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January 2019

BAT三巨头春节红包大战!这5亿10亿的大项目,你准备好了吗?

By |2019-02-04T10:49:43+00:00January 30th, 2019|市场分析, 市场研究|

小伙伴们,一年一度的红包大战即将开始,BAT三大巨头都出手了。今年互联网巨头的红包怎么玩? 支付宝:集五福新玩法 1月21日,支付宝开始狂推一篇《又到放冠华出来的日子了》的微信文,宣告已经搞了三年的“五福”活动又要开始了。 支付宝五福产品经理冠华称:今年将保留大众熟悉的“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡的主玩法,新增答题得福卡这一种方式,题目将以安全教育为主。 最后支付宝官宣一条重磅消息,点击福卡背面就能获得一张五福刮刮卡,刮开有惊喜,更有余额宝100万全年体验金,淘宝清空购物车等超级大奖等等。 冠华介绍称,五福仍然是5亿,没有变,但是今年“彩蛋”很多,很多用户在支付宝上留言,能不能不还花呗。 所以,支付宝“彩蛋”中包括: 全年帮你还花呗; 欧洲国家联赛观赛之旅; 清空淘宝购物车; [...]

与微信的10亿之战!全球有10个“支付宝”,用户超10亿

By |2019-01-29T12:00:01+00:00January 28th, 2019|Elitico新闻, 中国社交媒体营销, 品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究|

作为第三方支付巨头支付宝和微信支付难免会被拿来对比,而事实上支付宝和微信支付无形中也在竞争。虽然支付宝的移动支付市场份额一直处于第一的位置,但是其使用用户一直不及微信。但是就在1月9日,支付宝官方发布消息称,支付宝全球用户已经突破10亿。同时微信公开课上也公布了微信日登录量超过了10亿。 全球10个“支付宝” 用户超10亿 2019年1月9日,支付宝称其在全球范围内的用户数已突破10亿,除了大家熟悉常用的支付宝,世界上还有9个本地版的“支付宝”。这10亿用户当中其中就有3亿用户来自海外,这些用户由支付宝及其全球合作伙伴共同提供服务,其合作伙伴包括印度的 Paytm、菲律宾的 GCash、马来西亚的 TnGD 等9个由蚂蚁金服投资的本地移动支付服务商。支付宝和9个国家、地区的合作伙伴一起,通过10个“支付宝”一起为全球10亿人提供服务。 支付宝月活用户 保持50%以上的高速增长 [...]

澳葡萄酒出口年增长10%,28.2亿创新高!中国出口额超4成

By |2019-01-30T10:37:22+00:00January 25th, 2019|业务组合管理, 中国投资, 中国消费者, 市场分析, 市场研究|

澳大利亚葡萄酒管理局1月22日发布的《澳大利亚葡萄酒出口报告》显示,截至2018年12月的一年里,澳洲葡萄酒国际需求旺盛,出口额继续保持强劲增长,年增长幅度为10%,出口额达到28.2亿澳元,突破了2017年25.6亿澳元的历史记录,再创新高。出口总量也同样刷新2017年8.11亿升的记录,达8.5亿升,增幅为5%,创历史最高水平。 硕果累累 再创多项历史记录 澳洲葡萄酒协会(Wine Australia)首席执行官安德烈亚斯.克拉克(Andreas Clark)表示,各种破纪录的数据显示国际社会对澳洲葡萄酒的强劲需求,也凸显出澳大利亚葡萄酒出口商一直努力开发和维护国际葡萄酒市场所取得的卓越成效。 2018年澳大利亚葡萄酒出口情况 总体来看,葡萄酒出口价格和量方面较2017年的增幅有所减缓,平均离岸价(FOB)上涨5%至3.32澳元/升。 数据显示,瓶装葡萄酒的出口额上升7%至22.4亿澳元,而出口量则下降3%至3.61亿升。 这使得瓶装葡萄酒的平均价格上涨了10%,达到每升离岸价格6.20澳元的创纪录水平。  [...]

被可乐耽误的广告公司!回顾可口可乐广告史,5条经验揭秘核心法则

By |2019-01-29T11:32:24+00:00January 23rd, 2019|品牌 & 定位, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 影响力营销|

  可口可乐被公认为“一家被可乐耽误了的广告公司”,其传播策略中的品牌、文化、情怀及商战策略被用户和商学院奉为经典。百年来,人类已经无法阻止可口可乐渗透到生活的每个角落了,我们把它畅饮在口,穿在身上,印在包上,写在本子封面上,画在手机壳上…时至今日,可口可乐早已将自身打造成一个超级文化符号,一个具有温度的有人格化属性的文化符号,并以各种博眼球的方式站在时尚与潮流的顶端,俘获全球亿万死忠粉。这样一个超级符号是如何建立的?   百年广告变迁探索营销之道 1F 初期追求知名度,广告诉求卖货 在这个阶段,可口可乐还处于起步期,需要的是更多人来喝可口可乐。所以广告以介绍产品功能和推销为主。比如1923年的广告语:口渴时的享受!就是在向消费者推销产品,也说明产品的功能是解渴! 这阶段的可口可乐广告有一个让人津津乐道的创新,即让可乐包装成为一种广告形式。这种6听装的可乐不但销量很好,而且还传达了一个信息:家庭主妇们也可以轻松地把可口可乐带回家了。 2F 强化消费场景,塑造国民品牌形象 从二十世纪20年代开始,可口可乐的广告开始将自己与美国的生活方式结合起来。  [...]

超60%留学生选择留澳就业,WNR维州加工厂获批GACC许可

By |2019-01-30T10:38:33+00:00January 21st, 2019|媒体报道, 市场分析|

澳洲市场今日时讯:上一财年,选择申请485签证的人数增长了27.1%。内政部认为,这主要是由于学生签证人数增加,及有资格申请485签证类别的人数增加;数据显示,过去14年中,持有信用卡的“千禧一代”比例下降了17%…… 澳洲市场今日快讯 1 超60%留学生选择留就业 据ABC消息,澳大利亚联邦政府最新报告显示,2018年,近20万留学生毕业后更换其他签证,计划留澳继续学习或工作。据悉显示,在19.3万留学毕业生中,选择继续学习(申请500学生签证的)占38.3%,选择临时毕业签证485类(即毕业后工作Post-Study Work stream及毕业生工作Graduate Work stream两种)占24.2%。 另外,还有20.7%的海外毕业生持有旅游签证。上一财年,选择申请485签证的人数增长了27.1%。内政部认为,这主要是由于学生签证人数增加,及有资格申请485签证类别的人数增加。另一组数据显示,截止到2018年11月30日的5个月内,将近2.15万学生获得了485类别签证,而同期申请人数为2.76万。学生签证人数大幅上升主要因为来自尼泊尔、斯里兰卡、巴西、哥伦比亚及印度的留学生大幅增加的原因。 [...]

澳统计局:11月零售数据好于预期,电商销售贡献率6.6%创新高

By |2019-01-23T10:16:38+00:00January 18th, 2019|中国消费者, 市场分析, 市场研究|

据最新消息,受居民圣诞节前支出增加的推动,澳洲当地各大零售商在11月份的零售额 “高于平均水平”。澳洲统计局(ABS)公布的最新数据显示,11月份季调后零售销售环比增长0.4%,达到271亿澳元,同比则增长大约2.8%,略好于市场预期。 ABS数据:零售销售达271亿澳元 澳洲统计局(ABS)公布的最新数据显示,11月份季调后零售销售环比增长0.4%,达到271亿澳元,同比则增长大约2.8%,略好于市场预期。 澳洲统计局经济季调负责人Ben Faulkner表示:“具体而言,家居用品零售业在2018年11月份出现持续领涨,环比增长1.2%。另外,服装、鞋类和个人饰品零售销售也录得不错的增长,11月份环比增长1.5%。”  “在黑五等促销活动的推动下,上述两大行业的零售销售在11月份都表现强劲。”  其他细分行业而言,2018年11月份,食品零售和百货零售销售仅录得微幅上涨,涨幅分别为0.2%和0.4%。与此相反,餐饮和外卖服务零售销售则录得下跌,跌幅为0.1%。  就不同地区而言,澳洲统计局提供的2018年11月份季调数据显示,澳洲首府领地(ACT)、新南威尔士、西澳大利亚、昆士兰和维多利亚州的零售支出均录得不同程度地上涨,涨幅分别为1.6%、0.8%、0.6%、0.4%和0.1%。  与此相反,同期零售销售支出录得下滑的地区则包括北领地和塔州,两地跌幅分别为0.9%和0.2%。南澳大利亚则环比持平。 [...]

2019年营销该怎么做?也许你需要快速了解这几个趋势……

By |2019-01-23T10:24:24+00:00January 16th, 2019|中国广告, 中国数字营销, 中国社交媒体营销, 市场分析, 市场研究, 微信营销, 百度营销, 社交媒体营销|

营销是一门复杂的科学,每天有成百上千的文章来讲营销,但它对于我们来说依旧是无法解决的难题。虽然营销没有一套固定的成功理论,但有很多方法可以帮助我们更好地做决定,让我们的工作更灵活,更协作,更高效。2019年会出现怎样的营销趋势?一方面,流行文化和营销热点几乎不可控,偶然因素太多,谁也无法预测;另一方面,一些行业宏观趋势已经“被预测”多年,并非2019才涌现。  趋势一 创意的两极分化 广告变得简单粗暴是近年来的明显现象,背后原因是媒介碎片化及用户注意力下降,但在2019年,预计情况会出现一些好转。一方面,风口领域由于要快速扩大市场份额,所采用的广告依旧会是简单粗暴型的,一些处于融资节点的品牌、想博眼球的小品牌也是如此;而另一方面,一些成熟行业的竞争加剧,会筛选出更多的好创意呈现在大众面前。也就是说,创意质量会变得两极分化,但两个极端都会奏效。对好创意的乐观判断有两个依据:第一,国内经济下行压力大,会导致广告主对创意要求更严格,整体创意水平会精品化,但不一定会出现“神级”案例; 第二,内容监管依旧会趋严,太低俗粗暴的广告很可能会有内容风险,导致公关危机,这是品牌方在当今环境下应极力避免的事情。 另外,千人千面在线下广告场景可能会加速应用,比如说分众的广告机,能够通过面部AI识别,向不同的标签的用户推送不同的广告内容,这说明广告的分发效率会提高,广告的友善度会更重要。 趋势二 3D/增强现实表现形式的爆发 通常来说,广告互动形式的焕新与新技术应用普及有关,当技术稍微停滞时,广告内容才会出现创新突破。手机作为移动端载体,近年来最大的改变就是苹果搭载了神经网络引擎的仿生芯片及深感前置镜头,而用户最明显的感知就是面容ID的手机解锁。除了面容ID,这些技术的突破意味着实时3D建模及增强现实的普及。iPhone X发布后,每个人都能建立自己的表情包,曾在抖音等平台火过一阵子。如果我们翻开苹果官网的iPhone详情页会发现,3D增强现实已经成为一个主打功能。苹果的技术创新向来是手机行业的风向标,未来手机移动端交互会走向增强现实的路径上。 [...]

西农预计百货零售利润下降,液化天然气出口创历史记录

By |2019-01-18T10:30:42+00:00January 14th, 2019|Elitico新闻, 媒体报道, 市场分析, 市场研究|

澳洲市场今日时讯:西农集团(ASX:WES)称,预计剥离Coles和其他一些资产使公司2018年下半年获得至少32亿澳元的一次性收入……  澳洲市场今日快讯 1 西农预计百货零售利润下降西农集团(ASX:WES)称,预计剥离Coles和其他一些资产使公司2018年下半年获得至少32亿澳元的一次性收入,但由于旗下的折扣连锁店Kmart圣诞季销售疲弱,预计公司百货零售利润将下降。 西农首席执行官Rob Scott称,预计去年下半年公司百货零售息税前利润为3.85亿澳元至4亿澳元,低于去年同期的4.15亿澳元。主要原因是虽然Kmart总销售额上升1.0%,但同店销售额下降0.6%,导致利润下降。 消息公布后,西农股价周一早盘下跌,10:52的交易价为每股30.98澳元,下跌0.97澳元,跌幅3.04%。   2 2018年澳大利亚液化天然气出口创历史记录咨询机构EnergyQuest称,由于澳大利亚西北部几家大型液化天然气项目投产,2018年澳液化天然气出口量上涨23%,达到6950万吨,出口收入约为433亿澳元,猛增68%。 [...]