最近无论是微博还是微信朋友圈，大家可能都被一个短片刷屏了。这个短篇就是《三分钟》，是全程用iPhone X拍摄的。陈可辛导演的这部短片满打满算只有7分钟的时长，不过已经足够吸引人了。一方面，春运和亲情戳中了我们的泪点，另一方面，iPhone X拍摄的效果也让人非常震撼。 宝贵又残酷的1分45秒 正如“近乡情更怯，不敢问来人”，母子相见，满肚子的话却什么也说不出来。孩子表达思念的方式就是让妈妈知道他很乖，把妈妈的每句话都记在心上。 《三分钟》 就像我们每个人或许都有这样的心思，在回家这短短几天时间里，希望能在家人面前展现出最好的一面，同时也希望让家人能放心。 乘法口诀表，在这里成为了承载思念之情的介质。 开篇就是孩子在苦练乘法口诀，熟悉的元素亲切又带有些许陌生感，很多人看到这一幕内心就软了。 后来才知道，这是导演设置的一个钩子，孩子背口诀是为了上一次见到妈妈时给她的承诺；而妈妈让孩子背口诀是希望孩子好好学习，不要给照顾他的小姨添麻烦。 [...]
这几天，在很多人的朋友圈里，一只长相萌贱的青蛙取代了之前的“霸道总裁”，开始各种刷屏，许多玩家（尤其是女性玩家）亲昵地把它称为“蛙儿子”。 这只青蛙有多火？ 1月10日起搜索“旅かえる”关键词，该游戏在中国App Store排名显示已位居第一，搜索量激增。1月21日6点起，青蛙游戏获得了应用和游戏双榜第一，截至发稿仍旧霸榜。除中国外，日本是该游戏的第二大市场，应用总榜位列第99名。另外，美国、韩国、加拿大、澳大利亚等地区也有下载量，但数量相对比较少。它到底有多火？朋友圈微信群微博到处都在分享养儿心得： APP应用商店里，类似下面这样的评价数不胜数： 这只青蛙应该这么玩？ 《旅行青蛙》游戏节奏缓慢，界面整洁，只有两个主要场景，一个是蛙的起居室，另外一个是室外种三叶草的地方。游戏主角是一只青蛙，一只热爱旅行的青蛙，给青蛙准备好口粮，他就外出旅行了，而你除了等待还是等待，等待你的蛙带回它周游日本的旅行采风照片和土特产或者是它的朋友们。游戏的通行货币就是院子里生长的三叶草（你也可以消费购买），收集院子里的三叶草可以拿来购买青蛙的食物与外出用品，偶尔也会有四叶草混在其中，四叶草可以拿来当旅蛙的护身符。食物便当是小青蛙旅行最主要的道具，你只需要把购买食物并放进背包（かばん）里，按下「かんりょう」再重开游戏，小青蛙便会自己带着便当出门旅行了。当然，你也可以为他添购护身符，或者放入四叶草。 商店内的东西极具巧思，玩家每次准备的便当与道具不同，似乎会影响青蛙旅行归来的成果： 在社交网络上，#旅かえる的话题中，玩家们纷纷分享了彼此的蛙旅行照片。毫无疑问，旅行的照片看起来都非常地治愈，也极具传播效应。 [...]
大家都知道：在“水深火热”的美帝人民中，流传着一款“神奇的东方产品”——一瓶老干妈收服了多少歪果仁的心和胃，在亚马逊上也是好评如潮。今天要介绍的主角是比老干妈更加耀眼的国货明星，在美国亚马逊上，它的评分高达4.3星，和老干妈一样。但它却以1020条评论，把只有74条评论的老干妈远远甩在身后！我们来看看这款明星产品，在营销的路上有哪些值得我们学习的地方。 外国评论令人捧腹大笑 在开始分析“套路”之前，我们可以先来看一下它在外国人眼里究竟是怎样一款产品：1、就像在你的屁眼上涂了玫瑰色的冰淇淋那样，清凉而持久。2、创造这个药的人应该得诺贝尔奖，应该在奥运会上坐最前最好的位置！ 3、就好像是你的屁股在抽薄荷香烟一样，冰凉清新。美国人，对不起，这一局是中国彻底赢了！ 4、就像一阵寒冷激爽的冬季微风，从你的菊花中穿过~ 5、如果这是梦，请不要叫醒我~ 不光是歪果仁，我大天朝国民评论破万条，其中也不乏亮点。 马应龙的视频广告堪称国内广告界的战斗机！！没有最污，只有更污，大写的服！比较遗憾的是经典的广告目前没有找到，印象依然比较深刻。 病毒式营销 合作小视频宣传 [...]
从抖音到快手，再到女生们爱不释手的美拍，短视频凭借其轻巧性、趣味性且易于传播性成为当下炙手可热的营销方式。2017年6月相关数据统计显示，中国网络视频用户规模将近6亿人，而移动视频客户端的用户规模达到5.25亿，短视频无疑已成为一个巨大的风口。短视频这么火，营销人究竟该如何玩转"短视频"为品牌助力？通过美拍的品牌合作案例，看看"短视频营销新升级"上的体验。·相关阅读：短视频营销新阵地，会“抖”的营销让广告主和消费者燥起来 美拍原生视频广告基因：市场+用户 短视频行业起步较早的美拍，以女性化和美为品牌调性，上线三年积累了大批高质量、年轻化、乐于尝试新鲜事物且愿意为自己喜欢的内容付费的高收入用户群，其中喜欢分享的女性用户占了76%，而女性用户中90后的占比为87%，一二线城市女性用户占比为60%，市场优势和用户优势成为原生视频广告的天然土壤。除了市场和用户优势，美拍短视频品类划分也相对成熟，涵盖了包括美食、舞蹈、美妆等在内的16个领域的垂直频道，满足了不同用户对于细分领域视频的浏览需求。目前搞笑、舞蹈、音乐、美妆、美食等版块是美拍达人集中且内容高产的领域，拥有喵大仙、罗休休、superB太、香喷喷的小烤鸡等上千个广告客户服务达人。 综上，美拍已发展成为集社区化、垂直化、商业化为一体的服务平台，"社区化"代表着用户粘性强；"垂直化"代表着内容品类多样化；"商业化"则体现了美拍达人商业价值。目前美拍也形成了自己独树一帜的营销生态，除了传统的硬广之外，电商、短视频营销、功能的整合营销这三种渠道也成美拍商业化的重点营销方式。 "美拍M计划"：对接品牌主与达人 如果你是品牌商家，对达人变现这块感兴趣，想要在社交媒体上投放广告，可能会考虑到这样的几个问题：谁才是符合我们品牌形象的最佳达人？今年我想要新的营销玩法，要找谁，怎么做？达人报价天差地别，谁的性价比最高？今年五月，美拍推出的"美拍M计划平台"，作为国内首个短视频营销平台，平台简单来说就是在广告主和达人之间搭建起桥梁，做个中间红娘。这也是美拍针对达人短视频营销这块提出的商业化营销方式，在平台首页上，商家和达人可以分别入驻。 "美拍M计划平台"基于美拍庞大的用户数，能够提供海量曝光，帮助品牌快速提升知名度；其次拥有专业营销团队来了解品牌需求，策划人员提供创意方案让传播最大化；再次还可以根据品牌需求，从粉丝数、粉丝黏性、活跃度、内容质量，年龄、擅长领域等，多维度对每个美拍达人进行评级并对其商业价值进行评估，用最适合的美拍达人匹配客户行业，搞笑、美妆、健身、美食等垂直分类能够为品牌方快速触达目标用户；最后还会全程数据跟踪并智能分析，跟进投放前中后各环节，让品牌主了解真实的传播效果。 关注公众号，回复任一关键词”数字营销|广告宣传|客户关系管理|营销战略|文案设计|中国市场营销|创业“，获得服务优惠报价，回复关键词“专栏“，了解EM人物专访详情，成为采访嘉宾。 "美拍M计划"助力下营销方式新升级 自2017年5月31日推出至今，美拍M计划受到了众多国内外知名品牌主的青睐，服务了包括宝洁、奔驰、阿里、腾讯、雀巢等在内的多家品牌商。方式一，短视频营销。2017年哈尔滨啤酒年轻化需求案例，美拍通过对年轻人的心理洞察，与哈尔滨啤酒发起了#无聊创造力#的活动。这次合作中，美拍M计划为其筛选了80位优质达人，同时为其精心定制了七款AR背景特效。为了吸引更多用户参与，美拍又引入了平台内多种渠道，不仅定制了四款风格各异的开屏图，同时在平台内吃秀、音乐等七大频道上，针对不同的目标用户，进行了话题强势曝光。 [...]
随着人们物质生活的丰富和企业竞争的日益激烈，企业主们发现消费者内在需求越来越高，尤其是90后、95后的消费者，在资讯爆炸的互联网+时代，越来越难以被吸引、被打动。互联网给企业营销带来了更多面向消费者的互动和体验的便利。而传统行业，又是怎么适应消费者需求提高的这种趋势，取得新的突破？ 品牌年轻化战略，行业大势所趋 近些年，互动式营销和体验营销，在烽烟四起的营销战中发挥了巨大的作用。例如小米就是互动式营销的一个经典案例，从小米社区获得目标消费者的意见和建议，用于产品的规划和设计，为企业的市场运作服务，从而开发出符合消费者需求的产品和提供满意度高的服务。而体验式营销，已经从高价值的汽车行业，渗透到最日常的衣食住行各个行业。例如淘宝试衣间，就是给消费者带来线下实体店般的“试穿”体验，从而弥补了消费者无法试穿的线上购物的缺憾，提高了他们的购买意愿。随着媒体形式的丰富，消费者触媒的习惯发生了巨变。尤其是逐渐具备高购买力的85后、90后群体，这些年轻客群喜欢接受新鲜事物，喜爱体验性消费，更喜欢去主动了解自己感兴趣的品牌和产品。 根据波士顿咨询公司（BCG）2016年发布的《中国消费趋势报告》，到 2020 年，中国的消费市场将扩大一半，达到 6.5 万亿美元的规模。未来 5 年消费市场将带来 [...]
炎炎夏日，还带着客户千里迢迢看样板房？海外投资，只有照片的样板房就像隔山买牛？全新全景看房时代，足不出户就能看房，再也不用跑断腿了！ 有钱任性，才是壕们买房的正确打开方式 开车四处看房子，大部分房源往往前脚刚进去后脚就出来了。Elitico认为这样不但耗心耗力，收获也甚少。最近，比较流行的找房子大法是：戴上VR头显。作为房地产3D模型设计公司的CEO说：“我们希望，即使不去现场看房，客户也能评估房源。”但是，也每次带上VR头显也是一个不太实际的做法。 第一，不是每个公司都会配备那么多的VR设备； 第二，每个人都使用同一个VR设备，也会衍生出卫生的问题。 如今，一个更人性化的技术出现了！那就是不用头戴VR设备也能实现全景看房了！ 有些房产中介，喜欢用这种方式向「最缺时间」的土豪们卖高端房产。比如，洛杉矶房地产中介亚伦·吉尔曼（Aaron Kirman）以手上一套房子举例，「在洛杉矶，我有一处市值8500万美元的房源。考虑到买家也许是国际人士，我用虚拟现实做了一份房屋展示。」这种营销活动方案是值得推荐的，请一位专业人士，用两天时间将房产、地产上上下下拍摄完整，上传至一个专门的虚拟现实平台。基于购买需求，把这些样板图片给客户名单中的高端买家们，比如东南亚土豪群。 美国柏宁阿拉莫纳已卖出80%以上的房子，价值总额超过2亿8千万美元，绝大部分卖家甚至从未去过工地。帕卡拉表示：「虚拟现实最大的帮助是，让人们对住宅的理解不再局限于形状、规格尺寸，而是去身临其境地体验。这些，楼盘规划和比例样板间是无法给予的。」 3D实景扫描技术 [...]
原生视频广告正在让品牌与用户的沟通变得越来越有趣和充满想象力。目前最火的抖音，聚集了95 后当中最热衷创造、最敢于表达自己的潮人群体。作为一个独特的创意UGC平台，每天都有新奇的挑战主题发布，源源不断的作品被用户自发创造出来。抖音希望通过寻找精神契合的品牌，为品牌年轻化营销开拓新的可能。 首推竖屏全屏广告 2017 年短视频蓬勃发展，短视频营销深受期待。作为短视频营销的开拓者，抖音首推竖屏全屏短视频广告，将广告与抖音产品特性充分融合，创造更生动的表达方式与交互体验。 抖音上的视频广告和视频内容一样，出现在用户阅读信息流内。抖音通过对广告创意的严格把关，让广告极其原生和个性化。全屏保证用户不错过，创意保证用户不反感。通过个性化推荐，广告成为用户感兴趣的内容，不仅不影响用户体验，还让用户感受到来自品牌的惊喜。 首秀的三支视频都充分运用了抖音的创意表达方式：入住爱彼迎的乐趣通过抖音式的转场和剪辑体现。酷炫的视觉效果和音乐互动，利用产品UI设计本身做的特色转场，迎合了年轻人喜欢的潮、酷、高颜值。 哈啤携手欧阳靖注入全新嘻哈能量，为你呈现《一起HAPPY 2017》，用嘻哈精神带你一起做点新鲜事，一起哈啤。 第九代雪佛兰迈锐宝XL通过魔性洗脑的Freestyle [...]
宜家的成功可以归结于低价策略，可以说是促销策略，或者说是卖场展示策略。但是，宜家最大的特点，就是它所有的策略都围绕在一点在运转——那就是带给客户心动的体验，即体验式营销。宜家根据自身产品的特性，抓住线上所不具备的体验性，强化体验式营销的方法，不仅为自己创造了不错的营业额，还以其独特之处而为人所津津乐道。 利用视觉影响 利用视觉影响，就是利用场景影响法。宜家的营销，其实从你准备进入店门的那一刻就已经开始了，到了宜家你就会发现那个简洁而醒目的LOGO。当你踏入店内，你会发现宜家的商品布置，不是把同类产品罗列在一起标价，让消费进行对比和选择，他们是将产品的使用环境模拟出来，通过设计师的布置打造出一个小房间。在那里，你能看到这件商品摆在家里是什么样的效果，你能考虑选择其他什么样的产品来和它一起搭配，他们表达出来了产品的使用效果，你所看到的，就是你将来会得到的。这里还有优势所在，宜家通过优化资源，选点艺术、全面营造出最佳的状态来刺激消费者的眼球神经，激发消费者的欲望。从色彩缤纷的客厅，到风情万种的卧室，还有宜家那随着新产品上市，随着季节不断变化的样板间产品，让消费者感觉到原来家具可以这样布置。从消费者进入宜家的那一刻，就被产品所吸引住了，欲罢而不能。 关注公众号，回复任一关键词”数字营销|广告宣传|客户关系管理|营销战略|文案设计|中国市场营销|创业“，获得服务优惠报价，回复关键词“专栏“，了解EM人物专访详情，成为采访嘉宾。 利用听觉影响 利用听觉影响，就是利用口碑影响法。视觉影响更多的消费者收到的外界感官刺激，而听觉影响因素更多的是来自外界的语言魅力。这种影响必须来自消费者相关联的人，可以是朋友推荐的影响，明星代言人的影响，或者是同一产品的用户的评价影响等等，只有这些具有影响力的声音才能让消费者产生消费这个产品的欲望。宜家在这一点上最突出的就是消费者的口碑效应。这其实也和宜家的目标群体有很大的关系。在更多的情况下，设计精美的家具用品，是为贵族服务的，但是宜家却不同。从一开始宜家就走上了另外一条道路，它的目标群体是中等收入的家庭，它坚定的站在“平民消费”的这一边，让他们不用花过于奢侈的钱，就能得到高性价比、惊喜的产品。不论是在这一点上，还是在购物的体验上宜家的口碑是相当不错的。 利用感受影响 利用感受到的来影响，其实就是利用体验影响！宜家的营销方式还有一个非常显著的特点，就是体验感觉第一。在这一点上跟国内其他的家具厂动辄就在沙发、席梦思床上标出“样品勿坐”，或者标示“损坏赔偿”等等警告相反。在宜家所有的能坐的商品，消费者都能亲自坐上去感受一下，所有能够触碰的商品，都可以拿起来好好的端详，可以打开抽屉、可以在地毯上走走。宜家还特别的鼓励消费者，“坐上去感受一下吧，看看它有多舒服！”并且，你可以随心所欲的浏览自己感兴趣的商品，不会有喋喋不休的销售人员追问、推荐，他们通常都是非常安静的站在一边，除非你主动需求店员的帮助，否则他们不会轻易的打扰你，消费者在宜家能够体会到一种别的家具店不能体会到的轻松、自由。宜家这种让消费者尽管体验，尽情体验的的方法，都是在增加与消费者之间的一种互动、体验的营销。目的就是让消费者感觉到这里的产品不错，而且对产品和品牌产生信任感。慢慢地，消费者甚至会感受到宜家贩卖的不是一种产品，而是一种文化，一种生活态度，在潜移默化之下，一旦有了购买需求，很多人都会毫不犹豫的去购买。 联系信息 地址: [...]
昨晚，一句微博“大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友”爆出鹿晗恋情，让上万粉丝瞬间失恋，鹿晗粉丝不降反涨，一天增加100万。鹿晗何许人也？大数据显示，他的单条新浪微博评论数高达1316万条，曾创下吉尼斯世界纪录。在社交媒体时代，粉丝就是生产力，那么，品牌如何玩转粉丝经济，借力扩大品牌影响力呢？ 较高的品牌匹配度 只有产品与代言人有着极强的自然联系，粉丝能够容易的接受这种情感植，才能接受品牌、认可品牌、喜爱品牌，最终完成销售。这其实是一个又简单又复杂的微妙的联系，成功后会使得品牌、代言人、粉丝三方达到和谐的状态，达到“共振”。虽然因为艺人身上有着不同属性的特质，所以即使都是因为相同特质这个理由而选择代言人，也会有两极分化的结果，例如鹿晗代言的卡地亚和彪马。一个是高奢珠宝，一个是相对接地气的运动品牌。卡地亚钉子系列的宣是“只忠于自我！不忘真我，方得本色”，这与鹿晗所传递的坚持自我做自己的个性相吻合，所以卡地亚在经历了考察期后最终选择了这个90后的真我代表。而彪马签下鹿晗后主打的“复古新潮流”概念也与鹿晗的特质不谋合，年轻的90后艺人有着新潮流中的时尚，同时不缺失年轻人应有的礼貌、独立、正能量等传统品质。 因此，成功的联系让粉丝们欣然接受，虽然卡地亚的价格门槛并不能被大多数粉丝承受，然而相信卡地亚寻找代言人很大程度上更是为了塑造品牌形象传播产品概念，也相信其看中的是包括鹿晗这个个体和其粉丝这个群体的共同特质。而彪马就不用说了，艺人同款成为关键词、营业额上升，打开淘宝就能肉眼可见。 关注公众号，回复任一关键词”数字营销|广告宣传|客户关系管理|营销战略|文案设计|中国市场营销|创业“，获得服务优惠报价，回复关键词“专栏“，了解EM人物专访详情，成为采访嘉宾。 创新品牌互动方式 选择完匹配的代言人后，如何消化如何最大化利用更是关键。第一点应当是保持良好关系，积极互动。品牌想要拉近与粉丝的情感距离，完成粉丝向消费者的转变，实现变现，就必须与粉丝建立良好关系，调动粉丝积极性，最后达到良好和谐的互动。粉丝经济时代中品牌普遍使用的与粉丝互动的方式，不外乎官方微博转发抽奖、邀请代言人举办见面会等等，不能说没有效果，然而这些都是结束就结束的事情，都是有保质期的，真正有效的与粉丝互动的方法，应该是能在粉丝心里留下好感和相当存在感的方法，这表现在即使偶像代言期满后粉丝依然对该品牌充满好感。在社交媒体盛行时代，品牌方需要创新性的与粉丝进行互动，不管是“拟粉丝化”或者“拟偶像化”，理解并玩转粉丝心态，才能抓住粉丝经济，让粉丝去买单产品。 沉淀还靠品牌个人 如今粉丝对偶像的狂热及无差别买单，使得很多品牌或者主办并不把粉丝当成消费者而仅仅当成粉丝，因此粗糙对待、区别对待，因为粉丝总是会买单。这话没有错，作为粉丝为了偶像总会买单，然而作为消费者却并不是那么好忽悠，品牌需明白，越想利用粉丝经济，就越应该提供优质服务。优质服务包括优秀的产品质量和优秀的服务质量。从产品质量来说，与代言人直接相关的应该是代言产生的周边产品，例如购买玖玖爱六粮面会赠送鹿角钢叉。然而，品牌的服务质量更是关键，例如某些榜单的付费投票，售卖专辑、应援物等，他们通常不把粉丝当成消费者，内定的排位还要粉丝花大钱投票，购买后发货拖延、售后服务差劲，这些都给带有粉丝属性的消费者极差的体验，即使将来她不再是粉丝也可能难再有好感。 但是所有品牌都应该明白，一切有价值、有效果的营销必然建立在良好的品牌质量上，这是粉丝经济中最核心的环节、最有力的基础，品牌应当合理利用粉丝经济，而不是被粉丝经济所绑架本末倒置，这是营销不被反噬的底气。 [...]
优衣库一直以百搭的基本款出名，然后，在最近的报道中，优衣库开始宣称将推出针对非标准身材的“半定制”服饰。在消费者的需求越来越精细的时代，个性化已然成为市场和产品的发展趋势之一，以迎合更多消费者的需求。 半定制化的优衣库 “受天气影响”，似乎已经成为了优衣库母公司迅销集团逢财报季必用话术，时而是“太冷了”，时而是 “太热了”，总之，天公永远不作美，财报数据就是好看不起来。然而，再恶劣的天气也愈发无法胜任集团业绩下滑的 “背锅侠”这一角色，集团也意识到，除了一昧的打折促销之外，采取新的措施、手段来吸引尽可能多的消费者可以说是迫在眉睫了......比如说，半定制化。 据《日本经济新闻》报道，日本优衣库从9月14日开始，将依次在东京银座、仙台、名古屋、大阪及博多等中心城市的门店中，开设类似快闪店的特殊商品楼层。这些楼层将首次推出专为非标准身材的消费者准备的的“半定制商品”。 这里所说的“半定制商品”。是指顾客可以在店内对半成品的服装进行挑选，然后根据自己的喜好，调整衣服尺寸、颜色、以及一些诸如衣领、袖口等细节处的长短，最后买到最适合自己身材的衣服。 关注公众号，回复任一关键词”数字营销|广告宣传|客户关系管理|营销战略|文案设计|中国市场营销|创业“，获得服务优惠报价，回复关键词“专栏“，了解EM人物专访详情，成为采访嘉宾。 半定制化的构想 2016年5月份，迅销有限公司主席兼首席执行官柳井正谈到了他对于服装行业的看法时，曾表示：“我在思考服装的未来会变成什么样……优衣库也许会提供半定制化的产品。以往我们的衣服从工厂送往门店，以后也许会直接送到顾客手中，而且是经过精心设计的商品。服装行业依然存在生产过剩的情况，但这依然是个有希望的产业……如果我们要改变和顾客的交流方式，那我们要首先变革这个行业。” 他所言的 “改变和顾客的交流方式”，在后来的优衣库 [...]
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