近日,澳大利亚葡萄酒管理局(简称澳酒局)发布的《2019-20年每年运行计划》(Annual Operational Plan 2019–20) 显示,澳酒局将代表澳大利亚葡萄与葡萄酒产业在2019年至2020年对葡萄酒研发、市场拓展以及出口管制等领域进行投资,投资额将达到创纪录的7900万澳元

年度营运计划 

Annual Operational Plan 2019–20

澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官Andreas Clark认为,此前,整个产业坚定不移地聚焦如何提升澳大利亚葡萄酒的国际品牌感知力,现在这一努力正在取得回报。“

从2015年7月1日到2019年3月30日,澳大利亚葡萄酒的总出口额(离岸价)从19亿澳元上涨至27.8亿澳元,长幅达到47%。同时,所有价位区间的葡萄酒均实现了价值增长,总出口的平均价值从2.61澳元/升增长了31%,至3.41澳元/升。

平均出口额的增长同时伴随着酿酒葡萄的全国平均购买价增长了32个百分点,从2015年份的463澳元增长至2018年份的609澳元。”

▲图片来源:Wine Australia

Clark先生表示:“澳大利亚葡萄酒产业的良性发展也证明了葡萄种植者对持续并有效地酿制出高品质葡萄的承诺,展示了葡萄酒出口商通过投资市场推广项目来加强市场感知度,扩展全球市场的决心。”

目前,澳大利亚葡萄酒管理局正处于2015-2020年战略计划的第五年,下一个五年战略计划也将很快进入议题并开始制定方案。“我们将在每一个州开展磋商会议,让葡萄种植者和酿酒商都有机会参与其中,阐述他们关于下一个五年计划中,关于研发项目(RD&E)、市场拓展和出口贸易管理的意见和建议。” Clark先生说。

▲图片来源:Wine Australia

聚焦四大“优先”

《2019-20年每年运行计划》则将聚焦四大“优先”:01市场营销优先

2019年-20年,澳酒局将继续启动商业性市场营销活动,用作支持传播关于澳大利亚葡萄酒的优质故事内容,从而增加全球对澳大利亚高端葡萄酒的需求。 

此外,曾斩获奖项的“探索澳大利亚葡萄酒”教育项目将助力市场营销活动;在英国与欧洲还将举行旗舰活动“澳大利亚贸易品鉴”(Australia Trade Tasting),作为澳大利亚葡萄酒每年最大的对外推广机会。

▲澳洲葡萄酒展台参加2019年春季糖酒会现场02出口与产区葡萄酒支持方案优先

2018年,澳大利亚政府计划三年内投入5000万澳元到出口和产区葡萄酒支持方案中,其中中国市场将占据近一半的金额。 

《2019-20年每年运行计划》也专门对5000万澳元出口与产区葡萄酒支持方案做出新的阐释,聚焦中美市场,分为两大方面:第一,进一步详细阐述了2018到19年推广营销活动的开展情况;第二,阐释了预算以及项目进行时间安排。 

5月,来自中国葡萄酒与烈酒进出口协会的数据指出,2018年,作为中国第二大葡萄酒进口国,澳大利亚对华葡萄酒出口量上涨11.83%至1.19亿升,进一步巩固了目前占据的27.1%市场份额。 

澳酒局同期发布的报告也显示,澳大利亚葡萄酒出口继续实现可持续增长,东北亚市场虽然不是增长最快的(涨幅为8%),但出口价值最高,达到12亿澳元。“就出口价值最高的东北亚市场而言,中国市场无疑是拉动增长的主要因素”。

▲就出口价值最高的东北亚市场而言,中国市场无疑是拉动增长的主要因素
03研发优先(RD&E)

澳大利亚葡萄酒管理局将继续在研发项目上进行投资,以更好地获悉葡萄藤遗传学与环境的互动影响,以及如何通过葡萄栽培管理来优化传递风土信息。

与此同时,数字技术将应用到一系列的项目中,包括使用传感技术来评估葡萄藤的病害情况、营养状况、葡萄藤的结构、农作物状况、葡萄的品质和产量等。

▲图片来源:Wine Australia04监管优先

在新的财年,澳大利亚葡萄酒管理局也将启动一个全新的葡萄酒出口审批系统,即WALAS葡萄酒出口许可审批系统(Wine Export Licensing and Approval System)。这将为出口商提供更大的便捷性和灵活性,有助于他们在一天24小时内随时掌握出口和装箱信息。 

在2019/20财年,也将进一步优化葡萄酒出口标签及知识产权目录(Wine Export Label Intellectual Property Directory),澳大利亚葡萄酒管理局将通过审计多达300家葡萄酒生产商的记录,维护大众对澳大利亚葡萄酒品牌的信任。该项工作将主要针对那些“高风险”和“高需求”的葡萄酒产区和品种。

计划指出,到今年晚些时候,5000万澳元出口与地区葡萄酒支持方案中的葡萄酒出口拨款将有望全面落实;而州与竞争拨款项目有望在2020年4月全面获得。值得一提的是,澳葡萄酒局2019-20年预算方案中还包括了划拨1000万澳元给葡萄局旅游与酒窖补助资金。

*以上部分内容摘自:Wine Australia、中国葡萄酒与烈酒进出口协会、australianwine.com、澳华视界(排名不分先后)