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January 2018

抓住展望的仪式感,会讲故事的方太喊你 2018 燃起心中的火

By |2018-02-07T07:17:51+00:00January 30th, 2018|中国市场, 中国广告, 中国投资, 中国数字营销, 中国消费者, 中国社交媒体营销|

“有些广告,天生就是无趣的”。或许很多广告人有过这样的想法,比如甲方说ABCDEF几个卖点都很重要,一个都不能少但预算又不能多的时候,可能就注定了这个广告很无聊了。都说广告是带着枷锁跳舞,“枷锁”那么多,舞怎么能跳的好看?我们一起来看看方太的视频广告。 抓住展望的仪式感与心理 视频广告取材自 2017 真实事件的剧本,分别讲述了“新款手机上市前面临难题的企业家”、“面对鄙夷和不屑的年轻女性创业者”、“与人工智能胶着应战的围棋小选手”、“与年龄抗争的老人健身者”,这4 个人物的小故事。记录下我们来时的路,也让我们的未来走得更清楚。 方太-《这个燃烧的时代》 在丧文化与佛系大行其道的 2017 年,自嘲、自黑成了很多年轻人习以为常的表达方式。方太的这只视频抓住大家在新年伊始做展望的仪式感与心理,与去年的流行的“丧”情绪做一个区分,用最朴实的话鼓励着那些心中仍有一团火燃烧的人,在新的一年里向前出发! [...]

无视零售业低迷环境,知名户外品牌Kathmandu利润超出去年同期20%

By |2018-01-30T05:22:15+00:00January 29th, 2018|业务组合管理, 品牌 & 定位, 市场分析, 市场研究, 营销组合策略|

户外运动连锁品牌Kathmandu(ASX:KMD)宣布,公司于圣诞期间在澳大利亚的优异销售业绩将有助于公司在2017-2018年财年的上半年获得更高的利润。 在澳圣诞销售告捷 公司1月24日发布公告宣布,这一财年上半年的税后净利润预期将不少于1200万纽元(合1100万澳元),比去年同期1000万纽元(合920万澳元)上涨了20%。总营业额预测为20.4亿纽元左右(合18.7亿澳元),比去年的19.63亿纽元(合18亿澳元)上涨了3.9%。但是,按照固定汇率计算, 1月21日之前的25周内,总体同店销售额下降了0.8%。身为Kathmandu最大的市场,澳大利亚的同店销售额增长了1.9%,而新西兰市场的同店销售额则降低了6.4%。 圣诞销售季期间,澳大利亚的许多零售商销售业绩低迷。David Jones第四季度的营业额下降了3.8%。总的来说,是因为线上零售商开始抢占市场份额,而消费者对实体零售的信心持续下滑,导致实体零售商受到日益激烈的市场竞争的冲击。 Kathmandu的首席执行官Xavier Simonet说,在圣诞销售期间保持销售额增长和提高毛利率之间的平衡促使了公司业绩稳健增长。他补充道:“上半年我们也同时通过减少存货和降低债务加强了公司的财务状况。” Kathmandu在2016年初,通过减少折扣活动和降低成本,使公司重新开始盈利。此后,KathMandu大举退出英国市场而专注于澳新市场。目前该公司在澳大利亚有115间实体店,新西兰47间,英国1一间,并计划在2018年将澳新市场的店铺增至180间。   [...]

Australia Day,狂欢起来!3天小长假悉尼好去处推荐

By |2018-01-30T05:07:58+00:00January 26th, 2018|Elitico新闻, Elitico营销, 其他|

1月26日是澳洲国庆日(Australia Day),是举国欢腾的大日子。每年的国庆日都会有一连串公众庆祝活动,当中有不少吃喝玩乐活动都是免费的,一年只有这一天! 算上两天的周末,澳大利亚的小伙伴们将会迎来一个三天的小长假。 每年的国庆日都会举办非常丰富的可以全民参与的活动,你是不是已经做好了出去浪的准备呢? 看一场绚烂的烟花秀▼ 趁着折扣疯狂买买买▼ 还可以去沙滩晒日光浴▼ 国庆日的由来澳大利亚的国庆日是一月二十六号,选择这一天是因为来自英格兰的第一批定居者、士兵和罪犯于这一天在杰克逊港登陆,现在这个地方已变成澳大利亚最大的城市——悉尼。 1788年1月18日,亚瑟·菲力浦率“第一舰队”的11只小船驶抵悉尼市的杰克森港下锚。这些船只载着780名放逐犯人、海军及其家属约1200人。八天后的1月26日,他们正式在澳大利亚杰克逊港建立起第一个英国殖民区,菲力浦成了首任总督。而从此1月26日成为了澳大利亚建国纪念日,被人们称作“澳大利亚国庆日”。 根据法律,澳洲在当日全国放假一天。在1788年1月26日,英国船长亚瑟·菲利普驾船带着一班英国囚犯到达澳洲新南威尔士州悉尼港。 [...]

Tables Tell You Which Keywords are Most Effective in Email Subject Lines

By |2018-01-30T05:51:27+00:00January 24th, 2018|Customer Relationship Management, Digital Marketing, Market Analysis, Market Analysis, Market Research, Promotional Marketing|

 Emails with the word "alert" in their subject lines have [...]

女朋友被一只青蛙拐走了!!!「旅行青蛙」为什么能登顶第一?

By |2018-01-25T00:37:53+00:00January 24th, 2018|商业制作, 物料制作管理, 社交媒体营销, 项目管理|

这几天,在很多人的朋友圈里,一只长相萌贱的青蛙取代了之前的“霸道总裁”,开始各种刷屏,许多玩家(尤其是女性玩家)亲昵地把它称为“蛙儿子”。 这只青蛙有多火? 1月10日起搜索“旅かえる”关键词,该游戏在中国App Store排名显示已位居第一,搜索量激增。1月21日6点起,青蛙游戏获得了应用和游戏双榜第一,截至发稿仍旧霸榜。除中国外,日本是该游戏的第二大市场,应用总榜位列第99名。另外,美国、韩国、加拿大、澳大利亚等地区也有下载量,但数量相对比较少。它到底有多火?朋友圈微信群微博到处都在分享养儿心得: APP应用商店里,类似下面这样的评价数不胜数:   这只青蛙应该这么玩? 《旅行青蛙》游戏节奏缓慢,界面整洁,只有两个主要场景,一个是蛙的起居室,另外一个是室外种三叶草的地方。游戏主角是一只青蛙,一只热爱旅行的青蛙,给青蛙准备好口粮,他就外出旅行了,而你除了等待还是等待,等待你的蛙带回它周游日本的旅行采风照片和土特产或者是它的朋友们。游戏的通行货币就是院子里生长的三叶草(你也可以消费购买),收集院子里的三叶草可以拿来购买青蛙的食物与外出用品,偶尔也会有四叶草混在其中,四叶草可以拿来当旅蛙的护身符。食物便当是小青蛙旅行最主要的道具,你只需要把购买食物并放进背包(かばん)里,按下「かんりょう」再重开游戏,小青蛙便会自己带着便当出门旅行了。当然,你也可以为他添购护身符,或者放入四叶草。 商店内的东西极具巧思,玩家每次准备的便当与道具不同,似乎会影响青蛙旅行归来的成果: 在社交网络上,#旅かえる的话题中,玩家们纷纷分享了彼此的蛙旅行照片。毫无疑问,旅行的照片看起来都非常地治愈,也极具传播效应。 [...]

洞察年轻人春节痛点,良品铺子依托天猫数据提高转化

By |2018-01-25T00:39:12+00:00January 22nd, 2018|业务组合管理, 市场分析, 市场研究, 影响力营销, 推广材料, 社交媒体营销|

天猫联手品牌打造营销案例早已不是新鲜事,但这次良品铺子与天猫的基于深度数据打通的新零售合作却很鲜见。 沉浸式互动 还原年味 2018 年 1 月初,喊着「打年货」口号的良品铺子联手天猫推出开年第一个春节 AR 互动:打开手机淘宝 AR [...]

H&M门店被砸,一件童装引发老外集体抗议!看品牌营销易犯的错

By |2018-01-25T00:58:30+00:00January 19th, 2018|公共关系, 媒体报道, 影响力营销, 项目管理|

瑞典服装品牌H&M最新发布的一则平面广告让H&M成为了这两天争议的焦点,起因是一则平面广告被指涉嫌种族歧视。 事件始末:门店被迫歇业 整个风波源于 H&M 早前在网站上贴出的一则童装广告。广告上一位黑人男孩身着一件绿色的且印有「丛林中最酷的猴子」字样的卫衣。其实就这样看这件卫衣并没有什么问题,但是,没有对比就没有伤害啊。无独有偶,另一位白人男孩的卫衣上印着的却是「丛林生存专家」。广告一登出就立马在社交社区中掀起轩然大波。H&M 迅速注意到网络上的风波,删除了广告并且下架回收该款卫衣,还对此进行了声明与道歉。 但是,似乎有人对 H&M 的道歉并不买账。多家约翰内斯堡 H&M [...]

What You Must Know about the Important Facebook Newsfeed Change

By |2018-01-30T05:50:40+00:00January 17th, 2018|Advertisement, Customer Acquisition, Customer Relationship Management, Influencer Marketing, Social Media Marketing|

On January 11th, Mark Zuckerberg announced that Facebook would be changing its news [...]

看澳洲上市代购零售商AuMake如何栽种”摇钱树”

By |2018-01-25T01:02:38+00:00January 17th, 2018|中国市场, 中国广告, 中国投资, 中国消费者, 广告, 影响力营销|

澳交所(ASX)唯一一家以“代购”为主营业务的公司澳卖客(AuMake)自去年10月份上市以来,已“华丽转身”,不仅市值飞跃,且已开始收获向上游并购的“硕果”。 市值飙升 并购效应显著 11月初,澳卖客宣告收购“Health Essence”品牌及所有相关商标。Health Essence于 2012年开始向本土的零售店供应产品,主要是鱼油等受中国消费者青睐的保健品类别,毛利润率39%。收购完成后,Health Essence品牌产品只在澳卖客店铺独家销售。在宣布收购时澳卖客称,“这标志着我们将拥有高利润的营养保健品类别下的品牌产品”。澳卖客表示,已准备好通过多种举措进一步提升Health Essence产品的利润率,包括通过品牌内部化削减成本,投注更多营销资源等,目标是将其打造成更为知名的澳洲优质品牌。这“高利润”到底会有多高?今日公布的“投资者说明”初步揭晓了一组令人惊讶的数字:2017年11月Health Essence产品销售额为50,271澳元,毛利率为57.8%。此外,澳卖客现有销售额的50%来自客户的微信订单。公司最近在中国厦门成立了支持团队办公室,计划为3000 [...]