大家可能知道今天(4月25日)是公共假期,但Anzac Day究竟是为了什么放假呢?并且,不放过任何一个热点早已是营销界约定俗成的惯例,今天也许多多少少会有人借势营销一波,但是效果可能欠佳,究竟是为什么?

Anzac Day由来

每年的4月25日,是澳大利亚和新西兰人民共同纪念的Anzac Day澳新军团日,以缅怀1915年4月25日,在第一次世界大战加里波利战争中牺牲的澳新军团。

一战英国对德宣战后,澳大利亚和新西兰作为协约国的支持者也参加了战役。

1915年4月25日,澳新军团于黎明时分从土耳其加利波利半岛登陆。但由于错误的地点登陆,原本预期的平坦海滩变为了陡崖之底。他们在极其不利的环境下面临的是土耳其组织完备、军备精良的大批部队。

加利波利战役很快陷入了僵局,双方只得慢慢地消耗着彼此的军力。终于,联军在经历八个月的僵持后彻退,这期间,一共有8,141名士兵阵亡,1.8万名士兵受伤。而澳大利亚则是这次战争中,伤亡率最高的国家。

澳大利亚和新西兰是两个年轻的国家,其部队却勇于充当先锋角色。那时的澳大利亚皇家军队是由志愿者们组成的,他们勇敢的承担了战争责任。

次年起,澳大利亚和新西兰的澳新军团仪式都是在4月25日前后举行。澳大利亚于1921年正式确定每年4月25日为澳新军团日。如今,在澳大利亚的每个州和领地都有各自的战争纪念馆。而土耳其加利波利也修建了澳新军团日纪念场所,以缅怀这一支年轻而勇敢的队伍,纪念代表着勇气和牺牲的澳新军团精神。

悉尼纪念仪式

先烈勇敢而顽强的精神永远激励着我们,而处于和平年代的我们,又能在如今美好而幸福的生活中做些什么呢?让我们一起加入纪念这不能忘却的澳新军团日队伍中吧!

1黎明仪式(Dawn Service)

4月25日凌晨4点30将举行献花仪式及演讲,和退伍军人、烈士后裔和澳大利亚武装部队一起缅怀烈士,共同铭记历史,珍惜当前来之不易的和平。

时间:凌晨4点30地址:Martin Place Sydney NSW 2000

2澳新军团日游行(Anzac Day March)

悉尼 (Sydney) 澳新军团日游行 (Anzac Day March) 可以让参加游行的退伍军人和公众有机会向捍卫澳大利亚 (Australia) 或澳大利亚 (Australia) 利益的人士致敬,特别是纪念为完成使命而付出巨大牺牲或历经磨难的人士。

游行队形为二战老兵打头,然后是海军/陆军/空军(按冲突顺序)、拥护澳大利亚军队 (Australian Troops) 的平民、澳大利亚 (Australia) 退伍军人的后代、英联邦 (Commonwealth) 和同盟国部队。

澳新军团日游行 (Anzac Day March) 上午 9:00 从马丁广场 (Martin Place) 和伊丽莎白街 (Elizabeth Street) 的交汇处出发。队伍沿伊丽莎白街 (Elizabeth Street) 行进,到利物浦街 (Liverpool Street) 的海德公园 (Hyde Park) 结束。

游行大约中午 12:30 结束,届时将在海德公园 (Hyde Park) 南侧的澳新军团战争纪念馆 (ANZAC War Memorial) 的纪念池 (The Pool of Remembrance) 举行纪念活动。

时间:上午9点地址:Martin Place Sydney NSW 2000

3纪念仪式(Commemoration Service )

澳大利亚政要及各界嘉宾等将出席,苏格兰学院的学生以及新南威尔士州的警察合唱团将现场表演,该纪念仪式对外免费开放,不容错过!

时间:中午12点30地址:Hyde Park Sydney NSW 2000

4夕阳仪式(Sunset Service)

这个短暂的仪式将在马丁广场的纪念碑举行,错过了黎明仪式的同学可以来参加这个。

我们纪念Anzac Day不仅仅是为了记住历史上那些为国捐躯血洒战场的战士英魂,也是为了提醒自己和子孙后代和平来之不易。期待世界和平,期待这世间不再有战争和苦难。

时间:下午5点地址:Cenotaph, Martin Place Sydney NSW 2000

为什么借势营销不温不火?

很多人都会在节日借势营销,为什么Anzac Day的借势营销总是这样不温不火呢?不仅和情人节、中秋节等热门节日相比难望项背,就连和刚刚过去的愚人节比较也远远不及。我们分析了可能存在的几点原因:1.营销背景:情感基调偏冷

从被追的“热点”即节日的自身特点来看,Anzac Day是一个纪念代表着勇气和牺牲的澳新军团精神的传统节日,它的情感基调是偏冷色调、偏沉静的;而情人节、以及天猫购物节等人造节则显然是热烈的、艳丽的。人在冷静情绪中容易由理性占主导,而在冲动浓烈的情绪中则更易被感性占主导。显然,能引发人们热烈响应的品牌营销势必是调动起了人们非理性、疯狂的一面。而这一点在Anzac Day这样一个庄重的节日中显然是相悖的。

2.传播层面:假日期间用户更关注个人生活

Anzac Day是一个小长假,人们可能更倾向在社交媒体上分享个人的小生活。

成功的品牌营销一定要找到和消费者情感的共鸣点,但Anzac Day的借势营销比较难和消费者发生强情感联系,因而消费者也不大可能为品牌营销自发传播,形成“自来水”效应。

4.启动节点:蓄势不够

很多营销人误以为,节日当天才是节日营销的最好时间。试想下,年货是到了年三十才买的吗?

节日营销的关键点就是一定要提前启动,充分利用人们期待过节的愉悦心情和冲动购物心理,将你打算在节日当天憋的大招儿提前几天放出来吧,你会发现效果至少好上一半儿。

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