市场分析

///市场分析

August 2019

社交平台依然是电商的流量必争地,关于提高网红带货转化的几点建议

By | 2019-08-14T16:12:47+00:00 August 14th, 2019|Elitico新闻, 业务组合管理, 品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究|

互联网流量增长见顶已是不争的事实,寻找新的流量洼地成为品牌和平台共同目标。其中,以销量为目标的电商品牌,对流量的渴求来得更加急迫。一方面由于电商平台的获客成本越来越高,一方面也是因为社会消费品零售总额增速在放缓。 社交流量到电商流量的转化难点 流量即消费者的注意力,是销量的保证。根据《QuestMobile 中国移动互联网2019半年大报告》的数据,短视频、MOBA、微博依然是最主要的占据用户注意力的应用。流量的不再新增,但可以“采购”或“换取”,所以凝聚大量消费者注意力的社交平台以及平台上的内容,成为电商品牌的“采购”流量的必争之地。 但无论是品牌在社交平台自建账号,还是投放红人KOL,将社交流量转化为电商流量都绝非易事。社交平台为受众提供的是内容场景,而电商平台提供的是消费场景,两个平台流量转化的难点就在于:如何突破场景差异。 消费场景是指适应特定时刻用户(角色)特定目的消费(情节)所需的行为场合和形态(如影院作为约会场所)。因此,消费场景具有时空性、指向性和目的性。内容场景是由相互关联的有意义的信息构成,用以表达某种意义和需求。受众在内容场景呈现出非理性、无目的性等特征。两个场景的差异主要体现在: 信息接受方式 与通过搜索引擎获得信息不同的是,在社交平台的内容场景下,受众是被动接收信息,不带有特定的目标信息(包括商品信息)。而在电商平台的消费场景下,消费者的诉求是明确的,与目标商品信息无关的内容会减少关注。  不安情绪 由于不需要做出重要决策,内容场景下的受众对信息没有太大的防备心理。但当消费者主动在电商平台搜索一件他想要的东西时,他们知道这里的每一个商品广告信息都带有强烈的推销意识,对其展示的内容都带有怀疑的心态。并且会不断地通过查阅详情页、询问客服、在“问大家”和评论区求证商品是否有瑕疵,消费者不安情绪强烈。  决策触发点 [...]

四大行“抗争”ASIC过度信贷监管;房市或回暖清盘率高

By | 2019-08-14T16:08:28+00:00 August 9th, 2019|Elitico新闻, 市场分析, 市场研究|

四大银行发起调查,以此来“抗争”ASIC过度信贷监管;房产市场回升,CoreLogic公布数据显示上周悉尼房屋拍卖初步清盘率为81.2%、墨尔本初步清盘率为73.2%…… 澳洲市场近日快讯 01四大银行“抗争”ASIC过度信贷监管 澳证券与投资委员会(ASIC)准备改变“负责任贷款”规则变化,将银行信贷要求进一步收紧。这一举措遭到四大银行的反对。本周一,联邦银行和西太银行将发起对ASIC修订的“监管指引209”的一次公开调查。 两家银行表示,新的监管指引界定的监管范围过大,这可能会阻碍央行和政府刺激经济增长政策的效果。并指出,在皇家委员会对金融业进行调查后,银行已经采取了更为保守的贷款评估措施,而ASIC的审查使银行对自己的法律义务产生了困惑。  两家银行呼吁ASIC保持基于原则的监管方式,即让银行有承担信用风险的自由裁量权,自己承担不良贷款的后果。02牛奶收购量下滑 牧场大涨价 据预测,2018-2019财年,全澳牛奶收购为85亿升,减少了8.5%。加之全球乳制品价格上涨,澳元下跌增加了出口收入,代理商和分析师认为,未来两年澳洲南部牛奶牧场价格可能上涨20%。  澳洲的牛奶收购价也在上涨。上个收购季的收购价达到每公斤6澳元或以上。而本季开始,大部分收购价上涨到每公斤6.80澳元,或将突破每公斤7澳元。  澳洲北部旱情持续,这使得维州西南部和东部的降雨量较高的牛奶牧场和南澳州的牛奶牧场更具吸引力。高力国际认为,过去几年澳洲南部的牛奶牧场价格未有变化,但在接下来的12个月内将要上涨。 从中期来看,乳制品行业有良好的资本增长前景。维州的最新估值数据显示,该州乳业的核心地带Warrnambool的土地价格已上涨了10%。03房屋拍卖清盘率持续上升 [...]

你好,约吗?浪漫七夕“套路”深,从实例看各大品牌如何借势营销

By | 2019-08-14T16:02:54+00:00 August 7th, 2019|Elitico新闻, 业务组合管理, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 创意设计, 品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 影响力营销|

告白、收礼、晒幸福,已经成为如今年轻人的七夕必备打开方式,各大品牌都会适时在七夕期间展开多种优惠活动、推出限定新品,抢夺这一波“浪漫经济”。面对这些新生代的消费群体,单纯的价格推动、热点营销,已难以促使他们产生购买欲。反倒是新奇有趣的玩法、触达心灵的内容,更容易让受众因为情绪合拍,而去喜爱一个品牌、追逐一款产品。 七夕数据:“男友力”十足 我们先来看一组数据: 截至8月6日下午5点,与七夕相关的、官微Top10推广效果的品牌&明星组合整理如下:包揽前两名的是德国皮具品牌MCM,该品牌与今年4月出道的男团UNINE旗下成员合作,官微推广视频取得了惊人的互动量。 微博七夕营销“男友力”十足。除了张艺兴、蔡徐坤、白宇、朱一龙等当红男星,近期凭借热播电视剧走红的演员李现也入围了榜单,其合作品牌肯德基一向与时俱进、紧跟热点,是社交媒体营销的高手。 看完数据,我们再来看几组比较有创意都案例学习参考。 案例赏析:七夕学套路 在七夕这个节点上,品牌如何通过广告释放信息与消费者建立情感联系显得尤为重要,我们通过案例来佐证。01野兽派联合胡歌:幼稚的人,更懂浪漫 临近七夕,野兽派时隔三年再度请到胡歌代言,拍摄了一支广告影片——《幼稚的人,更懂浪漫》。广告片中,胡歌化身一个满脸胡茬的园丁,在七夕节之前打理客人需要的鲜花。广告还展示了胡歌和他的爱猫豆豆的萌趣日常。一猫一人浪漫而简单的生活小细节真是让人羡慕。 值得注意的是,广告片主题:“幼稚的人,才最懂得浪漫。”,这同样是三年前的主题,把这句话作为2019野兽派七夕的主题不可不谓大胆。而广告片中温馨的画面则让这句话有了重量。  [...]

澳在线教育市场2024年或突破70亿;政府推进母乳喂养

By | 2019-08-14T15:59:22+00:00 August 5th, 2019|Elitico新闻, 业务组合管理, 市场分析, 市场研究|

澳洲市场近日快讯:澳洲在线教育市场发展势头迅猛,2018年创造了40亿澳元收入。预计到2024年,在线教育未来年均复合增长率将超过8%,行业收入有望突破70亿元;澳大利亚将进一步致力于母乳喂养婴儿数量的提升,并宣布拨出829万专款支持澳洲母乳喂养战略的实施…… 澳洲市场近日快讯 01澳在线教育模式发展迅猛 未经确认的雅虎新闻及《澳洲人报》近期报道显示,澳洲在线教育市场发展势头迅猛,2018年创造了40亿澳元收入。预计到2024年,在线教育未来年均复合增长率将超过8%,行业收入有望突破70亿元。报道称,这得益于技术的进步、学习者的热情和智能设备的日益普及。  Austrade 澳贸委首席执行官Dr Stephanie Fahey斐思迪博士认为,无国界和离岸交付模式下衍生出的新型教育形式及由此带来的新市场机遇值得重点关注。据悉,过去五年来澳大利亚在线教育行业迅速扩张,超过1,100家在线教育机构的收入达到约54亿澳元。当前为澳大利亚教育生态系统提供服务的本土教育科技公司数量超过350家。02澳政府拨款推进母乳喂养战略 澳大利亚联邦卫生部部长葛瑞格.亨特(Greg Hunt)在8月3日上周六的一份声明中表示,澳大利亚将进一步致力于母乳喂养婴儿数量的提升,并宣布拨出829万专款支持澳洲母乳喂养战略的实施。 [...]

产品为本,内容为王!学会这6招,再也不会说内容营销没效果……

By | 2019-08-05T11:03:38+00:00 August 2nd, 2019|Elitico新闻, 中国社交媒体营销, 市场分析, 市场研究, 营销组合策略|

近年来,伴随着社交媒体的快速兴起,广告的创新形式层出不穷,品牌营销也从传统的直销模式进入到了以新媒体为主要载体的内容营销阶段。同时,随着社交电商、直播种草、短视频推广等内容产业的急速发展,内容营销的模式也在不断更迭。从图文到短视频、从全面推广到垂直领域的发展,品牌在内容营销领域的玩法愈发多样化。 为什么要做内容营销? 面对“内容营销”这个概念,我们必须先明确“为什么做内容营销”,才能知道“怎么做好内容营销”。内容=让产品价值可触摸 2018年《舌尖上的中国3》上映,里面没有捧红某个餐馆和佳肴,而是火了一口锅——章丘铁锅。火到什么程度呢?《舌尖3》播出后,淘宝上的章丘铁锅一度断货,里面王玉海师傅锻打的铁锅,3天内的订单就排到了2021年…… 这口锅之所以种草无数家庭主妇,因为这口锅的诞生居然要历经“十二道工序,十八遍火候,1000度高温冶炼,36000次捶打……”  但这些铁锅的工艺真的是造成消费者疯狂抢购的理由吗?我们做个实验,把章丘铁锅的推广方式做个调整,看看会不会取得《舌尖3》的效果。  假如章丘铁锅没有被《舌尖3》报道,但是它拿到了一笔巨额投资,章丘铁锅用这笔投资,在《舌尖3》中做了8集中插广告,费用在1个亿。  在15秒广告里,同样把“十二道工序,十八遍火候,1000度高温冶炼,36000次捶打……”的卖点口述了一遍。那么,章丘铁锅可能迎来全国的抢购潮吗?虽然没有数据佐证,但我相信你和我的直觉一样,这么做绝不会引发章丘铁锅的抢购潮。  同样的卖点宣传、更大的曝光量,为什么只有《舌尖3》的 “内容营销”可以引发抢购潮?而TVC广告却无法达成同样的效果?因为“内容营销”让产品价值可触摸。 [...]

July 2019

5天票房破10亿、口碑炸裂……国漫《哪吒》刷屏背后的营销之道

By | 2019-08-05T10:38:35+00:00 July 31st, 2019|Elitico新闻, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究|

最近,一部名为《哪吒之魔童降世》的国漫存在感很高,各种社交平台上都能看到烟熏妆小哪吒的身影,目前《哪吒》票房已破9亿,淘票票9.6分,猫眼9.7分,豆瓣8.8分,3天票房就破7亿,影片有望在本周(7月29日-8月4日)就打破《西游记之大圣归来》保持的国产动画电影票房纪录(9.56亿)以及合拍动画电影《功夫熊猫3》的10.05亿纪录。《哪吒》为什么这么火?除了高水准的制作外,它还有什么特别之处? 颠覆传统的改编 一场崛起的“国漫之光” 关于哪吒你印象中最深的场景是什么? 在许多人的印象中最深的场景不是他闹东海、抽龙筋、痛打龙王三太子,而是四海龙王水淹陈塘关,乌云翻滚,浊浪滔天,逼哪吒挥剑自刎的时候。 一边是父亲逼他去死,一边是龙王要他拿出自己的命,而那个时候的哪吒才7岁,那是他人生最恐惧的时候,没有一个人站到他身边,他寒心而悲愤。但是即使再害怕再恐惧,哪吒依然选择做一个英雄,自己独自扛下这一切。 许多孩子都被哪吒的割肉还母,拆骨还父看哭了。这是对父权的反抗,也是叛逆期的孩子内心那最强烈的一团火焰。 而这一次的《哪吒之魔童降世》完全变了,他反抗的是整个成年人的世界。 很多人说这次的《哪吒》诠释了人性,人们都是带着有色眼镜去看别人,当误解发生时,你怎么解释都没用,甚至别人根本不给你解释的机会,你只有承受这份误解和偏见,努力去跟命运抗争,用行动去证明自己!若天不公,便与它抗争到底! 剧中的每个人物都有自己的独立情感,人和妖之间的对立、善于恶之间的对立,情感与理智之间的对立,有人说它引起了每一个观看者的情感共鸣,里面的人不像以往的作品里过分正直,刚正不阿甚至让人觉得冷漠无情…… [...]

啤酒之王百威出售澳洲子公司CUB,被日本企业160亿澳元接盘

By | 2019-07-30T21:50:50+00:00 July 29th, 2019|Elitico新闻, 业务组合管理, 品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究|

澳大利亚啤酒行业的高管们表示,日本Asahi(朝日啤酒)以160亿澳元收购Carlton&United Breweries(CUB),可能有助于恢复澳大利亚经过多年衰退后的啤酒销量。竞争监管机构已经确认将审核这一重磅交易。根据AB InBev的一份声明表示,这笔160亿澳元的交易预计将在2020年第一季度完成,并暗示交易价格是扣除利息、税项、折旧和摊销后收入的14.9倍,表明CUB的基础交易利润(underlying trading profits)约为10亿澳元。 日本公司或主导澳洲啤酒市场 CUB是澳大利亚最大的酿酒商,位于墨尔本。CUB于2004年被福斯特集团(Foster's Brewing Group)收购,福斯特于2011年以110亿美元的价格被南非的SABMiller收购。2016年,SABMiller被总部位于比利时的Anheuser-Busch InBev收购。  [...]

她经济时代:故宫、肯德基、王老吉…扎堆跨界推出口红讨好年轻人

By | 2019-07-30T21:44:41+00:00 July 26th, 2019|Elitico新闻, 业务组合管理, 创意设计, 品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 广告, 社交媒体营销, 营销策略, 营销组合策略|

近两年口红可谓是在品牌心中C位出道,我们看过:KFC的冰淇淋口红、买过王者荣耀的女英雄联名口红、抢过故宫的限量版口红……最近,连专注凉茶20年的王老吉也出了一系列夏日口红(这,谁顶得住)。越来越多的品牌开始跨界出口红,我们的钱包越来越空,心中的疑问也越来越大——“为什么品牌都爱出口红?”。 “她经济”时代到来 口红经济体现消费理念提升 “口红经济”是美国经济学家发现的,一种有趣的经济现象:在美国,每当经济不景气时,口红销量会上升。因为口红比较廉价,在经济萧条时可以满足人们强烈的”购买欲“,对其起到一种”安慰“的作用。 在经济形势相对稳定的当下,“口红经济”的效应还在,只是变成了众多消费心态中的一种,为口红的火热创造了一定的可能,也体现了消费者购买力以及消费理念提升。 口红作为彩妆产品,其目标受众主要为女性消费群体。随着女性的经济能力逐步提升,“她经济”时代到来。 “她经济”时代,女性更愿意把钱花在提高颜值上,购买彩妆就是最主要的渠道。而口红凭借价格低廉的优势,成为女性消费者的首要选择。  根据唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布的《中国中产女性消费报告》,我们可以发现:中国中产女性平均每人每年至少购买 4支口红 ,且口红首次进入3-6线城市 美妆类产品销量TOP10。 由此可见,女性消费者对于其的购买力,正以肉眼可见的速度提升、扩散。口红,正成为“她经济”时代消费趋势上不可或缺的一环。 [...]

厉害了!报告称澳式高考拟向全球出口,瞄准高需求亚洲市场

By | 2019-07-30T17:53:52+00:00 July 24th, 2019|Elitico新闻, 中国投资, 媒体报道, 市场分析, 市场研究|

留学和国际教育长期以来是澳大利亚的一张国际名片,如何进一步强化澳国际教育竞争力?据最新消息,“打强手牌“成为澳大利亚提振留学和国际教育市场竞争力的新思路。 澳洲教育模式 近日,澳大利亚新南威尔士州教育标准局(NSW Education Standards Authority)向联邦教育部提交《澳大利亚学校课程、评估方式和监管产品最终报告》(International opportunities for Australian school [...]

澳6月经济支出持续放缓;Big W关店、David Jones裁员

By | 2019-07-30T17:49:23+00:00 July 22nd, 2019|Elitico新闻, 媒体报道, 市场分析, 市场研究|

澳洲市场近日快讯:据澳大利亚联邦银行(CBA)最新的销售指标报告,经季节性调整后的支出数据六个月来首次下降;澳洲零售业最近是相当难过,这周百货公司David Jones(ASX:DJS)将裁员120名、Woolworths的子公司确认第一批在悉尼关闭的门店 - Chullora,Auburn和Fairfield,将在与业主达成协议后于明年1月关闭…… 澳洲市场近日快讯 01澳输华葡萄酒总额超越法国 根据澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)公布的数据,2019年前5个月,澳大利亚出口中国大陆(含香港和澳门)的葡萄酒总价值首次超越法国,成为中国进口葡萄酒的第一大来源国。  数据显示,去年下半年和今年上半年,澳大利亚出口中国大陆的葡萄酒总价值为12亿澳元,同比增长7%,创历史新高。然而,由于每升2.5澳元以下的葡萄酒出口量下降,出口总量下降16%至1.54亿升。  这是在争夺中国葡萄酒市场方面澳大利亚第四次战胜法国,但2019年全年的销售额是否能超过法国还有待观察,因为汇率、客户品味和贸易关系等多种因素都会影响澳大利亚对华葡萄酒出口。 [...]

en_USEnglish
zh_CNChinese en_USEnglish