项目管理 Archives - Page 2 of 2 - Elitico Marketing

January 2018

H&M门店被砸,一件童装引发老外集体抗议!看品牌营销易犯的错

By |2018-01-25T00:58:30+11:00January 19th, 2018|公共关系, 媒体报道, 影响力营销, 项目管理|

瑞典服装品牌H&M最新发布的一则平面广告让H&M成为了这两天争议的焦点,起因是一则平面广告被指涉嫌种族歧视。 事件始末:门店被迫歇业 整个风波源于 H&M 早前在网站上贴出的一则童装广告。广告上一位黑人男孩身着一件绿色的且印有「丛林中最酷的猴子」字样的卫衣。其实就这样看这件卫衣并没有什么问题,但是,没有对比就没有伤害啊。无独有偶,另一位白人男孩的卫衣上印着的却是「丛林生存专家」。广告一登出就立马在社交社区中掀起轩然大波。H&M 迅速注意到网络上的风波,删除了广告并且下架回收该款卫衣,还对此进行了声明与道歉。 但是,似乎有人对 H&M 的道歉并不买账。多家约翰内斯堡 H&M [...]

Costco年收入近16亿继续抢占澳洲市场,新零售的灵丹妙药?

By |2018-01-25T00:44:22+11:00January 12th, 2018|业务组合管理, 中国市场, 品牌 & 定位, 客户关系管理, 市场分析, 市场研究, 营销组合策略, 项目管理|

美国折扣零售商好事多(Costco)在澳大利亚900亿澳元的食品杂货业中大展拳脚,并且已成功威胁到澳洲本土超市巨头Woolworths和Coles的地位。根据该公司监管机构提供的最新文件显示,在截止9月底的53周里,Costco的年收入上升至15.94亿澳元,高于2016年的收入15.2亿澳元。其净利润几乎翻了一番,达到了1349万澳元。 年收入近16亿抢占澳洲市场 Costco是美国最大的连锁会员制仓储量贩店,于1976年加州圣迭戈成立的Price Club,七年后华盛顿州西雅图成立的Costco,全美第二大、全球第七大零售商。在2017年6月7日发布的2017年《财富》美国500强排行榜中,排名第16。2017年6月6日,《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布,Costco名列第68位。据了解,好事多于2009年登陆澳大利亚,此后不断与澳洲老牌企业西农集团(Wesfarmers)和Woolworths集团抢占业务,在杂货店,酒类,服装和日用百货的销售总额达到了70亿。 关于Costco: 1983年 Seattle 附近开设第一家店面 截止2017年的5月为止,全世界范围有729家分店。其中508家分布在美国的44个州,94家在加拿大 到2015年为止,Costco [...]

December 2017

澳洲百年老店接受天价收购的惊人内幕,是时代终结还是强强联合?

By |2018-01-25T05:40:35+11:00December 18th, 2017|业务组合管理, 客户关系管理, 客户支持, 客户获取, 营销策略, 项目管理|

12月12日,澳大利亚购物中心地产巨头Westfield Corp(ASX:WFD,下文简称Westfield)正式宣布接受欧洲最大商业房地产集团Unibail-Rodamco(尤尼百—洛当科)328亿澳元价格的收购要约。以创始人Frank Lowy为首,执掌Westfield长达57年的洛伊家族正式退出一手建立的庞大商业帝国。多少澳洲人心中的商业骄傲就此被画上句号,对于这件收购案的背后,且来看看分析师Iris Lin 林嘉尧是怎么说的。 Westfield终结者究竟何方神圣? 2007年由法国地产集团Unibail和荷兰地产公司Rodamco合并而成,创立五年时间内,Unibail-Rodamco集团总资产已经达到393亿欧元,成为欧洲最大的商业地产公司。集团在欧洲地区坐拥超过70家购物中心,每家年平均访客量超过600万人次。其中不乏巴黎四季商业中心、巴黎大堂等知名购物中心。 Unibail-Rodamco首席执行官Christophe Cuvillier表示,集团过去三年以来一直着手对Westfield的收购。集团未来将持续延伸Westfield多年来树立的品牌形象,利用两家公司间的协同效应打造一个世界级的购物中心地产帝国。 Unibail-Rodamco [...]

November 2017

得“小”者得天下 数据对比黑色星期五与双11

By |2018-01-25T05:53:57+11:00November 27th, 2017|中国消费者, 客户关系管理, 客户支持, 客户获取, 市场分析, 市场研究, 广告, 营销组合策略, 项目管理|

美国版本的「双十一」黑色星期五刚刚过去,这个购物狂欢节的销售额又创新高。购物者被折扣吸引,用移动设备购买更多商品,这也给假日购物旺季开了一个好头。对比刚刚过去不久让人忍不住剁手的双十一有有什么不同呢?我们今天来逐一对比分析一下。 数据说话:79亿美元VS1682亿人民币 黑色星期五:据 Adobe 统计数据显示,在黑五当天,消费者通过网络渠道购买商品的销售额达到了 50.3 亿美元,折合人民币 331 亿元,与 2016 [...]

澳洲红酒业龙头–奔富,15天销售突破2000万,30天销售突破3000万,它是怎么做到的?

By |2018-01-25T04:56:44+11:00November 17th, 2017|业务组合管理, 品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究, 项目管理|

澳洲红酒业龙头大佬--奔富,其系列麦克斯炫金在中国高端酒展首次亮相,上市仅30天,已创下3000万销售奇迹。在进口酒市场竞争日趋激烈的今天,一款新品能在市场上获得如此强烈的反响,不可不说是再一次打造了进口酒传奇,那么奔富麦克斯炫金究竟有哪些过人之处? 大品牌的力量 中粮名庄荟总经理李士祎比喻说,“中粮名庄荟就是一个足球俱乐部,大品牌就是球队的明星球员”。从2013年成立之初,名庄荟陆续引进了法国名庄合作的西勒骐麟、澳洲大品牌麦格根、智利干露集团的梦坡等,而此次奔富麦克斯的引入,无疑是最耀眼的球星,从一出场就吸引了行业的关注,其热身赛也交出了满意答卷: 15天2000万,相信这个记录在进口葡萄酒行业会保持相当长的时间。  给经销商足够的操作空间奔富和中粮名庄荟合作,共同全球首发了奔富麦克斯系列五款产品:麦克斯赤霞珠、西拉、经典,麦克斯大师承诺、麦克斯大师誓言、麦克斯荣誉。主打商务消费和礼品市场,覆盖了葡萄酒爱好者的日常饮用、节日礼品、专业收藏等多方面需求。 麦克斯赤霞珠主打商务消费、日常饮用市场,是消费者200元价位段的第一选择,建议渠道为分销,卖场、便利店等零售渠道;奔富麦克斯西拉主打商务消费,是300元价位段行货第一选择。建议渠道为:酒行、专卖店等终端渠道,酒店、餐饮渠道,团购直销;奔富麦克斯-誓言(礼盒装)主打节日礼品市场,是500元价位段行货第一选择,有春节、父亲节、圣诞节等节日主题礼盒。建议渠道为酒行、专卖店等终端渠道,团购直销。另外还有高端产品麦克斯荣誉,全国统一零售价5800元/瓶,年限量30箱,致力于建立澳洲顶级葡萄酒的新标杆。层次分明的价格区间,并且给经销商留出了足够的操作空间,也让经销商对推广该产品充满了动力。 关注公众号,回复任一关键词”数字营销|广告宣传|客户关系管理|营销战略|文案设计|中国市场营销|创业“,获得服务优惠报价,回复关键词“专栏“,了解EM人物专访详情,成为采访嘉宾。 本土化的市场策略 有了大品牌和好产品,还要有真正懂中国市场和懂操盘的人。在此之前,很多著名的国际大牌都在中国取得了不俗的表现,但其渠道管控和价格管控一直不得要领,要么在多层级分销体系中销声匿迹,要么沦为电商相互厮杀的牺牲品。奔富麦克斯的市场策略,综合了白酒的渠道管控和进口酒的短链条模式,首先利用自身品牌的影响力吸引了优质经销商的关注度,然后再“一对一”地告诉经销商:我们也会像白酒一样管控渠道和价格。 品牌执委会模式,建立快速反应机制 [...]

October 2017

优衣库走上半定制化之路,预示着个性化全球趋势的到来?

By |2018-01-25T05:26:30+11:00October 6th, 2017|业务组合管理, 后期制作, 商业制作, 物料制作管理, 营销策略, 项目管理|

优衣库一直以百搭的基本款出名,然后,在最近的报道中,优衣库开始宣称将推出针对非标准身材的“半定制”服饰。在消费者的需求越来越精细的时代,个性化已然成为市场和产品的发展趋势之一,以迎合更多消费者的需求。 半定制化的优衣库 “受天气影响”,似乎已经成为了优衣库母公司迅销集团逢财报季必用话术,时而是“太冷了”,时而是 “太热了”,总之,天公永远不作美,财报数据就是好看不起来。然而,再恶劣的天气也愈发无法胜任集团业绩下滑的 “背锅侠”这一角色,集团也意识到,除了一昧的打折促销之外,采取新的措施、手段来吸引尽可能多的消费者可以说是迫在眉睫了......比如说,半定制化。 据《日本经济新闻》报道,日本优衣库从9月14日开始,将依次在东京银座、仙台、名古屋、大阪及博多等中心城市的门店中,开设类似快闪店的特殊商品楼层。这些楼层将首次推出专为非标准身材的消费者准备的的“半定制商品”。 这里所说的“半定制商品”。是指顾客可以在店内对半成品的服装进行挑选,然后根据自己的喜好,调整衣服尺寸、颜色、以及一些诸如衣领、袖口等细节处的长短,最后买到最适合自己身材的衣服。 关注公众号,回复任一关键词”数字营销|广告宣传|客户关系管理|营销战略|文案设计|中国市场营销|创业“,获得服务优惠报价,回复关键词“专栏“,了解EM人物专访详情,成为采访嘉宾。 半定制化的构想 2016年5月份,迅销有限公司主席兼首席执行官柳井正谈到了他对于服装行业的看法时,曾表示:“我在思考服装的未来会变成什么样……优衣库也许会提供半定制化的产品。以往我们的衣服从工厂送往门店,以后也许会直接送到顾客手中,而且是经过精心设计的商品。服装行业依然存在生产过剩的情况,但这依然是个有希望的产业……如果我们要改变和顾客的交流方式,那我们要首先变革这个行业。” 他所言的 “改变和顾客的交流方式”,在后来的优衣库 [...]

September 2017

看品牌主们的各路产品创新,LV推出首款针织球鞋,充气旅行箱开启便携生活

By |2018-01-25T06:07:34+11:00September 25th, 2017|业务组合管理, 品牌 & 定位, 营销策略, 营销组合策略, 项目管理|

随着市场竞争越来越激烈,产品的不断创新成为品牌主时常要讨论的议题。如何给消费者提供更适合需求的产品,如何把握消费者的痛点,如何在各种同质化竞争中吸引眼球,那么,又采用什么样的宣传方式才能更好的推广产品,都是品牌主值得思考的问题。近一周,各大国际品牌有哪些值得关注的新产品? Louis Vuitton推出首款针织球鞋 Louis Vuitton推出首款意大利制针织球鞋V.N.R运动鞋。用三股纱线织出一整块针织面料,质地细密厚实又弹性十足。无缝鞋面仅重60克,如袜子般轻裹双足,舒适贴合又稳固牢靠。鞋舌处装饰有诞生于20世纪60年代、男装创意总监Kim Jones重新设计的标志性“飞行、航行、旅行”三V图案。目前有橘色、卡其绿以及黑色可供选择。更为丰富的配色款式也将陆续推出。 V.N.R运动鞋在全球指定Louis Vuitton专卖店与官方线上旗舰店发售。 FREITAG推出充气式旅行箱 瑞士品牌FREITAG推出一款充气旅行箱“ZIPPELIN”,目前正在kickstarter网站众筹中。对比一般的箱式或带轮的包式旅行箱,ZIPPELIN在设计上以折叠自行车为灵感,使用者可以将旅行箱的车轮卸下,卷起包体以节省储放空间,再次使用时利用自行车充气泵打气即可。箱包外层使用了防水的旧卡车篷布,里衬则是自行车内胎材质,配备多个收纳区域,特殊的包带设计不仅固定了箱体,还能作为背带或手提带方便使用者转换携带方式。ZIPPELIN整体重量仅为3.6kg,充气后容量可达86L,共有十余种不同的款式提供挑选。 [...]