后期制作

February 2018

抱腿新指南:细数春晚背后的金主爸爸,淘宝狂砸3个亿拿标王

By | 2018-03-08T01:01:08+00:00 February 21st, 2018|后期制作, 推广材料, 物料制作管理|

不知从哪年起,看春晚成为全球华人过除夕的必备项目,而央视春晚因拥有数十亿关注度,成为品牌营销不容错过的大IP、大热点,刚刚结束的2018狗年春晚也不例外,各大品牌纷纷角逐“春晚营销站”。2018年春晚包揽众多槽点,成功登上微博排行榜前列,也成为每年的收视冠军。   淘宝掏3亿成标王 今年春晚,淘宝与央视达成独家互动合作。据知情人士透露,淘宝拿到的是春晚广告的“标王”。据阿里巴巴投资的AI财经社报道称,淘宝今年掏了3个亿给央视春晚,获得的权益包括:春晚电视画面淘宝的互动提示logo露出、主持人口播、屏幕下方提示字幕、多屏互动等广告资源。 此外,淘宝还将在春晚播出过程中,设立四个互动环节发放6亿份实物奖品,总价值1.7亿元。 据说,淘宝的标王来之不易,此前刚刚完成D轮融资的快手视频出了高达3亿元的价格与之竞争。 春晚首次落户电影方 而另一个土豪是在大年初一上映的《捉妖记2》,其通过与麦当劳联合营销以及单独投放,形成了长达一分钟的投放。成为首家与央视春晚合作的电影片方,打破了央视春晚自1983年开播以来的新纪录。举国上下齐欢聚的春晚搭配合家欢定位的《捉妖记2》,让春节欢乐祥和的节日气氛更上一层楼。 《捉妖记2》与央视春晚达成的合作也是其史上的一次大手笔营销,其预告片将登陆2018年央视春晚倒计时黄金60秒。这也是央视春晚首次与电影片方合作。 《捉妖记1》取得了22.4亿票房,借春晚在2上发力也不令人意外。此前,这一黄金位置常年被汽车、家电、互联网等财力雄厚的广告大户占据。 [...]

苹果用《三分钟》成功刷屏,看广告背后内容与价值的成功性

By | 2018-02-21T02:18:11+00:00 February 9th, 2018|后期制作, 商业制作, 媒体报道, 影响力营销, 推广材料, 物料制作管理, 社交媒体营销|

最近无论是微博还是微信朋友圈,大家可能都被一个短片刷屏了。这个短篇就是《三分钟》,是全程用iPhone X拍摄的。陈可辛导演的这部短片满打满算只有7分钟的时长,不过已经足够吸引人了。一方面,春运和亲情戳中了我们的泪点,另一方面,iPhone X拍摄的效果也让人非常震撼。 宝贵又残酷的1分45秒 正如“近乡情更怯,不敢问来人”,母子相见,满肚子的话却什么也说不出来。孩子表达思念的方式就是让妈妈知道他很乖,把妈妈的每句话都记在心上。 《三分钟》 就像我们每个人或许都有这样的心思,在回家这短短几天时间里,希望能在家人面前展现出最好的一面,同时也希望让家人能放心。 乘法口诀表,在这里成为了承载思念之情的介质。 开篇就是孩子在苦练乘法口诀,熟悉的元素亲切又带有些许陌生感,很多人看到这一幕内心就软了。 后来才知道,这是导演设置的一个钩子,孩子背口诀是为了上一次见到妈妈时给她的承诺;而妈妈让孩子背口诀是希望孩子好好学习,不要给照顾他的小姨添麻烦。 [...]

January 2018

马应龙痔疮膏海外评论令人捧腹,病毒式内容营销一招制胜

By | 2018-01-25T01:01:30+00:00 January 5th, 2018|创意设计, 后期制作, 品牌 & 定位, 商业制作, 媒体报道, 客户支持, 客户获取, 推广材料, 社交媒体营销|

大家都知道:在“水深火热”的美帝人民中,流传着一款“神奇的东方产品”——一瓶老干妈收服了多少歪果仁的心和胃,在亚马逊上也是好评如潮。今天要介绍的主角是比老干妈更加耀眼的国货明星,在美国亚马逊上,它的评分高达4.3星,和老干妈一样。但它却以1020条评论,把只有74条评论的老干妈远远甩在身后!我们来看看这款明星产品,在营销的路上有哪些值得我们学习的地方。 外国评论令人捧腹大笑 在开始分析“套路”之前,我们可以先来看一下它在外国人眼里究竟是怎样一款产品:1、就像在你的屁眼上涂了玫瑰色的冰淇淋那样,清凉而持久。2、创造这个药的人应该得诺贝尔奖,应该在奥运会上坐最前最好的位置! 3、就好像是你的屁股在抽薄荷香烟一样,冰凉清新。美国人,对不起,这一局是中国彻底赢了! 4、就像一阵寒冷激爽的冬季微风,从你的菊花中穿过~ 5、如果这是梦,请不要叫醒我~ 不光是歪果仁,我大天朝国民评论破万条,其中也不乏亮点。 马应龙的视频广告堪称国内广告界的战斗机!!没有最污,只有更污,大写的服!比较遗憾的是经典的广告目前没有找到,印象依然比较深刻。 病毒式营销 合作小视频宣传 [...]

December 2017

短视频营销成风口?实例剖析如何借机玩转助力品牌

By | 2018-01-25T05:39:27+00:00 December 8th, 2017|创意设计, 后期制作, 商业制作, 物料制作管理|

从抖音到快手,再到女生们爱不释手的美拍,短视频凭借其轻巧性、趣味性且易于传播性成为当下炙手可热的营销方式。2017年6月相关数据统计显示,中国网络视频用户规模将近6亿人,而移动视频客户端的用户规模达到5.25亿,短视频无疑已成为一个巨大的风口。短视频这么火,营销人究竟该如何玩转"短视频"为品牌助力?通过美拍的品牌合作案例,看看"短视频营销新升级"上的体验。·相关阅读:短视频营销新阵地,会“抖”的营销让广告主和消费者燥起来 美拍原生视频广告基因:市场+用户 短视频行业起步较早的美拍,以女性化和美为品牌调性,上线三年积累了大批高质量、年轻化、乐于尝试新鲜事物且愿意为自己喜欢的内容付费的高收入用户群,其中喜欢分享的女性用户占了76%,而女性用户中90后的占比为87%,一二线城市女性用户占比为60%,市场优势和用户优势成为原生视频广告的天然土壤。除了市场和用户优势,美拍短视频品类划分也相对成熟,涵盖了包括美食、舞蹈、美妆等在内的16个领域的垂直频道,满足了不同用户对于细分领域视频的浏览需求。目前搞笑、舞蹈、音乐、美妆、美食等版块是美拍达人集中且内容高产的领域,拥有喵大仙、罗休休、superB太、香喷喷的小烤鸡等上千个广告客户服务达人。 综上,美拍已发展成为集社区化、垂直化、商业化为一体的服务平台,"社区化"代表着用户粘性强;"垂直化"代表着内容品类多样化;"商业化"则体现了美拍达人商业价值。目前美拍也形成了自己独树一帜的营销生态,除了传统的硬广之外,电商、短视频营销、功能的整合营销这三种渠道也成美拍商业化的重点营销方式。 "美拍M计划":对接品牌主与达人 如果你是品牌商家,对达人变现这块感兴趣,想要在社交媒体上投放广告,可能会考虑到这样的几个问题:谁才是符合我们品牌形象的最佳达人?今年我想要新的营销玩法,要找谁,怎么做?达人报价天差地别,谁的性价比最高?今年五月,美拍推出的"美拍M计划平台",作为国内首个短视频营销平台,平台简单来说就是在广告主和达人之间搭建起桥梁,做个中间红娘。这也是美拍针对达人短视频营销这块提出的商业化营销方式,在平台首页上,商家和达人可以分别入驻。 "美拍M计划平台"基于美拍庞大的用户数,能够提供海量曝光,帮助品牌快速提升知名度;其次拥有专业营销团队来了解品牌需求,策划人员提供创意方案让传播最大化;再次还可以根据品牌需求,从粉丝数、粉丝黏性、活跃度、内容质量,年龄、擅长领域等,多维度对每个美拍达人进行评级并对其商业价值进行评估,用最适合的美拍达人匹配客户行业,搞笑、美妆、健身、美食等垂直分类能够为品牌方快速触达目标用户;最后还会全程数据跟踪并智能分析,跟进投放前中后各环节,让品牌主了解真实的传播效果。 关注公众号,回复任一关键词”数字营销|广告宣传|客户关系管理|营销战略|文案设计|中国市场营销|创业“,获得服务优惠报价,回复关键词“专栏“,了解EM人物专访详情,成为采访嘉宾。 "美拍M计划"助力下营销方式新升级 自2017年5月31日推出至今,美拍M计划受到了众多国内外知名品牌主的青睐,服务了包括宝洁、奔驰、阿里、腾讯、雀巢等在内的多家品牌商。方式一,短视频营销。2017年哈尔滨啤酒年轻化需求案例,美拍通过对年轻人的心理洞察,与哈尔滨啤酒发起了#无聊创造力#的活动。这次合作中,美拍M计划为其筛选了80位优质达人,同时为其精心定制了七款AR背景特效。为了吸引更多用户参与,美拍又引入了平台内多种渠道,不仅定制了四款风格各异的开屏图,同时在平台内吃秀、音乐等七大频道上,针对不同的目标用户,进行了话题强势曝光。 [...]

November 2017

新奇好玩又有趣!?360度沉浸式互动体验,把3D街景视觉带进不同行业

By | 2018-01-25T04:55:31+00:00 November 20th, 2017|后期制作, 商业制作, 推广材料, 物料制作管理, 营销策略|

炎炎夏日,还带着客户千里迢迢看样板房?海外投资,只有照片的样板房就像隔山买牛?全新全景看房时代,足不出户就能看房,再也不用跑断腿了! 有钱任性,才是壕们买房的正确打开方式 开车四处看房子,大部分房源往往前脚刚进去后脚就出来了。Elitico认为这样不但耗心耗力,收获也甚少。最近,比较流行的找房子大法是:戴上VR头显。作为房地产3D模型设计公司的CEO说:“我们希望,即使不去现场看房,客户也能评估房源。”但是,也每次带上VR头显也是一个不太实际的做法。 第一,不是每个公司都会配备那么多的VR设备; 第二,每个人都使用同一个VR设备,也会衍生出卫生的问题。 如今,一个更人性化的技术出现了!那就是不用头戴VR设备也能实现全景看房了! 有些房产中介,喜欢用这种方式向「最缺时间」的土豪们卖高端房产。比如,洛杉矶房地产中介亚伦·吉尔曼(Aaron Kirman)以手上一套房子举例,「在洛杉矶,我有一处市值8500万美元的房源。考虑到买家也许是国际人士,我用虚拟现实做了一份房屋展示。」这种营销活动方案是值得推荐的,请一位专业人士,用两天时间将房产、地产上上下下拍摄完整,上传至一个专门的虚拟现实平台。基于购买需求,把这些样板图片给客户名单中的高端买家们,比如东南亚土豪群。 美国柏宁阿拉莫纳已卖出80%以上的房子,价值总额超过2亿8千万美元,绝大部分卖家甚至从未去过工地。帕卡拉表示:「虚拟现实最大的帮助是,让人们对住宅的理解不再局限于形状、规格尺寸,而是去身临其境地体验。这些,楼盘规划和比例样板间是无法给予的。」 3D实景扫描技术 [...]

October 2017

短视频营销新阵地,会“抖”的营销让广告主和消费者燥起来

By | 2018-01-25T05:13:42+00:00 October 23rd, 2017|创意设计, 后期制作, 商业制作, 推广材料, 社交媒体营销|

原生视频广告正在让品牌与用户的沟通变得越来越有趣和充满想象力。目前最火的抖音,聚集了95 后当中最热衷创造、最敢于表达自己的潮人群体。作为一个独特的创意UGC平台,每天都有新奇的挑战主题发布,源源不断的作品被用户自发创造出来。抖音希望通过寻找精神契合的品牌,为品牌年轻化营销开拓新的可能。 首推竖屏全屏广告 2017 年短视频蓬勃发展,短视频营销深受期待。作为短视频营销的开拓者,抖音首推竖屏全屏短视频广告,将广告与抖音产品特性充分融合,创造更生动的表达方式与交互体验。 抖音上的视频广告和视频内容一样,出现在用户阅读信息流内。抖音通过对广告创意的严格把关,让广告极其原生和个性化。全屏保证用户不错过,创意保证用户不反感。通过个性化推荐,广告成为用户感兴趣的内容,不仅不影响用户体验,还让用户感受到来自品牌的惊喜。 首秀的三支视频都充分运用了抖音的创意表达方式:入住爱彼迎的乐趣通过抖音式的转场和剪辑体现。酷炫的视觉效果和音乐互动,利用产品UI设计本身做的特色转场,迎合了年轻人喜欢的潮、酷、高颜值。 哈啤携手欧阳靖注入全新嘻哈能量,为你呈现《一起HAPPY 2017》,用嘻哈精神带你一起做点新鲜事,一起哈啤。 第九代雪佛兰迈锐宝XL通过魔性洗脑的Freestyle [...]

优衣库走上半定制化之路,预示着个性化全球趋势的到来?

By | 2018-01-25T05:26:30+00:00 October 6th, 2017|业务组合管理, 后期制作, 商业制作, 物料制作管理, 营销策略, 项目管理|

优衣库一直以百搭的基本款出名,然后,在最近的报道中,优衣库开始宣称将推出针对非标准身材的“半定制”服饰。在消费者的需求越来越精细的时代,个性化已然成为市场和产品的发展趋势之一,以迎合更多消费者的需求。 半定制化的优衣库 “受天气影响”,似乎已经成为了优衣库母公司迅销集团逢财报季必用话术,时而是“太冷了”,时而是 “太热了”,总之,天公永远不作美,财报数据就是好看不起来。然而,再恶劣的天气也愈发无法胜任集团业绩下滑的 “背锅侠”这一角色,集团也意识到,除了一昧的打折促销之外,采取新的措施、手段来吸引尽可能多的消费者可以说是迫在眉睫了......比如说,半定制化。 据《日本经济新闻》报道,日本优衣库从9月14日开始,将依次在东京银座、仙台、名古屋、大阪及博多等中心城市的门店中,开设类似快闪店的特殊商品楼层。这些楼层将首次推出专为非标准身材的消费者准备的的“半定制商品”。 这里所说的“半定制商品”。是指顾客可以在店内对半成品的服装进行挑选,然后根据自己的喜好,调整衣服尺寸、颜色、以及一些诸如衣领、袖口等细节处的长短,最后买到最适合自己身材的衣服。 关注公众号,回复任一关键词”数字营销|广告宣传|客户关系管理|营销战略|文案设计|中国市场营销|创业“,获得服务优惠报价,回复关键词“专栏“,了解EM人物专访详情,成为采访嘉宾。 半定制化的构想 2016年5月份,迅销有限公司主席兼首席执行官柳井正谈到了他对于服装行业的看法时,曾表示:“我在思考服装的未来会变成什么样……优衣库也许会提供半定制化的产品。以往我们的衣服从工厂送往门店,以后也许会直接送到顾客手中,而且是经过精心设计的商品。服装行业依然存在生产过剩的情况,但这依然是个有希望的产业……如果我们要改变和顾客的交流方式,那我们要首先变革这个行业。” 他所言的 “改变和顾客的交流方式”,在后来的优衣库 [...]

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