Monthly Archives: July 2019

July 2019

5天票房破10亿、口碑炸裂……国漫《哪吒》刷屏背后的营销之道

By | 2019-08-05T10:38:35+00:00 July 31st, 2019|Elitico新闻, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究|

最近,一部名为《哪吒之魔童降世》的国漫存在感很高,各种社交平台上都能看到烟熏妆小哪吒的身影,目前《哪吒》票房已破9亿,淘票票9.6分,猫眼9.7分,豆瓣8.8分,3天票房就破7亿,影片有望在本周(7月29日-8月4日)就打破《西游记之大圣归来》保持的国产动画电影票房纪录(9.56亿)以及合拍动画电影《功夫熊猫3》的10.05亿纪录。《哪吒》为什么这么火?除了高水准的制作外,它还有什么特别之处? 颠覆传统的改编 一场崛起的“国漫之光” 关于哪吒你印象中最深的场景是什么? 在许多人的印象中最深的场景不是他闹东海、抽龙筋、痛打龙王三太子,而是四海龙王水淹陈塘关,乌云翻滚,浊浪滔天,逼哪吒挥剑自刎的时候。 一边是父亲逼他去死,一边是龙王要他拿出自己的命,而那个时候的哪吒才7岁,那是他人生最恐惧的时候,没有一个人站到他身边,他寒心而悲愤。但是即使再害怕再恐惧,哪吒依然选择做一个英雄,自己独自扛下这一切。 许多孩子都被哪吒的割肉还母,拆骨还父看哭了。这是对父权的反抗,也是叛逆期的孩子内心那最强烈的一团火焰。 而这一次的《哪吒之魔童降世》完全变了,他反抗的是整个成年人的世界。 很多人说这次的《哪吒》诠释了人性,人们都是带着有色眼镜去看别人,当误解发生时,你怎么解释都没用,甚至别人根本不给你解释的机会,你只有承受这份误解和偏见,努力去跟命运抗争,用行动去证明自己!若天不公,便与它抗争到底! 剧中的每个人物都有自己的独立情感,人和妖之间的对立、善于恶之间的对立,情感与理智之间的对立,有人说它引起了每一个观看者的情感共鸣,里面的人不像以往的作品里过分正直,刚正不阿甚至让人觉得冷漠无情…… [...]

啤酒之王百威出售澳洲子公司CUB,被日本企业160亿澳元接盘

By | 2019-07-30T21:50:50+00:00 July 29th, 2019|Elitico新闻, 业务组合管理, 品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究|

澳大利亚啤酒行业的高管们表示,日本Asahi(朝日啤酒)以160亿澳元收购Carlton&United Breweries(CUB),可能有助于恢复澳大利亚经过多年衰退后的啤酒销量。竞争监管机构已经确认将审核这一重磅交易。根据AB InBev的一份声明表示,这笔160亿澳元的交易预计将在2020年第一季度完成,并暗示交易价格是扣除利息、税项、折旧和摊销后收入的14.9倍,表明CUB的基础交易利润(underlying trading profits)约为10亿澳元。 日本公司或主导澳洲啤酒市场 CUB是澳大利亚最大的酿酒商,位于墨尔本。CUB于2004年被福斯特集团(Foster's Brewing Group)收购,福斯特于2011年以110亿美元的价格被南非的SABMiller收购。2016年,SABMiller被总部位于比利时的Anheuser-Busch InBev收购。  [...]

她经济时代:故宫、肯德基、王老吉…扎堆跨界推出口红讨好年轻人

By | 2019-07-30T21:44:41+00:00 July 26th, 2019|Elitico新闻, 业务组合管理, 创意设计, 品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 广告, 社交媒体营销, 营销策略, 营销组合策略|

近两年口红可谓是在品牌心中C位出道,我们看过:KFC的冰淇淋口红、买过王者荣耀的女英雄联名口红、抢过故宫的限量版口红……最近,连专注凉茶20年的王老吉也出了一系列夏日口红(这,谁顶得住)。越来越多的品牌开始跨界出口红,我们的钱包越来越空,心中的疑问也越来越大——“为什么品牌都爱出口红?”。 “她经济”时代到来 口红经济体现消费理念提升 “口红经济”是美国经济学家发现的,一种有趣的经济现象:在美国,每当经济不景气时,口红销量会上升。因为口红比较廉价,在经济萧条时可以满足人们强烈的”购买欲“,对其起到一种”安慰“的作用。 在经济形势相对稳定的当下,“口红经济”的效应还在,只是变成了众多消费心态中的一种,为口红的火热创造了一定的可能,也体现了消费者购买力以及消费理念提升。 口红作为彩妆产品,其目标受众主要为女性消费群体。随着女性的经济能力逐步提升,“她经济”时代到来。 “她经济”时代,女性更愿意把钱花在提高颜值上,购买彩妆就是最主要的渠道。而口红凭借价格低廉的优势,成为女性消费者的首要选择。  根据唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布的《中国中产女性消费报告》,我们可以发现:中国中产女性平均每人每年至少购买 4支口红 ,且口红首次进入3-6线城市 美妆类产品销量TOP10。 由此可见,女性消费者对于其的购买力,正以肉眼可见的速度提升、扩散。口红,正成为“她经济”时代消费趋势上不可或缺的一环。 [...]

厉害了!报告称澳式高考拟向全球出口,瞄准高需求亚洲市场

By | 2019-07-30T17:53:52+00:00 July 24th, 2019|Elitico新闻, 中国投资, 媒体报道, 市场分析, 市场研究|

留学和国际教育长期以来是澳大利亚的一张国际名片,如何进一步强化澳国际教育竞争力?据最新消息,“打强手牌“成为澳大利亚提振留学和国际教育市场竞争力的新思路。 澳洲教育模式 近日,澳大利亚新南威尔士州教育标准局(NSW Education Standards Authority)向联邦教育部提交《澳大利亚学校课程、评估方式和监管产品最终报告》(International opportunities for Australian school [...]

澳6月经济支出持续放缓;Big W关店、David Jones裁员

By | 2019-07-30T17:49:23+00:00 July 22nd, 2019|Elitico新闻, 媒体报道, 市场分析, 市场研究|

澳洲市场近日快讯:据澳大利亚联邦银行(CBA)最新的销售指标报告,经季节性调整后的支出数据六个月来首次下降;澳洲零售业最近是相当难过,这周百货公司David Jones(ASX:DJS)将裁员120名、Woolworths的子公司确认第一批在悉尼关闭的门店 - Chullora,Auburn和Fairfield,将在与业主达成协议后于明年1月关闭…… 澳洲市场近日快讯 01澳输华葡萄酒总额超越法国 根据澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)公布的数据,2019年前5个月,澳大利亚出口中国大陆(含香港和澳门)的葡萄酒总价值首次超越法国,成为中国进口葡萄酒的第一大来源国。  数据显示,去年下半年和今年上半年,澳大利亚出口中国大陆的葡萄酒总价值为12亿澳元,同比增长7%,创历史新高。然而,由于每升2.5澳元以下的葡萄酒出口量下降,出口总量下降16%至1.54亿升。  这是在争夺中国葡萄酒市场方面澳大利亚第四次战胜法国,但2019年全年的销售额是否能超过法国还有待观察,因为汇率、客户品味和贸易关系等多种因素都会影响澳大利亚对华葡萄酒出口。 [...]

零食行业巨头三只松鼠成功IPO:年营收70亿,市值超80亿!

By | 2019-07-22T10:48:49+00:00 July 19th, 2019|Elitico新闻, 业务组合管理, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 创意设计, 品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 广告, 影响力营销|

一波三折后,三只松鼠终于登陆了资本市场。7月12日,“零食第一网红”三只松鼠正式在深交所挂牌上市,发行价14.68元。截止当日收盘,上涨44.01%,市值84.77亿元。这也就意味着,这个诞生于淘宝的网红店,正式蜕变成为一家休闲食品领域的“参天大树”!7月12日-14日,上市三天,三只松鼠天猫旗舰店粉丝数立增100万;三只松鼠全渠道销售额1.18亿元。 电商七冠王 我们知道,三只松鼠是以休闲食品为核心,瞄准80、90后。 当年,刚刚成立两个月,三只松鼠就像一匹黑马一样,在坚果领域脱颖而出。凭借近800万销售额,夺得天猫坚果行业冠军。 此后便一发不可收拾,2016年5.02亿,2017年数据定格在了5.22亿,到了2018年,截至11月11日24时,三只松鼠全网销售额达6.82亿元,同比增长30.51%,刷新行业纪录。其中,天猫旗舰店累计实现销售额4.51亿元,是天猫食品行业“七冠王”。 而盈利方面也在持续增长。根据其招股书显示,也就是从2015年起,三只松鼠扭亏为盈,2015年至2017年的营业收入分别达到20.4亿元、44.2亿元及68.5亿元;三只松鼠也成为了电商的奇迹。 我们对比下,2019年1月线上零食销售额98亿元,其中三只松鼠销售额15亿元,百草味销售额11亿元,良品铺子销售额3.5亿元。在电商领域,三只松鼠的首席宝座依旧很难撼动。 另外,根据天猫食品行业数据显示:三只松鼠推出的升级版每日坚果七个月销售1亿袋,销量超过该品类第二名、第三名的总和,成为全网每日坚果销量冠军。 当然,相比于具体的营销套路而言,这才是三只松鼠爆红的真正原因。01电子商务的风口,品牌化运营的机遇期。 2010年前后,我国网民数量和互联网普及率迅速提高。三只松鼠诞生的2012年,则刚好踩准了天猫商城的风口。这一年,天猫商城成为了阿里战略中的重中之重; [...]

市值超百亿澳元,ASX前100名!走进A2乳业营销神话的背后……

By | 2019-07-17T12:49:42+00:00 July 17th, 2019|Elitico新闻, 业务组合管理, 中国广告, 中国投资, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 影响力营销, 社交媒体营销, 营销组合策略|

中国220亿美元(320亿澳元)的婴儿配方奶粉市场正在蓬勃发展。这一过程中既有“一夜暴富”的故事,也不乏惨痛的失败案例。对于a2乳业而言,这家已经成立19年的新西兰公司,在2003年一度接近破产,但是随后获得重生并顺利打开中国市场,从此便步入了自己开挂的发展历程。截至目前,a2乳业已经成为一家市值超百亿澳元、ASX排名前100的公司(截止7月15日,a2乳业市值为116.51亿澳元)。 实力“三人组” 让A2起死回生 2000年,化学工程师兼企业家Corran McLachlan博士和新西兰超级富豪Howard Paterson创立了a2乳业公司。自那时起,两人便开始宣传a2牛奶蛋白对人类健康的多种益处。  基于科学论据称只含A2β-酪蛋白的牛奶更容易消化吸收并可有效降低糖尿病,心脏病和消化问题的风险,两人开始培育生产不含A1β-酪蛋白牛奶的奶牛。 对于该科学论据,一些专家表示,好处被被夸大了。来自悉尼大学的肥胖专家Nick Fuller博士就是此类专家的一个代表。后者认为,如果你没有消化普通牛奶的问题,那么你可能为a2支付了双倍的价格却没有真正的获益。  2003年,两位创始人先后过世。其中,McLachlan死于癌症,而Paterson则在斐济度假期间发生意外事故而亡。a2乳业公司也开始淡出人们的视线,直至新西兰富豪榜成员Cliff [...]

每1分钟卖出5200+瓶的小红瓶,火了85年的养乐多靠什么?

By | 2019-07-18T10:20:08+00:00 July 17th, 2019|Elitico新闻, 中国消费者, 品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究|

你今日饮咗未? 这是益力多的粤语广告语,对其他省份的朋友来说,可能更为熟悉的是普通话版的“今天养乐多了没”这一句。 “益力多”和“养乐多”均是日本“Yakult”品牌旗下的活性乳酸菌饮品,在广东和香港地区采用“益力多”,在内地其他城市以及台湾采用“养乐多”。(以下均用“养乐多”)在大陆市场上同一个产品用了不同的名称,其实并不利于品牌塑造,但小红瓶还是闯出了亮眼的成绩。 每1分钟 5200+ 瓶养乐多被买走 最近养乐多(中国)投资有限公司董事长、总经理「平野晋」就在接受采访时表示:养乐多 2002 年进入中国大陆市场初期,每天大约销售 6 [...]

en_USEnglish
zh_CNChinese en_USEnglish