理)”的保罗•皮尔斯。皮尔斯在上海东方明珠塔下与球迷合影保罗•皮尔斯,凯尔特人球迷心中永远的34号,当年与加内特,雷阿伦组成的豪华三巨头,留下了不可磨灭的辉煌。这次,他先是来到NBA 5V5篮球赛的决赛现场,在上海东方明珠塔下为这项预热赛事打打电话。接着,保罗•皮尔斯又随着康师傅冰红茶的步伐走进上海松大学城,在“巅峰对决燃痛快”校园篮球赛上助力声量。这次NBA中国赛的赞助商数量创下新高,为了在其中脱颖而出,康师傅冰红茶想了一个开创性的高招:动作营销。他们把一个亮肱二头肌的动作取名为“燃式”,充满年轻人的赃物。值得一提的是,在这场比赛中,爱玩的皮大爷把属于康师傅冰红茶的“燃式”玩的数字营销|广告宣传|客户关系管理|营销战略|文案设计|中国市场营销|创业“,点击了这个燃烧风格的传播热情。获得服务优惠报价,回复关键词“专栏”,了解EM人物专访详​​情,成为采访嘉宾。[...]

卡西欧粉盒版自拍神器讨妹子欢心,麦当劳薯叉蘸酱神器你会买吗

通过| 2018-01-25T05:17:27 + 00:00 2017年十一月十六日|创意设计, 媒体报道, 广告, 推广材料|

随着市场竞争越来越激烈,产品的不断创新成为品牌主时常要讨论的议题。如何给消费者提供更适合需求的产品,如何把握消费者的痛点,如何在各种同质化竞争中吸引眼球,那么,又采用什么样的宣传方式才能更好的推广产品,都是品牌主值得思考的问题。近一周,各大国际品牌有哪些值得关注的新动态?麦当劳出了一个浸渍薯叉麦当劳的“川香酱”在美国卖到脱销,最近又推出了一个蘸酱神器-Frork薯叉。这个薯叉的神奇之处在于,可以一次插入三根薯条,像一把小刷子一样把蘸酱刷匀。为了推广薯叉,麦当劳还特别搞了一场盛大的线上营销活动,不仅请美食达人托尼用薯叉亲身示范花样吃薯条,还征集网友们参加星级吃法挑战。 76岁的COACH月底要改名成立于1941年的美国轻奢集团教练近日宣布,将于10月31日名为[...]

小米的“新零售”策略,如何在互联网环境下掌握市场先机

通过| 2018-01-25T05:18:42 + 00:00 2017年十一月十三日|中国市场, 中国广告, 中国投资, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销|

“新零售,就是更高效率的零售。我们要从线上回到线下,但不是原路返回,而是要用互联网的工具和方法,提升传统零售的效率,实现融合。”雷军说。而小米的不断突破,也部分归功于“新零售”。不止雷军,阿里马云也在2016年提出过“新零售”的概念。那么,相比传统零售,有什么优越呢?传统零售的两个缺点什么叫“零售”?零售无外乎是“信息流,资金流,物流”三种基本要素的万千组合。商品展现的参数和体验,是信息流;付款收款,是资金流;自己拿回家或者快递送回家,是物流雷军是中国最早的电商平台卓越网(后来卖给了亚马逊)的创始人,他说,从信息流,资金流,和物流的角度来看,电商相对于传统零售,是提升效率的典范;但在获得效率的同时,也带来了两个缺点:1。损失了体验性从信息流的角度看,商提高了商品信息的易得性,但是损失了商品信息的体验性,比如衣服无法试穿,沙发不能躺倒,墙纸不能铺满后身临其境感受效果。从物流的角度看,电商通过集中式仓库提高了效率,但是快递配送导致了用户无法即刻获得商品。不过,虽然损失了“体验性”和“即得性”,电商的发展还是相当迅猛。因为它的效率优势,确实相当明显。但是,发展到2015年左右,高歌猛进的电商平台们开始意识到一件比损失“体验性”和“即得性”更加严重的问题:电商用户的增长开始放缓。在感知上,电子商务似乎已经统治了消费者的购买行为,但是冷静地看数据你就会发现,电商销售,其实只占中国消费品零售业总额的10%些品比较高,也就才20%左右。这个比率在增长吗?还在增长。但是增幅,已经明显放缓了。关注公众号,回任一关键词”数字营销|广告宣传|客户关系管理|营销战略|文案设计|中国市场营销|创业“,获得服务优惠报价,回复关键词“专栏“,了解EM人物专访详​​情,成为采访嘉宾。 [...]

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