Monthly Archives: February 2018

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February 2018

报告丨澳大利亚留学报告:全景展现澳洲留学现状

By | 2018-03-08T01:16:15+00:00 February 28th, 2018|中国消费者, 客户支持, 客户获取, 市场分析, 市场研究|

澳洲统计局(Australian Bureau of Statistics)此前曾公布的数据显示,2017年,澳洲教育出口总价值达到309亿澳元。去年11月份公布的另一项数据显示,澳洲32%的教育出口收益来自中国留学生,这显示出澳洲高校越来越依赖中国留学生获得收益。此前,国内有关单位在京发布《2017澳大利亚留学报告》。 中国留学生消费大增 《澳洲人报》报道,2017年澳洲教育出口价值增长19.7%,其中,中国留学生在澳消费额大幅提升是重要影响因素之一。据澳洲统计局(Australian Bureau of Statistics)年年2月初公布的数据显示,2017年,澳洲教育出口总价值达到309亿澳元。 据悉,教育出口收益涵盖外国留学生在澳各方面的消费额度,包括学费、住宿饮食等方面的生活成本、交通成本、娱乐休闲花费、澳国内度假消费等。 [...]

澳洲折扣零售商TRS业绩亮眼 前景光明带动股票大涨

By | 2018-03-08T01:08:58+00:00 February 26th, 2018|业务组合管理, 品牌 & 定位, 营销策略, 营销组合策略|

澳洲折扣零售商The Reject Shop(ASX:TRS)近日发布公告称公司可比销售额增长0.4%。公告发布当天,TRS澳交所股价涨13.05%,报收于6.67澳元,成交量较前一交易日飙涨421%达到439,197手。 销售状况逐步改善 净利润同期上涨 该公告指出,TRS公司可比销售额增长0.4%(第一季度下滑1.9%;第二季度上涨2.2%),推动半年税后净利润(NPAT)达到1770万澳元,较去年同期上涨1.1%,较上半年1,600万的NPAT指导值取得100多万澳元增长,这些都得益于销售状况逐步改善带来的结果。 TRS董事长Bill Stevens称,尽管市场的激烈竞争和严峻经济环境继续对西澳销售业务产生消极影响,导致当地零售店可比销量下滑,然而受到可比客户数量增长的提振,公司前半财年整体业绩仍取得积极性上涨。 根据TRS最新澳交所公告,公司的资产负债表依然稳固,凸显出强劲的经营性现金流及对资金及资产负债率的良好管理。据公告上半财年公司息税折旧摊销前收入(EBITDA)为3530万澳元,较上财年同期微涨0.8%。毛利率上涨约50个基点。 业务变革奏效 [...]

报告丨2018中国人新年俗报告:读懂城乡消费新趋势

By | 2018-03-08T01:00:44+00:00 February 23rd, 2018|市场分析, 市场研究, 营销组合策略|

阿里巴巴发布《2018中国人新年俗报告》,报告显示,一度淡化的传统年俗在互联网技术的加持下新妆回归:除夕夜,上亿用户和家人一起抢春晚淘宝红包,全球2.51亿支付宝用户集齐五福;同时,带父母出门年夜饭、出境游、看电影成为新潮流;而中国货全球卖,全球货中国买让中国年变成世界节…… 互联网激活传统年味 在互联网的推动下,传统年俗新妆回归。用手机扫福,成为新年俗一景。截至除夕,全球有2.51亿用户集齐支付宝五福。扫福地点南至阿根廷,北抵挪威,2300余座城市参与。红包不缺席,除夕夜共有1.5亿用户打开手机淘宝,接收明星的春晚视频拜年和红包福袋。数据显示,上海、北京之外,三亚、抚顺、舟山、嘉兴、马鞍山等十个城市的老年用户抢红包最踊跃,堪称「新潮长辈」聚集地。 民众祈福热度持续升温,年初一到年初三,高德导航数据显示,衡阳南岳大庙、韶关南华禅寺、郑州少林寺位居最热目的地前三甲。 用手机抢购庙会门票也成风潮。大麦网数据显示:春节期间,北京地坛庙会门票2秒内秒光,创下互联网销售新记录,而龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会等热门门票,也都在20秒内被秒空。 在全球买全球卖成为常态的今天,和喜欢淘洋年货的国内同胞相反,旅居海外的华人越来越热衷在春节海淘中国老字号。天猫的数据显示:老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等,成为华侨搜索热度最高的年货品牌。   父母在,一起游 移动互联网不仅提高了生活效率,也拉近了人与人的距离。报告显示,春节带爸妈和家人出门吃喝玩乐,成为新年俗的重要组成部分。口碑平台数据显示,今年除夕,通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。新零售的网红店盒马鲜生也大受欢迎,春节期间各城市分店线下体验消费飙升,北京、杭州、上海到店消费的人数分别比平时增长了131%,129%,89%。 以前是「父母在,不远游」,现在是「父母在,一起游」。飞猪数据显示,「最喜欢去海外过年城市」前五位是北上广深杭,在境外过年平均花销上,泰州、漳州、肇庆等三四线城市冲到了最前面。 [...]

抱腿新指南:细数春晚背后的金主爸爸,淘宝狂砸3个亿拿标王

By | 2018-03-08T01:01:08+00:00 February 21st, 2018|后期制作, 推广材料, 物料制作管理|

不知从哪年起,看春晚成为全球华人过除夕的必备项目,而央视春晚因拥有数十亿关注度,成为品牌营销不容错过的大IP、大热点,刚刚结束的2018狗年春晚也不例外,各大品牌纷纷角逐“春晚营销站”。2018年春晚包揽众多槽点,成功登上微博排行榜前列,也成为每年的收视冠军。   淘宝掏3亿成标王 今年春晚,淘宝与央视达成独家互动合作。据知情人士透露,淘宝拿到的是春晚广告的“标王”。据阿里巴巴投资的AI财经社报道称,淘宝今年掏了3个亿给央视春晚,获得的权益包括:春晚电视画面淘宝的互动提示logo露出、主持人口播、屏幕下方提示字幕、多屏互动等广告资源。 此外,淘宝还将在春晚播出过程中,设立四个互动环节发放6亿份实物奖品,总价值1.7亿元。 据说,淘宝的标王来之不易,此前刚刚完成D轮融资的快手视频出了高达3亿元的价格与之竞争。 春晚首次落户电影方 而另一个土豪是在大年初一上映的《捉妖记2》,其通过与麦当劳联合营销以及单独投放,形成了长达一分钟的投放。成为首家与央视春晚合作的电影片方,打破了央视春晚自1983年开播以来的新纪录。举国上下齐欢聚的春晚搭配合家欢定位的《捉妖记2》,让春节欢乐祥和的节日气氛更上一层楼。 《捉妖记2》与央视春晚达成的合作也是其史上的一次大手笔营销,其预告片将登陆2018年央视春晚倒计时黄金60秒。这也是央视春晚首次与电影片方合作。 《捉妖记1》取得了22.4亿票房,借春晚在2上发力也不令人意外。此前,这一黄金位置常年被汽车、家电、互联网等财力雄厚的广告大户占据。 [...]

什么行业在澳洲创业最“吸金”?解读澳洲优越的投资环境

By | 2018-02-21T02:40:13+00:00 February 19th, 2018|业务组合管理, 市场分析, 市场研究, 项目管理|

在最新发布的“国家间海外人士移居调查”中,澳大利亚的生活质量指数在接受调查的67个国家中排第16位。毋庸置疑,对于移民来说,澳洲的生活质量也是极高的。经济合作与发展组织(OECD)调查还显示:移民往往更具创业精神,更可能自主创业或者为自己打工。那么,澳洲有哪些优越的创业条件呢? 连续26年保持经济增长 强有力的体制、表现卓越的服务业和可应对全球变化的能力,为澳大利亚的经济提供了支撑。以服务业为基础的澳大利亚经济,具有足够的实力可提供其亚洲邻国正在寻求的金融服务、专业服务、医疗保健服务、教育服务和旅游服务。 GDP达到1.3万亿美元(1.7万亿澳元);澳大利亚是世界第13大经济体。 唯一实现经济连续26年增长的主要发达经济体。 预计至2021年每年实际GDP增长率达到2.9%——所有主要发达经济体中最高的增长率。在20项产业中,有15项产业的生产率水平高于全球平均水平。 百分之七十五的经济属于以服务业为基础的行业。过去二十年来,增长率位列前三的去掉“三项”产业均属于服务业(信息媒体及电信业、金融及保险业、专业、科学及技术服务业)。 获得所有主要评级机构的“AAA”评级,并且是全世界政府债务水平最低的国家之一。 健康透明的商业环境 澳大利亚拥有世界上最为透明、监管到位的营商环境以及成熟的金融产业,可为企业提供资金来源。 [...]

澳洲保险巨头QBE换帅,新官上任这把火是否可以扭转局势?

By | 2018-02-21T02:36:34+00:00 February 16th, 2018|业务组合管理, 品牌 & 定位, 项目管理|

新年好! 去年9月份,领导澳大利亚保险巨头QBE(ASX:QBE)长达五年之久的首席执行官John Neal被迫下台,由原首席财务官Pat Regan取而代之,在本月月初正式上任。   新官上任,再度下调利润 这位保险巨头继任者一上台就坚定了改革的态度,似乎是要和过去划清界限。上周,QBE赶在2月底17年财报公布前再次更新了业绩状况,分别提到了利润下调,两项重大减计,以及利润亏损预期,包括美国玛利亚飓风、加州山火、澳洲夏季风暴等极端天气因素继续扩大公司的理赔规模: – 公司综合经营比率COR(赔付和费用成本与保费收入比重,是衡量保险公司盈亏重要指标。若COR<100%,表示承保获利,反之亏损)从十月份100-102%目标区间再次调至104%; – [...]

稳!准!狠!情人节借势营销需要因人而异

By | 2018-02-21T02:32:20+00:00 February 14th, 2018|创意设计, 广告, 推广材料|

“合法”撒狗粮的时间又到了,今年的春节对于很多单身朋友来说需要承受双倍的暴击,在做足了心里准备应付七大姑八大姨的亲切问候之前,还得在除夕的前一天承受来自朋友圈的万千“狗粮”往身上砸。而情人节也是各路商家借势营销的好时机,营销需要找到对的人,然后做一件对的事,谁引起了共鸣谁就获得了认可。而再情人节这个节骨眼上,我们应该如何做营销?一起来看看,从人群定位上划分不同的营销手段。 单身人群①:我单我骄傲 ·人群分析这类用户群体,最主张的是“单身万岁”。坚定不移的相信单身也可以活得很滋润,难免会小小的看不惯别人秀恩爱,然后以各种反虐姿势来武装自己,像什么“破坏”、“拆散”之类的字眼会让他们血脉喷张。这群对象大部分也是才华横溢的调侃高手,情人节当天被疯转的梗,让你看得高潮迭起的段子,大多都是他们的智慧结晶。 ·建议内容 幽默型的独立宣言,反虐段子,再配上大张力的、粗狂的画风 ·示范案例 --大众点评《七夕单身狗的破坏之旅》 曾经联合滴滴打车、唯品会、微票儿的大众点评策划了一起“七夕单身狗的破坏之旅”,采用电视台新闻报道的形式,贱兮兮的文案口吻完美宣泄了单身朋友的屌丝心境。当然,不是真的要有拆散情侣之类的恶作剧,只是需要找一个让单身朋友听着舒爽的理由,刺激他们消费而已。   单身人群②:期待爱的降临 [...]

What You Should Consider Is Your Marketing Campaign, Except For The Valentine’s Day Gift

By | 2018-02-21T01:56:52+00:00 February 14th, 2018|Advertisement, Creative Design, Digital Marketing, Marketing Strategy, Media Coverage, Promotional Marketing, Promotional Material, Social Media Marketing|

Valentine’s Day is an event day almost all the marketers [...]

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