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在营销方面，宜家有诸多为人称道的地方。尤其特别的一点是，宜家的营销大多没有「脑洞大开」的吸睛操作，却能在精心布局之下，保持相对低调的同时让人感到会心一笑。近日，宜家就推出了一款新产品系列，但价格却是实打实的「0」元。这究竟是怎么回事呢？ 0元系列，出售一种生活方式 宜家此次推出的系列叫「0元Lagom」，在官网专门设立了IKEA Live Lagom页面，展示如何将宜家的旧产品焕然一新。  比如，购物袋制作成野餐布、废弃的罐子用来放餐具、纸杯蛋糕托盘可以拿来种植等等。 也就是说，宜家这次的新品推广，并不是为了卖产品，而是在出售一种生活方式。 活动主题中的「Lagom」，其实是一个瑞典词汇，代表一种「不多不少，适当就好」的理念。延伸到生活上，则是对待所有事物有一种自我约束和节制。 未来几个月，宜家英国还要在全国店内举办相关的体验活动，邀请消费者在店里学习如何进行可持续的家居生活。 宜家英国的相关负责人表示，「虽然大多数人都意识到正面临气候变化的问题，但许多人并没有将其与自身联系起来，我们想要正面地解决这个问题。」 [...]

恒大冰泉，曾动用 40 亿元试图进入包装水市场，但以失败告终；娃哈哈斥巨资推出“爱迪生”婴儿奶粉，试图进入婴儿奶粉市场，仍然没有成功。 大家心里都有这样的困惑：产品一流，却为什么卖不动？ 其实，进入消费者心智，必须要掌握法则和规律，而不是单纯用钱来砸。顾客的心智里，每个品类最终只能留下 1-2 个品牌。这就是“认知稀缺”的残酷性。那么，你作为一个新品牌，该如何建立认知，成为顾客心智里被留下的品牌呢？ 第一层进化 价值差异化 这里解决的是定位问题，定位必须做到：有效区隔、感受鲜明、无人超越。 [...]

    2014年以来，网红电商崛起，意味着品牌营销开始互联网化，也为传统企业指明了前进的方向。网红开创了品牌互联网化的一些创新打法，无论你是哪个行业的传统品牌，如果不能尽快掌握这些创新打法，也许在明天就会被淘汰。本文就网红电商与大家进行一些探讨。  红电商究竟为什么能爆炸成长？ 网红电商之所以能实现如此爆发式的增长，根本原因在于其对传统服装供应链的颠覆，极大提升了供应链的整体效率。这种效率提升的背后，就是网络协同的力量。  一是淘宝等电商平台；二是各类社交媒体平台，典型的如微博和微信，也包括很多新的直播平台；三是快速反应供应链平台。网红电商的成功，便源于它们在这三个平台都得到了指数级增长的资源支持。具体来讲：1.电商平台 在淘宝上，网红跟过去的淘品牌极为类似，都可以通过店铺工具和系统接触迎接海量的用户。 因为淘宝能够承受巨大用户流量的流入，网红才能完成自己最擅长的饥饿营销，通过预售抢货的模式，事先预告上新时间，披露上新款式，充分吊足“粉丝”的胃口，让他们迫不及待地等待上新，然后进行疯狂抢购。  2.社交媒体平台通过微博、微信、直播等社交媒体，网红电商能够跟海量用户直接进行沟通交流。这种沟通的优点不仅在于能够塑造自己的形象，构建“粉丝”社群，也能够通过“粉丝”测试新款，即根据“粉丝”的点赞、转发和评论，比较精确地预估产量，以及上新时应如何安排库存。 3.快速反应供应链平台网红电商的饥饿营销和预售模式，需要供应链发生根本改变，以实现快速反应的需求。这种改变的根源，在于预售卖完后网红电商需要大量补单，而补单必须在两周内完成。要知道，一般的“粉丝”往往没有太多的耐心，如果等待发货的时间太长，就会失去购买的意愿。一般的服装品牌一年大概也就是4~6次上新，而网红电商中的佼佼者甚至能做到两三个星期就有一次上新。因此，有大量返单能力的快速反应供应链平台便成为网红电商的一个重要支撑。借助电商平台、社交平台和快速反应供应链平台的三级支撑，网红电商的社会效应和经济效应与日俱增，甚至形成了一种新型的商业模式。它的成功证明，随着互联网平台的进一步发展，平台与平台之间的融合互动日趋深化，单点突破的可能性越来越大，只要留心总有机会。    [...]