Home/2018/March

March 2018

愚人节营销怎么玩?看那些值得学习的创意,还有不能踩的雷

By |2018-04-11T14:35:02+00:00March 30th, 2018|业务组合管理, 中国广告, 中国数字营销, 中国社交媒体营销, 创意设计, 品牌 & 定位, 市场分析, 影响力营销, 社交媒体营销|

愚人节谁的脑洞大?一年一度的愚人节,是整个广告界老司机的狂欢节。没有点创意,也敢说自己是营销圈子里的人?俗话说的好,可以错过和女朋友的约会,但不能错过热点。正所谓“热点蹭的好,升职加薪早”。愚人节也成为众多品牌参与借势营销的好时机。 发布“假产品”吸引眼球 愚人节可以说是比脑洞的节日,发布一个恶搞型的产品,煞有其事的做一套推广海报,甚至拍摄TVC,再有点实力就开个专场假产品发布会,其中要注意两个地方:(1)内容本身有自带传播率 内容本身需要有自传播的属性,能够在少量渠道投放的情况下产生用户关注及自主传播,也就是我们说的病毒系数超过1。而最具有话题性的无非是具有性、有趣、隐私这类的元素。 (2)一本正经的胡说八道 愚人节里那些一本正经“说假话”的品牌让人觉得还挺有趣的,尤其是利用4月1日做某新功能、新品发布时间的企业,通过视频、图片的病毒传播,让很多人看了这些在科幻片中才有的黑科技,着实被震撼一番,甚至不敢相信他们是在“说假话”。 看众多品牌,每年的发布产品的概念点都不同,总体而言是跟随科技大热点。而今年的主要概念为:区块链、无人驾驶、基因科技、星球移民等。只要抓住其中一条跟产品进行结合,就能做一个有趣的愚人节假产品发布了。 宣传物料齐全:把假产品当做真正的新品上市去操作,适当投放广告,至少自己的官网、微信公众号等自媒体还是需要发声的。 高深的技术佐证:通过一系列听不懂的高科技去佐证,把假产品说的十分高大上,造成认知冲突产生愚人效果。 比如之前百度曾经在4月1日发布过“筷搜”,百度的这双筷子虽然外面看起来跟普通筷子没有什么差别,却拥有“智能检测地沟油、饮用水酸碱度和水果甜度、品种和产地等特色功能”,还“可连接智能手机,随身携带使用”。当然,一切都是幻象,表达了老百姓的美好愿望。 [...]

【福利】中美贸易战下中澳贸易将何去何从?点评文章赢取周董游轮派对VIP门票!

By |2018-04-13T12:22:35+00:00March 28th, 2018|中国市场, 市场分析, 市场研究|

复活节即将来临,而今年的复活节注定和往常不太一样,完美撞档愚人节。而另外一个“碰撞”——中美贸易战也在持续发酵,而在此情此景下,中澳贸易市场有着怎样的影响?中澳贸易该如何走? 复活节“撞”档愚人节 澳洲的小伙伴们最近又有值得开心的事情了——复活节,今年澳洲的复活节在3月30日至4月2日期间。当象征着重生与美好的复活节“撞”上搞怪整蛊的愚人节,双份欢乐同时上演,一时间兴奋的不知所措。 谈到“碰撞”,不得不提到最近各大媒体、朋友圈最热门的“碰撞”话题,而且它与我们息息相关,那就是“中美贸易战”。 猛烈碰撞 中美贸易战 北京时间3月23日凌晨,美国总统特朗普签署备忘录,基于美贸易代表办公室公布的对华“301调查”报告,指令有关部门对从中国进口约600亿美元商品大规模加征关税,并限制中国企业对美投资并购。在此之前,美国1月23日宣布将对进口太阳能电池和太阳能板以及大型家用洗衣机征收临时性关税,3月8日宣布将对进口钢铁和铝分别课以25%和10%的重税。由于美国3月23日宣布暂时豁免对欧盟、阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、墨西哥、韩国等经济体的钢铝关税至5月1日,其贸易制裁意在中国不言而喻。·中美贸易战爆发的原因1、中美贸易严重失衡是特朗普挑起贸易战的直接原因,美方要求中国降低美对华贸易赤字1000亿美元,进一步开放市场。 2、美国试图重演1980年代美日贸易战以遏制中国复兴。2017年中国GDP达12万亿美元,相当于美国的63%,并且中国经济增长率6.9%、远高于美国的2.3%。如果按照6%左右的GDP增速再增长十年左右,即大约在2027年前后,中国有望取代美国、成为世界第一大经济体,重回世界之巅。在此背景下,美国一直试图遏制中国复兴。 贸易战打响对中澳贸易的影响 贸易战顾名思义,就是一个国家试图打击另外一个国家的贸易,使用的"武器"包括征税、配额。一国可能提高关税,另一国可能以牙还牙。关税、配额可能伤害对手国家的经济,还可能导致两国政治关系紧张。虽然澳大利亚并非直接参与者,但是中美两国和澳洲都有着千丝万缕的联系,一旦发生争端,对澳洲来讲并非是好消息。·澳股大跌 贸易影响有增有减澳大利亚或将在中美全面贸易战爆发时处于两难境地,毕竟澳大利亚一方面与美国保持密切合作,另一方面与中国有着巨大的经贸往来,中国是澳最大的经贸合作伙伴国,中国是是澳矿产、能源重要出口国,亦是澳教育和旅游产业的重要客户来源国。 [...]

5 Fantastic April Fool’s Day Marketing Campaigns Ideas

By |2018-05-11T16:03:55+00:00March 28th, 2018|Advertisement, Branding & Positioning, Creative Design, Elitico's News, Media Coverage, Post Production, Social Media Marketing|

The origin of April Fool’s Day is unclear, yet we [...]

半年净利润同比增长近300%,A2代工厂+光明子公司成功的背后

By |2018-04-11T14:15:12+00:00March 26th, 2018|中国投资, 市场分析, 市场研究|

近日,新莱特乳业(Synlait Milk, NZX: SML; ASX: SM1)公布其截止至2018年1月31日的2018上半年财务数据,税后净利润(NPAT)为4070万澳元历史新高,同比增长284%,去年同期该数字仅为1060万澳元。是什么原因促使市场如此看好这家成立近二十年,一年来猛然发力的名为“新莱特(Synlait)”的新西兰乳业公司?  半年净利润同比增长近284% 新莱特乳业常务董事兼CEO John Penno称,增长的3010万澳元利润主要来自于高利润产品生产和销售额提升,以及早期销售的配方产品销量及利润率的改善。罐装婴幼儿配方奶粉的增长曲线与大众消费品基本保持一致,较去年同期增长了三倍左右,去年下半年也较上半年增长了36%。 [...]

0成本营销 | 抖音成吃货聚集地,你的餐厅还不知道怎么玩?

By |2018-04-13T12:22:20+00:00March 23rd, 2018|业务组合管理, 中国市场, 中国广告, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 创意设计, 市场分析, 市场研究, 影响力营销, 社交媒体营销|

现在市场的传播已经和原来大相径庭,对于品牌的传播渠道,从业者要想明白:你的消费者有没有改变?品牌要不要根据这个渠道来变化?设计是不是要根据渠道来变化?你的定价方式是不是要改变?你传播的方式是不是也要改变? 时下年轻人喜欢的形式,其实就是一种“共同语言”——潮流好看的产品、时尚流行的渠道、贴近年轻人的价格、潮流酷炫的表达方式。抖音已成为互联网营销的新大陆,引得众品牌争相着陆。 海底捞与各类奶茶相继走红 近日,有网友拍下自己在海底捞抖的独特吃法的短视频,并把视频发布到抖音上而被广为流传,“一碗米饭,加上配料台上提供的牛肉粒、火锅番茄底料,一碗只需3块钱的美味牛肉饭出炉了”,这个短视频迅速走红,并且为了最近海底捞就餐标配。 也有网友在抖音视频中介绍网红奶茶的“隐藏”配方“:焦糖奶茶、青稞、布丁、少冰、无糖,这个隐藏配方短视频获得了20多万点赞量,同时引发连锁反应,使全国各地网友蜂拥至CoCo门店下单网红款。 而在郑州,一个名不见经传的奶茶品牌——“答案”,忽然门店销售火爆,排队买奶茶的队伍从早到晚一眼望不到头。甚至有传言短短2个月,引来237家加盟。 根该品牌的创始人表示,他们的店今年1月份开业,品牌的创新点之一在于独特的‘占卜’模式,开业以来一直在尝试进行抖音营销,“前几天可能忽然踩中了传播点,在抖音上火了,顾客和想加盟的人蜂拥而至导致现场拥堵。” 抖音成互联网营销新大陆 其实,海底捞的“自制番茄牛肉饭”,并不是刚刚发明出来的,各种“吃穷海底捞”的方式,一直在美食论坛上常换常新。而这一次忽然受到了全国吃货的一致关注和追捧,作为传播平台的“抖音”功不可没。 2018年春节期间,抖音彻底火爆全国,数据显示,春节期间,抖音增长了近3000万DAU,最高日活达到了6646万,抖音呈现爆发式增长。 [...]

【3月24日】地球一小时,谈谈公益营销如何做才更走心

By |2018-04-11T14:01:21+00:00March 21st, 2018|中国广告, 中国数字营销, 中国社交媒体营销, 公共关系, 媒体报道, 广告, 影响力营销|

2018年地球一小时时间为3月24日晚上20:30,随着环保的议题每年都会被热议,很多企业、品牌也会乘着这波公益的东风进行造势、营销。套路可能会五花八门,那么在内容营销时代下,公益营销应该如何做? 关于地球一小时 地球一小时(Earth Hour)是世界自然基金会(WWF)应对全球气候变化所提出的一项全球性节能活动,提倡于每年三月的最后一个星期六当地时间晚上20:30(但是2018年地球一小时时间为3月24日晚上20:30),家庭及商界用户关上不必要的电灯及耗电产品一小时,以此来表明他们对应对气候变化行动的支持。 “地球一小时”活动首次于2007年3月31日晚间8:30在澳大利亚悉尼市展开,当晚,悉尼约有超过220万户的家庭和企业关闭灯源和电器一小时。事后统计,熄灯一小时节省下来的电足够20万台电视机用1小时,5万辆车跑1小时。很多参与的市民反映,当天晚上能看到的星星比平时多了几倍。 图:悉尼熄灯前后 随后,“地球一小时”从这个规模有限的开端,以令人惊讶的速度很快席卷了全球。仅仅一年之后,“地球一小时”就已经被确认为全球最大的应对气候变化行动之一,成为一项全球性并持续发展的活动。 主题接地气 从2015年开始,“地球一小时”中国区的活动,开始有了明确的主题。 图:2018主题 [...]

汇总 | 2018 AFN澳洲创业经商研讨会

By |2018-04-11T13:51:20+00:00March 19th, 2018|业务组合管理, 媒体报道|

当天晚上座无空席,从刚毕业的学生到从业30年的业内精英;从事的行业各不相同,有私营企业主、餐厅老板、码农(IT)等;但他们拥有同样的想法,希望可以独立做生意,抱有同样的目的:学习与分享。   首先,来自澳贸委(Austrade)的Bing Liu女士分享了澳大利亚的投资优势。 上图为:Bing Liu 澳大利亚被公认为是世界上最有吸引力的经商地之一。它繁荣的经济、受过最良好教育和最具文化多样性的劳动力群体和易于驾驭的商业环境为海外投资者和公司提供了许多机遇。 澳大利亚的人口很少,仅占全球人口总数的0.3%。显然,这一人口规模与其在世界上的显著经济地位并不相 符。作为全球第13大经济体,亚洲第五大经济体,澳大利亚的 GDP 占全球GDP 总量的1.9%左右,估计为1.2万亿美元(2015年),相当于10年前的两倍。 [...]

改Slogan,推出黑科技游戏!一个106岁老顽童——奥利奥正长大

By |2018-04-13T12:23:31+00:00March 16th, 2018|业务组合管理, 中国市场, 中国广告, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销, 创意设计, 品牌 & 定位, 媒体报道, 影响力营销, 社交媒体营销, 营销组合策略|

作为一个已经106岁的老顽童,奥利奥那个“扭一扭,舔一舔,泡一泡”已经成为独特的品牌识别,也成为很多中国人的儿时记忆。近期,奥利奥动作不断,从升级口味、春节表情包营销,再到如今的全新品牌形象大使、大玩AR黑科技。 从“奇思妙想”到“玩在一起” 在去年6月份,才刚把口味调整为“甜得刚好人人爱”的奥利奥,这一次连广告语都改了,从“奇思妙想奥利奥”改为“玩在一起奥利奥”!曾经提起奥利奥,我们总会马上想起那些充满想象力的广告,在奥利奥的世界里,所有的奇思妙想都会一一实现。可是作为一个进入中国二十余年的品牌,奥利奥更希望能陪伴着消费者成长,让更多人能喜欢奥利奥带来的欢乐。 事实上,这次的品牌升级正是奥利奥寻求的一次成长。在从“奇思妙想”到“玩在一起”的改变当中,不变的是奥利奥相信着人内心的天真是能打开所有人心扉的钥匙。当我们还是小孩子的时候,玩是我们交流的语言,而玩心从不会因为我们的成长而消失,我们希望这小小的夹心饼干能成为所有人玩在一起的起点。 再玩黑科技,推出可以吃的游戏机 随着品牌实力的不断提升,奥利奥接连推出新颖有趣的黑科技,此番奥利奥化身成一款可以吃的游戏机——Oreo Box。是的,你没看错,奥利奥进军游戏界了!你手中的奥利奥,表面上是夹心饼干,实际上还是一把通往奇趣游戏世界的钥匙,来看看究竟是怎么玩吧。第一步:摆一摆。拆开一包奥利奥摆好,这可是通往 OBOX 游戏世界的“钥匙”。第二步:扫一扫。打开支付宝 AR [...]

报告丨2018生活消费趋势报告:迎合消费者的新指南

By |2018-04-11T12:45:27+00:00March 14th, 2018|中国市场, 中国消费者, 市场分析, 市场研究|

近日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合口碑发布了《2018生活消费趋势报告》(以下简称为《报告》),基于口碑、阿里、淘票票、饿了么等数据,全方位洞悉国民生活消费最新趋势。 趋势一:独立乐活主义 ·一个人的生活消费学走一个人的路,听一个人的歌,看一个人的风景,过一个人的生活。这看似孤独的状态正被新生代的消费者过出了新滋味,一种“单人的自我乐活模式”及其带来的全新生活方式正式开启。 快节奏的生活、口味选择的多元等让一人食愈发普遍,《报告》显示,基于口碑数据,各年龄段单人用餐的消费笔数占比均呈现上升趋势,95后更为明显。 关注公众号,点击“下载报告”菜单键,获取【2018生活消费趋势报告】完整版 独立生活的追求加上小户型公寓的出现,让一人住随时可享。阿里数据显示,线上迷你洗衣机的销售额及增速均逐年提升。此外,多数独自旅行者认同“一个人的旅行”可以带来满足感,独自旅行的比例也从2014年到2016年呈现持续增长。 趋势二:少年养生派 ·蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后最爱2017年夏天,“保温杯+枸杞”引发的中年危机讨论爆红网络,这一养生标配一向被打上“中老年”的标签,但《报告》显示,养生话题已经开始被90后、95后关注,“少年”养生不再是人们口中的调侃。 一方面,95后在电商平台对“枸杞”的搜索量占比在2017年以来有显著提升。另一方面,从“枸杞”在各年龄段销售额占比来看,95后的占比也在逐渐攀升。似乎当“保温杯+枸杞”成为爆红养生标签,把养生提上日程的95后对于枸杞的热情也在升温。 除了枸杞,90后及95后对于整个“养生”系列产品的偏好度也明显上升,到2017年8月和9月甚至超越了他们眼中的“中年人”——90前。从养生食品来看,蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前五大养生最爱。  [...]