昨天(12月19日)夜里澳洲朋友圈发生“地震”,华为携手微信朋友圈搞了一波事情。华为Mate10产品广告强势插入朋友圈,并且引发了一波评论“群聊”。这意味着微信澳洲朋友圈广告正式到来了,引来了全民刷广告的风潮。一个巨无霸进入广告市场,牵动全民关注,很多人关注这件事是凑热闹,有些人则是或兴奋或紧张的看行情。那么微信朋友圈广告是怎么一回事,我们一起来看一看。

朋友圈广告之始

按照惯例,我们先来看一看朋友圈这条广告,给华为带来了什么?1.广告价值:广告价值是最直接的体现,而且本身朋友圈的价值极高,微信在移动端的地位不言而喻,大众较为喜欢的移动聊天工具之一,覆盖的人群相当广泛;2.官方号召:微信官方本身已经有一定的号召力在里面,推出的广告效果更具权威性,可以说是强强联合;

3.眼球经济:从广告开始投放那一刻开始,华为的广告可谓是博尽眼球,会成为各大媒体传播的一个最直接体现。

(华为朋友圈广告)

微信朋友圈广告最先是在国内上线,微信朋友圈广告首批合作伙伴宝马、可口可乐、vivo在2015年1月25日这一天亮相,而这一天也被称之为“是一个值得载入中国广告史册的一天”。

(vivo朋友圈广告)

当时微信朋友圈中流传的一段文字显示:据说朋友圈广告推送是基于大数据分析,年收入 100 万以上收到的是宝马广告;买不起 iPhone 6 但买得起小米的,收到的是vivo的广告;连小米,甚至红米都买不起的,收到的是可口可乐的广告;而那些喜欢在朋友圈吹水,特别闲的,但没有收到朋友圈广告的,微信是在告诉你,没钱就好好干活,别刷手机了。

(可口可乐朋友圈广告)

根据一位资深科技圈媒体人通过调查后发现:收到宝马广告的,基本都是iPhone用户;收到Vivo广告的用户,主要集中在年轻人的Android手机用户;收到可口可乐广告的用户,主要集中在年龄偏大的Android用户;那些没有收到广告的,一部分是海外用户,一部分是Pad用户,另一部分则是因为微信没有更新。

而时隔将近3年,澳洲朋友圈的广告投放随着华为的手机广告而敲响,也预示着微信海外广告正式开始。

(宝马朋友圈广告)

朋友圈广告的形式

什么是朋友圈广告?微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动,并依托社交关系链传播,为品牌推广带来加成效应。

朋友圈广告形态:本地推广

借助LBS技术,朋友圈本地推广可以精准定向周边3-5公里人群,无论您是新店开业、促销、新品上市、会员营销,朋友圈本地广告都能有效触达顾客,提高门店顾客到访。商户可以通过门店名称、城市的方式加强所在地用户对商家品牌的认知。

朋友圈广告形态:原生推广页广告

打造完美品牌故事,光有内容远远不够,原生推广页广告能够更好的助力品牌在形式技术等方面提升用户观赏体验。原生推广页广告由微信朋友圈外层展示和内层原生推广页两部分组成,点击可直接打开原生推广页,体验流程自然。

朋友圈广告形态:小视频广告

外层小视频默认播放,点击进入完整视频,同时可选择跳转链接,层层深入,将目标受众“自然地”带入故事情境之中,生动呈现品牌主张。

朋友圈广告形态:图文广告

如同朋友圈好友动态的形态结构,文字、图片、链接可灵活自由配置,提供多样的展示形式,满足个性化的创意表达。

朋友圈广告优势

投放人群设定:基础人群投放信息:按照地域(含商圈)、年龄、性别、兴趣标签、应用兴趣等维度设置目标人群;更多人群投放信息:提供学历、婚恋状态、手机系统、运营商、联网环境等条件可选。

定向能力设定:朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。

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朋友圈广告能适用与哪?

一、品牌提升朋友圈广告最适合的推广就是品牌推广,广告融入生活场景,让用户知道、喜欢您的品牌,通过互动连接品牌与用户,提升品牌认知并传播。

二、公众号推广

在朋友圈推广公众号,让“关注”一键直达,广告的自然呈现也为品牌价值加分。并且关注形式更为直接、便捷,能够提供更高的转化率。

三、移动应用推广

在朋友圈推广移动应用,朋友间的互动转发将有效拉动应用下载激活,提升应用认知度和使用量。

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