April 2020 - Elitico Marketing
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April 2020

服装巨头Gap也扛不住了,员工停薪店租停付,市值已暴跌60%!

By |2020-09-28T00:03:12+10:00April 27th, 2020|Elitico新闻, 品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究|

疫情之下,美国服装巨头Gap也遭殃了。近日,GAP表示,由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭,自2月份以来已损失70亿元人民币,预计到下周现金流只剩下50亿元人民币,公司岌岌可危。因而,GAP已经采取了11项措施:包括暂停给8万多名员工发工资,让他们休假;裁员、降薪、中止支付租金、暂停股票回购、暂停发放股息等。而GAP 的股价今年已经跌去了60%,市值蒸发大概40亿美元(约合人民币280亿元。) 疫情期间已消耗资金70亿元人民币 4月24日,美国服装巨头Gap表示,由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭,正以惊人地速度消耗现金。自2月份以来已消耗10亿美元(约合人民币70亿),预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿-8.5亿美元(约合人民币50亿)。 因此,Gap表示,在未来12个月内,其“现有现金和预期从运营中产生的现金可能不足以为我们的运营提供资金。” 冠状病毒的爆发迫使许多的零售商关门,Gap就是其中一家品牌。 Gap表示,如果其不能获得帮助其维持运营的资金,未来将是不确定的。“我们需要采取更多行动,以保持现有的流动性,并在明年寻求更多的流动性来源,因为现在赚的钱不足以维持运营。” GAP表示,除了关闭商店的措施外,还采取以下11大措施: 1.从循环信贷融资中提取的全部5亿美元; 2.撤回2020年3月12日发布的2020财年全年目标; [...]

罗志祥人设崩塌,网友“心疼”代言品牌,更有品牌借势玩出花!

By |2020-09-25T13:52:32+10:00April 24th, 2020|中国市场, 中国广告, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究, 营销组合策略|

23日上午九点整,罗志祥前女友周扬青在微博发长文“爆料”,称自己与罗志祥分手已经一段时间,最重要的是文中涉及多处男方欺骗、劈腿等的黑料。微博一出,瞬间引爆热搜榜,粉丝脱粉回踩、营销号紧跟时事、网友段子频出,吃瓜到“不亦乐乎”。三个多小时后,罗志祥本人终于回应,寥寥数语似是认下女方所言,不禁让多少人直呼罗志祥以往构建的“搞怪”、“暖男”人设全面崩塌。 这些年罗志祥在大陆综艺市场火热,曾加盟《极限挑战》《这!就是街舞》等节目,在收获无数粉丝的同时,成了品牌方的宠儿,代言横跨食品、护肤品、服饰等多个领域,并拥有自己的公司。 而这些品牌们,该如何应对?   01 「贴心」周扬青长文宣布分手 罗志祥「急」了 先来品品瓜。早在今年年初,罗志祥和周扬青因为在社交网络上停止互动被网友猜测分手,面对这一传闻,罗志祥的经纪人在3月份表示“艺人私事不回应”。 一个月后的今天,周扬青发布长文承认自己已与罗志祥分手了一段时间,更曝男方数次劈腿,并通过两部手机与公司旗下艺人、化妆师等女生维持不正当的男女关系。长文一出,网友吃瓜热情瞬间被点燃。   [...]

EM时讯:研究称澳洲或有340万人失业;CBA将还款金额降至最低

By |2020-09-25T13:14:50+10:00April 20th, 2020|市场研究|

EM近日时讯:据Grattan研究所的最新预测,受疫情影响,澳洲劳动力中有14%至26%将会失业,失业人数最高可达340万;澳洲联邦银行(CBA)表示,下个月起将把按揭贷款客户的还款额降至最低…   01 Grattan研究所: 澳洲或有340万人失业   据Grattan研究所的最新预测,在这次疫情危机中,澳洲失业人数可能达到340万人。 该研究所通过“链式影响”来做出相关分析,即分析多少澳洲人的工作依赖与其他人的物理距离,例如剧院演员等。 研究员布伦丹·科茨(Brendan Coates)表示,该研究所的分析发现,由于政府限令和社交距离规定,整个澳大利亚劳动力中有14%至26%将会失业,失业人数最高可达340万。 [...]

汉堡王新西兰公司破产,83家门店或将关闭!海外餐饮行业寒冬来临?

By |2020-09-25T12:55:44+10:00April 17th, 2020|市场分析, 市场研究|

这一周,洋快餐们很热闹。肯德基喜迎“原味鸡80周年”,用半价桶招徕顾客;麦当劳费尽心思搞营销,用“5G新品”当噱头发新品炸鸡;汉堡王中国区也推出“买一送一”活动,但最后登上热搜的却是“破产”的消息。   01 汉堡王新西兰母公司破产 83家门店或将关闭   根据新西兰媒体The New Zealand Herald报道,4月14日,快餐巨头汉堡王的新西兰控股母公司宣布进入破产管理。报道称,自从3月25日新西兰进入封锁后,全国范围内的汉堡王餐厅便关门了,这给公司带来了巨大的“财务挑战”。 [...]

报告 | 四大平台KOL粉丝分析研究报告:教你如何做好粉丝营销

By |2020-09-25T13:03:20+10:00April 14th, 2020|中国市场, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究|

KOL投放,一直是品牌短视频营销中最基础、也最考验策略的一环。 品牌结合自身产品推广需求,用多种组合化KOL投放策略,编织起一张涵盖各传播阶段、面向不同消费用户、击穿各兴趣圈层的营销网络,并配合品牌蓝V账号运营及话题挑战赛,用多元营销链路及丰富内容玩法构建平台影响力。 众所周知,得“粉丝”者得“天下”,“粉丝”对于“KOL”与平台都是鱼和水的关系。因为各大平台粉丝用户群体存在差异,所以一些潜在的粉丝价值容易被忽略。为此,克劳锐统计微博、抖音、快手、小红书四大社交平台粉丝数据,带大家一起去发现那些看得见的粉丝价值。 01 各平台KOL粉丝现状 差异是平台文化的一面“镜子” 吃着微博的“瓜”、刷着抖音的小哥哥、为快手老铁双击666、在小红书上点赞收藏测评。 四大平台各具特色,其中的差异也来源于各平台KOL粉丝的现状。   [...]

卖房、卖火箭、LV首秀……直播带货风起云涌,平台争入局品牌抢时机

By |2020-09-24T17:25:02+10:00April 10th, 2020|中国市场, 中国广告, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 市场分析, 营销组合策略|

“直播”自从2016年兴起以来,成为了初试和复试的热门考点。数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人,增长率为10.6%;2020年用户规模预计达5.26亿人。在疫情与资本市场的双重压力下,中小企业正处于不进则退,水深火热的危与机当中。   01 直播风云再起 薇娅:卖完火箭又卖房 前几天,薇娅直播卖“宇宙级”的火箭,原价4500万的火箭,在直播间大额优惠500万,如今只需4000万就可享有。链接上架后就有800多个客户纷纷拍下50W的定金,最终被长光卫星技术有限公司拍下。 卖完火箭后,终于开始卖房了,引起了1400多万网友的同时在线观看这应该是第一次有这么多人同时围观“网络卖房”了。 4月2日,薇娅“家装节”专场直播正式开幕,为消费者带去了沙发、茶几、双人床、床垫、电视、洗碗柜等产品,合计为33款。不过,与过去在直播间不同的是,这次的直播阵地搬到了样板间。 也就是说,卖房只是家装节的一部分! 正如卖火箭、卖兰博基尼一样,动辄几百万数千万的超高定价,以及看似不可能完成的带货任务,本身就极富有争议性。而这种争议的背后,代表的是整个舆论的关注度。如果用一句话概括的话,那就是靠着卖火箭、卖兰博基尼和卖房,能够让“薇娅带货”始终保持话题性和新鲜度。如此一来,既不会被老用户遗忘,又能够吸引来新用户! [...]

EM时讯:澳洲并购市场降至7年来最低;1300亿工资补贴本周待批

By |2020-09-24T17:16:26+10:00April 6th, 2020|市场分析, 市场研究|

EM近日时讯:澳大利亚今年第一季度并购交易总额降至138亿澳元,比2019年一季度下降了32%,下降到2013年以来的最低水平;联邦政府1300亿澳元JobKeeper工资补贴计划将有待于本周三通过议会;澳大利亚卫生官员表示,他们对该国冠状病毒传播速度的放缓持谨慎乐观态度……   01 澳洲并购市场降至冰点 年内难以走出“大幅枯竭”境地 澳大利亚的并购活动已经下降到2013年以来的最低水平。今年第一季度并购交易总额降至138亿澳元,比2019年一季度下降了32%。 今年迄今为止最大的一件并购案是一月份麦格里集团向数据初创公司AirTrunk提出的30亿澳元收购要约。 德意志银行澳洲投行部负责人Alex Cartel预计,今年剩下的三个季度澳洲的并购市场会“大幅枯竭”,先阶段投行更多的是在聚焦于资本重组业务,这是疫情危机之下的首要问题。 瑞银澳新部门负责人Anthony [...]

会玩!麦当劳、耐克、NBA等品牌的LOGO都被“隔离”了!

By |2020-09-24T17:06:34+10:00April 3rd, 2020|创意设计, 市场分析, 市场研究, 营销组合策略|

目前,国内疫情已经得到有效控制相信在不久之后就能解除了不过,在国外疫情开始大爆发每天都看见数据不断上涨为了预防疫情的发展很多国家都要求个人在家中自我隔离。 为了向心大的人们宣传防疫的重要性,不少国外网友们简直操碎了心,纷纷发挥创意和脑洞贡献自己的一份力量。来自斯洛文尼亚的一位创意总监Jure Tovrljan 自发改动品牌的LOGO 提醒人们居家隔离,远离人群。这一举动 得到了网友们的点赞好评。   01 多家企业发布隔离LOGO 网友怒赞干的漂亮 [...]

EM时讯:疫情施压澳洲房价;1000万以下商业贷款获6个月还款延期

By |2020-09-24T16:49:15+10:00April 1st, 2020|Other, 市场分析|

EM近日时讯:在澳大利亚银行业协会宣布,符合资格的贷款不超过1000万澳元的企业将有资格获得六个月还款延期;在澳大利亚银行业协会宣布,符合资格的贷款不超过1000万澳元的企业将有资格获得六个月还款延期…… 01 疫情施压澳洲房价 病例较多高档郊区或首当其冲 安保资本首席经济学家Shane Oliver警告称,如果新冠疫情导致澳洲失业率上升至10%以上,澳洲房价或下挫20%。评级机构标普也表示,澳洲房价或经历短期但“剧烈”的调整。豪宅价格在房价波动期间通常出现快涨快跌的局面。例如,全球金融危机期间,悉尼东郊高档郊区房价急跌14.0%,Northern Beaches和North Sydney房价大幅下滑10.8%。 有地产专家指出,本次新冠疫情或导致高档郊区房价暴跌,特别是新冠确诊病例较多的郊区,其中包括新州Waverley地方政府所辖的Bondi、 [...]