世界杯的小组赛已经落幕,世界杯不仅仅是一场足球狂欢,它更是一场品牌狂欢!它见证了伪球迷戏精的诞生,也见证了品牌经(shen)典(fan)广告的诞生!

这场全世界人民的狂欢盛宴让你记住了C罗霸气带帽、冰岛维京战吼、德国翻车……同时,你也记住直播过程中那些世界杯“洗脑式”广告,让我们看看这些广告是如何被网友吐槽的。

被骂的最惨-BOSS直聘

 

为了贴合世界杯主题,品牌生硬的将演员们脸上画着油彩,举着横幅,敲着鼓,像打了鸡血般声嘶力竭地喊着广告词:“找工作!直接跟!老板谈!找工作!上!BOSS直聘!升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!……”直接将产品广告拍出了传销的味道,让电视机前的人们反感无比。

面对这样极其简单粗暴的“叫卖”,很多产生反感情绪的网友甚至在微博上发起了相关主题的抵制:

用力过猛的结果往往是适得其反:虽然借助世界杯的热度收获了足够大的声量,但植入消费者心理的品牌形象却很俗气很low

另外,品牌为了突出自己招聘品牌的差异性,强推“找工作,和老板直接谈”这样的口号。最终,差异性是突出了,也有了记忆点,但打扰式的表演形式却对观者形成了视觉和听觉上的污染。

而且从文案逻辑上也似乎很难自圆其说:找工作为什么直接找BOSS谈?没HR吗?这样的工作可靠吗

广告点评:

这种粗暴式地喊口号,如果放在十年前,可能效果很好,颇有点史玉柱的味道,以极其少的内容、重复的声音,将受众置于过激情绪状态中,这是传统广告宣传最直接让受众产生记忆的方式。

但是,请记住,时代变了!受众不再是“傻乎乎”地任你摆布了,他们有思想会自主选择,没有引起他们情感共鸣、反而引起反感情绪的广告,只会受到他们的抵制。

唐僧上场-马蜂窝

马蜂窝的15s广告同样很粗暴很洗脑,品牌代言人拿着手机安利大家说:“旅游之前要先上马蜂窝”,旁边立马蹦出来《大话西游》的唐僧,然后用不厌其烦的腔调,多次打断黄轩追问“为什么要先上马蜂窝”?

如果你对于以上的设置都还能忍受(多半看在小哥哥的颜值份上),最后ENDING处却并没有给出“为什么要上马蜂窝”的理由。重复的安利让人记住了slogan,却让人摸不着头脑,感觉广告内容毫无灵魂,甚至看后已无力吐槽。

这种重复式的广告,只让受众记住了品牌slogan,却丝毫不知其品牌优势,无法实现差异化传播,自然引起了网友的吐槽。

还有网友说,马蜂窝的广告是“黄轩脱粉数十万的水平”

广告点评:

马蜂窝原名蚂蜂窝,之前是一个驴友交流论坛性质的网站,在驴友圈中知名度很高,因为受限品牌定位,被大众日常使用的频次并不高。于是马蜂窝做了品牌升级,更改名字,意欲进入大众旅游市场。升级后亮相的第一件事就是告诉消费者“你是谁”。所以,在15s的TVC中品牌绞尽脑汁制造冲突感,让人记住“旅游前,先上马蜂窝”(我是一个旅游品牌)。言简意赅,记忆点明晰。

不再高大上-知乎

处除了黄轩代言的马蜂窝,刘浩然代言的知乎广告也被骂惨:

看到这支广告的开头“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?”,是不是感觉似曾相识?是不是不禁让人想起了多年前那条“侮辱智商”的溜溜梅广告——

记得之前知乎品牌的广告片也是给人一种学识、睿智、深远的感觉。

而这样一支广告似乎打破了知乎在大家心里那个严谨高冷的学霸形象,人们突然面对这样超硬的世界杯广告文案,网友大呼简直不能接受!

广告点评:

以前的知乎纯广告投入比较少,更多的是依靠线上线下互动营销造势。随着年轻群体成为市场的主力军,品牌也面临年轻化升级和调整。slogan从“与世界分享你的知识、经验和见解”,升级到“发现更大的世界”,品牌定位从小众精英知识分享平台,向大众知识问答平台扩展。TVC里代言人在用重复提问吸引到你注意力后,在极短时间内向消费者安利了知乎的各种用途。最终目的就是告诉消费者“有问题,上知乎”,占领消费者问答平台这个心智资源。

小李子成“落魄总裁”-优信二手车

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尽管优信的代言人从王宝强换成了小李子,但是这浓浓的乡土风为何就不能换换,小李子在这个广告中完全是一副“落魄总裁”范……

小结:

以上是本届世界杯最典型的广告案例,仔细对比可以发现一个共同点:不约而同的选择了不断重复的“洗脑式”广告形式,另一个共同点是:都被骂得很惨……

为什么明知会被骂很惨,却还要选择“洗脑广告”的方式呢?

众所周知,世界杯四年一届,无数足球强国、流量明星悉数登场,汇聚全球亿万人目光。这样的营销热点谁都不会错过。当然,流量时代寸土寸金,世界杯的广告位的昂贵,也是绝对超乎你的想象:

投入成本按秒计费,品牌看着每秒都在燃烧的钞票,简短粗暴的洗脑广告自然是最优选。(马蜂窝的广告,15秒品牌名出现了6次;而知乎的15秒,品牌名居然出现了变态的9次)。

所以,虽然以上案例都被网友各类吐槽、被骂很惨,但从另一面也说明它已经成功吸引到你的注意。广而告之的目的已经达到,后续成功与否就得亮出真功夫了。

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