目前，国内疫情已经得到有效控制相信在不久之后就能解除了不过，在国外疫情开始大爆发每天都看见数据不断上涨为了预防疫情的发展很多国家都要求个人在家中自我隔离。 为了向心大的人们宣传防疫的重要性，不少国外网友们简直操碎了心，纷纷发挥创意和脑洞贡献自己的一份力量。来自斯洛文尼亚的一位创意总监Jure Tovrljan 自发改动品牌的LOGO 提醒人们居家隔离，远离人群。这一举动 得到了网友们的点赞好评。 01 多家企业发布隔离LOGO 网友怒赞干的漂亮 [...]
2020到了，我们就这样，一起见证了2010年代的落幕。已经迈入下一个十年，你有哪些未完成的要去完成？你还有哪些很冒险的梦将要迈出第一步？你好新年！ 新年伊始，看看近期品牌追新年的姿势，它们如何找到品牌与新年的关联点，或许对于各大品牌接下来如何做好新春广告，有一定的启发。 01 「飒式」新年 阿迪达斯《新年造万象》 阿迪这支短片，请来半个娱乐圈明星—— 陈奕迅、易烊千玺、彭于晏、宁泽涛、Angelababy、王诗龄以及刘亦菲都来了。 他们一颦一笑，甚至一个眼神，都足以再多重放几遍。 「造」似乎是品牌尤其喜欢的一个词。小到节日营销主题活动，中到特色节（情人节，光棍节，中秋节），大到自己创造节日（淘宝造物节）。 [...]
时光飞逝，岁月如梭。转眼年已经即将过去。在这一年里，许多品牌都纷纷搞起了跨界合作连品牌。今天，给大家盘点一下2019年我们无法忽视的十个优秀跨界案例。 01 最火爆 优衣库x KAWS 今年6月份，优衣库宣布发售的优衣库X KAWS UT系列是双方的第六季联名，也是最后一次联名。 [...]
俗话说“金九银十”，每年的这个时候不仅是农耕收获的季节，更是跨境电商卖家放手一搏的大好时机，因为年终旺季的节日一波又一波接踵而来，如距今仅剩1个多月的“双11”。面对如此盛宴，Elitico为商家做了三套整体规划备战2019双十一！ 澳洲品牌成绩惊人 连续多年位居榜单前五 这是一场 [...]
8月已经进入尾声，9月新的征程即将开始。9月是开学季，同时有重大节日——中秋节，有很多不容错过的营销与事件节点。 主推营销节点 话不多说，先给大家奉上9月必备日历。 01开学季（2019年9月2日前后） 随着人们对于教育事业的普遍关注，开学季早已成为一个“万能向”的营销节点。任何在学生消费场景里出现的服务和商品都可以借势。从零食、饮料、生活用品、服装等快消品，到文具、培训、电子产品等和学生学习娱乐相关的产品，只有消费者想不到没有商家做不到。 建议营销主题：自我提升、新学期新气象、感恩教师 1、传播线上 ·可以说关于校园的故事，比如卫龙，关于上课吃零食的几大绝招 ·也可以来波回忆杀，帮助那些离开了校园的人们回忆校园，能够很好的触发传播；比如人民网携手 Faceu [...]
告白、收礼、晒幸福，已经成为如今年轻人的七夕必备打开方式，各大品牌都会适时在七夕期间展开多种优惠活动、推出限定新品，抢夺这一波“浪漫经济”。面对这些新生代的消费群体，单纯的价格推动、热点营销，已难以促使他们产生购买欲。反倒是新奇有趣的玩法、触达心灵的内容，更容易让受众因为情绪合拍，而去喜爱一个品牌、追逐一款产品。 七夕数据：“男友力”十足 我们先来看一组数据： 截至8月6日下午5点，与七夕相关的、官微Top10推广效果的品牌&明星组合整理如下：包揽前两名的是德国皮具品牌MCM，该品牌与今年4月出道的男团UNINE旗下成员合作，官微推广视频取得了惊人的互动量。 微博七夕营销“男友力”十足。除了张艺兴、蔡徐坤、白宇、朱一龙等当红男星，近期凭借热播电视剧走红的演员李现也入围了榜单，其合作品牌肯德基一向与时俱进、紧跟热点，是社交媒体营销的高手。 看完数据，我们再来看几组比较有创意都案例学习参考。 案例赏析：七夕学套路 在七夕这个节点上，品牌如何通过广告释放信息与消费者建立情感联系显得尤为重要，我们通过案例来佐证。01野兽派联合胡歌：幼稚的人，更懂浪漫 临近七夕，野兽派时隔三年再度请到胡歌代言，拍摄了一支广告影片——《幼稚的人，更懂浪漫》。广告片中，胡歌化身一个满脸胡茬的园丁，在七夕节之前打理客人需要的鲜花。广告还展示了胡歌和他的爱猫豆豆的萌趣日常。一猫一人浪漫而简单的生活小细节真是让人羡慕。 值得注意的是，广告片主题：“幼稚的人，才最懂得浪漫。”，这同样是三年前的主题，把这句话作为2019野兽派七夕的主题不可不谓大胆。而广告片中温馨的画面则让这句话有了重量。 [...]
近两年口红可谓是在品牌心中C位出道，我们看过：KFC的冰淇淋口红、买过王者荣耀的女英雄联名口红、抢过故宫的限量版口红……最近，连专注凉茶20年的王老吉也出了一系列夏日口红（这，谁顶得住）。越来越多的品牌开始跨界出口红，我们的钱包越来越空，心中的疑问也越来越大——“为什么品牌都爱出口红？”。 “她经济”时代到来 口红经济体现消费理念提升 “口红经济”是美国经济学家发现的，一种有趣的经济现象：在美国，每当经济不景气时，口红销量会上升。因为口红比较廉价，在经济萧条时可以满足人们强烈的”购买欲“，对其起到一种”安慰“的作用。 在经济形势相对稳定的当下，“口红经济”的效应还在，只是变成了众多消费心态中的一种，为口红的火热创造了一定的可能，也体现了消费者购买力以及消费理念提升。 口红作为彩妆产品，其目标受众主要为女性消费群体。随着女性的经济能力逐步提升，“她经济”时代到来。 “她经济”时代，女性更愿意把钱花在提高颜值上，购买彩妆就是最主要的渠道。而口红凭借价格低廉的优势，成为女性消费者的首要选择。 根据唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布的《中国中产女性消费报告》，我们可以发现：中国中产女性平均每人每年至少购买 4支口红 ，且口红首次进入3-6线城市 美妆类产品销量TOP10。 由此可见，女性消费者对于其的购买力，正以肉眼可见的速度提升、扩散。口红，正成为“她经济”时代消费趋势上不可或缺的一环。 [...]
一波三折后，三只松鼠终于登陆了资本市场。7月12日，“零食第一网红”三只松鼠正式在深交所挂牌上市，发行价14.68元。截止当日收盘，上涨44.01%，市值84.77亿元。这也就意味着，这个诞生于淘宝的网红店，正式蜕变成为一家休闲食品领域的“参天大树”！7月12日-14日，上市三天，三只松鼠天猫旗舰店粉丝数立增100万；三只松鼠全渠道销售额1.18亿元。 电商七冠王 我们知道，三只松鼠是以休闲食品为核心，瞄准80、90后。 当年，刚刚成立两个月，三只松鼠就像一匹黑马一样，在坚果领域脱颖而出。凭借近800万销售额，夺得天猫坚果行业冠军。 此后便一发不可收拾，2016年5.02亿，2017年数据定格在了5.22亿，到了2018年，截至11月11日24时，三只松鼠全网销售额达6.82亿元，同比增长30.51%，刷新行业纪录。其中，天猫旗舰店累计实现销售额4.51亿元，是天猫食品行业“七冠王”。 而盈利方面也在持续增长。根据其招股书显示，也就是从2015年起，三只松鼠扭亏为盈，2015年至2017年的营业收入分别达到20.4亿元、44.2亿元及68.5亿元；三只松鼠也成为了电商的奇迹。 我们对比下，2019年1月线上零食销售额98亿元，其中三只松鼠销售额15亿元，百草味销售额11亿元，良品铺子销售额3.5亿元。在电商领域，三只松鼠的首席宝座依旧很难撼动。 另外，根据天猫食品行业数据显示：三只松鼠推出的升级版每日坚果七个月销售1亿袋，销量超过该品类第二名、第三名的总和，成为全网每日坚果销量冠军。 当然，相比于具体的营销套路而言，这才是三只松鼠爆红的真正原因。01电子商务的风口，品牌化运营的机遇期。 2010年前后，我国网民数量和互联网普及率迅速提高。三只松鼠诞生的2012年，则刚好踩准了天猫商城的风口。这一年，天猫商城成为了阿里战略中的重中之重； [...]
618对于电商平台来说，是个业绩增长的好机会，电商平台坐卧针毡会“618”的排兵布阵。当然，这不仅是电商平台的集体狂欢，同时也是消费者疯狂剁手的好时机。 全网平台战报 618结束，电商平台销量呈现了井喷式的增长，国内三四线城市蕴藏的巨大潜能再次被激发。每年到了这时候，电商平台都是凭数据说话，战报接连出炉，记录一一被刷新，场面好不热闹。01京东：2015亿元 从618当日0时起，京东家电仅用2分36秒整体成交额破10亿大关；截止至1点整，京东家电整体成交额相较于去年同期已经翻番。从6月1日12点至6月18日14时，京东累计下单金额高达1795亿元；从2019年6月1日0点到6月18日24点，京东累计下单金额破2015亿元。 02天猫：过百品牌成交超双十一 虽说618不是阿里的主场，但阿里也没放弃这个好机会。6月1日天猫618节庆开场不到1小时，成交额即超去年10小时。 截至1日11时23分，成交额已超过去年6月1日全天业绩。并且，根据天猫618发布的数据显示，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等品牌均在一小时内成交破亿。仅在618首日，天猫就迎来了全面爆发。 今年，天猫似乎提高了对618的重视程度。从3月份开始，天猫方面就已开始为这场战役做准备。直到618电商活动落幕，天猫平台上过百品牌成交已超过去年双11，包括CPB、欧莱雅、屈臣氏等大品牌。 6.18，589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，183个国货美妆品牌增速突破了1000%。 6.18，包括欧莱雅旗下的3CE、冈本、蒙牛、Converse、La [...]
今天是端午节，也是高考的第一天。一个是中国的传统节日，一个是全民瞩目的社会话题。两者合流后，流量之大不言而喻，各平台以及品牌运营商自然也不会错过这么好的宣传节点，目测今年营销大战的硝烟味会更加浓重。那么，如何结合这两个热点做一场吸引人的营销活动呢？ 内容为王 你需要掌握以下技巧 一年中有那么多的营销节点，每个节日/热点都有各自的风俗、特色。因此，在策划营销活动时就要把握好这些点，也就是说，当受众在营销内容中看到这些元素就能联想到相关的节日/热点。 其实本次的营销节点中，总结起来就是几个关键字：考试、鼓励祝福、怀念、准考证、毕业、考前提示、考前饮食等。 了解节日/热点的主要特征之后，我们要如何结合这些特点做营销？并让品牌在营销活动扎堆、内容千篇一律以及用户审美疲劳的情况下脱颖而出呢？以下几个思路供大家参考：01深挖品牌与节点的交叉点 多好品牌在制作营销产品的时候，文案平平淡淡，仅仅片面的把品牌和节点放在一起。这种营销产品是无论如何也没办法吸引到受众的眼球的，甚至让人感觉有些平庸。好的借势有一个重要特点，就是要挖掘节点与和品牌之间的一个交叉点，让两者建立内在的关联，找到两者之间的共性，再通过图文巧妙融合在一起。只有这样，受众才会眼前一亮，并提升对品牌的认知。 案例参考： ▲杜蕾斯：超“长”发挥02引起用户情感共鸣 大部分沿袭至今的节日，都有较为深厚的文化或情感内核。它们之所以吸引人，不仅仅在于假期或消费热潮，更在于它们自身承载的某种情感或祝福。 [...]
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