Monthly Archives: June 2018

June 2018

被骂惨了!看了世界杯期间的洗脑式广告,让人想砸电视

By | 2018-07-03T11:09:28+00:00 June 29th, 2018|中国广告, 中国数字营销, 广告|

世界杯的小组赛已经落幕,世界杯不仅仅是一场足球狂欢,它更是一场品牌狂欢!它见证了伪球迷戏精的诞生,也见证了品牌经(shen)典(fan)广告的诞生! 这场全世界人民的狂欢盛宴让你记住了C罗霸气带帽、冰岛维京战吼、德国翻车……同时,你也记住直播过程中那些世界杯“洗脑式”广告,让我们看看这些广告是如何被网友吐槽的。 被骂的最惨-BOSS直聘   为了贴合世界杯主题,品牌生硬的将演员们脸上画着油彩,举着横幅,敲着鼓,像打了鸡血般声嘶力竭地喊着广告词:“找工作!直接跟!老板谈!找工作!上!BOSS直聘!升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!……”直接将产品广告拍出了传销的味道,让电视机前的人们反感无比。 面对这样极其简单粗暴的“叫卖”,很多产生反感情绪的网友甚至在微博上发起了相关主题的抵制: 用力过猛的结果往往是适得其反:虽然借助世界杯的热度收获了足够大的声量,但植入消费者心理的品牌形象却很俗气很low。 另外,品牌为了突出自己招聘品牌的差异性,强推“找工作,和老板直接谈”这样的口号。最终,差异性是突出了,也有了记忆点,但打扰式的表演形式却对观者形成了视觉和听觉上的污染。 而且从文案逻辑上也似乎很难自圆其说:找工作为什么直接找BOSS谈?没HR吗?这样的工作可靠吗? 广告点评: [...]

报告 | 《微博营销白皮书》:月活4.11亿,明星名人是重要资源

By | 2018-07-03T10:51:59+00:00 June 27th, 2018|市场分析, 市场研究|

对于广告主来说,微博一直是数字营销、社会化营销、创新营销的必争之地。微博平台的丰富营销资源、庞大用户基础和创新营销技术,为品牌进行微博营销提供了充分的空间。2018年,微博的用户规模持续增长,截止到2018年3月,微博的月活用户已达到4.11亿。近日,微博与AdMaster联合发布了2017《微博营销白皮书》。本次白皮书项目基于AdMaster在2017年进行的30余个微博营销效果评估案例,覆盖多个行业和不同发展阶段的品牌,全面评估与总结了微博营销对品牌的效果与价值。 与视频贴片广告相比 微博营销效果更为显著 AdMaster数字营销效果评估数据库显示,与成熟的视频贴片广告相比,微博推广在扩大品牌认知、提升品牌好感、促进消费者购买意愿方面均高于视频贴片广告的提升平均值,有效提升了广告主的品牌价值。其中,在品牌喜爱度的提升上最为明显,超出视频贴片广告平均提升率57%。 ·明星名人是品牌进行微博营销的重要资源,带货能力不可小觑 随着粉丝经济愈演愈烈,购买明星代言或合作产品、使用明星同款产品已经是左右年轻消费者购买决策的重要驱动因素。微博上活跃着超过3万明星红人,以及40万以上月阅读量超10万的自媒体账号,在明星名人资源和粉丝规模方面具有不可比拟的优势。调查显示,拥有百万级的粉丝量和单条博文互动量的明星名人是品牌进行微博营销的重要资源,在提升品牌购买意愿方面,有无明星的营销效果差异最明显。在明星的推广微博下,粉丝的晒单留言促使更多用户进行深入互动,从而产生口碑示范效果,带动销量转化。 同时,明星对消费者购买决策的影响力也因品类而异。其中,奢侈品、快消类电商、消费电子行业的品牌利用明星带货效果最好。 ·不同的微博营销资源,在品牌指标的提升上各有所长 从2017《微博营销白皮书》中可看出,不同的微博营销资源对品牌营销的提升作用各有千秋。例如,通过帮助品牌快速覆盖亿级用户,微博开机广告对于品牌认知度的提升最为明显,比均值高26%。微博热搜具有强大的社交互动属性,在明星KOL的号召力下,品牌能够有效提升用户喜爱度。而视频广告能够更直观地传递品牌理念,让用户产生情感共鸣,从而提升购买意愿。 利用差异化能力 [...]

嘘,一般人我不告诉Ta!澳洲新财年我们如何省的更多,买的更好?

By | 2018-07-02T16:37:33+00:00 June 25th, 2018|Elitico新闻, Elitico营销, 市场研究, 营销策略|

即将进入7月的澳洲,一年一度的财年折扣季又如期而至。不仅是商家“放血”冲销量的时刻,也是每年大家都翘首以待可以名正言顺地买买买的日子。然而,除了买买买以外,也是到了自己辛辛苦苦赚的工资好大一部分都上交给国家在心疼不已的时候,而企业主、个人如何合理合法的避税?今天,我们就来聊一聊。 企业主合理避税小指南 生活已如此不易,还需要从干瘪的腰包掏出更多的银子,这是“多么痛的领悟”,而对于企业主来说,为了合理避税,方法其实也很多,例如: 1、年营业额小于1000万澳币的企业主:每年的6月30日前购买价值为$20,000以下的企业所需用品,可以用以抵税。有许多合理支出如电脑升级、维修、电池、汽车维修、保险、汽油、招待客户、出差费用(有凭证或记录)、家居设备折旧、损耗、部分照明、取暖、上网、 清洁、部分租金、电话、手机、邮费、文具、部分买报费、行业报章杂志、会费等,都可以合理申报退税。 2、与工作/生意直接有关的:电脑、手机、打印机或其他电子设备,工作服,甚至部分手提包、防晒霜和墨镜(针对太阳下工作的人)都可以申报。(另据说对于部分特殊职业抵税范畴更广,例如护士,大部分在餐厅吃饭的钱,只要符合条件,都能计入抵税部分的开销),记得保留好合理支出的凭证。 3、对于把家里作为办公场所的创业者或个体经营户而言:报税的名目就更多了,例如桌椅、一定比例的房租(按照所使用的空间所占房屋比例)、油费、超时加班的餐费等等。手机、网络等账单。 4、生意经营者,可以成立一个家庭基金,把生意带来的盈利分摊给每个家庭成员。 5、假如配偶没有工作或者是低入息的话,考虑用他/她的名义买入股票。这是一个很容易、简单的明显办法;但笔者发现还有很多投资者犯这个错误。这对高收入而持有收FRANKEDDIVIDEND的投资者很不利,因为股息回扣亦由39%跌到33%,收到股息之后还要再付个人入息边际税率和公司税的差额。 举个例子,如果没有收入的配偶持有股票,她收了4,000澳元一年的股息而又卖掉了一部分的股票,有了15,000澳元的资本利润。计算下这纳税人只要付962澳元的资本税,或者只是6.4%的利润。如果这些股票是她的高收配偶持有,其税项可以会达到差不多利润的一半。 [...]

中美贸易战加剧升级,经济学家如何看待眼前局势?品牌企业该如何应对?

By | 2018-06-26T10:38:28+00:00 June 23rd, 2018|中国市场, 市场分析, 市场研究|

2018年6月15日,美国政府宣布将对从中国进口的约500亿美元商品加征25%的关税,并且还强调,如果中国实施报复的话,还将追加更多的关税!而中国政府也不甘示弱,随即强势回应,6月16日凌晨,国务院关税税则委员会发布公告决定,对原产于美国的659项约500亿美元进口商品加征25%的关税,征税清单中包括原产于美国的猪肉及制品和大豆等。 贸易战加剧 围绕500亿元商品加征关税,美中两国往来了一个回合。 你打我一拳,我踢你一脚本来也算公平对等,可是,首先发起进攻的特朗普在收到中国回敬的一脚后,不干了,在华盛顿时间6月18日夜再度发飙,恫言要再对2000亿美元中国商品加征10%关税;而且,他还威胁,如果中国继续反击,美国将对额外2000亿美元中国商品追加额外关税。 对此,中国商务部立刻发表了一份声明,声明不长,只有两段三句话,6个句号,不到300字。 美方在推出500亿美元征税清单之后,又变本加厉,威胁将制定2000亿美元征税清单。 这种极限施压和讹诈的做法,背离双方多次磋商共识,也令国际社会十分失望。 如果美方失去理性、出台清单,中方将不得不采取数量型和质量型相结合的综合措施,做出强有力反制。 美方发起贸易战,违背市场规律,不符合当今世界发展潮流,伤害中美两国人民和企业利益,伤害全世界人民利益。 中方的应对既是为了维护和捍卫国家和人民利益,也是维护和捍卫自由贸易体制,维护和捍卫人类共同利益。 [...]

【招兵买马】广州公司成立啦!我们需要你的加入!

By | 2018-07-02T16:37:10+00:00 June 21st, 2018|Elitico新闻, Elitico营销|

这是职场上最美丽的遇见 我们惜英雄重英雄 我们需要你的加入 微信公众号运营专员 1名 品牌策划师 1名 国际贸易专员 1名 市场营销策划客户主管 [...]

最高加赠15%!Elitico推“惠购”活动助您备战新财年

By | 2018-07-02T16:36:50+00:00 June 21st, 2018|Elitico新闻, Elitico营销, 促销活动|

六月已悄然过去大半,时间从来不因你的赞美而停止,不因你的遗憾而倒退。 时代在改变、世界在改变、每个人都在改变。身处信息时代高速发展的我们在不断地探索、尝试、适应、习惯每一个新鲜事物和全新业态。 作为一支拥有五年以上市场营销经验的专业团队,Elitico Marketing也在社会各界、客户朋友的关怀与呵护下不断成长进步。Elitico紧跟时代发展的步伐,以最好的服务回馈广大客户,Elitico将于7月份在广州设立中国分公司。 Elitico不忘初心愿为桥梁,坚守使命联通中澳贸易与营销,砥砺前行。基于市场需求,在广州分公司继续给我们的客户提供优质的,有竞争力的服务: B-B-C渠道建设 B-C-C渠道建设 产品上市推广 整合营销传播 跨境电商物流 [...]

澳企与中国电商巨头合作却频频失利?进入中国市场也许该这样做……

By | 2018-06-26T10:12:54+00:00 June 20th, 2018|中国市场, 中国消费者, 市场分析, 市场研究|

随着中国跨境电商巨头阿里巴巴和京东相继入驻澳大利亚和新西兰,可以说是为澳新两国许多优质的食品、乳制品以及保健品进驻中国市场提供了新型的贸易通道。得益于跨境电商巨头的助力以及海外代购们的营销,为澳洲的食品、奶制品和保健品开拓中国市场打下了良好的基础。 中国消费者信任澳洲商品   地处“黄金纬度”的澳大利亚和新西兰,拥有广袤的土地和充足的日照,而得天独厚的自然条件,也使澳洲成为许多优质食品、乳制品以及保健品的原产地。这些优质商品被中国消费者贴上了“生态”、“天然”和“安全”的标签,备受青睐。 纵观阿里、京东和网易考拉的全球布局,不难发现,正是这些地区良好的商品品质俘获了跨境电商和中国消费者的“芳心”。 澳大利亚的食品之所以受到中国消费者欢迎有多种原因,悉尼大学商学院汉斯·杭智科教授提到,澳大利亚食品安全检测体系非常严格,也较为完善,能够保障绝大部分食品的安全性和高质量。 为何成功的澳洲品牌在中国市场失利? ·线上中国收紧乳品行业监管、迈高乳业中国市场表现不佳 作为澳洲的最大乳企,曾经风光无限的迈高乳业近来日子愈发艰难。今年1月2日,国家食药监总局发布的禁入名单显示,迈高乳业旗下的明星产品德运牛奶再次登榜,这是德运产品半年内第三次登上黑榜。 迈高(MurrayGoulburn)是澳大利亚最大的乳制品加工合作社,拥有维多利亚州54%的奶源,超过2500名合作供奶农户为其提供原奶,年产量约为10亿吨。 [...]

世界杯首战点燃,数亿流量红利!品牌如何借势营销?

By | 2018-06-26T09:58:35+00:00 June 19th, 2018|中国市场, 中国广告, 创意设计, 品牌 & 定位|

昨天(6月14号)俄罗斯VS沙特开始点燃2018世界杯,作为全球营(球)销(迷)人的借(足)势(球)盛宴,无论你的品牌大小,都肯定要蹭一下世界杯的热度吧。那么问题来了,到底该怎么蹭呢?借势营销怎么玩? 产品营销 ·世界杯主题包装 对于一些快消品品牌,在世界杯来临之际,最简单有效的方式,就是换上一身世界杯的外衣,绚丽多彩的同时,也能够通过包装吸引球迷和观众,促进销售; 简单的包上外衣只是普通级别的做法,更厉害的是在产品包装设置一些小功能,获取球迷的情感感召。比如可口可乐的2018世界杯看球神器: 在瓶身上设计不同足球队的腰封,撕下来后可当手环使用,为球迷加油打call来提供专属工具。 ·专属世界杯套餐 每次世界杯线下最火爆的当属各类餐饮店了,在这个时候,当然要推出世界杯相关的专属套餐了,可以推出世界杯观球的特惠套餐,同时也可以根据不同的队,推出专属的球队套餐。 一般的做法,就是在原有的产品上配以各个国家对应的装饰配件如:国旗、球服样式等,当然也可以在容器上做文章,提前定制一些世界杯图案的杯子盘子(其实可以自己用贴纸进行装饰)。 除了餐饮,其他的品牌可以做一些定制的产品,做法也是装饰和配件,比如vivo发布了FIFA世界杯主题定制手机: [...]

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