Monthly Archives: February 2019

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February 2019

“表情包”到底该怎么玩?揭秘表情包背后的营销套路!

By | 2019-03-04T10:14:15+00:00 February 27th, 2019|中国数字营销, 中国社交媒体营销, 品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究|

微信、微博、表情包,在这三个现代人每日必刷、每日必用的“三宝”中,代表人们搞笑、高兴、丧等特定感情的表情包,不仅被使用的最频繁,就连传播度和曝光度也是最高的。 俗话说,“十年文案老司机,干不过一个表情包”。有时候,从事营销工作多年的专业人士,再用心策划的事件营销,也比不上一款爆火表情包的传播来得广。 那么,表情包和营销究竟有何关系? 杨超越,大家都熟悉了。靠着颜值和独一无二的“锦鲤”形象加成,杨超越自从在创造101成功出道,就一路顺风顺水。如此顺意的人生,谁不想拥有?因此,不用公关在背后长篇大论、费尽心思的做推广,一张简简单单的表情包,配上文字就火速承包了所有想“蹭欧气”的人的朋友圈,其传播效果可见一斑。 但品牌究竟该如何将表情包利用到营销中呢?今天,广告君就和大家一起来探秘表情包背后的营销套路。 1 纵观如今的市场,上至九十九,下至刚会走,从尔康、雪姨的再度翻红,到结合热门事件诞生的梗,表情包凭借其生动多变的情感表达,早已在悄无声息间融入了现代人的生活中。 为什么表情包如此受追捧? 1、特点鲜明。 简单的文字和特效,魔性的人物或动物的表情等鲜明的特点,让你一秒识别“同道中人”,从而聚拢大众碎片化的注意力,便于大众记忆和更广范围、更多维度、更高热度的商业信息点传播。 [...]

EM时讯:消费疲软掀起澳零售商“倒闭潮”;银行预测今年或2次降息

By | 2019-03-04T10:11:20+00:00 February 25th, 2019|Elitico新闻, 媒体报道, 市场分析|

澳洲市场今日时讯:西太平洋银行(Westpac)削减了其对经济增长的预期,并认为今年将有两次降息;面对来自跨国零售商的竞争压力,澳洲几十家本土零售商陆续倒闭;“先买后付”与传统信用产品不同,Afterpay股价暴涨…… 澳洲市场今日快讯 1Westpac:今年或有两次降息 据NEWS消息,西太平洋银行(Westpac)削减了其对经济增长的预期,并认为今年将有两次降息。西太平洋银行已经改变了此前的利率预测,认为澳储行在8月和11月应该分别降息0.25%,这将使官方现金利率降至1%。如果传导到贷款人这里,0.25%的削减,意味着每年可以为进行抵押贷款400,000澳元的家庭节省大约1000澳元的利息。 西太平洋银行还将2019年和2020年的GDP增长预测从2.6%下调至2.2%,并预计失业率将在今年下半年开始上升。该银行还表示通胀将保持现有状态。西太平洋银行是今年降息的四大行中的第一家。此前曾预测利率将在较长时间内保持不变。西太平洋银行改变态度的一个关键因素是“与悉尼和墨尔本房价下跌相关的负面财富效应”。 2IMF建议澳准备200亿澳元预算拨款 国际货币基金组织(IMF)发布“2018金融行业评估项目”报告,赞扬了澳大利亚金融系统的稳定性和金融政策,但同时认为澳大利亚“需要做出更多努力”,确保相关部门为防止银行崩溃和金融风险进一步做好准备。  IMF称,澳洲金融监管委员会(CFR) 应当尽快讨论为控制金融风险准备200亿澳元预算拨款,并在法律框架内予以确认。此外,IMF还建议用联邦政府2017-18预算中的银行税建立银行重组基金。  IMF在报告中还建议澳审慎监管局(APRA)建立一个银行资产详细数据系统,帮助监管机构快速评估银行的资产、偿付能力和生存能力。 [...]

新规不是增长阻碍,中国市场份额亮眼,A2跻身ASX百亿市值军团

By | 2019-02-25T11:32:06+00:00 February 22nd, 2019|中国投资, 中国消费者|

近日,新西兰乳业巨头The a2 Milk Company(ASX:A2M)公布了2019上半财年年报,半年净利润增长50%以上,尽管中国需求放缓,该公司仍在这期间扩大了市场份额。 A2市值破百亿 截至12月31日的六个月内,The a2 Milk Company总收入为6.131亿新元,增长41.0%;息税前利润为2.184亿新元,同比增长52.7%;税后净利润为1.527亿新元,同比增长55.1%;每股基本盈利(EPS)为20.9新分,同比增长52.9%。 The [...]

元宵节借势营销哪家强?各品牌节日营销套路大起底

By | 2019-03-04T10:25:50+00:00 February 20th, 2019|中国广告, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 市场分析, 广告|

不出十五都是年,在互联网界,每一个节日都是值得推敲和设计的。这不,春节刚刚过去不久,元宵佳节又来了。作为春节后的第一个营销节点,元宵节营销往往也成为各大品牌新年开工的第一炮,今天一起来盘点各大品牌的元宵节营销案例,看看他们都在玩什么“套路”。 套路一 放大元宵、汤圆等节日元素 元宵节作为中国传统的节日,逐渐的演变为社会化媒体的一种情感传递,不管是从家喻户晓的传统习俗入手还是吃汤圆、猜灯谜、赏花灯等花样过节,元宵节作为新一年的第一个月圆之夜,充满着话题。 ▲宝马(元宵节观花灯?都给你!) ▲可口可乐 元宵节当然离不开元宵,从北方的“滚元宵”到南方的“煮汤圆”,无论是卖还是送,只要和元宵沾上边,这波借势营销就成功了一半。一碗圆滚滚的元宵,再加上一句暖洋洋的祝福,就是一张合格的元宵节海报,这也是很多品牌惯用的手法,十分应景,品牌好感度瞬间飙升。 套路二 节日祝福融入产品,碰撞出新火花 元宵节的主要活动是大众娱乐,但是其社会文化意义却不仅仅是娱乐。承载着数千年文化积淀与蕴涵的元宵节,更是对新一年美好生活的祝福和期望,其中最大的祝愿就是:团圆。 [...]

NAB预测:澳联储2020年前不会改变现有利率,分析称不升反降

By | 2019-02-18T10:18:50+00:00 February 15th, 2019|媒体报道, 市场分析, 市场研究|

根据澳大利亚国民银行(NAB)的预测,澳联储(RBA)在2020年前不会改变现有利率政策。就算澳联储提前改变利率政策,迫于商业景气度和商业信心“增长乏力”,减息的概率也明显大于加息。银行分析师表示:“我们取消此前有关澳联储在2020年下半年进行加息的预期。与此相反,我们认为澳储行维持现有利率不变的概率最大。在风险上升的情况下,澳储行最快可能于2019年下半年进行减息,而不是加息。” 商业经营环境恶化 同时,商业景气指数和商业信心指数均出现恶化。 澳大利亚国民银行(NAB)公布的月度商业调研结果显示,继去年12月份创全球金融危机以来最大跌幅后,今年1月份的澳洲商业景气指数较上月环比上升4点,录得+7点。  澳大利亚国民银行首席经济学家Alan Oster表示:“去年12月份,澳洲商业景气指数出现急剧下滑。其中,季节性因素和统计波动因素可能对结果有一定的影响。从今年1月份的调研结果来看,澳洲商业部门活动并未出现崩盘,但是增长势头则显著放缓。”  截至目前,虽然澳洲商业景气指数仍高于长期平均水平。但是,同期的商业信心指数仍低于长期平均水平。相关数据显示,今年1月份的商业信心指数较上月虽出现反弹,录得+4点,但仍处于长期平均线下方。 就澳洲不同地区而言,尽管东部海岸地区商业景气指数表现最为强劲,但是商业信心指数则持续下滑。 Oster说道:“就商业信心而言,新州和维州地区表现疲软。相比之下,南澳和西澳地区的商业信心则录得回升,表明当地商业前景向好。” 零售业表现最弱 [...]

3 Cause-Marketing Trends for Nonprofits and Their Business Partners

By | 2019-02-13T10:23:02+00:00 February 13th, 2019|Influencer Marketing, Market Research, Promotional Material, Public-Relation|

Cause-related marketing has become big business for nonprofits and their [...]

《流浪地球》逆袭夺得春节票房冠军,20亿背后值得借鉴的营销点

By | 2019-02-18T10:14:00+00:00 February 11th, 2019|中国消费者, 中国社交媒体营销, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 影响力营销|

根据猫眼专业版数据显示,本次春节档累计产出综合票房超58亿元,同比上升不到1%;场次289万场,同比增长23%。截至10日晚9时许,春节档票房冠军《流浪地球》获得了20亿元的成绩。 2019年电影春节档落幕 《流浪地球》突围逆袭夺冠 在这个被称为“竞争最激烈春节档”中,由阿里影业联合出品、淘票票联合发行的科幻电影——《流浪地球》,在大年初三首夺票房日冠,随后累计票房逐个超越此前预测中的前三甲《新喜剧之王》、《飞驰人生》和《疯狂的外星人》最终夺得春节档票房冠军。 在用户口碑方面,拔得头筹的同样是《流浪地球》。这部影片是春节档唯一在淘票票评分过9、豆瓣评分过8的高口碑电影,获得了原著作者刘慈欣、好莱坞导演卡梅隆,和包括《纽约时报》在内媒体的一致赞誉,被评价为“开启了国产科幻元年”。 今天我们从营销角度出发,来看看这次票房创新高的这部影片《流浪地球》。 硬核科幻融合家国情怀元素 以情感叩击消费者心灵 对于电影是否会成为现象级爆款大片而言,前期拼的可能是营销和话题的铺垫,拼的是明星、名人的直播助阵,但真正上映之后,开始拼的便是电影的剧情编排和从内容反映出来的核心精神。 《流浪地球》作为硬核科幻片,在情感营销上的把握的确很到位,影片融合进了家国情怀,将科幻上升到对家、对国、甚至是对地球的一份眷恋和爱。 [...]

有史最长时期!澳储行继续按兵不动,连续第27个月宣布保持利率不变

By | 2019-02-11T11:09:35+00:00 February 6th, 2019|媒体报道, 市场分析, 市场研究|

尽管越来越多的证据表明,澳洲经济逐步放缓、消费者情绪不高导致零售销售受抑明显,但是澳储行(RBA)最新利率决策会议还是宣布保持1.5%的官方利率不变。这是澳储行连续第27个月宣布保持利率不变,同时也是有史以来保持单一利率不变的最长时期。 风险加剧 在发表的声明中,澳储行行长Philip Lowe保持了其惯常的乐观态度,但暗示GDP增速可能出现下调。  事实上,Lowe表示称:“今年澳洲经济将增长约3%,然后在2020年略有下降”。较先前预测2019年澳洲经济增长3.5%相比,已经有所下调。  谈到澳洲经济增长前景,Lowe表示,尽管去年第三季度GDP增速明显不及预期。但是伴随企业投资的增加、公共基础设施支出的上升,澳洲经济增长前景得到有力支撑。他说:“第三季度GDP增速之所以表现不佳,在很大程度上是受居民家庭消费和收入增长缓慢影响。” 展望未来,Lowe表示国内外风险因素明显加剧。一方面,国内家庭消费支出是最大的风险因素。另一方面,全球经济所面临的下行风险有所加剧。 他说:“中美贸易紧张局势正在影响全球贸易和投资决策。与此同时,中国经济增长继续放缓。”  尽管面临内忧外患,澳储行行长Lowe声明中关于下一步的货币政策立场并未就此软化。在其看来,澳储行下一步加息的概率仍然要大于减息的概率。  与此相反,市场对澳储行接下来的货币政策预期则发生了明显转变。市场人士认为澳储行在明年年中前减息25个基点的概率高达50%。 [...]

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