作为一个已经106岁的老顽童,奥利奥那个“扭一扭,舔一舔,泡一泡”已经成为独特的品牌识别,也成为很多中国人的儿时记忆。近期,奥利奥动作不断,从升级口味、春节表情包营销,再到如今的全新品牌形象大使、大玩AR黑科技。

从“奇思妙想”到“玩在一起”

在去年6月份,才刚把口味调整为“甜得刚好人人爱”的奥利奥,这一次连广告语都改了,从“奇思妙想奥利奥”改为“玩在一起奥利奥”!

曾经提起奥利奥,我们总会马上想起那些充满想象力的广告,在奥利奥的世界里,所有的奇思妙想都会一一实现。可是作为一个进入中国二十余年的品牌,奥利奥更希望能陪伴着消费者成长,让更多人能喜欢奥利奥带来的欢乐。

事实上,这次的品牌升级正是奥利奥寻求的一次成长。在从“奇思妙想”到“玩在一起”的改变当中,不变的是奥利奥相信着人内心的天真是能打开所有人心扉的钥匙。当我们还是小孩子的时候,玩是我们交流的语言,而玩心从不会因为我们的成长而消失,我们希望这小小的夹心饼干能成为所有人玩在一起的起点。

再玩黑科技,推出可以吃的游戏机

随着品牌实力的不断提升,奥利奥接连推出新颖有趣的黑科技,此番奥利奥化身成一款可以吃的游戏机——Oreo Box。是的,你没看错,奥利奥进军游戏界了!你手中的奥利奥,表面上是夹心饼干,实际上还是一把通往奇趣游戏世界的钥匙,来看看究竟是怎么玩吧。第一步:摆一摆。拆开一包奥利奥摆好,这可是通往 OBOX 游戏世界的“钥匙”。第二步:扫一扫。打开支付宝 AR 扫一扫奥利奥,接下来就是见证奇迹的时刻!

第三步:玩一玩。如果你已经顺利完成以上操作,恭喜你,OBOX 游戏世界的大门已经向你敞开!

在AR扫描玩游戏的基础上,还加入了组合解锁的创意。也就是说,不同饼干的状态或者不同产品的组合可以解锁不同的游戏,第一期就足足上了18款解锁组合。

这已经不是奥利奥第一次玩黑科技了,2016年,奥利奥请来一位科技达人制作出了黑胶唱片版奥利奥饼干。不过,当时只是为奥利奥制作了一则广告片,并没有批量发售。

去年,奥利奥在中国首次批量制作了这款音乐盒,并在之前的基础上做了改进,也给消费者带来了新的吃法——咬一口饼干,换一首音乐。这款有趣的音乐盒几乎是刚一上架瞬间被抢空,12小时狂销两万个!

 

全新的品牌大使——王源

为了推广此次的黑科技,奥利奥还请来了一位全新的品牌大使——王源。他担任了此次营销活动的“美味游戏特派源”,和大家一起玩奥利奥小游戏,他也会出现在游戏排名中和大家一起PK。截至目前,点进#王源奥利奥品牌大使#的微博话题,阅读量已经高达1个亿,讨论435万。粉丝纷纷晒出自己的购买记录和游戏分数。王源现在还在游戏的排行榜第一,各个粉丝为了离王源最近更是使劲浑身解数玩游戏。说实话,小编对流量小生的带货能力已经目瞪口呆。除了流量小生加持,与支付宝合作也是这次活动推广的重头戏,这是奥利奥与支付宝的双赢。这次活动能为支付宝带来更多的注册用户,而支付宝提供的游戏奖品也能吸引到更多的人购买奥利奥加入这次的游戏体验。

营销目标人群的逐渐转变

奥利奥的这一系列黑科技营销不仅用科技让零食变得更好玩、更有趣,而且增加了产品和消费者的互动性,受到了很多年轻消费者的青睐。其实这也是一直以来奥利奥想要塑造的品牌形象,陪伴大家成长,为大家带来欢乐和童趣。近几年,奥利奥一直在为其年轻化做着尝试。作为一个已经106岁的老顽童,奥利奥那个“扭一扭,舔一舔,泡一泡”已经成为独特的品牌识别,也成为很多中国人的儿时记忆。自奥利奥1996年进入中国,奥利奥一直在为中国市场做着努力。刚进入中国时,奥利奥意外遇冷,随后卡夫对中国消费者进行了调查,调查显示:对于不爱吃甜点的中国人来说,奥利奥太甜了。因此,奥利奥开始尝试在饼干进行本地化的口味改良,同时,其团队也在寻找让中国人接受奥利奥的方式。

进入中国初期,奥利奥把主要目标人群放在儿童身上,亲子一直是奥利奥的主要传播策略。到2006年,奥利奥将营销重点从儿童逐渐变为年轻人,不断通过有趣、创意的营销活动吸引年轻人的目光。不管是“Oreo Box”还是此次更改自己的slogan,都是奥利奥为赢得年轻市场所作出的又一次努力。看到这些有趣的营销,你会不会也满怀好奇地去买一包玩玩呢?

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