澳洲网红保健品线上销售遭重挫,深受众多代购追捧的它是如何跌倒的?

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澳洲网红保健品线上销售遭重挫,深受众多代购追捧的它是如何跌倒的?

随着对中国前景的担忧加剧,澳佳宝(Blackmores,ASX:BKL)的股价在全年业绩不佳的情况下继续下滑,公司最大股东Marcus Blackmore损失巨大,过去一年来,其持有的资产账面价值已经下降4亿澳元。澳佳宝股价周一继续下跌3.5%,低于65澳元。相比之下,去年同期澳佳宝股价一度达到163澳元。澳佳宝首席财务官Aaron Canning上周表示,由于中国对“代购”商品的安全标准提高,税收也更加严格,许多以前从澳大利亚零售商那里购买大量维生素的小型代购运营商退出了该行业。

2019财年的全年财报

净利润同比下降24%

此前Blackmores(澳佳宝)公布2019财年(即2018年7月至2019年6月)业绩,数据显示,公司19财年总营业收入为6.10亿澳元,同比只增长了1%;全年的息税前利润(EBIT)为8054万澳元,同比跌幅19%;全年净利润5300万澳元,跌幅达到了24%。

中国区 ( China )业绩下降15% 至1.22亿澳元,息税前利润下降40%。如果将中国消费者通过澳大利亚零售商的消费统计在内,公司估计中国消费者的销售额同比下降约14 %。

澳佳宝对此表示上财年在中国的销售受到1月份生效的新电商法影响,新法使澳佳宝的代购业务受阻。

那么作为当初澳洲资本市场的宠儿,产品受到众多代购追捧的澳佳宝是如何跌下神坛的?我们或许可以从公司本年度的表现中了解一二。

整体表现

销售下滑、息税前利润暴跌

综合之前的财报数字显示公司的业绩下滑主要发生在下半个财年。不过,考虑到二季度中是传统的销售旺季,有圣诞节和中国的双十一购物狂欢节等一系列活动为销售保驾护航的情况下,公司的营业收入增长率仍然出现下滑,息税前利润更是开始缩水,这说明其实公司在那时就已经有了业绩下滑的征兆。

▲澳佳宝过去2年业绩表现对比(来源:澳财)

而公司一些其他数据更是体现着公司表现的颓势。具体体现在3个方面。首先,公司销售和市场营销的支出同比上涨了16%,其中大部分花在了中国,然而这些花出去的钱并没有改善公司在中国销售下滑的颓势。

另外,公司的库存从18财年的1.04亿增加到了1.25亿澳元,同比增长了20%。同时,营业性净现金流却从5800万下降到1980万,同比下降了66%,而公司的现金周转率也从之前的81.5%下降到了56.7%。这说明目前公司的产品周转效率确实要比去年差上很多(产品卖不动了)。

说完了公司的整体表现,接下来就让我们看看澳佳宝各个地区及其子公司的表现究竟如何。

各个地区表现

中国区下滑、澳新洲市场停滞不前

澳佳宝公司目前的业务主要4个部分,分别是澳新地区,中国地区,亚洲其他地区和子公司BioCeuticals Groups。

·中国地区

▲澳佳宝中国地区过去2年业绩表现对比(来源:澳财)

从数据上看,包括直接出口和国内销售在内的中国地区的销售额为1.22亿澳元(与去年同期相比下降15%)。其中,公司下半财年在中国的销售收入仍在继续下滑,不过息税前利润的下跌幅度要小于上半年。这可能是因为公司上半年参加了很多类似国内“双十一购物狂欢节”之类的活动,这种活动虽然会提高销售,但同时也会大大降低利润率。

此外,公司在发布上半年财报时就曾表示,由于澳洲零售商改变了中国出口市场的战略,与Blackmores自己的销售构成了竞争,导致了公司的业绩下滑。显然这种情况在过去这6个月的时间里不仅没有解决,更是随着中国新电商法在今年一月的正式生效而愈演愈烈的。 

可以说,虽然公司过去一年一直在尝试重振中国市场的方法,包括任命著名演员窦骁为公司品牌大使,以及任命Sophia Tseng女士为中国区经理,但目前看来这些措施的效果并不太理想。

·澳新地区

▲澳佳宝澳新地区过去2年业绩表现对比(来源:澳财)

澳大利亚和新西兰地区的全年营业收入为2.66亿澳元,与去年持平,然而息税前利润却只有4978万澳元,同比下降20%。公司在半年报时一直强调中国的销售下降是澳洲市场代购分流的结果,但目前随着公司19财年下半财年业绩的公布,我们看到澳洲本土的业绩和息税前利润情况都不乐观,所以现在看来中国销售下滑的最后一块遮羞布也没有了。

正如公司在未来展望中提到的那样,受到中国销售渠道以及电商法案方面的影响,澳佳宝20财年上半年的业绩仍可能会继续走低。事实也确实如此,目前公司在亚洲其他地区的业绩增长虽然快速,但仍无法弥补公司在中国市场的销售颓势。因此,如何恢复中国的销售增长是公司的当务之急。

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*以上部分内容摘自:陈钰翰 | 澳财、庶正康讯(排名不分先后)

通过| 2019-08-26T10:29:51+00:00 八月 21st, 2019|Elitico新闻, 中国投资, 中国消费者, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 广告|
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