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December 2018

【EM快报】澳2018节礼日消费达24亿,天猫等14款app被点名

By |2019-01-10T10:27:54+00:00December 31st, 2018|中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 社交媒体营销|

一周中澳市场快讯播报:澳洲零售商协会(APA)委托罗伊摩根(Roy Morgan)研究发现,今年节礼日销售额预计达到24.6亿澳元,略高于2017年的23.8亿澳元和2016年的23亿澳元;14款App存在过度收集用户个人信息、未经用户同意收集使用用户个人信息等问题,包括QQ音乐、酷我音乐、快手、手机天猫等……  澳洲市场快讯 2018年澳洲人节礼日消费仅略高于去年 1 2018年澳洲人节礼日消费仅略高于去年据《悉尼先驱晨报》消息,尽管11月“黑色星期五”的大幅折扣刚过不久,每年12月26号节礼日这天,仍是澳洲人参与度最高的购物盛会。 比价类网站Finder.com.au预计超过一半的澳洲人,在这天购买打折的电器、高端的时尚商品等。 澳洲零售商协会(APA)委托罗伊摩根(Roy Morgan)研究发现,今年节礼日销售额预计达到24.6亿澳元,略高于2017年的23.8亿澳元和2016年的23亿澳元。圣诞节后的重要销售额增长率仅为0.4%。根据澳洲统计局的数据,过去12个月,百货公司的零售额增长不到1%。 2 [...]

【EM课堂】2019年的海外营销策略及趋势,值得收藏!

By |2019-01-10T10:26:18+00:00December 29th, 2018|中国投资, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 市场分析, 市场研究, 影响力营销, 推广材料, 社交媒体营销|

转眼之间,时间已经到了2018年的岁末,卖家们是否已经开始思考2019年的海外营销策略及趋势了呢?营销趋势时刻都在改变,为了达到最佳的营销效果,营销人员需紧跟流行的营销趋势,并且及时对自己的营销方案进行调整。放眼2019,对于需要在市场进行营销的人来说,有哪些值得注意的趋势呢?   即时通讯应用 将在2019占主导地位 即时通讯应用程序的使用频率已经超过了社媒应用程序,且该趋势似乎还将在2019年占据主导地位。无论是联系朋友,还是与自己喜爱的品牌保持联系,人们都正从社交媒体上的公开帖子转向私人信息。让即时通讯走到聚光灯之下的是,通过了解人们使用即时通讯应用的习惯,品牌可以找到他们所寻求的高参与度互动方式。早在2017年,就已经有营销人员认为即时通讯会是第一个影响社媒营销策略的趋势。WhatsApp、Messenger、Viber和微信占据了通讯市场的大半份额,且他们已经推出了许多通讯之外的功能,从Stories(短视频)和新闻更新,到用于客户服务和电商功能的自动化机器人。 * 来源:调研机构Statista * (图为即时通讯软件的月活用户数量排名;单位:百万) 品牌应该勇于尝试新的可能,如果你稍微留意,就会发现一些大品牌和发布商都已经在充分利用即时通讯趋势。 [...]

【EM快报】今年圣诞季澳洲人将花500亿,千万人排队退OFO押金

By |2019-01-09T11:26:34+00:00December 25th, 2018|媒体报道, 市场分析, 市场研究|

一周中澳市场快讯播报:全国零售协会(National Retail Association)预计澳大利亚购物者将在圣诞季创造500亿澳元零售额;共享单车线上排队退押金的用户已经超过1000万。如果按照押金99元或者199元计算,应退押金在10.5亿到21亿元…… 澳洲市场快讯 预计今年圣诞季澳洲人将花费500亿 1 预计今年圣诞季澳洲人将花费500亿据NEWS消息,全国零售协会(National Retail Association)预计澳大利亚购物者将在圣诞季创造500亿澳元零售额。在圣诞节到来之前,澳洲人已在实体商店中花费了近180亿澳元。全国零售协会表示,预计整体数据将比去年增加5%,圣诞临近,购物者越来越多地在网上购物。“在线支出增加了35%,这完全是由于网购的便利性所致。” 全国零售协会主席Dominique [...]

“跨境新势力——电商法解读高峰论坛”

By |2018-12-18T11:54:36+00:00December 18th, 2018|中国消费者, 中国社交媒体营销, 媒体报道, 市场分析, 营销组合策略|

  “跨境・新势力”,解读电商法高峰论坛悉尼站于12月15日在悉尼ICC成功举办,澳洲众多顶级品牌及小商家近千人参与了当日的活动。活动就2019年中国即将实行的电商法内容以及产业发展进行了详细的解读,活动旨在让更多的在澳小商家及品牌对中国的时下政策有更多的了解。活动当天,Swisse、Vierra、LifeSpace、Cemoy、Enervite、AromaticHerbs、NSF、OliveOil 以及 Dr Earth 众多澳洲顶级品牌参与了此次活动。本次活动悉尼站活动由魔法灯以及EliticoMarketing发起、澳中大健康产业商会、网易悉尼联合主办。   跨境新势力12月15日活动 魔法灯创始人&CEOKevin王凯在开幕时讲到,跨境电商已经被国内大众所熟知,海外商品也如雨后春笋般的涌入到中国市场,国内市场的国际化以及对海外产品需求的热度都为海外品牌提供了“良机”。但随着众多品牌的涌入,加之众多平台争夺市场,销售模式也从以前单一的呈现往多样化发展,加之国家早在2016年就已经开始草拟《电商法》,跨境电商这条路就愈发显得不够清晰。   [...]

澳11月商业信心指数出现恶化;中国人为偷懒花160亿

By |2018-12-18T11:36:22+00:00December 17th, 2018|中国投资, 市场分析, 市场研究|

一周中澳市场快讯播报:NAB调研显示,今年11月份,澳大利亚商业景气指数明显下滑,延续近几个月以来的下滑走势;淘宝发布的《懒人消费数据》显示,2018年,中国人为偷懒花了160亿,较去年增长70%……  澳洲市场快讯 澳洲11月商业信心指数出现恶化 1 澳洲11月商业信心指数出现恶化澳大利亚国民银行(NAB)最新的商业信心指数调研结果显示,今年11月份,澳大利亚商业景气指数明显下滑,延续近几个月以来的下滑走势。此外,同期的商业信心指数跌至长期平均水平下方。 具体而言,今年11月份,澳大利亚商业景气指数下滑两点,报+11点。同期的商业信心指数创年内新低,报+3点,低于长期平均水平。 NAB首席经济学家Alan Oster表示,澳大利亚企业面临国内消费下滑所带来的风险。他说:“商业信心指数跌至长期平均水平下方表明,未来商业增长前景可能会进一步放缓。事实上,我们看到衡量国内需求的最可靠指标—远期订单本月出现下滑,并出现自2016年年底以来首次低于长期平均水平的情况。” 据其预测,由于竞争加剧、消费者需求表现疲软,企业预计进一步承压,利润率出现下滑。 2 [...]

《2018年澳大利亚电商市场报告》:网购行业价值230亿美元

By |2018-12-17T10:43:16+00:00December 14th, 2018|中国市场, 中国投资, 市场分析, 市场研究|

根据澳大利亚零售管理平台Neto发布的《Neto2018年澳大利亚电商市场报告》(Neto 2018 State of eCommerce Report)的最新数据,2018年将会是澳大利亚电商行业巩固其在零售业未来地位的一年。该报告显示,澳大利亚绝大多数产品类别的在线销售额均呈现同比显著增长态势。  网购率继续飙升 社交媒体正成为重要的电商门户 这已经是Neto连续第二年发布该报告,报告中对其平台在2018财年的实际销售情况进行了分析。该报告研究了数千位零售卖家的交易数据,这些卖家代表了一系列的垂直领域和业务规模,报告还调查了Neto的合作伙伴谷歌、PayPal、eBay、澳大利亚快递包裹公司Sendle和电子邮件营销平台SmartrMail等零售业领军者的数据。    [...]

业内大咖亲自讲解新电商法:跨境新势力、代购3.0时代如何发展

By |2018-12-17T10:35:15+00:00December 12th, 2018|中国市场, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 市场分析, 市场研究|

    随着电商法出台、社交电商平台兴起等诸多因素,使得代购的市场空间日益狭小。加上距离元旦正式执行电商法仅剩两个多月,代购行业一片哀鸣,供货渠道受阻、运营成本提高,曾经通过不同地区价格差来获取用户的优势已经不复存在,甚至有言论认为一个时代即将终结。但是情况真的有如此的糟糕吗?有人断言未必。  代购电商市场到底有多大?   根据统计,2017年海关跨境电子商务管理平台验放商品总额达到902.4亿元,其中进口为565.9亿元,同比增长120%。 今年1-8月,中国海关验放的跨境电子商务进口商品总额为489.7亿元,接近去年全年水平。   再从网络零售数据来看中国消费者网上消费的最新趋势: 2018年前三季度,中国网络零售额达到6.2万亿元,同比增长27.0%。据商务大数据对重点电子商务平台监测,同期,服装、日用品和家电网络零售额排名前三,分别占实物商品网络零售额的23.6%、14.8%和10.9%。粮油食品、家具和化妆品同比增速排名前三,分别为40.5%、35.8%和34.2%。越来越多的人通过网上渠道购买生活必须品。商务大数据显示,1-9月份,化妆品、粮油食品和服装进口消费品网络零售额排名前三,分别占跨境进口网络零售额的33.6%、22.2%和13.8%。今年9月份进口商品种类共计3237种,与17年底商品种类相比翻了近一倍。  [...]

7 Digital Marketing Articles You Should Read In 2018

By |2019-01-10T10:32:29+00:00December 10th, 2018|Advertisement, Market Analysis, Market Research, Promotional Material, SEO & SEM, Social Media Marketing|

2018 has already been a great year in the history [...]

澳GDP增速放缓,有下行风险;传腾讯欲搬谷歌云当救兵

By |2018-12-17T10:27:41+00:00December 10th, 2018|中国投资, 中国数字营销, 中国消费者, 市场分析, 市场研究|

一周中澳市场快讯播报:由于消费者支出有所下降,澳洲GDP增长率预计将会下降0.3个百分点;据报道,谷歌正在秘密计划让腾讯成为谷歌云在中国的代理……    澳洲市场快讯 GDP增速放缓,澳洲经济仍有下行风险 1 GDP增速放缓,澳经济仍有下行风险根据ABS公布的9月份季度商业指标,澳大利亚第三季度的GDP增长率仍存在下行风险。西太平洋银行(Westpac)提供的澳大利亚经济数据显示,由于消费者支出有所下降,GDP增长率预计将会下降0.3个百分点,这表明经济增长从6月份开始的三个月内出现明显下降。   非农业类的私人企业增速与上一季度持平,比市场预期的增长率低0.4%。Westpac高级经济学家安德鲁·汉兰(Andrew Hanlan)表示,“GDP增长明显低于我们0.7%的预期。”在周一发布经济数据之前,经济学家预测澳大利亚国内生产总值的季度增长率为0.6%。   [...]

抢夺流量高地,网红电商高速增长!新品牌建设应该抓住这4个基点

By |2018-12-10T11:08:36+00:00December 7th, 2018|中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 媒体报道, 市场分析, 市场研究, 广告, 社交媒体营销|

    2014年以来,网红电商崛起,意味着品牌营销开始互联网化,也为传统企业指明了前进的方向。网红开创了品牌互联网化的一些创新打法,无论你是哪个行业的传统品牌,如果不能尽快掌握这些创新打法,也许在明天就会被淘汰。本文就网红电商与大家进行一些探讨。  红电商究竟为什么能爆炸成长? 网红电商之所以能实现如此爆发式的增长,根本原因在于其对传统服装供应链的颠覆,极大提升了供应链的整体效率。这种效率提升的背后,就是网络协同的力量。  一是淘宝等电商平台;二是各类社交媒体平台,典型的如微博和微信,也包括很多新的直播平台;三是快速反应供应链平台。网红电商的成功,便源于它们在这三个平台都得到了指数级增长的资源支持。具体来讲:1.电商平台 在淘宝上,网红跟过去的淘品牌极为类似,都可以通过店铺工具和系统接触迎接海量的用户。 因为淘宝能够承受巨大用户流量的流入,网红才能完成自己最擅长的饥饿营销,通过预售抢货的模式,事先预告上新时间,披露上新款式,充分吊足“粉丝”的胃口,让他们迫不及待地等待上新,然后进行疯狂抢购。  2.社交媒体平台通过微博、微信、直播等社交媒体,网红电商能够跟海量用户直接进行沟通交流。这种沟通的优点不仅在于能够塑造自己的形象,构建“粉丝”社群,也能够通过“粉丝”测试新款,即根据“粉丝”的点赞、转发和评论,比较精确地预估产量,以及上新时应如何安排库存。 3.快速反应供应链平台网红电商的饥饿营销和预售模式,需要供应链发生根本改变,以实现快速反应的需求。这种改变的根源,在于预售卖完后网红电商需要大量补单,而补单必须在两周内完成。要知道,一般的“粉丝”往往没有太多的耐心,如果等待发货的时间太长,就会失去购买的意愿。一般的服装品牌一年大概也就是4~6次上新,而网红电商中的佼佼者甚至能做到两三个星期就有一次上新。因此,有大量返单能力的快速反应供应链平台便成为网红电商的一个重要支撑。借助电商平台、社交平台和快速反应供应链平台的三级支撑,网红电商的社会效应和经济效应与日俱增,甚至形成了一种新型的商业模式。它的成功证明,随着互联网平台的进一步发展,平台与平台之间的融合互动日趋深化,单点突破的可能性越来越大,只要留心总有机会。    [...]