Home/2019/August

August 2019

澳洲家禽巨头百岁庆生后却迎来当头一棒!财报惨淡,股价暴跌20%

By |2019-09-02T10:25:54+00:00August 30th, 2019|Elitico新闻, 品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 营销组合策略|

8月27日,澳洲最大的家禽企业Ingham’s(ASX:ING)发布2019财年全年财报。这对于刚刚过完100岁生日的Ingham’s来说,是一份惨淡的全年财报。财报发布当天,Ingham’s 股价开盘暴跌20%,最后收于下跌17.08 %至 3.35澳元/股。 老牌家禽巨头Ingham’s 提起Ingham’s,可能一些投资者对这一名字并不熟悉,但在澳洲你吃到的鸡肉,则很可能是来自它家的生产线。  Ingham’s 创建于1918年,如今已经发展成为澳洲最大的家禽生产加工企业,也是备受认可的鸡肉供应商和批发商。在澳洲家禽市场占有约40%的份额(排名第一),在新西兰占有34%的份额(排名第二),员工人数超过8000人。 该公司的主要业务为肉鸡养殖和鸡肉加工,常年为零售、快餐、食品服务行业的餐馆及客户提供优质产品。另外,Ingham’s还经营饲料业务,在澳洲牲畜饲料以及新西兰奶牛饲料市场拥有强大的市场地位。 财报涨幅微弱,利润增长基于资产出售 [...]

3天连开2家旗舰酒吧!探秘星巴克“不务正业”背后的营销逻辑

By |2019-09-02T10:23:13+00:00August 28th, 2019|Elitico新闻, 业务组合管理, 中国广告, 中国投资, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究, 营销组合策略|

无论品牌是选择跨界营销,还是联合营销,基本上都是为了强化品牌符号,增加品牌的记忆点。近年,品牌逐步开始业态多元化的发展,以求突破自身行业的限制,拓宽品牌的产品和业态。全新的业态,以寻求更多的消费者和谋求更广阔的消费市场。被誉为咖啡第一品牌的星巴克,也变得越来越“不务正业”,将臻选咖啡店和酒吧融合在一起! 星巴克旗舰店酒坊 3天连开2家 8月2日,北京星巴克嘉里中心旗舰店酒坊(BAR MIXATO)正式开业,地点位于建国门外大街光华路;三天后,星巴克臻选北京坊旗舰店也盛大揭幕,地点位于西城区煤市街廊头条13号院。 在星巴克酒坊里,不仅有咖啡与茶的混搭,还有让你微醺的经典饮品,更有精心搭配的小食。实际上,酒坊名字中的“MIXATO”,在意大利语中就是“融合”的意思,象征着酒与咖啡的全方位融合。 也就是说,星巴克在传统的咖啡场景中融入酒吧元素,并不是为了博人眼球,而是经过深思熟虑的结果。 先看星巴克嘉里中心旗舰店: 从店铺的陈设来看,不仅有长长的调酒吧台,还有专业的调酒师团队,打造了多款特调咖啡酒和特调饮品。 比如,浓缩咖啡马天尼,就是用意式浓咖啡与经典伏特加的融合;比如,法兰西75号,就是一款由金酒、普洛赛克起泡酒和新鲜柠檬汁制作的饮品。 [...]

澳洲网红保健品线上销售遭重挫,深受众多代购追捧的它是如何跌倒的?

By |2019-08-26T10:29:51+00:00August 21st, 2019|Elitico新闻, 中国投资, 中国消费者, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 广告|

随着对中国前景的担忧加剧,澳佳宝(Blackmores,ASX:BKL)的股价在全年业绩不佳的情况下继续下滑,公司最大股东Marcus Blackmore损失巨大,过去一年来,其持有的资产账面价值已经下降4亿澳元。澳佳宝股价周一继续下跌3.5%,低于65澳元。相比之下,去年同期澳佳宝股价一度达到163澳元。澳佳宝首席财务官Aaron Canning上周表示,由于中国对“代购”商品的安全标准提高,税收也更加严格,许多以前从澳大利亚零售商那里购买大量维生素的小型代购运营商退出了该行业。 2019财年的全年财报 净利润同比下降24% 此前Blackmores(澳佳宝)公布2019财年(即2018年7月至2019年6月)业绩,数据显示,公司19财年总营业收入为6.10亿澳元,同比只增长了1%;全年的息税前利润(EBIT)为8054万澳元,同比跌幅19%;全年净利润5300万澳元,跌幅达到了24%。 中国区 ( China )业绩下降15% [...]

报告称短视频活跃用户8.21亿,透过现象看娱乐营销升级本质

By |2019-08-26T10:13:56+00:00August 19th, 2019|Elitico新闻, 中国数字营销, 中国社交媒体营销, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 社交媒体营销, 营销组合策略|

从《亲爱的热爱的》中的“现男友”,到《陈情令》中的“博君一肖”,再到被称为“国漫之光”的《哪吒》,这些娱乐话题热度持续走高的背后,以抖音为首的短视频平台功不可没。生而娱乐、创而娱乐的短视频平台,正日益成为全民娱乐新阵地。如何利用不断发展的短视频市场,挖掘娱乐营销新玩法,已成为品牌方与短视频平台共同关注的议题。短视频时代,娱乐营销产业正在变革,并面临升级。 星粉互动升级:花式互撩打破边界 全民娱乐时代,粉丝群体表现出明确的强表达、强沟通、强参与欲望,传统的代言、站台、转评赞的互动方式遭遇瓶颈,出现模式趋同、风格单调、活跃度低、接受度低等难题。 要真正玩转明星效应,释放粉丝能量,就必须摒弃自嗨式打法,建立多元情感联系通路,寻求互动共鸣。而短视频平台凭借天生的年轻化属性与娱乐化基因异军突起,创造出了让市场更加兴奋的星粉互撩新模式。 “李雪琴你好,我是吴亦凡。别管我在哪,你看这灯,多亮。”今年1月,一条吴亦凡回应李雪琴的抖音视频爆红,在抖音平台内引发无数合拍模仿的同时影响力外溢,成为各大平台津津乐道的娱乐事件。不止吴亦凡,目前,抖音已有2000+明星达人入驻,涵盖娱乐、音乐、时尚、体育等众多领域,独特的星粉互动生态也逐步建立。 吴亦凡回应李雪琴 ▲部分入驻抖音明星 从吴亦凡回应李雪琴、李佳琦回应天天小朋友的回应式互动,到罗志祥“最会玩抖音的猪”的追星式互动,再到通过贴纸、合拍、模仿、剪辑、明星挑战赛等内容创作式互动,抖音通过创新多种星粉互动形式,进一步展现了其在娱乐营销方面鲜明的“抖音气质”。 这种气质来源于抖音天然的娱乐氛围,大幅度消解了品牌营销常有的距离感,使得明星互动数据均远高于其他传统视频及社交平台。 ▲抖音上的明星合拍贴纸及挑战赛 [...]

社交平台依然是电商的流量必争地,关于提高网红带货转化的几点建议

By |2019-08-14T16:12:47+00:00August 14th, 2019|Elitico新闻, 业务组合管理, 品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究|

互联网流量增长见顶已是不争的事实,寻找新的流量洼地成为品牌和平台共同目标。其中,以销量为目标的电商品牌,对流量的渴求来得更加急迫。一方面由于电商平台的获客成本越来越高,一方面也是因为社会消费品零售总额增速在放缓。 社交流量到电商流量的转化难点 流量即消费者的注意力,是销量的保证。根据《QuestMobile 中国移动互联网2019半年大报告》的数据,短视频、MOBA、微博依然是最主要的占据用户注意力的应用。流量的不再新增,但可以“采购”或“换取”,所以凝聚大量消费者注意力的社交平台以及平台上的内容,成为电商品牌的“采购”流量的必争之地。 但无论是品牌在社交平台自建账号,还是投放红人KOL,将社交流量转化为电商流量都绝非易事。社交平台为受众提供的是内容场景,而电商平台提供的是消费场景,两个平台流量转化的难点就在于:如何突破场景差异。 消费场景是指适应特定时刻用户(角色)特定目的消费(情节)所需的行为场合和形态(如影院作为约会场所)。因此,消费场景具有时空性、指向性和目的性。内容场景是由相互关联的有意义的信息构成,用以表达某种意义和需求。受众在内容场景呈现出非理性、无目的性等特征。两个场景的差异主要体现在: 信息接受方式 与通过搜索引擎获得信息不同的是,在社交平台的内容场景下,受众是被动接收信息,不带有特定的目标信息(包括商品信息)。而在电商平台的消费场景下,消费者的诉求是明确的,与目标商品信息无关的内容会减少关注。  不安情绪 由于不需要做出重要决策,内容场景下的受众对信息没有太大的防备心理。但当消费者主动在电商平台搜索一件他想要的东西时,他们知道这里的每一个商品广告信息都带有强烈的推销意识,对其展示的内容都带有怀疑的心态。并且会不断地通过查阅详情页、询问客服、在“问大家”和评论区求证商品是否有瑕疵,消费者不安情绪强烈。  决策触发点 [...]

四大行“抗争”ASIC过度信贷监管;房市或回暖清盘率高

By |2019-08-14T16:08:28+00:00August 9th, 2019|Elitico新闻, 市场分析, 市场研究|

四大银行发起调查,以此来“抗争”ASIC过度信贷监管;房产市场回升,CoreLogic公布数据显示上周悉尼房屋拍卖初步清盘率为81.2%、墨尔本初步清盘率为73.2%…… 澳洲市场近日快讯 01四大银行“抗争”ASIC过度信贷监管 澳证券与投资委员会(ASIC)准备改变“负责任贷款”规则变化,将银行信贷要求进一步收紧。这一举措遭到四大银行的反对。本周一,联邦银行和西太银行将发起对ASIC修订的“监管指引209”的一次公开调查。 两家银行表示,新的监管指引界定的监管范围过大,这可能会阻碍央行和政府刺激经济增长政策的效果。并指出,在皇家委员会对金融业进行调查后,银行已经采取了更为保守的贷款评估措施,而ASIC的审查使银行对自己的法律义务产生了困惑。  两家银行呼吁ASIC保持基于原则的监管方式,即让银行有承担信用风险的自由裁量权,自己承担不良贷款的后果。02牛奶收购量下滑 牧场大涨价 据预测,2018-2019财年,全澳牛奶收购为85亿升,减少了8.5%。加之全球乳制品价格上涨,澳元下跌增加了出口收入,代理商和分析师认为,未来两年澳洲南部牛奶牧场价格可能上涨20%。  澳洲的牛奶收购价也在上涨。上个收购季的收购价达到每公斤6澳元或以上。而本季开始,大部分收购价上涨到每公斤6.80澳元,或将突破每公斤7澳元。  澳洲北部旱情持续,这使得维州西南部和东部的降雨量较高的牛奶牧场和南澳州的牛奶牧场更具吸引力。高力国际认为,过去几年澳洲南部的牛奶牧场价格未有变化,但在接下来的12个月内将要上涨。 从中期来看,乳制品行业有良好的资本增长前景。维州的最新估值数据显示,该州乳业的核心地带Warrnambool的土地价格已上涨了10%。03房屋拍卖清盘率持续上升 [...]

Near co-founder: Where real-world data to drive marketing is headed

By |2019-09-17T12:14:37+00:00August 8th, 2019|Branding & Positioning, Elitico's News, Market Analysis, Market Research, Social Media Marketing|

Co-founder of real-world data provider shares how real-world data utilisation [...]

你好,约吗?浪漫七夕“套路”深,从实例看各大品牌如何借势营销

By |2019-08-14T16:02:54+00:00August 7th, 2019|Elitico新闻, 业务组合管理, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 创意设计, 品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 影响力营销|

告白、收礼、晒幸福,已经成为如今年轻人的七夕必备打开方式,各大品牌都会适时在七夕期间展开多种优惠活动、推出限定新品,抢夺这一波“浪漫经济”。面对这些新生代的消费群体,单纯的价格推动、热点营销,已难以促使他们产生购买欲。反倒是新奇有趣的玩法、触达心灵的内容,更容易让受众因为情绪合拍,而去喜爱一个品牌、追逐一款产品。 七夕数据:“男友力”十足 我们先来看一组数据: 截至8月6日下午5点,与七夕相关的、官微Top10推广效果的品牌&明星组合整理如下:包揽前两名的是德国皮具品牌MCM,该品牌与今年4月出道的男团UNINE旗下成员合作,官微推广视频取得了惊人的互动量。 微博七夕营销“男友力”十足。除了张艺兴、蔡徐坤、白宇、朱一龙等当红男星,近期凭借热播电视剧走红的演员李现也入围了榜单,其合作品牌肯德基一向与时俱进、紧跟热点,是社交媒体营销的高手。 看完数据,我们再来看几组比较有创意都案例学习参考。 案例赏析:七夕学套路 在七夕这个节点上,品牌如何通过广告释放信息与消费者建立情感联系显得尤为重要,我们通过案例来佐证。01野兽派联合胡歌:幼稚的人,更懂浪漫 临近七夕,野兽派时隔三年再度请到胡歌代言,拍摄了一支广告影片——《幼稚的人,更懂浪漫》。广告片中,胡歌化身一个满脸胡茬的园丁,在七夕节之前打理客人需要的鲜花。广告还展示了胡歌和他的爱猫豆豆的萌趣日常。一猫一人浪漫而简单的生活小细节真是让人羡慕。 值得注意的是,广告片主题:“幼稚的人,才最懂得浪漫。”,这同样是三年前的主题,把这句话作为2019野兽派七夕的主题不可不谓大胆。而广告片中温馨的画面则让这句话有了重量。  [...]