March 2020 - Elitico Marketing
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March 2020

论品牌取名的重要性!“新冠牌”啤酒躺枪,60天赔了20个亿

By |2020-09-24T16:43:15+10:00March 29th, 2020|品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究|

对于品牌营销而言,一切都从好名字开始。一个好的品牌名字可以为营销加分,为品牌延伸出更多趣味话题,变成一个好玩的梗。正如营销大咖史玉柱说的:“一个名字如果不上口,不容易记,往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”由此可见,品牌名的好坏,至关重要。给品牌起一个好名字,可以说就是赢在起跑线上。名字,也是品牌的第一个“行走的广告”。 而在疫情期间,深陷“撞名门”的科罗娜啤酒因为撞名,让科罗娜啤酒一夜之间遭遇嫌弃,深陷名字风波,60天居然丢了整整20个亿,喜提“最惨品牌”的称号。   01 长期销量霸榜的啤酒“撞名”新冠病毒   经此一疫,对全球大大小小的企业,冲击力可谓巨大。其中最惨的,非科罗娜啤酒莫属。 「科罗娜啤酒」英文名为“Corona”,寓意“皇冠”。关于品牌名,科罗娜曾骄傲地在广告中写道:“味道如名字一般动人”。 这个曾经动人的名字,最近却让人头疼不已。怎么回事?因为横扫全球的新冠病毒,英文名为“Coronavirus”。新冠病毒一转身,成了科罗娜(Corona)病毒(Virus)。 这款举世闻名的墨西哥啤酒,因其加入柠檬的独特口味,蝉联全球销量第一。在美国和中国的进口啤酒中,销量均排第一。却在过去的 [...]

EM时讯:澳央行再注资59亿增强流动性;开发商称疫情不影响房市趋势

By |2020-09-24T16:30:25+10:00March 23rd, 2020|市场分析, 市场研究|

EM近日时讯:由于新冠疫情对流动性构成威胁并推高借贷成本,全球股市陷入恐慌。为应对这一局面,澳央行周一再次注资59亿澳元;澳洲最大的住宅房地产开发商斯托克兰(Stockland)预计,新冠疫情将导致房市短暂而急剧的衰退,期间市场将承受住房供应不足的压力……   01 增强流动性 澳央行再注资59亿澳元 由于新冠疫情对流动性构成威胁并推高借贷成本,全球股市陷入恐慌。为应对这一局面,澳央行周一再次注资59亿澳元。在周一的日常货币市场操作中,澳央行通过常规回购协议的方式,注入59亿澳元,远远高于此前25亿澳元的计划。 上周五,澳央行采取紧急措施,向商业银行投放短期资金88亿澳元,以缓解信贷市场流动性不足的问题。此外,有市场人士称,虽然美联储降息并推出量化宽松计划,但无法阻止市场恐慌,因此澳央行可能会紧急降息。   02 澳洲政府月底开始发放750澳元补贴 [...]

豪购迭起,百事再出手!花268亿收购Rockstar能量饮料

By |2020-09-24T16:09:35+10:00March 20th, 2020|中国市场, 中国投资, 品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究|

在短短一个月不到的时间,美国食品饮料巨头百事公司再度出手。继2月底宣布50亿收购百草味后,3月11日晚百事公司再度官宣收购,这次更是花了38.5亿美元(约合人民币268亿元)! 这次收购目标,瞄准了一家功能饮料生产商——Rockstar Energy Beverages(以下简称称“ Rockstar”)。 同时,百事预计收购不会对其2020年的收入或每股收益产生实质性影响。如果监管机构批准该交易,预计交易将于2020年上半年完成。百事可乐及其竞争对手可口可乐都在努力摆脱传统的含糖碳酸饮料,推出更多低卡路里饮料和水。这是百事可乐2018年上任的首席执行官龙嘉德(Ramon Laguarta)任内的第一笔大型收购。那么,百事为什么要收购Rockstar,后者是个好标的吗?以及更重要的问题或许是,持续的收购本身是否说明百事自身的产品竞争力在消退? 01 落后的百事 [...]

eMarketer预测全球广告支出将缩减!低预算下品牌该如何营销?

By |2020-09-24T15:35:09+10:00March 18th, 2020|市场分析, 市场研究|

受全球疫情影响,3月12日eMarketer公布了调整后的2020年全球广告花费预测,由之前预测的7120亿美元调低至6917亿美元,减少203亿美元。 而不同于eMarketer , 英国数据机构WARC 在3月4日发布的预测则显示广告支出不会削减只是会整体后移,今年全球媒介花费仍会上涨7.1%。不过这也意味着下半年广告位的竞争将会加剧,媒介费用也会有所上涨,广告主极有可能依旧面临预算收紧的情境。 那么,在低预算下,营销究竟该怎么做?   01 降低预算 品牌通常会做的错误决策 [...]

入驻天猫、APP上线……宜家加速线上布局,将如何平衡线上与线下?

By |2020-09-24T15:21:59+10:00March 11th, 2020|中国市场, 中国投资, 中国数字营销, 品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究|

疫情以来的第一个重大商业合作出现了。 3月10日,宜家家居(IKEA)正式入驻天猫,开设全球首个第三方平台的线上官方旗舰店。这也标志着商业世界的活力正在回归,全球品牌在加速布局中国市场。 据悉,首期,宜家天猫旗舰店上架3800余款产品,包括客厅、卧室等品类的畅销商品。初期服务上海、江苏、浙江、安徽的消费者,并逐步拓展至全国。 目前,双方还打通了会员体系,消费者在宜家天猫旗舰店和门店可使用同一账号,且价格一致。   01 巨头宜家入驻天猫 实体零售加速布局数字化 3月10日,宜家天猫旗舰店开业签约仪式正式启动,并在淘宝直播进行了 3 [...]

孙杨败诉、肖战深陷粉丝门……面对代言人的负面,品牌该如何应对?

By |2020-09-24T15:07:15+10:00March 6th, 2020|中国市场, 中国投资, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究|

目前,无论国内还是国外企业对于明星代言,有人热衷,有人反对支持者认为明星作为公众人物,有大批的粉丝粉丝带来流量,能快速让公众提高对品牌的认识和好感度反对者则认为,明星作为公众人物一举一动被媒体和公众“监视”,很容易被爆出“负面新闻”对于代言的品牌来说,会成为沉重的打击总体来说,明星代言是一把双刃剑用对人,事半功倍;用错人,万劫不复都有可能。 最近,全民抵制肖战、孙杨败诉被禁赛、球迷创造“9分+赚钱”的“韦德公式”的,都有不少品牌捏了把汗。 品牌与明星利益捆绑的同时,也需要承担来自对方的不可控风险。代言人遭遇负面,品牌的反应决定其是受波及重创、不受影响还是从中获益。品牌怎么做才能保全自身利益?做出反应的背后究竟哪些考量?   01 细看最近代言人暴雷事件 肖战从顶流到全网黑 这几天肖战粉丝认为AO3中上传的一篇文章将肖战“女化”,肖战的设定是有性别认知障碍的发廊妹,大多数粉丝们认为这样同人文章“侮辱”了自己的爱豆,于是愤怒的火苗点燃,集合起来以“涉黄”等理由按下了举报键。 在大量举报下AO3在中国大陆被屏蔽,维基百科词条已经更新,一场持续5天且不知何时停止的战斗打响了。同时,两大同人创作平台LOFTER和AO3也被进一步殃及。 随着肖战粉丝战队火力集结,对面阵营的CP粉也坐不住了开始反击,发起文学自由的维护战,事件逐步发酵成肖战粉丝与同人创作粉丝的对峙。 [...]

维多利亚的秘密正式退市!11亿美元被“贱卖”,给了品牌什么启示?

By |2020-09-24T14:59:51+10:00March 2nd, 2020|品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究|

在漫长的铺垫之后,维秘终究还是被出售了。 2月20日,维多利亚的秘密(以下简称维秘)母公司L Brands,宣布将以11亿美元的企业总值私有化维秘(包括维秘的内衣、美妆业务以及少女内衣品牌PINK),并将这家企业55%的股权出售给纽约私募机构Sycamore Partners。 也就是,Sycamore将以约5.25亿美元获得维秘55%的股权,成为维秘的控股股东,而剩余的45%则仍将掌握在L Brands手中。 虽然维密易主并不令人感到意外,但11亿美元的估值对于曾经被奉上神坛,去年仍有74亿美元的内衣品牌来说,用“贱卖”来形容再合适不过。   01 维秘大秀:极尽奢华的高光时刻 [...]