“618”已经成为电商界的狂欢节。

618作为一年中最大规模之一的购物狂欢节,也是各大电商平台拼创意拼力度拼技术的重要阵地。就像苏宁,天猫,京东,网易考拉海购等等电商平台都是年中大促阵营里的主力军。

随着消费升级和新零售趋势推动,电商联合品牌们成功地将价格促销战升级为品牌营销战,也就是意味着,想要品牌出圈,远远只有价格战,是不够的!品牌怎么玩出新花样,才是这场战役的最大看点!

今年的京东618,注定是不一样烟火的618,因为它不不仅仅是消费者的饕殄盛宴,更是京东给这个全民大促日举办的豪华成人礼。京东618广告这一次不同以往,堪称是“品牌界的创造101”。

创意共创:一场视觉盛宴

以前京东618的广告,创意来自于京东,即使植入品牌广告,品牌也是配角。

但是今年,京东第一次推出了全新的618 icon,并且将这个符号开放给品牌,让品牌自己发挥创意。

一时间,品牌们各显神通,将618 icon与自己独具品牌特色的产品创意地结合起来,来了一个创意的百花齐放、百家争鸣。

▲MOSCHINO:两个小熊让人忍俊不禁

▲华为P30 Pro:展现产品夜拍功能强大

▲戴森:三大核心技术巧妙融入,展现科技魅力

▲杜蕾斯:象征的是探索未知、激情去爱

▲乐高:取意“在玩乐中有无限可能”

这种共创,让京东一家闭门造车想创意的时代结束了,而是发挥每一个品牌的集体智慧,带来的是一次创意的群体引爆后的视觉盛宴。

资源的共享:多场景的渗透

营销的三要素是用户、内容和场景。 

这次京东与众多品牌的联动,不仅是创意的共享(内容),更是资源的共享(场景)。 

5月27日,各大品牌官博发布了自创的618海报,有的品牌还在朋友圈进行了广告投放。 

京东与品牌们还在北京国贸地铁、上海核心商圈地铁等地标位置,分别打造了约400方的地铁大通道,让618 icon集体亮相。

在广州广州大道及天河商圈、深圳深南大道等核心位置的候车亭,还利用了创新媒体形式,让618 icon点亮。

而且,还有众多品牌共享出了自己的明星代言人,为618 icon站台,让京东的618 icon变得星光熠熠。

▲阿迪达斯:彭于晏

▲膳魔师:朱一龙

▲松下:刘雯

这种资源的共享,并不简单是资源的叠加,而是一种场景的渗透。

不同品牌在不同品类,背后是不同的用户,这些明星背后也是庞大的粉丝群体,当618 icon在这些品牌共享的资源中传播时,带来的是对这些分属不同圈层、不同场景的用户的触达。

这些触达叠加起来,是一种渗透效应的聚合,让618 icon变得无所不知、无人不晓。

618的共鸣:三方共赢的力量

创意的共创,资源的共享,带来的是品牌、用户和京东三方的共赢,带来的是618的共鸣。 

对于品牌们来说,众人拾柴火焰高,每一个的付出,都如在618中添柴,让618的关注度、影响力燃烧起来,而每一个参与的品牌都从中受益,共享这种关注度和影响力。 

对于用户们来说,618不仅有劲爆的实惠,丰富的好物,还有一场视觉的盛宴可以欣赏。

当然,京东也是大赢家。如此百花齐放的618 icon,从侧面展现出一个多品类的京东,等于是用一种很趣味和创意的方式告诉用户:京东是一站式购物平台,你能想到的,在京东都能买到,“你喜欢的,在这里”。

更重要的是,618 icon因为京东和各大品牌们齐心协力地推动,这次是真的火了。618 icon变成了超级符号,618变成了超级IP,京东618彻底走出了京东,走出了电商,成为京东与品牌们、用户们共庆的狂欢节。 

*文章部分内容来自:闫跃龙