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August 2019

你好,约吗?浪漫七夕“套路”深,从实例看各大品牌如何借势营销

By | 2019-08-14T16:02:54+00:00 August 7th, 2019|Elitico新闻, 业务组合管理, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 创意设计, 品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 影响力营销|

告白、收礼、晒幸福,已经成为如今年轻人的七夕必备打开方式,各大品牌都会适时在七夕期间展开多种优惠活动、推出限定新品,抢夺这一波“浪漫经济”。面对这些新生代的消费群体,单纯的价格推动、热点营销,已难以促使他们产生购买欲。反倒是新奇有趣的玩法、触达心灵的内容,更容易让受众因为情绪合拍,而去喜爱一个品牌、追逐一款产品。 七夕数据:“男友力”十足 我们先来看一组数据: 截至8月6日下午5点,与七夕相关的、官微Top10推广效果的品牌&明星组合整理如下:包揽前两名的是德国皮具品牌MCM,该品牌与今年4月出道的男团UNINE旗下成员合作,官微推广视频取得了惊人的互动量。 微博七夕营销“男友力”十足。除了张艺兴、蔡徐坤、白宇、朱一龙等当红男星,近期凭借热播电视剧走红的演员李现也入围了榜单,其合作品牌肯德基一向与时俱进、紧跟热点,是社交媒体营销的高手。 看完数据,我们再来看几组比较有创意都案例学习参考。 案例赏析:七夕学套路 在七夕这个节点上,品牌如何通过广告释放信息与消费者建立情感联系显得尤为重要,我们通过案例来佐证。01野兽派联合胡歌:幼稚的人,更懂浪漫 临近七夕,野兽派时隔三年再度请到胡歌代言,拍摄了一支广告影片——《幼稚的人,更懂浪漫》。广告片中,胡歌化身一个满脸胡茬的园丁,在七夕节之前打理客人需要的鲜花。广告还展示了胡歌和他的爱猫豆豆的萌趣日常。一猫一人浪漫而简单的生活小细节真是让人羡慕。 值得注意的是,广告片主题:“幼稚的人,才最懂得浪漫。”,这同样是三年前的主题,把这句话作为2019野兽派七夕的主题不可不谓大胆。而广告片中温馨的画面则让这句话有了重量。  [...]

July 2019

她经济时代:故宫、肯德基、王老吉…扎堆跨界推出口红讨好年轻人

By | 2019-07-30T21:44:41+00:00 July 26th, 2019|Elitico新闻, 业务组合管理, 创意设计, 品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 广告, 社交媒体营销, 营销策略, 营销组合策略|

近两年口红可谓是在品牌心中C位出道,我们看过:KFC的冰淇淋口红、买过王者荣耀的女英雄联名口红、抢过故宫的限量版口红……最近,连专注凉茶20年的王老吉也出了一系列夏日口红(这,谁顶得住)。越来越多的品牌开始跨界出口红,我们的钱包越来越空,心中的疑问也越来越大——“为什么品牌都爱出口红?”。 “她经济”时代到来 口红经济体现消费理念提升 “口红经济”是美国经济学家发现的,一种有趣的经济现象:在美国,每当经济不景气时,口红销量会上升。因为口红比较廉价,在经济萧条时可以满足人们强烈的”购买欲“,对其起到一种”安慰“的作用。 在经济形势相对稳定的当下,“口红经济”的效应还在,只是变成了众多消费心态中的一种,为口红的火热创造了一定的可能,也体现了消费者购买力以及消费理念提升。 口红作为彩妆产品,其目标受众主要为女性消费群体。随着女性的经济能力逐步提升,“她经济”时代到来。 “她经济”时代,女性更愿意把钱花在提高颜值上,购买彩妆就是最主要的渠道。而口红凭借价格低廉的优势,成为女性消费者的首要选择。  根据唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布的《中国中产女性消费报告》,我们可以发现:中国中产女性平均每人每年至少购买 4支口红 ,且口红首次进入3-6线城市 美妆类产品销量TOP10。 由此可见,女性消费者对于其的购买力,正以肉眼可见的速度提升、扩散。口红,正成为“她经济”时代消费趋势上不可或缺的一环。 [...]

厉害了!报告称澳式高考拟向全球出口,瞄准高需求亚洲市场

By | 2019-07-30T17:53:52+00:00 July 24th, 2019|Elitico新闻, 中国投资, 媒体报道, 市场分析, 市场研究|

留学和国际教育长期以来是澳大利亚的一张国际名片,如何进一步强化澳国际教育竞争力?据最新消息,“打强手牌“成为澳大利亚提振留学和国际教育市场竞争力的新思路。 澳洲教育模式 近日,澳大利亚新南威尔士州教育标准局(NSW Education Standards Authority)向联邦教育部提交《澳大利亚学校课程、评估方式和监管产品最终报告》(International opportunities for Australian school [...]

澳6月经济支出持续放缓;Big W关店、David Jones裁员

By | 2019-07-30T17:49:23+00:00 July 22nd, 2019|Elitico新闻, 媒体报道, 市场分析, 市场研究|

澳洲市场近日快讯:据澳大利亚联邦银行(CBA)最新的销售指标报告,经季节性调整后的支出数据六个月来首次下降;澳洲零售业最近是相当难过,这周百货公司David Jones(ASX:DJS)将裁员120名、Woolworths的子公司确认第一批在悉尼关闭的门店 - Chullora,Auburn和Fairfield,将在与业主达成协议后于明年1月关闭…… 澳洲市场近日快讯 01澳输华葡萄酒总额超越法国 根据澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)公布的数据,2019年前5个月,澳大利亚出口中国大陆(含香港和澳门)的葡萄酒总价值首次超越法国,成为中国进口葡萄酒的第一大来源国。  数据显示,去年下半年和今年上半年,澳大利亚出口中国大陆的葡萄酒总价值为12亿澳元,同比增长7%,创历史新高。然而,由于每升2.5澳元以下的葡萄酒出口量下降,出口总量下降16%至1.54亿升。  这是在争夺中国葡萄酒市场方面澳大利亚第四次战胜法国,但2019年全年的销售额是否能超过法国还有待观察,因为汇率、客户品味和贸易关系等多种因素都会影响澳大利亚对华葡萄酒出口。 [...]

零食行业巨头三只松鼠成功IPO:年营收70亿,市值超80亿!

By | 2019-07-22T10:48:49+00:00 July 19th, 2019|Elitico新闻, 业务组合管理, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 创意设计, 品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 广告, 影响力营销|

一波三折后,三只松鼠终于登陆了资本市场。7月12日,“零食第一网红”三只松鼠正式在深交所挂牌上市,发行价14.68元。截止当日收盘,上涨44.01%,市值84.77亿元。这也就意味着,这个诞生于淘宝的网红店,正式蜕变成为一家休闲食品领域的“参天大树”!7月12日-14日,上市三天,三只松鼠天猫旗舰店粉丝数立增100万;三只松鼠全渠道销售额1.18亿元。 电商七冠王 我们知道,三只松鼠是以休闲食品为核心,瞄准80、90后。 当年,刚刚成立两个月,三只松鼠就像一匹黑马一样,在坚果领域脱颖而出。凭借近800万销售额,夺得天猫坚果行业冠军。 此后便一发不可收拾,2016年5.02亿,2017年数据定格在了5.22亿,到了2018年,截至11月11日24时,三只松鼠全网销售额达6.82亿元,同比增长30.51%,刷新行业纪录。其中,天猫旗舰店累计实现销售额4.51亿元,是天猫食品行业“七冠王”。 而盈利方面也在持续增长。根据其招股书显示,也就是从2015年起,三只松鼠扭亏为盈,2015年至2017年的营业收入分别达到20.4亿元、44.2亿元及68.5亿元;三只松鼠也成为了电商的奇迹。 我们对比下,2019年1月线上零食销售额98亿元,其中三只松鼠销售额15亿元,百草味销售额11亿元,良品铺子销售额3.5亿元。在电商领域,三只松鼠的首席宝座依旧很难撼动。 另外,根据天猫食品行业数据显示:三只松鼠推出的升级版每日坚果七个月销售1亿袋,销量超过该品类第二名、第三名的总和,成为全网每日坚果销量冠军。 当然,相比于具体的营销套路而言,这才是三只松鼠爆红的真正原因。01电子商务的风口,品牌化运营的机遇期。 2010年前后,我国网民数量和互联网普及率迅速提高。三只松鼠诞生的2012年,则刚好踩准了天猫商城的风口。这一年,天猫商城成为了阿里战略中的重中之重; [...]

市值超百亿澳元,ASX前100名!走进A2乳业营销神话的背后……

By | 2019-07-17T12:49:42+00:00 July 17th, 2019|Elitico新闻, 业务组合管理, 中国广告, 中国投资, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 影响力营销, 社交媒体营销, 营销组合策略|

中国220亿美元(320亿澳元)的婴儿配方奶粉市场正在蓬勃发展。这一过程中既有“一夜暴富”的故事,也不乏惨痛的失败案例。对于a2乳业而言,这家已经成立19年的新西兰公司,在2003年一度接近破产,但是随后获得重生并顺利打开中国市场,从此便步入了自己开挂的发展历程。截至目前,a2乳业已经成为一家市值超百亿澳元、ASX排名前100的公司(截止7月15日,a2乳业市值为116.51亿澳元)。 实力“三人组” 让A2起死回生 2000年,化学工程师兼企业家Corran McLachlan博士和新西兰超级富豪Howard Paterson创立了a2乳业公司。自那时起,两人便开始宣传a2牛奶蛋白对人类健康的多种益处。  基于科学论据称只含A2β-酪蛋白的牛奶更容易消化吸收并可有效降低糖尿病,心脏病和消化问题的风险,两人开始培育生产不含A1β-酪蛋白牛奶的奶牛。 对于该科学论据,一些专家表示,好处被被夸大了。来自悉尼大学的肥胖专家Nick Fuller博士就是此类专家的一个代表。后者认为,如果你没有消化普通牛奶的问题,那么你可能为a2支付了双倍的价格却没有真正的获益。  2003年,两位创始人先后过世。其中,McLachlan死于癌症,而Paterson则在斐济度假期间发生意外事故而亡。a2乳业公司也开始淡出人们的视线,直至新西兰富豪榜成员Cliff [...]

每1分钟卖出5200+瓶的小红瓶,火了85年的养乐多靠什么?

By | 2019-07-18T10:20:08+00:00 July 17th, 2019|Elitico新闻, 中国消费者, 品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究|

你今日饮咗未? 这是益力多的粤语广告语,对其他省份的朋友来说,可能更为熟悉的是普通话版的“今天养乐多了没”这一句。 “益力多”和“养乐多”均是日本“Yakult”品牌旗下的活性乳酸菌饮品,在广东和香港地区采用“益力多”,在内地其他城市以及台湾采用“养乐多”。(以下均用“养乐多”)在大陆市场上同一个产品用了不同的名称,其实并不利于品牌塑造,但小红瓶还是闯出了亮眼的成绩。 每1分钟 5200+ 瓶养乐多被买走 最近养乐多(中国)投资有限公司董事长、总经理「平野晋」就在接受采访时表示:养乐多 2002 年进入中国大陆市场初期,每天大约销售 6 [...]

报告称澳洲最低时薪全球第一;中国助推澳洲国民收入增长

By | 2019-07-17T12:52:09+00:00 July 15th, 2019|Elitico新闻, 媒体报道, 市场分析, 市场研究|

澳洲市场近日快讯:据经合组织(OECD)公布的报告,澳大利亚2018年最低时薪为12.14美元,取代卢森堡成为世界上最低时薪最高的国家;澳大利亚国民收入增长、工资提高、失业率下降,其中重要的原因之一是中国对澳洲经济的发展帮助很大…… 澳洲市场近日快讯 01澳最低时薪全球第一 根据经合组织(OECD)公布的报告,经通胀和购买力平价(PPP)调整后,澳大利亚2018年最低时薪为12.14美元,取代卢森堡成为世界上最低时薪最高的国家。  在2018年7月将最低时薪提高3.5%至18.93澳元之后,澳大利亚在2019年7月再次提高时薪,将最低时薪提高至19.49澳元,涨幅3%,超过通胀率。 由于OECD未将此次涨薪计算在内,因此2019年澳大利亚最低时薪很可能仍将排名世界第一。  排名第二至第十位的国家是,卢森堡,法国,德国,荷兰,比利时,新西兰,英国,爱尔兰和加拿大。02中国助推澳洲国民收入增长 德勤发布报告称,尽管世界经济放缓,但澳大利亚国民收入增长、工资提高、失业率下降,其中重要的原因之一是中国对澳洲经济的发展帮助很大。  报告称,中国是澳大利亚最大的贸易伙伴,是澳洲铁矿石和炼焦煤的主要买家。巴西矿难、澳洲恶劣天气等多种因素导致今年铁矿石价格暴涨60%,最高接近每吨130美元,虽然随后价格有所回落,但上周五仍达到每吨119.5美元。 此外,优质炼焦煤的价格曾超过每吨200美元,近期虽有回落,但上周五的交易价格为每吨186.98美元,仍然高于去年的水平。  [...]

德意志银行撤出澳洲金融市场;房市或回温,利好消息不断

By | 2019-07-18T10:07:14+00:00 July 15th, 2019|Elitico新闻, 媒体报道, 市场分析, 市场研究|

澳洲市场近日快讯:德意志银行7月7日宣布,拟退出全球股票销售和交易业务,裁员18000名。这意味着该行在澳大利亚的股票业务也将关闭,至少41名雇员将受到影响;国际航空运输协会(IATA)称,世界航空乘客数量将在十五年内增长一倍;澳审慎监管局(APRA)宣布撤销7%的贷款利率门槛…… 澳洲市场近日快讯 01德意志银行大举撤出澳洲金融市场 德意志银行准备大举撤出澳洲金融市场,据称本地管理团队已于周日下午接到有关未来安排的简要说明,包括股票研究、销售交易以及衍生品与股权资本市场在内的业务将关停,利率与固定收益交易部门暂时安全,而包括投行在内的其它业务部门将会大举裁员。  德行是澳洲股票市场最大的参与者之一,上财年在现金股权市场的份额位居第5,部门员工数量约50名。尽管澳洲金融市场利润可观,难以改变德行收缩全球股票交易业务的方向,总裁5月时曾向投资者表示,将重新专注于企业与投行业务,以保障整体盈利水平。02创纪录低利率或将重塑现有金融体系 有业内人士称,目前创纪录的低利率将导致澳大利亚投资者的投资组合发生变化,现有金融体系或将重塑。  此前澳大利亚的金融体系和投资环境均由银行主导,而目前,一个深刻的转变正在酝酿之中。  在许多澳大利亚人看来,澳央行将现金利率降至1%这一举措视为不可想象且危险的“低水平”。但事实上,在过去的五年里,大多数发达国家面临着低利率、零利率甚至负利率的问题,就全球视野来看,当前的1%的低利率是不可避免的,而且可能会进一步降低。  低利率环境无疑会给银行带来重挫,如果利率低于通胀率,储户势必会寻找银行业以外的储蓄来源,投资组合将加速转变,随着投资者更加青睐中等风险的投资项目寻求更多收益,银行主导地位将受到威胁,现有金融体系将逐渐改变。03IATA:航空乘客数量未来十五年将翻倍 国际航空运输协会(IATA)称,世界航空乘客数量将在十五年内增长一倍,这将对世界上两百多个满负荷运营的机场提出挑战,其中包括纽约肯尼迪机场和伦敦希思罗机场。为了更好地管理现有跑道和停机位,IATA今年六月发布了新的机场起降时段指南。按照新的规定,航空公司和机场在如何分配起降时段方面将拥有平等的发言权。 [...]

澳酒局:新财年将投资7900万澳元助力葡萄酒市场,市场营销优先

By | 2019-07-17T12:55:52+00:00 July 12th, 2019|Elitico新闻, 中国广告, 中国投资, 中国数字营销, 中国消费者, 品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 影响力营销, 营销组合策略, 项目管理|

近日,澳大利亚葡萄酒管理局(简称澳酒局)发布的《2019-20年每年运行计划》(Annual Operational Plan 2019–20) 显示,澳酒局将代表澳大利亚葡萄与葡萄酒产业在2019年至2020年对葡萄酒研发、市场拓展以及出口管制等领域进行投资,投资额将达到创纪录的7900万澳元。 年度营运计划  Annual Operational Plan 2019–20 [...]

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