抱腿新指南:细数春晚背后的金主爸爸,淘宝狂砸3个亿拿标王

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抱腿新指南:细数春晚背后的金主爸爸,淘宝狂砸3个亿拿标王

不知从哪年起,看春晚成为全球华人过除夕的必备项目,而央视春晚因拥有数十亿关注度,成为品牌营销不容错过的大IP、大热点,刚刚结束的2018狗年春晚也不例外,各大品牌纷纷角逐“春晚营销站”。2018年春晚包揽众多槽点,成功登上微博排行榜前列,也成为每年的收视冠军。

 

淘宝掏3亿成标王

今年春晚,淘宝与央视达成独家互动合作。据知情人士透露,淘宝拿到的是春晚广告的“标王”。

据阿里巴巴投资的AI财经社报道称,淘宝今年掏了3个亿给央视春晚,获得的权益包括:春晚电视画面淘宝的互动提示logo露出、主持人口播、屏幕下方提示字幕、多屏互动等广告资源。

此外,淘宝还将在春晚播出过程中,设立四个互动环节发放6亿份实物奖品,总价值1.7亿元。

据说,淘宝的标王来之不易,此前刚刚完成D轮融资的快手视频出了高达3亿元的价格与之竞争。

春晚首次落户电影方

而另一个土豪是在大年初一上映的《捉妖记2》,其通过与麦当劳联合营销以及单独投放,形成了长达一分钟的投放。成为首家与央视春晚合作的电影片方,打破了央视春晚自1983年开播以来的新纪录。举国上下齐欢聚的春晚搭配合家欢定位的《捉妖记2》,让春节欢乐祥和的节日气氛更上一层楼。

《捉妖记2》与央视春晚达成的合作也是其史上的一次大手笔营销,其预告片将登陆2018年央视春晚倒计时黄金60秒。这也是央视春晚首次与电影片方合作。

《捉妖记1》取得了22.4亿票房,借春晚在2上发力也不令人意外。此前,这一黄金位置常年被汽车、家电、互联网等财力雄厚的广告大户占据。

8分钟黄金标段总投放或达6亿元

央视春晚开播前黄金标段的8钟内,共计播放广告28个、入驻了约24个广告主。古井贡酒、淘宝、美的、君乐宝均是座上宾,占据2段广告。按业内普遍的春晚标段15秒广告超2000万的估价,总计投放额度大概在6亿。

黄金标段8分钟总投放:

互联网、快消金主霸占江山

从行业分布看,互联网和快消行业明显占据绝对优势,互联网行业8个广告主9次投放,快消行业8个广告主10次投放。家居行业3个广告主4次投放,而汽车作为广告投放大行业仅有广汽传祺1家。

营销战背后:流量之争愈演愈烈

京东以应景标致狗登陆春晚,而另一家强调走线上线下的零售企业国美也在此次春晚广告中进行了投放。除了淘宝,支付宝、美团、小米均在春晚营销中进行了大手笔投入。

婚恋网站世纪佳缘、百合网、网游球球大作战等异军突出,古井贡酒、泸州老窖、梦之蓝等酒企延续以往的豪气,安慕希、君乐宝、汇源等食品饮料企业过去一年在浙江卫视等各大卫视砸下重金,自然也不会错过春晚。

除了各广告主上演竞争大戏,今年春晚营销出现一些有意思的现象。

各广告大走反套路戏码。2018年的广告中,很多都走起了反套路,百合网和世纪佳缘的广告以春节不逼婚为主题。

2018

新年新气象

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新春大吉

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(注:以上内容部分数据摘自:新视财经)

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By | 2018-03-08T01:01:08+00:00 February 21st, 2018|后期制作, 推广材料, 物料制作管理|
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