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May 2019

“618”电商界狂欢节将临,京东首推全新icon联动众多品牌预热

By |2019-05-31T11:45:53+00:00May 29th, 2019|Elitico新闻, 中国广告, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 创意设计, 市场分析, 市场研究, 影响力营销, 推广材料, 社交媒体营销|

“618”已经成为电商界的狂欢节。 618作为一年中最大规模之一的购物狂欢节,也是各大电商平台拼创意拼力度拼技术的重要阵地。就像苏宁,天猫,京东,网易考拉海购等等电商平台都是年中大促阵营里的主力军。 随着消费升级和新零售趋势推动,电商联合品牌们成功地将价格促销战升级为品牌营销战,也就是意味着,想要品牌出圈,远远只有价格战,是不够的!品牌怎么玩出新花样,才是这场战役的最大看点! 今年的京东618,注定是不一样烟火的618,因为它不不仅仅是消费者的饕殄盛宴,更是京东给这个全民大促日举办的豪华成人礼。京东618广告这一次不同以往,堪称是“品牌界的创造101”。 创意共创:一场视觉盛宴 以前京东618的广告,创意来自于京东,即使植入品牌广告,品牌也是配角。 但是今年,京东第一次推出了全新的618 icon,并且将这个符号开放给品牌,让品牌自己发挥创意。 一时间,品牌们各显神通,将618 icon与自己独具品牌特色的产品创意地结合起来,来了一个创意的百花齐放、百家争鸣。 [...]

《权力的游戏》虽遭史诗级烂尾,但一点都不影响HBO玩那些营销套路

By |2019-05-28T10:26:21+00:00May 22nd, 2019|市场分析, 市场研究, 影响力营销, 社交媒体营销|

“权游大结局三联问”:看了吗?受了多少伤?是否已平静? 虽然最后一季口碑遭遇滑铁卢,但也无法掩盖“权游八”创下的惊人数据: 超过170个国家同步播出,全球12亿粉丝; 首播收视人数创纪录地达到1740万; HBO Now的收视人数与第七季首播时相比增长了97%。 这部牵动全球粉丝的大IP,到底是怎么实现全球范围内圈粉的? 其实,比权游剧情还要更精彩的,是权游的“营销套路”! 线上活动玩法多样 梗王的胜利 [...]

10亿流量进场!抖音、百度同天入局vlog,品牌如何借势上车?

By |2019-05-14T10:00:03+00:00May 6th, 2019|中国消费者, 中国社交媒体营销, 影响力营销, 推广材料, 社交媒体营销|

vlog正以肉眼可见的速度火起来,经常使用微博、抖音、B站的朋友们也许感觉更加明显。越来越多的内容创业者开始布局vlog,平台也推出了相应的扶持计划。除了那些小有名气的博主以外,就连普通人也开始用这种方式记录自己的生活,这种在年轻群体中备受推崇的表达方式,逐渐影响了品牌的营销方向。 到底什么是vlog? 想要借助一种内容形式来进行品牌推广,首先得了解它的创作方式和营销价值。光从字面上看,Vlog(video weblog)指的是视频播客,其策源地YouTube对它的定义也相当直白:一种个人创作的视频类型,最大特征是有人对着镜头说话。  2012年,YouTube上出现了第一条vlog,直到2016-2017年,中国的第一批vlogger竹子、飞猪、井越才陆续登场。因为2018年vlog在全网爆发,有人将2019年定义为中国的vlog元年,并将其视为下一个流量洼地。 媒体之所以有这样的猜测,是因为当下火爆的短视频、直播正面临着种种问题。一方面是行业内部的马太效应明显,新玩家难以入局。另一方面则是高度同质化的“爆款”太多,相同的配乐、剧本以及与粉丝互动的方式都已经很难吸引现在的观众,vlog自然也就成了大众关注的新对象。 2018年9月苹果纽约新品发布会,邀请了两位来自中国的Vlogger到现场深度体验发布会。他们拍摄了一支《纽约72小时》的Vlog,以美食等日常元素切入,让受众可以从生活化的视角开始,逐渐进入发布会的体验内容。 2018年10 月,OPPO以「发现夜的美」为主题,邀请了多位 Vlogger分赴世界各地拍摄夜景主题Vlog,而他们所使用的手机就是OPPO [...]

April 2019

想蹭热点不知怎么玩?这3个品牌告诉你:流量大、空间大、讲时效

By |2019-04-29T11:45:00+00:00April 26th, 2019|Elitico新闻, 媒体报道, 影响力营销, 社交媒体营销|

这两天,除了奔驰漏油事件以外,视觉中国也火了,原因是欧洲南方天文台(ESO)发布的黑洞照片,成为了视觉中国的独家版权,自媒体转发和商用都需要向视觉中国支付版权费用。 都知道热点是最赚流量的,搞品牌营销的大多数人都去追热点了,最终成就了热点,让热点越来越热,而“我的品牌”掉进海量的所谓的热点中。那热点营销到底应该怎么玩呢? 描述热点 忘掉品牌,站在用户的角度建立关联点 什么叫热点?说的官方一点,热点是因特别因素引起全民关注讨论的市场舆情,说白了就是伸长了脖子凑热闹。对于品牌或企业来说,加入热点话题舆论中,与用户产生互动,增加品牌的存在感。 今日头条就是一个很好的案例,在18年改革开放40周年之际,联合人民日报推出了一支微电影,记录了8个不同行业的普通人,他们生于1978年,与改革开放同龄,是改革开放最契合的亲历者和见证者。 今日头条在这个热点事件的基础上,加以发挥,通过一个个鲜活真实的人物,一段段难忘往事,带着观众回首四十年的光辉岁月。 不得不说,今日头条致敬改革开放40周年的营销活动做得非常成功,不仅紧追热点,视频播放量突破1300万次;而且在此次的热点营销中,故意淡化品牌,也没有给广告设置特殊定位和标签,而且站在普通消费者的角度去看待和致敬这个热点,让热点、消费者、品牌三者之间建立起关联度。 融入热点 带上品牌,利用产品解决用户矛盾 [...]

March 2019

澳洲网购市场呈现爆发式增长,业内人士称依然有较多增长空间

By |2019-03-25T11:57:58+00:00March 20th, 2019|Elitico新闻, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 影响力营销, 推广材料, 社交媒体营销|

据信,澳洲商家每出售十件商品中就有一件是通过网购渠道,每5个进行网上购物的消费者中就有1个会使用手机进行购物。 去年的圣诞购物节,零售业的嘉年华,电商独领风骚。无论是环比,还是同比,网购消费支出创下历史新高。这些的数据的背后是一个庞大的网购人群,他们就是澳洲网购达人。 澳洲网购市场呈现爆发式增长 澳洲统计局(ABS)此前公布的数据显示,据2018年11月,澳洲电商销售录得显著增长,符合预期。相关数据显示,澳洲电商销售对整个零售业营收额的贡献率为6.6%,创下历史新高。(相关阅读:澳统计局:11月零售数据好于预期,电商销售贡献率6.6%创新高) 同期相比,电商销售额仅占整个零售业营收额的5.5%。因此,无论是环比,还是同比而言,2018年11月的电商销售都出现显著增长。  回顾2015/16年,只有不到10%的澳大利亚人用手机进行过网购。 到了2017/18年,网购人群迅速扩大。每5个进行网上购物的消费者中就有1个会使用手机进行购物。“ 新一代的消费者正在重塑网络购物。自上次人口普查以来,澳大利亚18至36岁的人口增加了50万人,占澳大利亚总人口的26%。这一群体注重灵活性和透明度,支持新技术和新服务,成为推动网购迅速发展和普及的主力军。” 对于消费大军而言,他们开始有了对“无摩擦、端对端”购物体验的需求,期望能够在购物时能够实现所有设备的轻松转换、支付方式的简单便捷、所有平台的切换便利、以及送货时间/提货地点的灵活度。  在这样的背景下,零售商开始需要实现线下线上购物的整合,形成一个完整的生态系统,以实现有效竞争和增长。  [...]

EM时讯:澳启动新项目吸引中国自由行游客;支付宝称将助力零售商

By |2019-03-12T11:55:37+00:00March 12th, 2019|Elitico新闻, 中国投资, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 媒体报道, 影响力营销, 社交媒体营销|

澳洲市场今日时讯:目前支付宝的客户有8.7亿,这将成为澳洲零售商的主要的线下资源;澳大利亚政府宣布启动一项全新项目“Too Australian for Words”,旨在吸引正在崛起且庞大的中国自由行游客赴澳观光旅游…… 澳洲市场今日快讯 1支付宝: 我们来助力澳洲零售商 据《澳洲金融评论》消息,支付宝目前已扩张到了印度,目标是在中期内拥有30亿客户。目前支付宝的客户有8.7亿,这将成为澳洲零售商的主要的线下资源。但它表示不会将其应用系统推广给澳大利亚客户,也没有计划要分食澳洲银行业利益。支付宝表示,访问澳大利亚的数十亿人都会在这里使用该应用程序支付,因此零售商需要启用它(直接或通过他们的银行)来交易销售。 中国电信巨头华为的扩张计划备受争议,中国金融科技巨头(支付宝旗下的蚂蚁金融以及竞争对手微信支付)的全球化雄心,正受到全球银行业的密切关注。但支付宝澳大利亚和新西兰地区总经理George Lawson试图平息这种担忧,他表示,澳大利亚已经拥有了一个非常有效的支付系统。支付宝更多的机会是发展中国家而不是发达国家市场。 [...]

澳启动新项目吸引中国自由行游客;支付宝称将助力零售商

By |2019-03-18T11:54:45+00:00March 12th, 2019|Elitico新闻, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 社交媒体营销|

澳洲市场今日时讯:目前支付宝的客户有8.7亿,这将成为澳洲零售商的主要的线下资源;澳大利亚政府宣布启动一项全新项目“Too Australian for Words”,旨在吸引正在崛起且庞大的中国自由行游客赴澳观光旅游…… 澳洲市场今日快讯 1 支付宝: 我们来助力澳洲零售商 据《澳洲金融评论》消息,支付宝目前已扩张到了印度,目标是在中期内拥有30亿客户。目前支付宝的客户有8.7亿,这将成为澳洲零售商的主要的线下资源。但它表示不会将其应用系统推广给澳大利亚客户,也没有计划要分食澳洲银行业利益。支付宝表示,访问澳大利亚的数十亿人都会在这里使用该应用程序支付,因此零售商需要启用它(直接或通过他们的银行)来交易销售。 中国电信巨头华为的扩张计划备受争议,中国金融科技巨头(支付宝旗下的蚂蚁金融以及竞争对手微信支付)的全球化雄心,正受到全球银行业的密切关注。但支付宝澳大利亚和新西兰地区总经理George [...]

品牌如何借势“三八妇女节”?实例告诉你,掌握这三点就够了!

By |2019-03-12T11:46:41+00:00March 6th, 2019|Elitico新闻, 中国数字营销, 中国社交媒体营销, 创意设计, 品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 广告, 影响力营销, 社交媒体营销|

3月8日国际妇女节是一个为了纪念女性运动而设立的节日,近些年,随着移动互联网的普及化,“三八妇女节”也成为各行各业借势营销的重头戏之一。关于“三八妇女节”的借势,其实很多品牌都做了许多成功的案例。譬如号称拥有3亿女性用户的天猫,在2018年的3.8消费报告上表示,2018年女王节天猫的销售额仅10个小时就超过去年首日,单价同比增长38%。对于营销人、品牌来说,应如何借势“三八妇女节”呢? 建立节日契合点 节日营销中,首先要突破的便是建立品牌、产品与节日的契合点,并通过海报、线上互动及产品,为消费者营造良好的节日体验,进而收获消费口碑和销量。 案例参考: 1、得到App:高手的灵魂,都是雌雄同体 得到App的6张海报,涵盖了女人在不同的年龄段面临的不同问题:职场、恋爱、家庭、生活、孩子。鼓励更多的女性静心学习,充实灵魂,文案也非常出彩。 穿错了场合也许没事,穿对了就是本事。 ——23岁,第一次主持部门会议的雪雯 再好听的鼓励,都不如跟孩子的交流动听。 ——39岁,跟儿子一起学琴的Aileen [...]

January 2019

2019年营销该怎么做?也许你需要快速了解这几个趋势……

By |2019-01-23T10:24:24+00:00January 16th, 2019|中国广告, 中国数字营销, 中国社交媒体营销, 市场分析, 市场研究, 微信营销, 百度营销, 社交媒体营销|

营销是一门复杂的科学,每天有成百上千的文章来讲营销,但它对于我们来说依旧是无法解决的难题。虽然营销没有一套固定的成功理论,但有很多方法可以帮助我们更好地做决定,让我们的工作更灵活,更协作,更高效。2019年会出现怎样的营销趋势?一方面,流行文化和营销热点几乎不可控,偶然因素太多,谁也无法预测;另一方面,一些行业宏观趋势已经“被预测”多年,并非2019才涌现。  趋势一 创意的两极分化 广告变得简单粗暴是近年来的明显现象,背后原因是媒介碎片化及用户注意力下降,但在2019年,预计情况会出现一些好转。一方面,风口领域由于要快速扩大市场份额,所采用的广告依旧会是简单粗暴型的,一些处于融资节点的品牌、想博眼球的小品牌也是如此;而另一方面,一些成熟行业的竞争加剧,会筛选出更多的好创意呈现在大众面前。也就是说,创意质量会变得两极分化,但两个极端都会奏效。对好创意的乐观判断有两个依据:第一,国内经济下行压力大,会导致广告主对创意要求更严格,整体创意水平会精品化,但不一定会出现“神级”案例; 第二,内容监管依旧会趋严,太低俗粗暴的广告很可能会有内容风险,导致公关危机,这是品牌方在当今环境下应极力避免的事情。 另外,千人千面在线下广告场景可能会加速应用,比如说分众的广告机,能够通过面部AI识别,向不同的标签的用户推送不同的广告内容,这说明广告的分发效率会提高,广告的友善度会更重要。 趋势二 3D/增强现实表现形式的爆发 通常来说,广告互动形式的焕新与新技术应用普及有关,当技术稍微停滞时,广告内容才会出现创新突破。手机作为移动端载体,近年来最大的改变就是苹果搭载了神经网络引擎的仿生芯片及深感前置镜头,而用户最明显的感知就是面容ID的手机解锁。除了面容ID,这些技术的突破意味着实时3D建模及增强现实的普及。iPhone X发布后,每个人都能建立自己的表情包,曾在抖音等平台火过一阵子。如果我们翻开苹果官网的iPhone详情页会发现,3D增强现实已经成为一个主打功能。苹果的技术创新向来是手机行业的风向标,未来手机移动端交互会走向增强现实的路径上。 [...]

春节营销战役一触即发,从这些案例中企业能学到哪些“套路”?

By |2019-01-14T11:55:10+00:00January 9th, 2019|中国消费者, 创意设计, 市场分析, 市场研究, 影响力营销, 社交媒体营销, 营销组合策略|

春节是中国人心目中最重要的节日,岁末年初,春节营销战役一触即发,情感、明星、红包、互动……各种各样的营销思路席卷着消费者的认知。随着猪年春节的来临,各大企业、品牌也相继上演了各自的营销大戏,助力品牌决胜春节营销旺季。 紧追年味,引爆热点 农夫山泉:典藏版“金猪”瓶针对每年的生肖,农夫山泉都会推出生肖款的高端纯净水,每一次推出的纪念版都俘获了一众消费者。2018年12月,农夫山泉联手故宫文化服务中心,推出猪年纪念版的高端玻璃瓶瓶装水,限量发售20万套,依然只送不卖。这次活动截止到2019年2月28日24:00,既可以通过微信扫描农夫山泉550ml天然水“好水旺财”促销装产品标签上方的二维码抽奖获得,也可以通过微信H5页面抽奖获得。而对没抽中奖的朋友会送出一张别致的珍贵福卡,并配以恰如其分的新年祝福语,让消费者深深感受到了农夫山泉的别致用心。Vans猪年联名:不胖不立,肥年快乐 从13年蛇年开始,vans已连续数年围绕中国传统“农历”新年,打造生肖系列,向世界传递中国传统文化。今年的 "Year of the Pig" 猪年生肖,毫不避讳猪胖而慵懒的形象,以“不胖,不立,肥年快乐”为主题,生动诠释当下年轻人忠于自我、自由生长, 并因此收获精神余裕的生活哲学。百事可乐:2019 把乐带回家 今年的贺岁主题《2019把乐带回家——摘星者》由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋,还有百事新春特使翟天临,电影致敬为梦远行的宇航员,“跨越未知、执着圆梦。倒数时刻、危机边缘,是家和爱的羁绊,给予他们力量。无论与亲人相隔多远,家永远在身后。”百事摘星者文案更是直击人心,温暖有心。“把乐带回家”系列已经成为百事每年的压轴营销,顾名思义,就是希望春节的时候,百事可乐能将“欢乐”送到每家每户,所以该系列微电影主要以回家、团圆为主题,充满着新年的气氛,这其中有亲情、有爱情、有人情、有友情,但都少不了快乐、分享的元素。 [...]