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November 2018

澳被指责歧视中资企业,阿里连续7季度收入增速超50%

By |2018-11-12T11:04:21+00:00November 12th, 2018|媒体报道, 市场分析, 市场研究, 营销组合策略|

一周中澳市场快讯播报:在被问到有关中国技术巨头参与澳大利亚5G网络建设的安全性问题时,中国外交部发言人表示称:“我方敦促澳大利亚放弃对意识形态的偏见,为中国企业创造一个公平的环境。”;阿里巴巴集团发布2019财年第二季度(2018.7.1-2018.9.30)财报。在2019财年第二季度当中,阿里巴巴总营收851.48亿元,同比增长54%……   澳洲市场快讯 澳政府被指责歧视中资企业 1 澳政府被指责歧视中资企业据报道,中国政府指责澳大利亚政府“歧视”中资企业。在此之前,澳大利亚联邦政府高级国家安全官员曾警告称,如果澳政府同意让中资企业华为和中兴通讯参与建设该国的5G移动网络,则澳大利亚的关键基础设施将无法得到安全保障。 在被问到有关中国技术巨头参与澳大利亚5G网络建设的安全性问题时,中国外交部发言人表示称:“我方敦促澳大利亚放弃对意识形态的偏见,为中国企业创造一个公平的环境。” 在例行记者招待会上,中国外交部发言人说道:“澳大利亚应鼓励中澳两国之间的商业合作,而不是以各种借口制造障碍,采取歧视性做法”。 据了解,负责国内情报的澳大利亚信号局局长Mike Burgess周一发表演说,如果中国电信巨头华为和中兴通讯未被禁止向澳大利亚供应设备,那么澳大利亚供电、供水以及其他关键基础设施都有可能受到威胁。这是澳政府官员自今年8月份特恩布尔政府对华为/中兴通讯颁布禁令以来发表的最强烈言论。 [...]

报告:Airbnb挤压长期租房带动短租,“重塑”澳房产租赁市场

By |2018-11-12T12:35:41+00:00November 9th, 2018|业务组合管理, 品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究, 营销组合策略|

澳大利亚住房和城市研究所(AHURI)发布的最新报告显示,尽管短租平台爱彼迎(Airbnb)并没有导致租房可负担性问题出现“明显恶化”,但是爱彼迎的存在的确导致可用于长租的房源数量明显减少,尤其是那些短租需求旺盛的热门旅游地区。 该份报告对短租平台对住房可负担性压力的影响程度进行了广泛调研。结果在悉尼和墨尔本的内城区,以及海滩地区,每7处出租物业中便有1处在爱彼迎平台上进行挂牌,用于短租(定义:租期不超过三个月)。   哪些地区短租需求旺盛 调研结果显示,悉尼的达令赫斯特(Darlinghurst)和海滩地区(Bondi、Bronte、Coogee、和Manly)用于在爱彼迎进行短租的房源集中程度相对较高,占到当地可出租房源的11-15%。据统计,2014年11月,爱彼迎平台上显示的悉尼短租房源大约为5,000处。2017年12月,这一数据迅速上升至28,000处。随后略有回落,于2018年2月降至大约20,000处。值得一提的是,爱彼迎平台上悉尼地区的房源数量在12月份和1月份会出现激增的现象,即传统的圣诞节和新年旺季。  就墨尔本而言,爱彼迎平台上的短租房源主要集中在中部、Docklands、Southbank, Fitzroy 和St Kilda地区。和悉尼一样,爱彼迎平台上的墨尔本的短租房源也呈现逐步上升的态势,从2015年8月的5000处增加至2018年2月的18,000处。   [...]

October 2018

2018剩下71天玩转Instagram,品牌营销这样做…

By |2019-01-09T10:16:47+00:00October 25th, 2018|业务组合管理, 市场分析, 市场研究, 影响力营销, 推广材料, 社交媒体营销, 营销组合策略|

市场生存,营销先行。市场竞争越来越激烈,越来越多的新方式逐步呈现在我们眼前,而站外引流就是其中一条不错的道路。 而站外引流中最直接有效的不外乎社交媒体营销,它能帮助你精准地找到客户并在与其建立紧密联系的同时竖起良好的口碑,从而带来订单的转化。Instagram是众多社交平台中被公认最能促进互动并且用户粘性最高。   为什么要做Instagram营销 数据是一切可信赖的基石。在Instagram上,每月的活跃用户超过8亿,55% 年龄介乎18到29岁,其互动率也是所有大型社交平台中最高(Instagram上面参与度要比Facebook高15%,比Twitter要高20%),而最重要的是几乎80%的账号都关注了至少一个商业号,因此通过Instagram来扩展自己的业务无疑是非常明智的。当然还有一些其他数据可供参考: 60%的用户表示会在Instagram了解新商品信息。 超过2亿Instagram拍客每天至少访问一个商家主页。 每天在Instagram上对图片进行点赞的用户有十六亿之多。 40%的用户反映视频营销比纯文本的效果好。 [...]

Facebook投放技巧,如何让品牌得到最大曝光?

By |2018-11-05T10:21:14+00:00October 17th, 2018|Elitico新闻, 中国广告, 中国社交媒体营销, 广告, 推广材料, 社交媒体营销, 营销组合策略|

最近几年,社交网络的爆发,带动了商业广告的发展,许多企业开始转变思路从移动广告入手,开始重点往移动端用户群体去精准定向推广成为了一种营销手段。 Facebook作为全球最大的社交网站,据Facebook海外数据2018年Q1报告,坐拥全球21.9亿用户,日活跃人数占到70%,这个数字对于任何企业来说,都可以帮助你吸引大量的潜在客户。   Facebook商业模式   Facebook模式又可成为SNS模式(社会性网络服务),帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务,简单的来说,也就是建立起一个网络社交服务平台,用户在Facebook这个平台上,可以创建属于自己的一个专区,并可以在里面分享自己的照片、个人兴趣以及生活点滴,可以寻找、联络身边的好友并互动,也可以进行在线交易,在这里的一切都是真实的。Facebook本身不具备销售功能,Facebook更多的是趋向于如何讲故事,然后让用户去产生购物的行为。所以Facebook广告就是针对其社交属性所开发的系统。如果说阿里巴巴是B2B的模式,亚马逊是B2C的模式,那么Facebook商业模式就是B2B2C的模式,即我们通过Facebook让海外B端联系到我们,让更多的B端进行销售,同时通过Facebook让C端粉丝认识我们,产生购买欲望。这就意味着Facebook的广告在进行投放的时候需要明确你的受众群体,他们能接受什么类型的广告内容。  Facebook广告类型&出价模式   Facebook为用户提供九种广告类型:Facebook 出价模式分为以下几种:1.CPM(1000 [...]

海外企业与品牌该如何吸引微信10亿活跃用户的目光 中澳营销及贸易

By |2018-10-29T10:48:17+00:00October 5th, 2018|品牌 & 定位, 客户支持, 市场分析, 市场研究, 广告, 微信营销, 社交媒体营销, 营销组合策略|

根据此前腾讯发布的数据显示,微信的活跃用户有 10 亿左右。在中国 14.12 亿的人口总数中, 除去2.5 亿的 0-15 岁人群和 1.4 [...]

September 2018

澳洲移动支付业务半年增加35%,美团市值超小米京东

By |2018-10-17T10:56:57+00:00September 26th, 2018|Elitico新闻, 业务组合管理, 市场分析, 市场研究, 营销组合策略|

一周中澳市场快讯播报:截至今年6月的半年内,澳洲使用手机支付达到1680万人次,较去年同期增加了35%;美团终于上市,市值 4038 亿港元,超过小米(3766 亿港元)和京东(2995.5 亿港元,位列中国互联网市值第四   澳洲市场快讯 澳洲移动支付业务半年增加35% 01 半年内 [...]

中国网红经济规模将破2万亿,Elitico推全新网红服务助力品牌

By |2018-10-17T11:26:03+00:00September 19th, 2018|中国广告, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 广告, 社交媒体营销, 营销组合策略|

2018年开春以来,各种网红产品层出不穷。似乎只要加上"网红"二字,再经由互联网推波助澜,便能引大众的消费热情。据艾瑞咨询与新浪微博近日联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示:截至2018年5月,中国网红粉丝总人数达到5.88亿人,网红经济规模将突破2万亿。     网红营销能为品牌带来什么?   同当红电影明星具备的高票房号召力一样,网红对其粉丝们的消费影响力已经被纸面上的经济数据证明,而作为由商业价值和市场需求共同催生出的新商业模式,网红营销正在以猛烈的发展势头,收割着品牌主的广告预算和粉丝们的账户余额。近两年来随着淘宝内容化的趋势,有一种职业热度迅速蹿升,那就是淘宝主播,很多人就会问这些主播直播卖货是不是也是网红营销?首先我们要厘清淘宝主播的工作本质,那就是在短时间内介绍大量产品,再通过低价吸引价格敏感型人群实现销售,所以她们的行为更像是"导购促销",而非网红营销。那各位又要问了,淘宝主播至少带货强,那网红营销又能为品牌带来什么呢?一、精准曝光相比于传统媒体的无差别覆盖,网红营销的广告导向更加精准,通过与品牌调性相符的网红输出优质内容,品牌更能直接触达目标人群。另一方面,艾瑞的研究数据显示:2017年89.8%的中国用户认同并接受移动社交网络广告。某种程度上这也代表了受众对网红营销的高度认可。二、销量提振如此高的移动社交网络广告支持率意味着粉丝对创意内容和推广品牌的认可,也间接证明了网红的个人魅力及专业背书对粉丝影响之深,而当这种影响直接作用在粉丝的消费决策上时,网红(主要为电商网红)的带货价值便远远高于淘宝主播的低价促销,即:以正价吸引追求生活品质的年轻粉丝,在提升销售转化的同时也为品牌积累了"高品质"、"高级感"这类的正面感知。 三、商品口碑如前文所言,正是对生活品质这一价值观念上的认同,以及从"最划算"到"我喜欢"的消费行为转化,粉丝往往会天然亲近网红推荐的品牌,再借由社交平台的高传播效率,商品口碑逐渐积累甚至引爆,所谓"网红爆款"便是如此产生。  Elitico力推网红营销服务 3大套餐随心选 提升品牌不迷路 [...]

数说:破万元大关的新款iPhone,它背后的定价策略引发深思

By |2018-10-17T11:25:22+00:00September 14th, 2018|中国消费者, 市场分析, 市场研究, 影响力营销, 社交媒体营销, 营销组合策略|

被称为科技圈的春晚——苹果秋季发布会在北京时间9月13号凌晨举行,去年的 iPhone X 带来了十年来的最大进化,那么今年 iPhone 又会带来怎样的变化?北京时间 9 月 13 日凌晨苹果在 [...]

June 2018

前有狼后有虎,eBay澳洲站推出多项配送服务力保领头地位

By |2018-06-08T17:34:59+00:00June 4th, 2018|营销组合策略|

作为目前澳大利亚第一大电商平台,eBay澳洲站正在努力保持领头羊地位。eBay在澳大利亚市场不仅面临新来者亚马逊澳洲站的竞争,同时澳洲电商Catch也在扩展自身业务,Catch在新西兰推出了一个新的电商平台Catch Outlets。eBay似乎会尽其所能地保持消费者兴趣并留住他们,不过在与亚马逊Prime的竞争中eBay的送货选项也尤其重要。 6月推eBay Plus:不限次送货 电商巨头eBay宣布为澳洲网上购物者提供一项新的会员送货服务,对本已陷入困境的澳洲实体零售商造成进一步的打击。 这项名为 “eBay Plus”的服务预计于今年6月份正式推出。澳洲消费者只需缴纳49澳元的年费,即可享受不限次数的送退货快递服务,同时购物金额没有门槛限制。 澳洲站的eBay Plus服务提供哪些具体权益? [...]

April 2018

掌声送给社会人!小猪佩奇火爆,品牌借势狂欢的背后

By |2018-05-11T14:52:47+00:00April 20th, 2018|中国市场, 中国广告, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 创意设计, 品牌 & 定位, 广告, 影响力营销, 营销组合策略|

小猪佩奇这几天空降成为热点,突然就火了。还不是一般的火,微博、抖音、朋友圈都是它的“社会人”手表,各个品牌还纷纷把这只粉粉的猪P在自家logo里,仿佛在炫耀自己的身份一般。 有多火?“社会人”手表卖断货 我们先看看微博,近期比较热的话题#小猪佩奇#、#小猪佩奇联名#、#小猪佩奇社会人#有几百万到过千万不等的阅读量:看到没有,让大家蜜汁疯狂的口号出现了:“:小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”!。再来看看,淘宝关于佩奇的手表交易量数万,甚至一度卖断货: 我们可以看到手表的描述里有3个关键词:抖音同款、纹身贴、社会人。 再看看抖音,关于“佩奇小猪”的挑战有2.5万人参与,关于佩奇贴纸、手表的短视频获得了百万赞。 小猪佩奇的蹿红与演化 小猪佩奇作为一部动画片时,传播范围可能还受限于小朋友、家长、老师的圈子,但是借着快手、抖音短视频的火爆,这个IP的能量才迅速爆发出来。这个梗最早其实是从快手上某MC发源起来的,一句“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”带动了快手上小猪佩奇的流传,其实一开始流传的时候并没有这么多的追捧的人,真正开始是在这张图片以后:有人把小猪佩奇画在了背上。由此,演化出第一个形态:社会人标志。之后小猪佩奇就开始在快手上95后的圈子里流传了开来,之后“小猪佩奇社会人”这个概念就逐渐广为流传了起来。在抖音上经过传播以后 ,除了纹身,小猪佩奇的社会人装备也开始流传了起来。比如这个标配:小猪佩奇奶片糖手表。 不要以为只有社会人才爱小猪佩奇,意大利2006年世界杯的冠军成员钢铁猛男吉拉迪诺也是对小猪佩奇爱的深沉。 而另一方面,小猪佩奇在服装界不断推出联名款,比如Nike、优衣库等,国外某些人故意恶搞了小猪佩奇和一些奢侈大牌、潮牌,将这只粉色小猪P进了他们的logo里去,非常好玩: [...]