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告白、收礼、晒幸福，已经成为如今年轻人的七夕必备打开方式，各大品牌都会适时在七夕期间展开多种优惠活动、推出限定新品，抢夺这一波“浪漫经济”。面对这些新生代的消费群体，单纯的价格推动、热点营销，已难以促使他们产生购买欲。反倒是新奇有趣的玩法、触达心灵的内容，更容易让受众因为情绪合拍，而去喜爱一个品牌、追逐一款产品。 七夕数据：“男友力”十足 我们先来看一组数据： 截至8月6日下午5点，与七夕相关的、官微Top10推广效果的品牌&明星组合整理如下：包揽前两名的是德国皮具品牌MCM，该品牌与今年4月出道的男团UNINE旗下成员合作，官微推广视频取得了惊人的互动量。 微博七夕营销“男友力”十足。除了张艺兴、蔡徐坤、白宇、朱一龙等当红男星，近期凭借热播电视剧走红的演员李现也入围了榜单，其合作品牌肯德基一向与时俱进、紧跟热点，是社交媒体营销的高手。 看完数据，我们再来看几组比较有创意都案例学习参考。 案例赏析：七夕学套路 在七夕这个节点上，品牌如何通过广告释放信息与消费者建立情感联系显得尤为重要，我们通过案例来佐证。01野兽派联合胡歌：幼稚的人，更懂浪漫 临近七夕，野兽派时隔三年再度请到胡歌代言，拍摄了一支广告影片——《幼稚的人，更懂浪漫》。广告片中，胡歌化身一个满脸胡茬的园丁，在七夕节之前打理客人需要的鲜花。广告还展示了胡歌和他的爱猫豆豆的萌趣日常。一猫一人浪漫而简单的生活小细节真是让人羡慕。 值得注意的是，广告片主题：“幼稚的人，才最懂得浪漫。”，这同样是三年前的主题，把这句话作为2019野兽派七夕的主题不可不谓大胆。而广告片中温馨的画面则让这句话有了重量。  [...]

留学和国际教育长期以来是澳大利亚的一张国际名片，如何进一步强化澳国际教育竞争力？据最新消息，“打强手牌“成为澳大利亚提振留学和国际教育市场竞争力的新思路。 澳洲教育模式 近日，澳大利亚新南威尔士州教育标准局（NSW Education Standards Authority）向联邦教育部提交《澳大利亚学校课程、评估方式和监管产品最终报告》（International opportunities for Australian school [...]

一波三折后，三只松鼠终于登陆了资本市场。7月12日，“零食第一网红”三只松鼠正式在深交所挂牌上市，发行价14.68元。截止当日收盘，上涨44.01%，市值84.77亿元。这也就意味着，这个诞生于淘宝的网红店，正式蜕变成为一家休闲食品领域的“参天大树”！7月12日-14日，上市三天，三只松鼠天猫旗舰店粉丝数立增100万；三只松鼠全渠道销售额1.18亿元。 电商七冠王 我们知道，三只松鼠是以休闲食品为核心，瞄准80、90后。 当年，刚刚成立两个月，三只松鼠就像一匹黑马一样，在坚果领域脱颖而出。凭借近800万销售额，夺得天猫坚果行业冠军。 此后便一发不可收拾，2016年5.02亿，2017年数据定格在了5.22亿，到了2018年，截至11月11日24时，三只松鼠全网销售额达6.82亿元，同比增长30.51%，刷新行业纪录。其中，天猫旗舰店累计实现销售额4.51亿元，是天猫食品行业“七冠王”。 而盈利方面也在持续增长。根据其招股书显示，也就是从2015年起，三只松鼠扭亏为盈，2015年至2017年的营业收入分别达到20.4亿元、44.2亿元及68.5亿元；三只松鼠也成为了电商的奇迹。 我们对比下，2019年1月线上零食销售额98亿元，其中三只松鼠销售额15亿元，百草味销售额11亿元，良品铺子销售额3.5亿元。在电商领域，三只松鼠的首席宝座依旧很难撼动。 另外，根据天猫食品行业数据显示：三只松鼠推出的升级版每日坚果七个月销售1亿袋，销量超过该品类第二名、第三名的总和，成为全网每日坚果销量冠军。 当然，相比于具体的营销套路而言，这才是三只松鼠爆红的真正原因。01电子商务的风口，品牌化运营的机遇期。 2010年前后，我国网民数量和互联网普及率迅速提高。三只松鼠诞生的2012年，则刚好踩准了天猫商城的风口。这一年，天猫商城成为了阿里战略中的重中之重； [...]

你今日饮咗未？ 这是益力多的粤语广告语，对其他省份的朋友来说，可能更为熟悉的是普通话版的“今天养乐多了没”这一句。 “益力多”和“养乐多”均是日本“Yakult”品牌旗下的活性乳酸菌饮品，在广东和香港地区采用“益力多”，在内地其他城市以及台湾采用“养乐多”。（以下均用“养乐多”）在大陆市场上同一个产品用了不同的名称，其实并不利于品牌塑造，但小红瓶还是闯出了亮眼的成绩。 每1分钟 5200+ 瓶养乐多被买走 最近养乐多（中国）投资有限公司董事长、总经理「平野晋」就在接受采访时表示：养乐多 2002 年进入中国大陆市场初期，每天大约销售 6 [...]

澳洲市场近日快讯：德意志银行7月7日宣布，拟退出全球股票销售和交易业务，裁员18000名。这意味着该行在澳大利亚的股票业务也将关闭，至少41名雇员将受到影响；国际航空运输协会（IATA）称，世界航空乘客数量将在十五年内增长一倍；澳审慎监管局（APRA）宣布撤销7%的贷款利率门槛…… 澳洲市场近日快讯 01德意志银行大举撤出澳洲金融市场 德意志银行准备大举撤出澳洲金融市场，据称本地管理团队已于周日下午接到有关未来安排的简要说明，包括股票研究、销售交易以及衍生品与股权资本市场在内的业务将关停，利率与固定收益交易部门暂时安全，而包括投行在内的其它业务部门将会大举裁员。  德行是澳洲股票市场最大的参与者之一，上财年在现金股权市场的份额位居第5，部门员工数量约50名。尽管澳洲金融市场利润可观，难以改变德行收缩全球股票交易业务的方向，总裁5月时曾向投资者表示，将重新专注于企业与投行业务，以保障整体盈利水平。02创纪录低利率或将重塑现有金融体系 有业内人士称，目前创纪录的低利率将导致澳大利亚投资者的投资组合发生变化，现有金融体系或将重塑。  此前澳大利亚的金融体系和投资环境均由银行主导，而目前，一个深刻的转变正在酝酿之中。  在许多澳大利亚人看来，澳央行将现金利率降至1%这一举措视为不可想象且危险的“低水平”。但事实上，在过去的五年里，大多数发达国家面临着低利率、零利率甚至负利率的问题，就全球视野来看，当前的1%的低利率是不可避免的，而且可能会进一步降低。  低利率环境无疑会给银行带来重挫，如果利率低于通胀率，储户势必会寻找银行业以外的储蓄来源，投资组合将加速转变，随着投资者更加青睐中等风险的投资项目寻求更多收益，银行主导地位将受到威胁，现有金融体系将逐渐改变。03IATA：航空乘客数量未来十五年将翻倍 国际航空运输协会（IATA）称，世界航空乘客数量将在十五年内增长一倍，这将对世界上两百多个满负荷运营的机场提出挑战，其中包括纽约肯尼迪机场和伦敦希思罗机场。为了更好地管理现有跑道和停机位，IATA今年六月发布了新的机场起降时段指南。按照新的规定，航空公司和机场在如何分配起降时段方面将拥有平等的发言权。 [...]