收缩营销支出,广告业务集体失速?看巨头品牌们疫情之下的应对之策
新冠疫情的黑天鹅事件还在全球蔓延,这对所有的品牌来说都是一次挑战,疫情限制了人们的活动范围,道路交通管控限制了物流速度,营销活动陷入两难。 那么,全球各大企业的营收与广告营销支出有着怎么样的变化?一起来看看! 海外互联网公司营收 广告业务集体失速 毫不意外,疫情带来的副作用已在多数公司的财报中有所体现,盘点海外互联网公司第一季度的营收情况: Facebook:用户覆盖世界近一半人口广告价格大幅下跌 上季度,Facebook营收为177.4亿美元,广告营收为174.4亿美元,同比增长17%。显然,疫情影响下,这与去年Q1 26%的增速比起来已初显疲软。Facebook早在上个月就已透露广告业务在三月份大幅下跌的现状。 随着流量的上涨和广告投放的减少,Facebook的广告曝光率也上升了39%,不过与此同时每个广告位的平均价格也下降了16%。对比去年第四季度数据,Facebook的广告曝光增加了31%,平均价格仅下降了5%。在此期间,Facebook客户大部分都是游戏、电商类广告主,广告价格的降低也使投放更加划算,有助于ROI的提升。 [...]