媒体报道

///媒体报道

June 2019

EM时讯:澳洲GDP年增长创近10年最低;数据显示房市或将回暖

By | 2019-06-11T10:02:28+00:00 June 10th, 2019|Elitico新闻, 媒体报道, 市场分析, 市场研究|

澳洲市场近日快讯:ABS公布数据显示今年第一季度澳大利亚经济增长放缓至0.4%,将年增长率拉低至1.8%,这也是自2009年全球经济危机以来的最低年增速;澳洲公平工作监察署宣布,澳洲Uber司机不是该公司的员工,不能享受最低工资和其他一些待遇,利好Uber;澳洲地产巨头Stockland称,大选后的几周内,悉尼和墨尔本购房咨询量暴增30%,房市或将回暖…… 澳洲市场近日快讯 01澳洲GDP年增长创近10年最低 澳大利亚统计局(ABS)公布了2019年第一季度的国民经济核算数据(National Accounts Data),该数据是被用来衡量国家经济实力的重要指标。 数据显示,今年第一季度澳大利亚经济增长放缓至0.4%,将年增长率拉低至1.8%,这也是自2009年全球经济危机以来的最低年增速。虽然该季度数据相比去年最后一个季度0.2%的增长速度略有起色,但仍低于市场预期,同时也低于去年3月季度增长1%的增幅。剔除人口增长的影响,GDP增长连续第三个季度略微为负,进一步扩大了所谓的人均GDP衰退。 据分析,这主要受到家庭支出疲软的拖累,因家庭消费占澳大利亚经济的比重最大,接近于60%。而澳洲家庭削减了可自由支配的开支,尤其是在新家具用品、娱乐和酒店业方面的消费,由此导致了经济的不景气。在但养老金、电费、医疗等非自行决定的重要领域,支出增加。 虽然GDP总量数据表现不尽如人意,但名义GDP增长依然强劲,上季度增幅达到1.4%,全年增幅则高达4.9%。02澳洲Uber司机不被认定为员工 经过两年调查,澳洲公平工作监察署6月7日宣布,澳洲Uber司机不是该公司的员工,不能享受最低工资和其他一些待遇。  [...]

当端午与高考相遇,流量爆发时品牌把握热点?这波借势你可以这么玩

By | 2019-06-11T09:57:39+00:00 June 7th, 2019|Elitico新闻, 中国数字营销, 中国社交媒体营销, 创意设计, 媒体报道, 影响力营销, 社交媒体营销|

今天是端午节,也是高考的第一天。一个是中国的传统节日,一个是全民瞩目的社会话题。两者合流后,流量之大不言而喻,各平台以及品牌运营商自然也不会错过这么好的宣传节点,目测今年营销大战的硝烟味会更加浓重。那么,如何结合这两个热点做一场吸引人的营销活动呢? 内容为王 你需要掌握以下技巧 一年中有那么多的营销节点,每个节日/热点都有各自的风俗、特色。因此,在策划营销活动时就要把握好这些点,也就是说,当受众在营销内容中看到这些元素就能联想到相关的节日/热点。 其实本次的营销节点中,总结起来就是几个关键字:考试、鼓励祝福、怀念、准考证、毕业、考前提示、考前饮食等。 了解节日/热点的主要特征之后,我们要如何结合这些特点做营销?并让品牌在营销活动扎堆、内容千篇一律以及用户审美疲劳的情况下脱颖而出呢?以下几个思路供大家参考:01深挖品牌与节点的交叉点 多好品牌在制作营销产品的时候,文案平平淡淡,仅仅片面的把品牌和节点放在一起。这种营销产品是无论如何也没办法吸引到受众的眼球的,甚至让人感觉有些平庸。好的借势有一个重要特点,就是要挖掘节点与和品牌之间的一个交叉点,让两者建立内在的关联,找到两者之间的共性,再通过图文巧妙融合在一起。只有这样,受众才会眼前一亮,并提升对品牌的认知。  案例参考: ▲杜蕾斯:超“长”发挥02引起用户情感共鸣 大部分沿袭至今的节日,都有较为深厚的文化或情感内核。它们之所以吸引人,不仅仅在于假期或消费热潮,更在于它们自身承载的某种情感或祝福。 [...]

优衣库T恤遭疯抢,这波少见的“大”场面背后营销套路你知多少?

By | 2019-06-11T10:21:57+00:00 June 3rd, 2019|Elitico新闻, 中国广告, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 创意设计, 品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 广告, 影响力营销, 社交媒体营销, 营销组合策略|

前两天,相信很多人的朋友圈被一组画风清奇的图片刷屏了。随即“优衣库联名款”相关话题抢占各大平台的热搜榜。资深“联名小王子”UNIQLO与美国涂鸦艺术家 KAWS的最后一次联名合作系列在6月3号发售,没想到一大波年轻人竟然为了买买买在门店大打出手,简直是在用生命诠释紧追潮流的心! 前有为星巴克“猫爪杯”大打出手,后有为UNIQLO X KAWS联名UT“拼命”,年轻人的消费观念和行为再一次刷新了大众的认知! 2分钟卖700件 优衣库 X KAWS到底有多火? 6月3号0点,优衣库电商平台推出优衣库 [...]

May 2019

EM快讯:电商“先涨再降”被告误导消费者,西太预计今年三次降息

By | 2019-05-28T10:33:52+00:00 May 27th, 2019|中国投资, 媒体报道, 市场分析, 市场研究|

澳洲市场今日时讯:一场财年折扣促销活动使得澳洲电子产品零售商Kogan.com打折潜规则曝光,同时遭到ACCC起诉;Westpac首席经济学家Bill Evans称,预计2019年澳央行将三次降息… 澳洲市场今日快讯 1先涨价再打折,Kogan被告误导消费者 因判定在线零售商Kogan.com(ASX:KGN)通过令人“困惑”的促销活动误导消费者,澳大利亚竞争与消费者委员会ACCC正对其采取法律行动。  ACCC表示,去年6月27日至30日期间,Kogan通过电子邮件和短信为消费者提供“TAXTIME”折扣码(即在结算页面输入“TAXTIME”可获得10%折扣),营销活动中使用的宣传语还包括“仅剩40小时!”和“今晚午夜结束!”等 。  而就在促销活动开始之前,这家在线零售商刚刚对600多种产品的价格进行了调升,其中大部分商品的价格升幅至少在10%以上。  ACCC称,Kogan使用的促销宣传语会给消费者带来只能在“有限时间”内以“折扣”价格购买商品的错误印象,而企业只能在消费者以低于平常价格购买商品的情况下才能称自己在“打折”或者“促销”。对于此举,ACCC已向联邦法院提起诉讼,指控Kogan的行为对消费者做出了虚假或误导性陈述,违反了消费者法。  ACCC在声明中举例称,在促销活动之前,一台苹果MacBook的售价为2099澳元,而促销活动开始的前一天,这台电脑的售价升至2449澳元。而到了促销结束后的7月2日,这台电脑的售价已回落至2149澳元。  [...]

报告 | 澳洲2019基准报告:教育与旅游等五个产业将带动贸易

By | 2019-05-28T10:27:26+00:00 May 20th, 2019|中国投资, 媒体报道, 市场分析, 市场研究|

此前,澳洲政府发布2019年基准报告,提出支持澳大利亚成为一个安全低风险的投资与商业目的地的几个理由。首要理由就是澳大利亚强劲的经济增长,成为从1992年到2008年间唯一一个没有出现经济衰退的主要发达经济体。 食品与纤维出口510亿澳元 帮助吸引全球资本涌入澳洲 澳洲是全球主要农产品生产国,截至2017年数据显示,澳洲食品与纤维的出口价值约为510亿澳元,其中食品出口占了63%。 澳大利亚的食品与纤维出口到了亚洲地区十大出口市场中的九个 根据Brookings Institution(鲁金斯学会)数据,10个新晋中产阶级消费者中就有9个将会居住在亚洲,这一数量约为15亿人。 澳洲从地理位置上来说靠近亚洲,且一直以来享有安全可靠的产品来源等良好声誉。 2019基准报告中认为,这将能帮助吸引全球资本涌入澳洲,使其享受这一地区人口增长的红利。 国际教育每年贡献超300亿 [...]

号称线上版Costco的云集,都用哪些“套路”吸引740万会员?

By | 2019-05-20T11:45:14+00:00 May 13th, 2019|Elitico新闻, 中国广告, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 广告, 影响力营销|

5月3日,云集(NASDAQ:YJ)正式登录纳斯达克,凭借创立4年GMV突破200亿元的高速增长表现,成为继拼多多之后又一家社交电商领域上市公司。一直以来,云集都是一个面临争议的复杂体,规模的高速增长与模式上类“传销”的质疑声同在。上市之后,给自己打上会员制电商标签的云集,未来又将往何处去?今天我们来扒一扒云集的会员制度,看看它到底有什么特别之处? 为什么740万人选择成为云集会员? 2018 年年底,有 740 万人选择成为云集的付费会员。这是一群怎样的人呢?他们就像追星的粉丝一样疯狂,像宗教的信徒一样对云集有着“信仰”,他们会被“云集”上市的消息感动的热泪盈眶……这背后到底有什么猫腻? 1)每个会员都是分销商  云集的会员跟一般会员不太一样,它的会员都扮演着分销商的角色。 什么意思呢?只要你在平台支付 398 [...]

品牌在洞察需求前需牢记:冲突是营销的魂,通过制造冲打造一流营销

By | 2019-05-14T10:06:51+00:00 May 8th, 2019|创意设计, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 广告|

没有人会怀疑,一个强大的品牌对于企业来说意味着什么。而要创建一个强大的品牌,首先必须要明白市场营销最重要的是什么?研究的是什么?答案很简单,就是洞察需求!需求是从冲突中被发现的,比如人性的贪婪,生理需求非常有限,但是心理需求是无限的。作为一个营销人必须明白,有冲突,必定意味着出现了问题、出现了需求,谁能解决问题、解决冲突,谁就能赢得消费者。我们必须时刻告诉自己,在洞察市场机会,满足消费者需求之前,都要牢记冲突是营销的魂。 制造冲突才是一流营销 冲突并不是个一次性产物,对于市场营销而言,发现冲突只是眼睛的胜利;扩大并制造“冲突”的价值,才是营销的胜利。“冲突”的本质,是随时要发生变化的,没有新的冲突,就意味着没有了新的需求和机会,也就称不上是一流的营销。那么如何从冲突的角度去判断一家企业的营销水平? 三流营销:发现冲突;二流营销:解决冲突;一流营销:制造冲突; 2014年6月,滋源无硅油洗头水产品上市。2016年底,上市仅30个月的滋源无硅油洗头水,总体销售额过73亿元,成为本土洗护第一品牌,高端洗护第一品牌。2017年,滋源一季度销量猛增80%,洗护市场占有率从2016年的4.6%上升到6.2%。 滋源能够取得如此成功,正是洞察并制造了消费者冲突——首先,洗发水还能怎么卖呢?我们其实可以换一种方式,不叫洗发水,叫洗头水。因为洗发水品牌太多了,但至少我们这是洗头水。然后,我们制造了一句冲突的广告词:“洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?”。原来消费者有没有这个冲突呢?好象是没有的,但是你提出来之后就有了,有的消费者一看广告,就会想自己洗了一辈子头发,竟然还没有洗过一次头皮,这就产生了冲突,而且它可以比一般洗发水卖更高的价格。 可见:冲突越大,需求越大;冲突越大,卖点越强;冲突越大,机会越大。 制造冲突就要直击要害 制造冲突的目的,是为了获取利益;有了利益之争,自然是刀光剑影;所以,制造冲突绝对不是请客吃饭的革命有友谊,冲突背后往往是变革,是颠覆,甚至是“暴动”。是新产品取代老产品的暴动,是新品牌占领老品牌的入侵,是一个公司争夺另一个公司地盘的战争,甚至是一种思想取代另一种思想的革命。 所以,既然决定了我们要发起一场战争,就要击中要害! [...]

金融巨头麦格理进军电信市场,瞄准澳洲二手手机市场欲推捆绑套餐

By | 2019-05-06T10:20:20+00:00 May 3rd, 2019|Elitico新闻, 媒体报道, 市场分析, 市场研究|

澳洲的电信行业在近一两年中,并不是特别受投资者的追捧,行业竞争不断加剧,近期,从《澳洲金融评论》而来的意外消息称麦格理集团(Macquarie)于近期宣布推出移动套餐捆绑销售二手智能手机的业务。给澳洲电信板块带来了不小的震动,也引起了投资者的兴趣。 金融巨头进军电信市场 据悉,麦格理(Macquarie)的新移动业务名为Nu Mobile。 Nu Mobile不会拥有自己的移动基础设施,而是直接租用Telstra的移动基站。这将使其成为一家移动虚拟网络运营商,与Amaysim、TPG、Vocus和Kogan等运营商处于同一类别,市场规模为每年7.5亿澳元。 该业务的最大特色在于,将二手手机和移动套餐捆绑销售,也可以说该业务卖的是“二手手机套餐”。 这种业务模式听起来似乎并不吸引人,但实际上这种模式在美国已经得到应用且较受欢迎。 据了解,这种手机业务在在美国取得了成功,主要电信公司包括AT&T和Verizon。但是,在澳大利亚,这一业务尚处于起步阶段,麦格理显然想做“第一个吃螃蟹的人”。 不过根据消息,Nu [...]

复联4票房快速破10亿,这背后离不开它那套会玩的营销手法

By | 2019-05-06T10:12:14+00:00 May 1st, 2019|Elitico新闻, 品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究|

据“猫眼专业版”数据显示,截止至4月25日22点,上映不到两日的《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)中国内地总票房已破10亿,综合票房占比高达98.6%,排片占比达84.5%,傲娇的票房数据衬托得同档期的其它影片都成了“小透明”。 《复联4》速破10亿 创造纪录超10项 4月24日大盘5.39亿,环比继续暴涨149.5%,自今年情人节档后,时隔68天单日票房再次攀升至5亿线以上。截止至4月24日,2019年4月累计票房27.28亿,已超越去年同期的26.79亿,开画仅24小时,《复联4》便凭一己之力将月度票房“扭亏为盈”。 经近一轮数据同步,日冠《复联4》5.32亿,累计票房已于今日14时突破9亿。昨日《复联4》以22.59万场、占据了82.7%的市场排片、贡献了98.7%的票房占比。昨日亚军《反贪风暴4》219万、季军《调音师》121万,两部影片降幅均在78%左右,票房占比合计仅为0.6%,其余电影占比未超0.1%。《复联4》上映首日以摧枯拉朽之势席卷影史,截止至上映24小时,《复联4》创造了包括但不限于以下纪录: 1.中国影史最快破亿电影(映前11天1小时55分) 2.中国影史最快破5亿电影(映前2天1小时28分) 3.中国影史映前总预售最高票房,7.44亿 4.进口电影首映日预售最高票房,2.52亿 5.中国影史首部零点场票房破亿电影 [...]

April 2019

想蹭热点不知怎么玩?这3个品牌告诉你:流量大、空间大、讲时效

By | 2019-04-29T11:45:00+00:00 April 26th, 2019|Elitico新闻, 媒体报道, 影响力营销, 社交媒体营销|

这两天,除了奔驰漏油事件以外,视觉中国也火了,原因是欧洲南方天文台(ESO)发布的黑洞照片,成为了视觉中国的独家版权,自媒体转发和商用都需要向视觉中国支付版权费用。 都知道热点是最赚流量的,搞品牌营销的大多数人都去追热点了,最终成就了热点,让热点越来越热,而“我的品牌”掉进海量的所谓的热点中。那热点营销到底应该怎么玩呢? 描述热点 忘掉品牌,站在用户的角度建立关联点 什么叫热点?说的官方一点,热点是因特别因素引起全民关注讨论的市场舆情,说白了就是伸长了脖子凑热闹。对于品牌或企业来说,加入热点话题舆论中,与用户产生互动,增加品牌的存在感。 今日头条就是一个很好的案例,在18年改革开放40周年之际,联合人民日报推出了一支微电影,记录了8个不同行业的普通人,他们生于1978年,与改革开放同龄,是改革开放最契合的亲历者和见证者。 今日头条在这个热点事件的基础上,加以发挥,通过一个个鲜活真实的人物,一段段难忘往事,带着观众回首四十年的光辉岁月。 不得不说,今日头条致敬改革开放40周年的营销活动做得非常成功,不仅紧追热点,视频播放量突破1300万次;而且在此次的热点营销中,故意淡化品牌,也没有给广告设置特殊定位和标签,而且站在普通消费者的角度去看待和致敬这个热点,让热点、消费者、品牌三者之间建立起关联度。 融入热点 带上品牌,利用产品解决用户矛盾 [...]

en_USEnglish
zh_CNChinese en_USEnglish