SEO & SEM

October 2017

网页广告量趋近饱和,社交媒体广告该何去何从?

By | 2018-01-25T05:25:28+00:00 October 2nd, 2017|SEO & SEM, 数字营销, 社交媒体营销, 移动应用开发, 网站开发|

随着网页上广告量的饱和,依靠广告赚得盆满钵满的社交媒体们不得不将创收的方式从“量”转向“单价”。今年以来,Facebook广告的平均千人成本上涨了171%,广告每点击付费的涨幅也达到了136%。 广告单价大幅上涨 随着网页上广告量的饱和,依靠广告赚得盆满钵满的社交媒体们不得不将创收的方式从“量”转向“单价”,这也直接导致广告单价的上涨速度堪比“火箭级”。根据AdStage数据显示,今年1月以来,Facebook广告的平均千人成本(CPM)已经上涨了171%;与此同时,广告每点击付费(CPC)今年以来的涨幅也达到了136%。 不仅是Facebook,Twitter的广告单价也同样上涨。今年1月以来,Twitter的CPM涨幅为27%;同期CPC涨幅为18%。 关注公众号,回复任一关键词”数字营销|广告宣传|客户关系管理|营销战略|文案设计|中国市场营销|创业“,获得服务优惠报价,回复关键词“专栏“,了解EM人物专访详情,成为采访嘉宾。 广告量已经饱和 这一现象也与早前的看法相同,即广告量正在饱和,巨头们需要找到新的方法推动收入增长。 去年年底,Facebook首席财务官Dave Wehner就表示,Facebook网页上的广告量(ad load)已经很能再像现在这样推动收入增长了。他在当时预测,2017年中期以后,广告量在推动收入增长上的作用会继续降低。直到2017年二季度财报公布时,Wehner仍旧在强调广告量饱和的问题。广告是社交媒体和网络公司的收入主体,但是广告收入的增速已经放缓。 [...]

en_USEnglish
zh_CNChinese en_USEnglish