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September 2020

中国餐饮巨头百胜赴港二次IPO:市值近2000亿,肯德基扛大旗

By |2020-09-21T12:11:13+10:00September 17th, 2020|Elitico新闻, 中国市场, 中国广告, 中国投资, 中国数字营销, 中国消费者, 品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 影响力营销|

9月1日,百胜中国发布公告,公司通过港交所聆讯,正式开始招股,预计将于9月10日在港交所挂牌上市,股票代号为09987。实际上,4年前,百胜中国从Yum! Brands分拆出来,成为一家于纽交所上市的独立公司,股票代号为NYSE:YUMC。此次在港上市,也意味着百胜中国将同时实现两地上市。对于消费者而言,多数人都熟悉肯德基,但未必知道百胜中国与其之间的关系。 餐饮巨无霸来了! 百胜中国赴港二次IPO:市值近2000亿 百胜中国赴港二次上市,揭开了这家餐饮巨无霸的传奇面纱。1987年11月,中国第一家肯德基餐厅在北京面世,开业第一天门口便排起了长龙,也掀起了赴京游玩与山德士上校人像合影的热潮。这是肯德基在中国的起点,也开启了百胜在中国长达三十余年的旅程。肯德基一入华,便广受追捧。开业3个月,肯德基平均日销售额达4万多元人民币,日卖炸鸡1300只,为全世界7700家肯德基连锁店之首。1988年全年营业额达1430多万元,在全世界7700家肯德基快餐厅竞赛中获日销量和年销量两个冠军。肯德基早期员工在访谈中回忆说,“就那么一块鸡,要多久才能把本钱捞回来?我们预计是3年,结果一年半就回本了。”赶上了“天时地利人和”,一进中国,肯德基就启动了大规模扩张之路,1992年10家,1996年100家,2004年1000家......33年间,肯德基可以说是百胜在中国开疆扩土的一剂猛药,也让其猛然崛起成为一匹餐饮黑马。独立分拆上市,是百胜中国发展以来的重要拐点。2016年11月,百胜中国正式从肯德基、必胜客和塔可钟等知名餐饮品牌的母公司百胜餐饮集团分拆出来,作为这项分拆交易的一部分内容,百胜中国将成为百胜餐饮集团旗下品牌在中国内地的持牌人。与此同时,百胜中国还以独立公司的身份在纽约证券交易所正式上市交易,股票代码为YUMC。 上市当天,百胜中国在纽约和上海两地同时敲响上市钟声,开创了资本市场上历史性的一幕。当日,百胜中国以每股 24.51 美元在纽交所开盘,略高于 24.36 [...]

上半年亏损近10亿也阻挡不了老板当新加坡首富,海底捞发生了什么?

By |2020-09-21T14:16:17+10:00September 8th, 2020|中国投资, 中国数字营销, 中国消费者, 市场分析, 市场研究, 营销组合策略|

这几天,海底捞发布了半年成绩单,今年公司实现收入97.60亿元,同比下降16.5%;净亏损9.644亿元,归属股东净亏损9.646亿元。海底捞公告称,受到新冠疫情带来的冲击,门店短暂关闭,客流量减少,餐厅六个月期间的平均翻台率从2019年同期4.8次/天减少到3.3次/天,加上原材料及易耗品成本上升,人员成本等增加等因素是造成本期业绩出现下滑的主要原因。 海底捞虽然亏损近10亿元,仍然无法撼动海底捞创始人张勇新加坡首富的地位。 “热搜”上的海底捞 说到今年以来上热搜次数最多的餐饮企业,海底捞如果排第二,恐怕没人敢排第一。最早,送海底捞登上热搜的是4月份发生的涨价风波。3月海底捞复工开店之后,上调了部分产品价格,这引发消费者热议、不满,最终海底捞只能道歉,并恢复原价。7月,有消费者在海底捞的乌鸡卷中吃出塑料,海底捞因此再登热搜;此后海底捞状告“河底捞”商标侵权被驳回;就在七夕夜,海底捞又因为排号系统崩溃登上热搜。 8月26日,海底捞又登上了热搜榜,原因是上半年亏损9.65亿元,净利润降幅超过200%。 虽然疫情对餐饮行业的冲击有目共睹,但当火锅一哥亏损将近10亿元的新闻出现时,还是格外惹人关注。 1月26日,海底捞宣布大陆地区的全部门店暂停营业,这样的局面一直持续到3月11日,期间只剩外卖业务苦苦支撑。不同于其他餐饮,堂食是火锅最主要的消费场景。2019年,海底捞餐厅经营收入占总收入比重超过96%。 门店暂停营业对海底捞自然冲击巨大。半年报显示,今年上半年海底捞服务顾客人数为8100万人次,比去年同期减少2800万人次,翻台率也从4.8次/天,下降到3.3次/天。 顾客少了,营收自然也会下降。上半年,海底捞实现营收97.6亿元,同比下降16.5%。其中,堂食的营业收入为91.5亿元,比去年同期减少将近22亿元。 [...]

June 2020

海外直播战火渐起,YouTube完善直播工具助力主播带货

By |2020-09-27T23:20:18+10:00June 12th, 2020|Elitico新闻, 中国数字营销, 市场分析, 市场研究|

从去年开始直播带货开始爆红,涌现了李佳琦,薇娅等重量级带货主播,斩获耀眼的销售业绩,而今年各大商业企业大咖也开始步入直播带货的行列之中,其中包括罗永浩,董明珠,两人带货的成交额,先后破亿,而董明珠竟达10亿! 但是究竟“直播带货”能不能在美国及各个海外的水土中存活下来呢?毕竟每一个国家和地区的文化都不相同,而商业模式并不是一套吃天下,更重要是符合目标市场的口味。 前段时间我们知道了Facebook可以在线开店,直播带货,YouTube也不甘示弱的完善自己的直播带货工具。 YouTube完善直播分析工具 海外直播带货的春天要来了 居家令让直播走进了人们的生活,虽然海外的直播还未达到中国那样“万物皆可直播”的阶段,不过无论是Instagram、TikTok还是YouTube都在暗中发力,抢占这一红利。 近日,YouTube就对其直播分析工具进行了功能完善,并在直播中添加了带货功能。 首先,YouTube在“Creator Studio”后台上线了直播分析功能,让创作者更加清晰直播时的浏览量、订阅人数、观看时长和收入表现等数据。 [...]

April 2020

报告 | 四大平台KOL粉丝分析研究报告:教你如何做好粉丝营销

By |2020-09-25T13:03:20+10:00April 14th, 2020|中国市场, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究|

KOL投放,一直是品牌短视频营销中最基础、也最考验策略的一环。 品牌结合自身产品推广需求,用多种组合化KOL投放策略,编织起一张涵盖各传播阶段、面向不同消费用户、击穿各兴趣圈层的营销网络,并配合品牌蓝V账号运营及话题挑战赛,用多元营销链路及丰富内容玩法构建平台影响力。 众所周知,得“粉丝”者得“天下”,“粉丝”对于“KOL”与平台都是鱼和水的关系。因为各大平台粉丝用户群体存在差异,所以一些潜在的粉丝价值容易被忽略。为此,克劳锐统计微博、抖音、快手、小红书四大社交平台粉丝数据,带大家一起去发现那些看得见的粉丝价值。 01 各平台KOL粉丝现状 差异是平台文化的一面“镜子” 吃着微博的“瓜”、刷着抖音的小哥哥、为快手老铁双击666、在小红书上点赞收藏测评。 四大平台各具特色,其中的差异也来源于各平台KOL粉丝的现状。   [...]

卖房、卖火箭、LV首秀……直播带货风起云涌,平台争入局品牌抢时机

By |2020-09-24T17:25:02+10:00April 10th, 2020|中国市场, 中国广告, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 市场分析, 营销组合策略|

“直播”自从2016年兴起以来,成为了初试和复试的热门考点。数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人,增长率为10.6%;2020年用户规模预计达5.26亿人。在疫情与资本市场的双重压力下,中小企业正处于不进则退,水深火热的危与机当中。   01 直播风云再起 薇娅:卖完火箭又卖房 前几天,薇娅直播卖“宇宙级”的火箭,原价4500万的火箭,在直播间大额优惠500万,如今只需4000万就可享有。链接上架后就有800多个客户纷纷拍下50W的定金,最终被长光卫星技术有限公司拍下。 卖完火箭后,终于开始卖房了,引起了1400多万网友的同时在线观看这应该是第一次有这么多人同时围观“网络卖房”了。 4月2日,薇娅“家装节”专场直播正式开幕,为消费者带去了沙发、茶几、双人床、床垫、电视、洗碗柜等产品,合计为33款。不过,与过去在直播间不同的是,这次的直播阵地搬到了样板间。 也就是说,卖房只是家装节的一部分! 正如卖火箭、卖兰博基尼一样,动辄几百万数千万的超高定价,以及看似不可能完成的带货任务,本身就极富有争议性。而这种争议的背后,代表的是整个舆论的关注度。如果用一句话概括的话,那就是靠着卖火箭、卖兰博基尼和卖房,能够让“薇娅带货”始终保持话题性和新鲜度。如此一来,既不会被老用户遗忘,又能够吸引来新用户! [...]

March 2020

入驻天猫、APP上线……宜家加速线上布局,将如何平衡线上与线下?

By |2020-09-24T15:21:59+10:00March 11th, 2020|中国市场, 中国投资, 中国数字营销, 品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究|

疫情以来的第一个重大商业合作出现了。 3月10日,宜家家居(IKEA)正式入驻天猫,开设全球首个第三方平台的线上官方旗舰店。这也标志着商业世界的活力正在回归,全球品牌在加速布局中国市场。 据悉,首期,宜家天猫旗舰店上架3800余款产品,包括客厅、卧室等品类的畅销商品。初期服务上海、江苏、浙江、安徽的消费者,并逐步拓展至全国。 目前,双方还打通了会员体系,消费者在宜家天猫旗舰店和门店可使用同一账号,且价格一致。   01 巨头宜家入驻天猫 实体零售加速布局数字化 3月10日,宜家天猫旗舰店开业签约仪式正式启动,并在淘宝直播进行了 3 [...]

February 2020

钉钉被小学生逼疯,拍片“在线求饶”!告诉品牌该如何与新生代用户沟通

By |2020-09-24T13:56:14+10:00February 21st, 2020|中国市场, 中国广告, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究|

一场突如其来的疫情让以餐饮业为代表的线下服务业遭受重创,却让在线办公软件迎来了春天。阿里钉钉、腾讯的企业微信和腾讯会议、字节跳动的飞书、华为的WeLink等办公软件上演“群雄逐鹿”,在线战“疫”。 受疫情影响的不仅仅是办公。在教育部下发“停课不停学”通知的背景下,全国各地中小学在线“开学”上课。全国中小学人民教师变身主播,通过钉钉直播为学生们上课。 然而,在下载量在各大app排行榜登顶的“喜讯”之下,钉钉居然被一群小学生组团打了一星,而钉钉的两波求饶操作更是让人“心疼”!   01 小学生出征,寸草不生 被教育部选中作为给小学生上网课的平台,一时间钉钉的下载量取得巨大的突破,并一跃成为苹果Apple Store下载榜第一。 然而不爽被占用寒假时间上网课的小学生,听说一个APP评分低于1就会被强制下架,所以被网课支配的小学生们集体出征,以“此生无悔入钉钉,分期付款给五星”为理由,疯狂给钉钉打一星,几天之内钉钉从4.9分跌至1.3分。 作为中国领先的智能移动办公平台,钉钉除了远程办公之外,还有超大视频会议功能、屏幕共享、多端使用等免费功能,对于办公需求的用户来说,其功能不仅全面而且很强大。 [...]

疫情之下品牌如何度过难关?看这些公关营销案例,或许可以给你点启发

By |2020-09-24T12:01:02+10:00February 17th, 2020|Other, 中国数字营销, 中国新闻, 公共关系, 市场分析|

2020年,新冠肺炎突然来袭,且势头凶猛,企业该如何应对?我们已经看到,一些企业或由于准备不足,或由于实力不济,苦苦挣扎,甚至倒下。在这样的情况下,很多企业和品牌纷纷忙着思考如何挺过这个难关,根本无暇营销,然鹅尽管如此,疫情肆掠的当下,有些企业却逆风而行,借势营销,贡献了不少精彩的营销案例,不断刷屏,为士气低落的市场带来了几抹亮色。 01 西贝:“哭穷”求生 神转折成公关营销典范 疫情爆发后,各中小企业都说日子难过,但大多数仅限于朋友之间,行业之间的交流。但西贝董事长贾国龙却第一个站出来公开“哭穷”,一篇《西贝贾国龙:疫情致2万多员工待业贷款发工资能撑3月》刷屏,引发全民关注,收割了一波流量。 [...]

January 2020

你好,2020!新年第一波广告来袭,看品牌如何追新年的姿势!

By |2020-09-22T17:21:25+10:00January 6th, 2020|中国数字营销, 中国社交媒体营销, 创意设计, 市场分析, 市场研究, 推广材料, 营销组合策略|

2020到了,我们就这样,一起见证了2010年代的落幕。已经迈入下一个十年,你有哪些未完成的要去完成?你还有哪些很冒险的梦将要迈出第一步?你好新年! 新年伊始,看看近期品牌追新年的姿势,它们如何找到品牌与新年的关联点,或许对于各大品牌接下来如何做好新春广告,有一定的启发。   01 「飒式」新年 阿迪达斯《新年造万象》 阿迪这支短片,请来半个娱乐圈明星—— 陈奕迅、易烊千玺、彭于晏、宁泽涛、Angelababy、王诗龄以及刘亦菲都来了。 他们一颦一笑,甚至一个眼神,都足以再多重放几遍。 「造」似乎是品牌尤其喜欢的一个词。小到节日营销主题活动,中到特色节(情人节,光棍节,中秋节),大到自己创造节日(淘宝造物节)。 [...]

November 2019

EM时讯:莫里森承诺5.37亿改善老年护理;蒙牛再出手收购LDD

By |2020-09-21T11:02:36+10:00November 25th, 2019|中国市场, 中国投资, 中国数字营销, 中国新闻, 中国消费者, 其他|

澳洲近日时讯:澳洲总理承诺拨款5.37亿澳元解决老年护理业存在的问题;中国蒙牛乳业再出手,欲6亿澳元收购澳洲最大的鲜奶加工商和饮料商之一Lion Dairy and Drinks(LDD)……01莫里森承诺5.37亿澳元解决老年护理业积弊斯科特•莫里森(Scott Morrison)已承诺拨款5.37亿澳元解决老年护理业存在的问题,这笔政府资金将用于增加家庭护理方案,减少化学约束药物的使用等。新计划还包括为养老院工作人员提供更好的药物管理和痴呆症方面培训,并引入新的目标,将年纪较轻者从住宿养老院中转移出去。莫里森周一说:“我们可以而且必须做得更好,为澳大利亚的老年人提供更好的支持。像每个澳大利亚人一样,我们对皇家委员会中期报告的启示感到震惊,但是我们将竭尽所能,建立最高质量的老年护理系统。” 他的三管齐下的计划可将家庭护理的数量增加10,000个。蒙牛欲6亿澳元收购澳洲第二大牛奶加工商LDD中国蒙牛乳业将收购澳洲最大的鲜奶加工商和饮料商之一Lion Dairy and Drinks(LDD)。据蒙牛最新发布的公告,收购对价为6亿澳元,已获得澳洲竞争与消费者委员会(ACCC)批准。IBISWorld的数据显示,LDD是澳洲仅次于迈高(Murray Goulburn)的第二大牛奶加工商,估计在澳洲的牛奶加工市场中占有19%的份额。LDD主要从事生产及销售奶类饮品、酸奶、白奶、低温果汁及饮料、常温果汁及饮料、沙冰、烹调及植物基产品,LDD拥有许多知名品牌,包括Pura、Dairy [...]