创意设计

告白、收礼、晒幸福，已经成为如今年轻人的七夕必备打开方式，各大品牌都会适时在七夕期间展开多种优惠活动、推出限定新品，抢夺这一波“浪漫经济”。面对这些新生代的消费群体，单纯的价格推动、热点营销，已难以促使他们产生购买欲。反倒是新奇有趣的玩法、触达心灵的内容，更容易让受众因为情绪合拍，而去喜爱一个品牌、追逐一款产品。 七夕数据：“男友力”十足 我们先来看一组数据： 截至8月6日下午5点，与七夕相关的、官微Top10推广效果的品牌&明星组合整理如下：包揽前两名的是德国皮具品牌MCM，该品牌与今年4月出道的男团UNINE旗下成员合作，官微推广视频取得了惊人的互动量。 微博七夕营销“男友力”十足。除了张艺兴、蔡徐坤、白宇、朱一龙等当红男星，近期凭借热播电视剧走红的演员李现也入围了榜单，其合作品牌肯德基一向与时俱进、紧跟热点，是社交媒体营销的高手。 看完数据，我们再来看几组比较有创意都案例学习参考。 案例赏析：七夕学套路 在七夕这个节点上，品牌如何通过广告释放信息与消费者建立情感联系显得尤为重要，我们通过案例来佐证。01野兽派联合胡歌：幼稚的人，更懂浪漫 临近七夕，野兽派时隔三年再度请到胡歌代言，拍摄了一支广告影片——《幼稚的人，更懂浪漫》。广告片中，胡歌化身一个满脸胡茬的园丁，在七夕节之前打理客人需要的鲜花。广告还展示了胡歌和他的爱猫豆豆的萌趣日常。一猫一人浪漫而简单的生活小细节真是让人羡慕。 值得注意的是，广告片主题：“幼稚的人，才最懂得浪漫。”，这同样是三年前的主题，把这句话作为2019野兽派七夕的主题不可不谓大胆。而广告片中温馨的画面则让这句话有了重量。  [...]

一波三折后，三只松鼠终于登陆了资本市场。7月12日，“零食第一网红”三只松鼠正式在深交所挂牌上市，发行价14.68元。截止当日收盘，上涨44.01%，市值84.77亿元。这也就意味着，这个诞生于淘宝的网红店，正式蜕变成为一家休闲食品领域的“参天大树”！7月12日-14日，上市三天，三只松鼠天猫旗舰店粉丝数立增100万；三只松鼠全渠道销售额1.18亿元。 电商七冠王 我们知道，三只松鼠是以休闲食品为核心，瞄准80、90后。 当年，刚刚成立两个月，三只松鼠就像一匹黑马一样，在坚果领域脱颖而出。凭借近800万销售额，夺得天猫坚果行业冠军。 此后便一发不可收拾，2016年5.02亿，2017年数据定格在了5.22亿，到了2018年，截至11月11日24时，三只松鼠全网销售额达6.82亿元，同比增长30.51%，刷新行业纪录。其中，天猫旗舰店累计实现销售额4.51亿元，是天猫食品行业“七冠王”。 而盈利方面也在持续增长。根据其招股书显示，也就是从2015年起，三只松鼠扭亏为盈，2015年至2017年的营业收入分别达到20.4亿元、44.2亿元及68.5亿元；三只松鼠也成为了电商的奇迹。 我们对比下，2019年1月线上零食销售额98亿元，其中三只松鼠销售额15亿元，百草味销售额11亿元，良品铺子销售额3.5亿元。在电商领域，三只松鼠的首席宝座依旧很难撼动。 另外，根据天猫食品行业数据显示：三只松鼠推出的升级版每日坚果七个月销售1亿袋，销量超过该品类第二名、第三名的总和，成为全网每日坚果销量冠军。 当然，相比于具体的营销套路而言，这才是三只松鼠爆红的真正原因。01电子商务的风口，品牌化运营的机遇期。 2010年前后，我国网民数量和互联网普及率迅速提高。三只松鼠诞生的2012年，则刚好踩准了天猫商城的风口。这一年，天猫商城成为了阿里战略中的重中之重； [...]

今天是端午节，也是高考的第一天。一个是中国的传统节日，一个是全民瞩目的社会话题。两者合流后，流量之大不言而喻，各平台以及品牌运营商自然也不会错过这么好的宣传节点，目测今年营销大战的硝烟味会更加浓重。那么，如何结合这两个热点做一场吸引人的营销活动呢？ 内容为王 你需要掌握以下技巧 一年中有那么多的营销节点，每个节日/热点都有各自的风俗、特色。因此，在策划营销活动时就要把握好这些点，也就是说，当受众在营销内容中看到这些元素就能联想到相关的节日/热点。 其实本次的营销节点中，总结起来就是几个关键字：考试、鼓励祝福、怀念、准考证、毕业、考前提示、考前饮食等。 了解节日/热点的主要特征之后，我们要如何结合这些特点做营销？并让品牌在营销活动扎堆、内容千篇一律以及用户审美疲劳的情况下脱颖而出呢？以下几个思路供大家参考：01深挖品牌与节点的交叉点 多好品牌在制作营销产品的时候，文案平平淡淡，仅仅片面的把品牌和节点放在一起。这种营销产品是无论如何也没办法吸引到受众的眼球的，甚至让人感觉有些平庸。好的借势有一个重要特点，就是要挖掘节点与和品牌之间的一个交叉点，让两者建立内在的关联，找到两者之间的共性，再通过图文巧妙融合在一起。只有这样，受众才会眼前一亮，并提升对品牌的认知。  案例参考： ▲杜蕾斯：超“长”发挥02引起用户情感共鸣 大部分沿袭至今的节日，都有较为深厚的文化或情感内核。它们之所以吸引人，不仅仅在于假期或消费热潮，更在于它们自身承载的某种情感或祝福。 [...]

“618”已经成为电商界的狂欢节。 618作为一年中最大规模之一的购物狂欢节，也是各大电商平台拼创意拼力度拼技术的重要阵地。就像苏宁，天猫，京东，网易考拉海购等等电商平台都是年中大促阵营里的主力军。 随着消费升级和新零售趋势推动，电商联合品牌们成功地将价格促销战升级为品牌营销战，也就是意味着，想要品牌出圈，远远只有价格战，是不够的！品牌怎么玩出新花样，才是这场战役的最大看点！ 今年的京东618，注定是不一样烟火的618，因为它不不仅仅是消费者的饕殄盛宴，更是京东给这个全民大促日举办的豪华成人礼。京东618广告这一次不同以往，堪称是“品牌界的创造101”。 创意共创：一场视觉盛宴 以前京东618的广告，创意来自于京东，即使植入品牌广告，品牌也是配角。 但是今年，京东第一次推出了全新的618 icon，并且将这个符号开放给品牌，让品牌自己发挥创意。 一时间，品牌们各显神通，将618 icon与自己独具品牌特色的产品创意地结合起来，来了一个创意的百花齐放、百家争鸣。 [...]