23日上午九点整,罗志祥前女友周扬青在微博发长文“爆料”,称自己与罗志祥分手已经一段时间,最重要的是文中涉及多处男方欺骗、劈腿等的黑料。微博一出,瞬间引爆热搜榜,粉丝脱粉回踩、营销号紧跟时事、网友段子频出,吃瓜到“不亦乐乎”。三个多小时后,罗志祥本人终于回应,寥寥数语似是认下女方所言,不禁让多少人直呼罗志祥以往构建的“搞怪”、“暖男”人设全面崩塌。

这些年罗志祥在大陆综艺市场火热,曾加盟《极限挑战》《这!就是街舞》等节目,在收获无数粉丝的同时,成了品牌方的宠儿,代言横跨食品、护肤品、服饰等多个领域,并拥有自己的公司。

而这些品牌们,该如何应对?

 

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「贴心」周扬青长文宣布分手

罗志祥「急」了

先来品品瓜。早在今年年初,罗志祥和周扬青因为在社交网络上停止互动被网友猜测分手,面对这一传闻,罗志祥的经纪人在3月份表示“艺人私事不回应”。

一个月后的今天,周扬青发布长文承认自己已与罗志祥分手了一段时间,更曝男方数次劈腿,并通过两部手机与公司旗下艺人、化妆师等女生维持不正当的男女关系。长文一出,网友吃瓜热情瞬间被点燃。

 

 

大家先是表扬周扬青的体贴,在工作日的9点发布,既顾及了新浪的程序员,还考虑到了普通上班族的心情,周扬青首先在舆论场占据了先发优势。

有网友发现,在并未做出回复的那段时间内,罗志祥频繁登录微博,肉眼可见地“急”了。

周扬青微博发出后,“罗志祥周扬青分手”词条成为近期唯一一个带有“爆”热搜。根据微热点数据,罗志祥的热度在今天10点左右瞬间飙升至峰值92.75,“手机”、“难过”、“颠覆”等关键词成为被网友提及频率最高的词语。

12点12分,罗志祥终于做出简短回应称:”很多事不是只言片语就可以去说清楚,也不再去解释。”

 

但这一事件对罗志祥本人产生的影响已经难以估量。作为即将播出的《创造营2020》的教练以及《极限挑战》的嘉宾,目前这两档节目将如何处理罗志祥的部分尚不得而知,但《创造营2020》官方微博中关于罗志祥的部分只剩下一条官宣微博。

 

02

段子手们疯狂造句

周扬青洋洋洒洒几千字的分手文案堪称今年的文案教科书,有网友总结了一下周扬青的写作思路,连微博CEO来总都称赞电商达人的文案功底——

除了周扬青的文案,罗志祥的时间管理也被强烈要求出课程出书,毕竟像明星这么忙的职业,能够如此游刃有余地掌控时间真的是一门绝学——

 

出道二十多年的罗志祥,过往的所有演出和综艺都被网友扒了个底朝天,又是改编rap,又是脑补剧情,结合热搜看这些二次创作,我已经不厚道地笑出声——

罗志祥手机事件引发了今天无数对恋爱中的情侣互查手机,罗志祥也因此被网友封为“恋爱界的翟天临”。借这件事的光,曾经陆续上过热搜的“娱乐圈渣男”们,又一次被大家调侃起来,甚至被串在一起写了首rap——

 

03

代言多个知名品牌网友最“心疼”蒙牛

这些年,通过热门综艺,罗志祥在大陆积累了更多人气。据CBNData星数统计显示,罗志祥的粉丝大部分是90后,且男性居多,占比57.73%。

此前,罗志祥都保持着阳光大男孩的正面形象,CBNData星数的舆情数据显示,截至4月20日,与罗志祥相关的话题大部分都是正面的,占比72.73%。

图片来源:CBNData星数

 

这让年逾四旬的罗志祥,依然备受品牌商们的关注。据CBNData星数统计显示,从2019年10月至今未,短短半年时间,罗志祥就为卡西欧G-SHOCK手表、纽西之谜隔离霜、手游《剑与远征》、蒙牛纯甄等多个知名商家代言。

此次,首当其冲的商家就是蒙牛。4月22日,蒙牛旗下产品纯甄官宣罗志祥为代言人,没想第二天就遇到罗志祥就陷入人设崩塌的危机。网络上,已有网友发出了因罗志祥而拒绝喝纯甄的声音。

每日经济新闻记者注意到,4月23日,连罗志祥本人也赶紧帮着品牌方避嫌,“悄悄”删掉了4月22日为纯甄推广的微博,还将微博开屏的代言人换成了赵丽颖。

但纯甄新代言人是罗志祥的事实,未能躲开网友的眼睛。“心疼蒙牛”,不少网友这样表示。原因是,蒙牛的上一个产品“真果粒”的代言人是肖战,如今肖战反噬广告主的影响还未平复,昨天纯甄新选的代言人罗志祥,今天就人设崩塌了。

“品牌和明星艺人的危机,并不是一朝一夕暴露出来的。”对此,艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅曾在接受记者采访时表示,这类问题从2017年就开始逐渐显露,“过去一年的艺人言论触及底线,因此品牌选择不慎,就会累及自身受损”。

并且,这种影响是致命的。“正所谓,成也粉丝败也粉丝,一些品牌会靠头部流量明星迅速带旺产品的声誉和销售,但也会因为明星的个人问题,而陷入巨大危机。”张毅认为,艺人一旦陷入人设危机,其后续的代言将存在很大问题。

 

04

欧莱雅或成最大赢家

有意思的是,“躺枪”的纯甄背后竟然有个“躺赢”的欧莱雅。当“罗志祥周扬青分手”占据热搜第一时,欧莱雅的广告词条“黑眼圈克星”显得尤为醒目。

 

点进欧莱雅的最新微博,网友在评论区一边“内涵”罗志祥,一边夸奖欧莱雅是个平平无奇的营销鬼才。

 

但网友对欧莱雅自身的营销策略或许有些过誉了。据星数了解,微博热搜的广告投放需要排期,欧莱雅迅速跟热点发“祥难财”的概率较小。只是撞了大运的欧莱雅,刚好碰上半路杀出的罗志祥事件波及到“黑眼圈”,这才收获了物超所值的营销效果。

根据微热点数据,在今天9点后,欧莱雅和黑眼圈的热度都持续繁盛,其中欧莱雅热度峰值达到62.34,黑眼圈热度峰值更是达到77.31。

 

纯甄可能做梦也没有想到,代言人罗志祥没有带货自家酸奶,竟然带火了眼霜。有网友表示,自己朋友圈的代购纷纷开始卖眼霜了。

从不久前的肖战到今天的罗志祥,娱乐圈艺人“翻车”事件频发。如何最大程度规避代言人负面事件给品牌带来的不利影响,或许是如今品牌们需要提上公关备案的紧要议题。也可以回顾一下我们之前的文章《孙杨败诉、肖战深陷粉丝门……面对代言人的负面,品牌该如何应对?》,从中学习应对方法。

 

*素材来源:部分微博用户截图 | 每经记者(每日经济新闻) | 小鱼(星数 BRIGHT DATA) | Mike(广告研习所)