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根据CTR发布的《2019上半年中国广告市场回顾》显示，今年上半年中国广告市场整体下滑8.8%，其中互联网广告刊例收入减少4.3%，这让互联网品牌方在广告投入这件事上变得谨慎起来。 广告面临新寒冬，品牌方营销该何去何从？ 传统广告投放在失效 ？ 有别于传统品牌，互联网公司对于品牌营销有着独特的理解，品牌营销是比传统广告概念更广泛、更贴近产品的概念。传统打广告不再是品牌触达用户的唯一出路，营销正在向千人千面方向演变。在经济下行的背景下，每个企业对于广告支出，都持着“小心翼翼”的态度。对于市场部来说KPI就是ROI。最怕一支广告推出去之后，却无法量化投入产出，看不到ROI的转化。 报告来源：央视市场研究（CTR）媒介智讯研究部 这并不是在贩卖营销焦虑，我们也看到一些所谓刷屏的广告就经不起KPI的考验。还记得此前刷屏的《啥是佩奇》看似叫好又叫座，但事实上《小猪佩奇过大年》惨遭票房滑铁卢。 从目前行业现状来看，传统广告作用似乎在失效，这让甲方市场部和乙方从业者都感到困扰，广告还能给品牌带来什么，又应该如何做广告？ 营销焦虑背景下 如何打破“传统广告”模式 [...]

9月16日，蒙牛乳业发布公告，宣布拟收购澳大利亚有机婴幼儿配方奶粉及婴儿食品商贝拉米（Bellamy's）。公告内容显示，蒙牛与贝拉米已于9月15日签署协议：蒙牛计划以每股12.65澳元（约人民币61.55元）收购贝拉米，总价不超过14.6亿澳元（约合70.73亿人民币）。 贝拉米业绩下滑近五成 产品屡次出现问题 蒙牛此次收购的贝拉米是一家在澳洲创立的公司，2014年6月在澳洲证券交易所上市，主要从事有机婴幼儿配方奶粉和婴幼儿食品的销售业务，其业务在澳洲、新西兰、中国和东南亚均有分布。  对于这起71亿元的“联姻”，蒙牛在公告中表示，贝拉米公司“拥有一系列全面的优质和超优质有机婴儿配方奶粉和婴儿食品产品，比蒙牛集团现有的业务板块录得更高的利润率”。贝拉米的定位、产品与销售渠道与蒙牛现有的婴幼儿配方奶粉业务形成互辅。幕后真正收购的原因，值得我们一起来探讨: 至今未通过奶粉配方注册 目前贝拉米尚未获得中国国家市场监管总局颁发的配方注册证，在国内只能以跨境购的方式进行销售。  2016年6月8日，被称为“史上最严奶粉新政”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》发布，规定我国对奶粉配方的管理由备案制改为注册制，并规定2018年1月1日起，未取得注册的品牌，将不得在我国境内销售。 上述“奶粉新政”规定，申请注册的最基本要求是品牌和企业拥有达到条件的认证工厂。以轻资产运营模式为主的贝拉米，其奶粉由代工厂生产，如果想要继续留在中国市场，必须收购符合条件的工厂。 此前，贝拉米欲通过挂靠代工方澳洲乳制品公司百嘉奶酪（Bega）的生产工厂，获取注册审批。但在2017年2月，美赞臣收购了百嘉奶酪旗下的两家工厂，致使贝拉米与百嘉的合作终止。彼时，贝拉米发布公告称，上述变动改变了公司在CFDA（国家食药监总局）的注册进程，贝拉米中文版的配方注册可能推迟到2018年1月1日之后。 [...]

最近，许久不营业的周杰伦推出了全新单曲《说好不哭》。瞬间全民蜂拥而至，QQ音乐更是直接崩溃。粉丝们内心的怒吼：人家都已经听会了，而我还没打开！！！抛开新歌内容的好坏不说，这波营销操作绝对是成功的。 顶级流量周杰伦又屠榜 9.16晚周杰伦《说好不哭》疯狂刷屏QQ音乐也被杰迷们3元买“爆”了周董再登热搜，话题前10占据6位9.17晚喜提Youtube美国榜第一 QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台总数据显示，《说好不哭》上线一分钟就卖出5万张，上线2个多小时，销售额就突破1000万元，目前已经是QQ音乐史上销售额最高的数字单曲，同时也是QQ音乐平台首个&最快突破殿堂金钻唱片等级认证的数字单曲。这是继“夕阳红粉丝”打榜事件之后，周董凭借业务能力再次实现霸屏。 不仅如此，凭借超高人气的周董效应，新歌一上线就占领微博热搜前十名，最巅峰时微博上好几个热搜都是周杰伦新歌的各种相关梗，甚至一度把QQ音乐给“挤爆”了。 周董直接用最强的实力，向当代人证明什么叫占领一代人青春的顶级流量。 网友们还管这种幸福叫“终于等到周杰伦发新歌”，只因为这是时隔一年零四个月周董的再一次发歌，别说歌迷，期间昆凌都一度等不及。 更有网友调侃：“杰伦：阿信一块我一块，文山一块我一块...” 令人瞠目结舌的是，腾讯音乐股价在新歌发布期间，直接上涨 1.24%。 [...]

又是财报季，各个企业先后发布财报公告。2019财年，有的公司遭遇挫折，有的公司狂飙突进。而在这个财报季我们看到，澳洲与中国的经济共生关系，不仅体现在矿业，还体现在消费品行业。从葡萄酒、奶粉到维生素，澳交所的行业领头羊们，无一不在公告中辟出关于中国市场状况的重要篇幅。每一家紧盯中国市场的澳洲消费品公司，都在比以往更努力地抢占中国市场。 电商法影响 代购渠道巨变 在各品牌对中国市场进行分析时，贝拉米、澳佳宝（Blackmores）和Swisse都提到了同一个问题：中国新电商法对代购的影响。 Swisse的全球总体收入增长了4.8％至3.831亿澳元，中国市场销售额增长了21.9％。Swisse的母公司健合（H&H）国际控股(1112.HK)承认，总体数据显示增长速度低于预期，并表示，“中国实施新的电商法导致代购商减少库存并减少交易，这对今年年初以来澳洲市场的业务产生了影响。” 与Swisse“惺惺相惜”的是澳佳宝，作为澳洲本土最大的维生素品牌，在所有市场中的业绩都有增长，但只有最大的海外市场中国是个例外。中国市场的销售额，包括出口和在澳洲境内的销售额为1.22亿澳元，与去年相比下降了15％。（详见：澳洲网红保健品线上销售遭重挫，深受众多代购追捧的它是如何跌倒的？） 在中国的新电商法落地之前，已有不少对新法冲击代购的担忧，现在看来，这些担忧并不是多余的。 从2008年起，澳大利亚代购从最初几位手提购物篮的个人代购开始，迅速发展为一个价值数十亿澳元的产业。这个产业整合了零售、营销和物流服务，并在暗中为澳洲的消费品牌打开了一道通往中国市场的大门。A2、贝拉米、爱他美、奔富、澳佳宝、Swisse……“闯进”了中国市场并迅速崛起。 那些自认为可以绕过代购而削减成本或直接在中国市场销售的品牌，已经付出了意想不到的代价。 商业策略管理教授斯图亚特·欧尔（Stuart [...]

8月27日，澳洲最大的家禽企业Ingham’s（ASX：ING）发布2019财年全年财报。这对于刚刚过完100岁生日的Ingham’s来说，是一份惨淡的全年财报。财报发布当天，Ingham’s 股价开盘暴跌20%，最后收于下跌17.08 %至 3.35澳元/股。 老牌家禽巨头Ingham’s 提起Ingham’s，可能一些投资者对这一名字并不熟悉，但在澳洲你吃到的鸡肉，则很可能是来自它家的生产线。  Ingham’s 创建于1918年，如今已经发展成为澳洲最大的家禽生产加工企业，也是备受认可的鸡肉供应商和批发商。在澳洲家禽市场占有约40%的份额（排名第一），在新西兰占有34%的份额（排名第二），员工人数超过8000人。 该公司的主要业务为肉鸡养殖和鸡肉加工，常年为零售、快餐、食品服务行业的餐馆及客户提供优质产品。另外，Ingham’s还经营饲料业务，在澳洲牲畜饲料以及新西兰奶牛饲料市场拥有强大的市场地位。 财报涨幅微弱，利润增长基于资产出售 [...]