澳洲近日时讯：根据澳大利亚家庭研究所公布的数据，目前养育一个孩子每年约8840澳元，养到18岁需要159120澳元；澳洲养老金表现优异，据Chant West的数据，截至11月中旬的一年中，澳洲养老基金（superfund）平均上涨了约14.3％……01澳育儿费用数据出炉根据澳大利亚家庭研究所公布的数据，目前在澳大利亚养育一个孩子的费用为每周140至170澳元，每年8840澳元，养到18岁需要159120澳元。 当然，如果再加上私立学校费用、体育和娱乐、车辆更新、换房以及医疗，养育子女的费用将大幅上升。 然而，好消息是按照目前澳大利亚的育儿补贴政策，许多家庭50%至85%的育儿费用由政府进行补偿。 02私人协约房屋销售大幅回暖房产市场正在全面复苏 悉尼和墨尔本的私人协约房屋销量正在上升，分析人士称，该迹象表明房产市场的复苏已经不再局限于市中心的热点区域，并正向郊区蔓延。据realestate.com.au的数据显示，过去一周内，在维多利亚州的成交房屋中，通过私人协约方式出售的有1091宗，而通过公开拍卖出售的仅有746宗，在新南威尔士州的成交房屋中，通过私人协约方式出售的有1318宗，而通过公开拍卖出售的仅有500宗。 在远郊市场，私人协约销售被认为是房产指标之一，其比拍卖更加常见，后者往往在需求旺盛的市中心地区占据主导地位。 与拍卖不同的是，私人协约销售数据并无公开报告，因而也没有中央数据库或索引。但澳洲最大的在线房产广告商realestate.com.au已开始分析其房源列表，从而发布私人协约销售数据。 分析师表示，私人协约销量正在上升，此外拍卖数据也在走强，表明市场正在全面复苏。 [...]

越来越多的新兴品牌崛起，各个消费品品类的赛道热闹非凡，抖音，小红书，微博，b站，直播，社群等平台，不断涌现出爆款产品。kol为品牌的传播带来了巨大的流量，并使之迅速崛起。也有不少品牌能够在这个泡沫的市场中走正确的路，收获了可观的流量和转化，取得了耀眼的成绩，但大部分品牌商家都在踩坑中错失了机会。在这个被过剩的内容充斥的时代，用户长期暴露在信息过载环境下，对传统的广告已经产生了免疫，消费者尤其是年轻一代消费者们更愿意独立或参考朋友的意见做出购买消费决定，一个品牌通过kol创造有趣的内容，往往能凭借粉丝传播的影响力和大众传播的覆盖力，给品牌推广带来意想不到的增长。kol内容营销已经站上潮流，但很多品牌主依然未把握住投放的技巧和脉门。 为什么用户更愿意信任KOL？ 传统媒体的失灵已经是不争的事实，不仅仅是因为用户注意力发生泛化，更深层的原因在于用户的信任链条已经发生转移。在社会化的网状传播结构中，用户正从“媒体信任”转移到“人格信任”上。商业价值正在往人身上转移，人在未来商业中将扮演越来越重要的位置。 KOL/网红/明星的受众说服力远远超过蓝V/传统媒体，是因为前者具有强烈的人格化属性，用户与KOL的互动沟通，本质上更像是一种社交行为，而非信息获取行为。从长期来看，用户的商业信任都将逐渐转移到人格化媒体中，基于对人的信任，KOL将更加高效地促进交易的完成。 在复杂购买行为中，《消费者行为学》把消费者购买决策分解为引起需要、收集信息、评价方案、决定购买、购后行为五个阶段，而在KOL的营销过程中，KOL能够帮助用户挖掘自身需求、收集商品信息、进行方案评价，直接引发用户购买，缩短了用户行为链条。 图源：时趣 在特定的传播场景下，用户对KOL的人格化信任极大降低了对品牌的要求。比如在KOL直播场景中，用户的购买行为其实很少取决于品牌力、产品力的大小，而取决于对KOL的信任以及KOL的现场转化手段，用户对品牌、产品的要求已经极大转移到了KOL身上，KOL帮助粉丝用户进行产品筛选。 如何选择投放KOL 符合自身品牌调性和产品属性的才是最好的KOL。01.构建人群，推荐KOL [...]