数字营销

今天是端午节，也是高考的第一天。一个是中国的传统节日，一个是全民瞩目的社会话题。两者合流后，流量之大不言而喻，各平台以及品牌运营商自然也不会错过这么好的宣传节点，目测今年营销大战的硝烟味会更加浓重。那么，如何结合这两个热点做一场吸引人的营销活动呢？ 内容为王 你需要掌握以下技巧 一年中有那么多的营销节点，每个节日/热点都有各自的风俗、特色。因此，在策划营销活动时就要把握好这些点，也就是说，当受众在营销内容中看到这些元素就能联想到相关的节日/热点。 其实本次的营销节点中，总结起来就是几个关键字：考试、鼓励祝福、怀念、准考证、毕业、考前提示、考前饮食等。 了解节日/热点的主要特征之后，我们要如何结合这些特点做营销？并让品牌在营销活动扎堆、内容千篇一律以及用户审美疲劳的情况下脱颖而出呢？以下几个思路供大家参考：01深挖品牌与节点的交叉点 多好品牌在制作营销产品的时候，文案平平淡淡，仅仅片面的把品牌和节点放在一起。这种营销产品是无论如何也没办法吸引到受众的眼球的，甚至让人感觉有些平庸。好的借势有一个重要特点，就是要挖掘节点与和品牌之间的一个交叉点，让两者建立内在的关联，找到两者之间的共性，再通过图文巧妙融合在一起。只有这样，受众才会眼前一亮，并提升对品牌的认知。  案例参考： ▲杜蕾斯：超“长”发挥02引起用户情感共鸣 大部分沿袭至今的节日，都有较为深厚的文化或情感内核。它们之所以吸引人，不仅仅在于假期或消费热潮，更在于它们自身承载的某种情感或祝福。 [...]

“618”已经成为电商界的狂欢节。 618作为一年中最大规模之一的购物狂欢节，也是各大电商平台拼创意拼力度拼技术的重要阵地。就像苏宁，天猫，京东，网易考拉海购等等电商平台都是年中大促阵营里的主力军。 随着消费升级和新零售趋势推动，电商联合品牌们成功地将价格促销战升级为品牌营销战，也就是意味着，想要品牌出圈，远远只有价格战，是不够的！品牌怎么玩出新花样，才是这场战役的最大看点！ 今年的京东618，注定是不一样烟火的618，因为它不不仅仅是消费者的饕殄盛宴，更是京东给这个全民大促日举办的豪华成人礼。京东618广告这一次不同以往，堪称是“品牌界的创造101”。 创意共创：一场视觉盛宴 以前京东618的广告，创意来自于京东，即使植入品牌广告，品牌也是配角。 但是今年，京东第一次推出了全新的618 icon，并且将这个符号开放给品牌，让品牌自己发挥创意。 一时间，品牌们各显神通，将618 icon与自己独具品牌特色的产品创意地结合起来，来了一个创意的百花齐放、百家争鸣。 [...]

据信，澳洲商家每出售十件商品中就有一件是通过网购渠道，每5个进行网上购物的消费者中就有1个会使用手机进行购物。 去年的圣诞购物节，零售业的嘉年华，电商独领风骚。无论是环比，还是同比，网购消费支出创下历史新高。这些的数据的背后是一个庞大的网购人群，他们就是澳洲网购达人。 澳洲网购市场呈现爆发式增长 澳洲统计局（ABS）此前公布的数据显示，据2018年11月，澳洲电商销售录得显著增长，符合预期。相关数据显示，澳洲电商销售对整个零售业营收额的贡献率为6.6%，创下历史新高。（相关阅读：澳统计局：11月零售数据好于预期，电商销售贡献率6.6%创新高） 同期相比，电商销售额仅占整个零售业营收额的5.5%。因此，无论是环比，还是同比而言，2018年11月的电商销售都出现显著增长。  回顾2015/16年，只有不到10％的澳大利亚人用手机进行过网购。 到了2017/18年，网购人群迅速扩大。每5个进行网上购物的消费者中就有1个会使用手机进行购物。“ 新一代的消费者正在重塑网络购物。自上次人口普查以来，澳大利亚18至36岁的人口增加了50万人，占澳大利亚总人口的26％。这一群体注重灵活性和透明度，支持新技术和新服务，成为推动网购迅速发展和普及的主力军。” 对于消费大军而言，他们开始有了对“无摩擦、端对端”购物体验的需求，期望能够在购物时能够实现所有设备的轻松转换、支付方式的简单便捷、所有平台的切换便利、以及送货时间/提货地点的灵活度。  在这样的背景下，零售商开始需要实现线下线上购物的整合，形成一个完整的生态系统，以实现有效竞争和增长。  [...]

澳洲市场今日时讯：目前支付宝的客户有8.7亿，这将成为澳洲零售商的主要的线下资源；澳大利亚政府宣布启动一项全新项目“Too Australian for Words”，旨在吸引正在崛起且庞大的中国自由行游客赴澳观光旅游…… 澳洲市场今日快讯 1 支付宝： 我们来助力澳洲零售商 据《澳洲金融评论》消息，支付宝目前已扩张到了印度，目标是在中期内拥有30亿客户。目前支付宝的客户有8.7亿，这将成为澳洲零售商的主要的线下资源。但它表示不会将其应用系统推广给澳大利亚客户，也没有计划要分食澳洲银行业利益。支付宝表示，访问澳大利亚的数十亿人都会在这里使用该应用程序支付，因此零售商需要启用它（直接或通过他们的银行）来交易销售。 中国电信巨头华为的扩张计划备受争议，中国金融科技巨头（支付宝旗下的蚂蚁金融以及竞争对手微信支付）的全球化雄心，正受到全球银行业的密切关注。但支付宝澳大利亚和新西兰地区总经理George [...]