5天票房破10亿、口碑炸裂……国漫《哪吒》刷屏背后的营销之道

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5天票房破10亿、口碑炸裂……国漫《哪吒》刷屏背后的营销之道

最近,一部名为《哪吒之魔童降世》的国漫存在感很高,各种社交平台上都能看到烟熏妆小哪吒的身影,目前《哪吒》票房已破9亿,淘票票9.6分,猫眼9.7分,豆瓣8.8分,3天票房就破7亿,影片有望在本周(7月29日-8月4日)就打破《西游记之大圣归来》保持的国产动画电影票房纪录(9.56亿)以及合拍动画电影《功夫熊猫3》的10.05亿纪录。《哪吒》为什么这么火?除了高水准的制作外,它还有什么特别之处?

颠覆传统的改编

一场崛起的“国漫之光”

关于哪吒你印象中最深的场景是什么?

在许多人的印象中最深的场景不是他闹东海、抽龙筋、痛打龙王三太子,而是四海龙王水淹陈塘关,乌云翻滚,浊浪滔天,逼哪吒挥剑自刎的时候。

一边是父亲逼他去死,一边是龙王要他拿出自己的命,而那个时候的哪吒才7岁,那是他人生最恐惧的时候,没有一个人站到他身边,他寒心而悲愤。但是即使再害怕再恐惧,哪吒依然选择做一个英雄,自己独自扛下这一切。

许多孩子都被哪吒的割肉还母,拆骨还父看哭了。这是对父权的反抗,也是叛逆期的孩子内心那最强烈的一团火焰。

而这一次的《哪吒之魔童降世》完全变了,他反抗的是整个成年人的世界。

很多人说这次的《哪吒》诠释了人性,人们都是带着有色眼镜去看别人,当误解发生时,你怎么解释都没用,甚至别人根本不给你解释的机会,你只有承受这份误解和偏见,努力去跟命运抗争,用行动去证明自己!若天不公,便与它抗争到底!

剧中的每个人物都有自己的独立情感,人和妖之间的对立、善于恶之间的对立,情感与理智之间的对立,有人说它引起了每一个观看者的情感共鸣,里面的人不像以往的作品里过分正直,刚正不阿甚至让人觉得冷漠无情……

与其说这是一部神话故事,不如说这是一次成长的蜕变,这部哪吒最大的敌人,是来自百姓和天界的成见。他因成见生而孤独,倔强生长,逐渐认清自我,最终对抗命运的不公。

虽然是老掉牙的励志主题,但在如此真实而丰满的人物的表达中,充满了少年意气。当然在这个营销遍地走的时代,还未上映便已人尽皆知的动漫电影不在少数,那为什么偏偏只有“哪吒”做到了如此火爆的口碑效果?

宣传营销

是什么让一个大家耳熟能详的哪吒三太子故事这么吸引人?扒了扒《哪吒之魔童降世》的营销路数,发现它完全摸清了年轻观众的喜好。
01抱大腿联动优秀国漫

《大圣归来》这一部经典国漫,是不少观众心中的“白月光”,尽管距离《大圣归来》上映已经4年了,但其中的主角大圣和江流儿这一对CP还是有非常多的粉丝。

粉丝们盼望着《大圣归来》能出续集,续集没有等到,却等到了江流儿和大圣与哪吒齐亮相,一起玩当年《大圣归来》结局时留下的梗——哪吒是个女的?

是的,《哪吒之魔童降世》抱上了《大圣归来》的大腿,发布了一支联动视频,用非常搞笑的方式揭开了哪吒性别之谜。

 大圣和江流儿的粉丝们万万没想到,在没有续集的日子里,还能再见这对CP,惊喜交加。另外,《大护法》《深海异客》等优秀国漫电影也纷纷来助阵,令国漫粉丝们开心得如过年。就这样,《哪吒之魔童降世》在国漫粉丝圈里小火了一把。02点映让口碑发酵

对电影品质没有一定信心的电影宣传方,是万万不敢大量点映的。真正让《哪吒》爆发的,正是电影的提前大量点映。

7月13日,《哪吒》开始进行点映,随之而来的是电影口碑极速发酵,大量社交平台KOL给予电影高度,观看点映后的普通观众纷纷化身“自来水”,让《哪吒》的豆瓣评分高达8.8,力压近年国漫电影巅峰《大圣归来》《大护法》和《白蛇:缘起》等。

知名影评人、编剧史航用片中的“梗”给出了自己的态度:“全体龙族已将最硬的龙鳞都给了你,所以,你要赢!”▼

奥运冠军陈一冰也在微博上声援本片,还强烈推荐IMAX版本▼

与此同时,《魔童降世》还制作了许多前端海报,充分利用网友的神奇脑洞,通过结合生活中的各种问题引起众多网友的不断吐槽,维持此次点映事件在线上的热度。

03情感共鸣

有时候,一部电影看完了,留给观众最深刻的往往是一句台词。观众在社交平台发表观影感受时,往往也是由电影中的一句台词代替。

几年后想起来,念一句电影中的台词,画面立刻浮现在眼前。这个印象深刻的台词就是电影中的金句,《哪吒》中就有许多金句,比如“人心中的成见就像一座大山,任你怎么努力也休想搬动。”、“我命由我不由天”等。

04总结

没有流量明星配音站台,没有大牌导演名气背书,没有大打国漫情怀牌,《哪吒》却成为了今年暑期档电影黑马,其营销策略功不可没。

要是国漫电影都能像《哪吒》这样,完全迎合年轻人的喜好来进行营销,哪里还有卖不出的电影票?

*以上内容摘自:品牌君 | 品牌新观察、老罗 | 品牌营销报、沙小僧 |  i排版(排名不分先后)

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