Tesla特斯拉的Cybertruck，这几天算是霸屏了。不奇怪，特斯拉一直是“搞事情”霸屏。这也是互联网造车的惯用手段。车好坏无所谓，先要搅和出点儿事儿。但"他"是如何零广告打造25万个订单？這来自外星的超级皮卡”特斯拉Cybertruck会卖给谁？ 01 特斯拉Cybertruck发布 众所周知，马斯克（Elon Musk）是个眼光独到、一再开创新商业模式的企业家，对科技近乎疯狂的专注，使他做了很多“出格”的事。 11月22日，正当第十七届广州车展如火如荼，来自地球另一边的洛杉矶却传来了一个震惊的消息——特斯拉发布了纯电动皮卡Cybertruck。 Cybertruck的车身侧面上部使用了三角形设计，主驾驶上方是三角形的顶角，这设计在汽车领域相当另类，看起来就像是小作坊里拿钢板焊接出来的作品。同时，它的轮胎也采用了定制化设计，脱离常规，看起来有点像玩具车上的塑料轮胎。 分为三个版本： 3.99万美元（约合人民币28万元） [...]
澳洲近日时讯：澳洲总理承诺拨款5.37亿澳元解决老年护理业存在的问题；中国蒙牛乳业再出手，欲6亿澳元收购澳洲最大的鲜奶加工商和饮料商之一Lion Dairy and Drinks（LDD）……01莫里森承诺5.37亿澳元解决老年护理业积弊斯科特•莫里森（Scott Morrison）已承诺拨款5.37亿澳元解决老年护理业存在的问题，这笔政府资金将用于增加家庭护理方案，减少化学约束药物的使用等。新计划还包括为养老院工作人员提供更好的药物管理和痴呆症方面培训，并引入新的目标，将年纪较轻者从住宿养老院中转移出去。莫里森周一说：“我们可以而且必须做得更好，为澳大利亚的老年人提供更好的支持。像每个澳大利亚人一样，我们对皇家委员会中期报告的启示感到震惊，但是我们将竭尽所能，建立最高质量的老年护理系统。” 他的三管齐下的计划可将家庭护理的数量增加10,000个。蒙牛欲6亿澳元收购澳洲第二大牛奶加工商LDD中国蒙牛乳业将收购澳洲最大的鲜奶加工商和饮料商之一Lion Dairy and Drinks（LDD）。据蒙牛最新发布的公告，收购对价为6亿澳元，已获得澳洲竞争与消费者委员会（ACCC）批准。IBISWorld的数据显示，LDD是澳洲仅次于迈高（Murray Goulburn）的第二大牛奶加工商，估计在澳洲的牛奶加工市场中占有19％的份额。LDD主要从事生产及销售奶类饮品、酸奶、白奶、低温果汁及饮料、常温果汁及饮料、沙冰、烹调及植物基产品，LDD拥有许多知名品牌，包括Pura、Dairy [...]
澳洲近日时讯：根据澳大利亚家庭研究所公布的数据，目前养育一个孩子每年约8840澳元，养到18岁需要159120澳元；澳洲养老金表现优异，据Chant West的数据，截至11月中旬的一年中，澳洲养老基金（superfund）平均上涨了约14.3％……01澳育儿费用数据出炉根据澳大利亚家庭研究所公布的数据，目前在澳大利亚养育一个孩子的费用为每周140至170澳元，每年8840澳元，养到18岁需要159120澳元。 当然，如果再加上私立学校费用、体育和娱乐、车辆更新、换房以及医疗，养育子女的费用将大幅上升。 然而，好消息是按照目前澳大利亚的育儿补贴政策，许多家庭50%至85%的育儿费用由政府进行补偿。 02私人协约房屋销售大幅回暖房产市场正在全面复苏 悉尼和墨尔本的私人协约房屋销量正在上升，分析人士称，该迹象表明房产市场的复苏已经不再局限于市中心的热点区域，并正向郊区蔓延。据realestate.com.au的数据显示，过去一周内，在维多利亚州的成交房屋中，通过私人协约方式出售的有1091宗，而通过公开拍卖出售的仅有746宗，在新南威尔士州的成交房屋中，通过私人协约方式出售的有1318宗，而通过公开拍卖出售的仅有500宗。 在远郊市场，私人协约销售被认为是房产指标之一，其比拍卖更加常见，后者往往在需求旺盛的市中心地区占据主导地位。 与拍卖不同的是，私人协约销售数据并无公开报告，因而也没有中央数据库或索引。但澳洲最大的在线房产广告商realestate.com.au已开始分析其房源列表，从而发布私人协约销售数据。 分析师表示，私人协约销量正在上升，此外拍卖数据也在走强，表明市场正在全面复苏。 [...]
2019年天猫双11成交额1分36秒-100亿 12分49秒-500 亿 1点03分59秒-1000 亿 下午16点31分12秒-2135 亿 24:00成交额-2684亿 比去年增25.7% [...]
越来越多的新兴品牌崛起，各个消费品品类的赛道热闹非凡，抖音，小红书，微博，b站，直播，社群等平台，不断涌现出爆款产品。kol为品牌的传播带来了巨大的流量，并使之迅速崛起。也有不少品牌能够在这个泡沫的市场中走正确的路，收获了可观的流量和转化，取得了耀眼的成绩，但大部分品牌商家都在踩坑中错失了机会。在这个被过剩的内容充斥的时代，用户长期暴露在信息过载环境下，对传统的广告已经产生了免疫，消费者尤其是年轻一代消费者们更愿意独立或参考朋友的意见做出购买消费决定，一个品牌通过kol创造有趣的内容，往往能凭借粉丝传播的影响力和大众传播的覆盖力，给品牌推广带来意想不到的增长。kol内容营销已经站上潮流，但很多品牌主依然未把握住投放的技巧和脉门。 为什么用户更愿意信任KOL？ 传统媒体的失灵已经是不争的事实，不仅仅是因为用户注意力发生泛化，更深层的原因在于用户的信任链条已经发生转移。在社会化的网状传播结构中，用户正从“媒体信任”转移到“人格信任”上。商业价值正在往人身上转移，人在未来商业中将扮演越来越重要的位置。 KOL/网红/明星的受众说服力远远超过蓝V/传统媒体，是因为前者具有强烈的人格化属性，用户与KOL的互动沟通，本质上更像是一种社交行为，而非信息获取行为。从长期来看，用户的商业信任都将逐渐转移到人格化媒体中，基于对人的信任，KOL将更加高效地促进交易的完成。 在复杂购买行为中，《消费者行为学》把消费者购买决策分解为引起需要、收集信息、评价方案、决定购买、购后行为五个阶段，而在KOL的营销过程中，KOL能够帮助用户挖掘自身需求、收集商品信息、进行方案评价，直接引发用户购买，缩短了用户行为链条。 图源：时趣 在特定的传播场景下，用户对KOL的人格化信任极大降低了对品牌的要求。比如在KOL直播场景中，用户的购买行为其实很少取决于品牌力、产品力的大小，而取决于对KOL的信任以及KOL的现场转化手段，用户对品牌、产品的要求已经极大转移到了KOL身上，KOL帮助粉丝用户进行产品筛选。 如何选择投放KOL 符合自身品牌调性和产品属性的才是最好的KOL。01.构建人群，推荐KOL [...]
澳洲近日时讯：澳统计局数据显示9月零售额增长0.2%，低于市场0.4%的预期；西太银行在截至9月30日的12个月内，利润暴跌15％；CoreLogic数据显示房价10月上涨1.2%，市场待售房屋数量同比减少11%，澳洲房价加速上扬…… 01九月零售数据令人失望 澳元下跌根据澳大利亚统计局（ABS）公布的数据，澳大利亚9月零售额增长0.2%，低于市场0.4%的预期，表明澳央行降息并没有刺激消费。 数据显示，经季节调整后，9月零售额为275.6亿澳元，增长0.2%，增幅低于8月的0.4%。7月至9月零售额则下降0.1%，而市场预期为增长0.3%。 受最新零售数据影响，澳元兑美元从1澳元兑换69.16美分下跌至69.04美分，11：40反弹至69.06美分。 02西太银行年度利润暴跌15%11月4日周一，西太银行（Westpac）发布公告称，在截至9月30日的12个月内，利润暴跌15％，并削减了股息。同时已经启动了25亿澳元的融资以增加其资本储备。本周一西太银行停牌，并正在准备向机构投资者和散户投资者配售股票。预计停牌将持续至周二上午，届时该银行预计将完成机构投资者的融资。融资价格定为每股25.32澳元，西太银行上次收盘价为27.88澳元。 西太银行进行此次配售的原因是，需要在1月份达到审慎监管机构的“毫无疑问的强劲”资本门槛，即10.5％的一级资本充足率。 停牌之际，西太平洋银行（Westpac）报告称，截至9月30日的12个月，其年度现金利润降至68.5亿澳元，较上年同期下降15％。分析师此前预计，年度现金利润将达到69.8亿澳元。 西太平洋银行首席执行官布莱恩·哈泽尔（Brian [...]
论2019年的超级网红，那非李佳琦莫属了。李佳琦淘宝直播粉丝数700万，每次直播超过200万人观看。他曾15分钟卖掉15000支口红，2019年淘宝618，他用3分钟卖出5000单资生堂红妍肌活精华露，销售额超600万。10月21日，天猫双11预售首日，多款品牌单品通过直播引导预售成交破亿，其中更有6分钟破亿的“秒杀”爆款，直播真正成为了商家在天猫双11的标配。在这场直播大战中，“口红一哥”李佳琦成为了当之无愧的王者：39款商品、5分钟“封神”、3000多万围观、巅峰主播榜第一，他再次刷新直播纪录。今天就来和大家盘一盘，李佳琦到底都用了哪些魔鬼套路。 建立受众心锚知道李佳琦的中国网友，一定不陌生他的招牌金句： 而今双十一，李佳琦又多了一句口语必杀器： 就像曾经的“OMG”一样，李佳琦通过口头禅的不断重复，建立受众心锚，让我们一听到这四个字，就立马进入抢货的预备状态，自动跳过思考这步，条件反射地点下“马上下单”。 当然，建立心锚的前提是具备诱因，认同这些推荐产品真的是“物美价廉”。这就是“李氏套路”第二招： 快速认知与认同一场直播5小时，三、四十件商品，每件最多讲它5分钟。 况且这些产品涵盖美妆、日化、家居、食品甚至电子多个领域，各个品牌档次不一，有些粉丝甚至都没听说过。能在这么短的时间内售罄动辄六位数的存量，李佳琦是怎么让人快速认知甚至认同产品的？ --01. 超快语速专业临场 据网友统计，李佳琦直播的口播速度为每分钟超300个字，口播内容包括品牌背景、产品卖点、信用背书、知识科普、专业测评以及营销相关的价格、力度、数量等信息，前期话术设计充分展现了一个一流营销者的过硬素养。 [...]
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