中国消费者

///中国消费者

June 2019

优衣库T恤遭疯抢,这波少见的“大”场面背后营销套路你知多少?

By | 2019-06-11T10:21:57+00:00 June 3rd, 2019|Elitico新闻, 中国广告, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 创意设计, 品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 广告, 影响力营销, 社交媒体营销, 营销组合策略|

前两天,相信很多人的朋友圈被一组画风清奇的图片刷屏了。随即“优衣库联名款”相关话题抢占各大平台的热搜榜。资深“联名小王子”UNIQLO与美国涂鸦艺术家 KAWS的最后一次联名合作系列在6月3号发售,没想到一大波年轻人竟然为了买买买在门店大打出手,简直是在用生命诠释紧追潮流的心! 前有为星巴克“猫爪杯”大打出手,后有为UNIQLO X KAWS联名UT“拼命”,年轻人的消费观念和行为再一次刷新了大众的认知! 2分钟卖700件 优衣库 X KAWS到底有多火? 6月3号0点,优衣库电商平台推出优衣库 [...]

May 2019

“618”电商界狂欢节将临,京东首推全新icon联动众多品牌预热

By | 2019-05-31T11:45:53+00:00 May 29th, 2019|Elitico新闻, 中国广告, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 创意设计, 市场分析, 市场研究, 影响力营销, 推广材料, 社交媒体营销|

“618”已经成为电商界的狂欢节。 618作为一年中最大规模之一的购物狂欢节,也是各大电商平台拼创意拼力度拼技术的重要阵地。就像苏宁,天猫,京东,网易考拉海购等等电商平台都是年中大促阵营里的主力军。 随着消费升级和新零售趋势推动,电商联合品牌们成功地将价格促销战升级为品牌营销战,也就是意味着,想要品牌出圈,远远只有价格战,是不够的!品牌怎么玩出新花样,才是这场战役的最大看点! 今年的京东618,注定是不一样烟火的618,因为它不不仅仅是消费者的饕殄盛宴,更是京东给这个全民大促日举办的豪华成人礼。京东618广告这一次不同以往,堪称是“品牌界的创造101”。 创意共创:一场视觉盛宴 以前京东618的广告,创意来自于京东,即使植入品牌广告,品牌也是配角。 但是今年,京东第一次推出了全新的618 icon,并且将这个符号开放给品牌,让品牌自己发挥创意。 一时间,品牌们各显神通,将618 icon与自己独具品牌特色的产品创意地结合起来,来了一个创意的百花齐放、百家争鸣。 [...]

号称线上版Costco的云集,都用哪些“套路”吸引740万会员?

By | 2019-05-20T11:45:14+00:00 May 13th, 2019|Elitico新闻, 中国广告, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 广告, 影响力营销|

5月3日,云集(NASDAQ:YJ)正式登录纳斯达克,凭借创立4年GMV突破200亿元的高速增长表现,成为继拼多多之后又一家社交电商领域上市公司。一直以来,云集都是一个面临争议的复杂体,规模的高速增长与模式上类“传销”的质疑声同在。上市之后,给自己打上会员制电商标签的云集,未来又将往何处去?今天我们来扒一扒云集的会员制度,看看它到底有什么特别之处? 为什么740万人选择成为云集会员? 2018 年年底,有 740 万人选择成为云集的付费会员。这是一群怎样的人呢?他们就像追星的粉丝一样疯狂,像宗教的信徒一样对云集有着“信仰”,他们会被“云集”上市的消息感动的热泪盈眶……这背后到底有什么猫腻? 1)每个会员都是分销商  云集的会员跟一般会员不太一样,它的会员都扮演着分销商的角色。 什么意思呢?只要你在平台支付 398 [...]

一流产品却卖不动?砸钱为什么解决不了问题?用“六脉神剑”提升品牌

By | 2019-05-14T10:32:50+00:00 May 13th, 2019|中国广告, 中国消费者, 创意设计, 品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究, 广告|

恒大冰泉,曾动用 40 亿元试图进入包装水市场,但以失败告终;娃哈哈斥巨资推出“爱迪生”婴儿奶粉,试图进入婴儿奶粉市场,仍然没有成功。 大家心里都有这样的困惑:产品一流,却为什么卖不动? 其实,进入消费者心智,必须要掌握法则和规律,而不是单纯用钱来砸。顾客的心智里,每个品类最终只能留下 1-2 个品牌。这就是“认知稀缺”的残酷性。那么,你作为一个新品牌,该如何建立认知,成为顾客心智里被留下的品牌呢? 第一层进化 价值差异化 这里解决的是定位问题,定位必须做到:有效区隔、感受鲜明、无人超越。 [...]

10亿流量进场!抖音、百度同天入局vlog,品牌如何借势上车?

By | 2019-05-14T10:00:03+00:00 May 6th, 2019|中国消费者, 中国社交媒体营销, 影响力营销, 推广材料, 社交媒体营销|

vlog正以肉眼可见的速度火起来,经常使用微博、抖音、B站的朋友们也许感觉更加明显。越来越多的内容创业者开始布局vlog,平台也推出了相应的扶持计划。除了那些小有名气的博主以外,就连普通人也开始用这种方式记录自己的生活,这种在年轻群体中备受推崇的表达方式,逐渐影响了品牌的营销方向。 到底什么是vlog? 想要借助一种内容形式来进行品牌推广,首先得了解它的创作方式和营销价值。光从字面上看,Vlog(video weblog)指的是视频播客,其策源地YouTube对它的定义也相当直白:一种个人创作的视频类型,最大特征是有人对着镜头说话。  2012年,YouTube上出现了第一条vlog,直到2016-2017年,中国的第一批vlogger竹子、飞猪、井越才陆续登场。因为2018年vlog在全网爆发,有人将2019年定义为中国的vlog元年,并将其视为下一个流量洼地。 媒体之所以有这样的猜测,是因为当下火爆的短视频、直播正面临着种种问题。一方面是行业内部的马太效应明显,新玩家难以入局。另一方面则是高度同质化的“爆款”太多,相同的配乐、剧本以及与粉丝互动的方式都已经很难吸引现在的观众,vlog自然也就成了大众关注的新对象。 2018年9月苹果纽约新品发布会,邀请了两位来自中国的Vlogger到现场深度体验发布会。他们拍摄了一支《纽约72小时》的Vlog,以美食等日常元素切入,让受众可以从生活化的视角开始,逐渐进入发布会的体验内容。 2018年10 月,OPPO以「发现夜的美」为主题,邀请了多位 Vlogger分赴世界各地拍摄夜景主题Vlog,而他们所使用的手机就是OPPO [...]

March 2019

可口可乐推出新包装:打造本土品牌文化市场,撬动你的味蕾

By | 2019-03-26T11:31:20+00:00 March 25th, 2019|Elitico新闻, 中国广告, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 品牌 & 定位, 媒体报道|

瓶身是每个饮料品牌的独家资产,也是十分有效的免费广告位。瓶身的“创意”成为了营销很关键的一部分,视觉的冲击力度往往也决定了产品的吸引力。关于瓶身营销,百事可乐、味全每日C、雪碧等很多厂商都已经做过很多不同的尝试,而这其中也少不可口可乐,几年前推出的“昵称瓶”、“台词瓶”、“歌词瓶”都引起了不少热议,这不,最近几天,可口可乐又有新动作了!推出了一系列的款式可口可乐城市美食罐。 打造城市美食罐 延续城市本土文化 早在2013年,可口可乐就在中国玩起了个性化包装,这一举措让可口可乐中国的业绩显著提升;随后包括加多宝、农夫山泉、小茗同学等饮料、酒水品牌都跟随效仿,而可口可乐这个被可乐耽误的广告公司,我们此前也曾经挖掘关于它的广告史。(相关阅读:被可乐耽误的广告公司!回顾可口可乐广告史,5条经验揭秘核心法则) 其实这次“美食罐”的推出,是在去年城市罐的基础上,来了一次城市美食文化的延续,同时在文案上,还精心打造了一份城市美食指南。 多元深圳,荟萃缤纷 众多少年本是朝着梦想来到深圳,可这座城市里的多元美食更没有叫人失望。吃一份晶莹剔透的鲜虾肠粉,尝一锅醇香浓郁的胡椒猪肚鸡,再和伴侣共饮可口可乐,像极了爱情! 绵绵杭州,吟味清甜 荷莲飘香、断桥残雪、还有那一口香糯的桂花糖藕,这便是透着清甜的杭州味道。 怡然海口,甜享清新 [...]

EM时讯:澳启动新项目吸引中国自由行游客;支付宝称将助力零售商

By | 2019-03-12T11:55:37+00:00 March 12th, 2019|Elitico新闻, 中国投资, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 媒体报道, 影响力营销, 社交媒体营销|

澳洲市场今日时讯:目前支付宝的客户有8.7亿,这将成为澳洲零售商的主要的线下资源;澳大利亚政府宣布启动一项全新项目“Too Australian for Words”,旨在吸引正在崛起且庞大的中国自由行游客赴澳观光旅游…… 澳洲市场今日快讯 1支付宝: 我们来助力澳洲零售商 据《澳洲金融评论》消息,支付宝目前已扩张到了印度,目标是在中期内拥有30亿客户。目前支付宝的客户有8.7亿,这将成为澳洲零售商的主要的线下资源。但它表示不会将其应用系统推广给澳大利亚客户,也没有计划要分食澳洲银行业利益。支付宝表示,访问澳大利亚的数十亿人都会在这里使用该应用程序支付,因此零售商需要启用它(直接或通过他们的银行)来交易销售。 中国电信巨头华为的扩张计划备受争议,中国金融科技巨头(支付宝旗下的蚂蚁金融以及竞争对手微信支付)的全球化雄心,正受到全球银行业的密切关注。但支付宝澳大利亚和新西兰地区总经理George Lawson试图平息这种担忧,他表示,澳大利亚已经拥有了一个非常有效的支付系统。支付宝更多的机会是发展中国家而不是发达国家市场。 [...]

FIRB报告:海外对澳投资同比下滑28%,中国投资金额下降40%

By | 2019-03-04T10:18:07+00:00 March 1st, 2019|Elitico新闻, 中国投资, 中国消费者, 市场分析|

澳大利亚外商投资审查委员会(FIRB)于当地时间2月18日晚发布了最新的年度报告,2017至2018年度,海外对澳投资额整体下滑,总计11,145项投资申请获批,同比下滑28%,拟议投资总额为1631亿澳元,不及上一年度的1977亿澳元。一方面,中国去年对其他国家和地区的投资均有所减少。但另一方面,澳大利亚在核心基础设施等领域对外国资本的严格限制,也对潜在的中国投资产生影响。 时隔五年 美国超越中国、重回第一 2017/18财年,中国和美国依旧是获批投资最多的国家。然而,值得注意的是,美国自2013年以来首次超过中国成为澳大利亚的最大投资来源国。 数据显示,美国获批投资从2016/17财年的265亿澳元增加至2017/ 18年的365亿澳元。美国投资者的主要关注行业包括服务业(获批投资从2016/17财年的127亿澳元增加至2017/18年的177亿澳元),以及制造、电力和天然气行业(获批投资从2016/17财年的9.83亿澳元增加至2017/18年的37亿澳元)。 相比之下,无论是从投资申请数量来看,还是从获批投资金额来看, 2017/18财年中国对澳大利亚投资出现显著下滑。 数据显示,2017/18财年,中国获批投资数量下滑了20%,获批投资金额则下降了40%,从2016/17财年的389亿澳元减少至2017/18年的237亿澳元。 其中,中国对澳大利亚制造、电力和天然气行业、矿产勘探和开发行业、服务业以及房地产行业的获批投资显著下滑。  [...]

February 2019

新规不是增长阻碍,中国市场份额亮眼,A2跻身ASX百亿市值军团

By | 2019-02-25T11:32:06+00:00 February 22nd, 2019|中国投资, 中国消费者|

近日,新西兰乳业巨头The a2 Milk Company(ASX:A2M)公布了2019上半财年年报,半年净利润增长50%以上,尽管中国需求放缓,该公司仍在这期间扩大了市场份额。 A2市值破百亿 截至12月31日的六个月内,The a2 Milk Company总收入为6.131亿新元,增长41.0%;息税前利润为2.184亿新元,同比增长52.7%;税后净利润为1.527亿新元,同比增长55.1%;每股基本盈利(EPS)为20.9新分,同比增长52.9%。 The [...]

元宵节借势营销哪家强?各品牌节日营销套路大起底

By | 2019-03-04T10:25:50+00:00 February 20th, 2019|中国广告, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 市场分析, 广告|

不出十五都是年,在互联网界,每一个节日都是值得推敲和设计的。这不,春节刚刚过去不久,元宵佳节又来了。作为春节后的第一个营销节点,元宵节营销往往也成为各大品牌新年开工的第一炮,今天一起来盘点各大品牌的元宵节营销案例,看看他们都在玩什么“套路”。 套路一 放大元宵、汤圆等节日元素 元宵节作为中国传统的节日,逐渐的演变为社会化媒体的一种情感传递,不管是从家喻户晓的传统习俗入手还是吃汤圆、猜灯谜、赏花灯等花样过节,元宵节作为新一年的第一个月圆之夜,充满着话题。 ▲宝马(元宵节观花灯?都给你!) ▲可口可乐 元宵节当然离不开元宵,从北方的“滚元宵”到南方的“煮汤圆”,无论是卖还是送,只要和元宵沾上边,这波借势营销就成功了一半。一碗圆滚滚的元宵,再加上一句暖洋洋的祝福,就是一张合格的元宵节海报,这也是很多品牌惯用的手法,十分应景,品牌好感度瞬间飙升。 套路二 节日祝福融入产品,碰撞出新火花 元宵节的主要活动是大众娱乐,但是其社会文化意义却不仅仅是娱乐。承载着数千年文化积淀与蕴涵的元宵节,更是对新一年美好生活的祝福和期望,其中最大的祝愿就是:团圆。 [...]

en_USEnglish
zh_CNChinese en_USEnglish