知名数据机构trustdata发布在近日了《2018年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》,报告揭示了今年第一季度,中国移动互联网行业的一些亮点。

电商格局:大局不变 微妙变化

报告显示,微信用户月活一枝独秀,将近10亿,其次是支付宝,4亿多。不过,他们的增速都不太高了,尤其淘宝、新浪微博和QQ音乐,月活用户增速极低。

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·移动电商处红利中

春节期间,移动电商DAU增长居然高达75%,这意味着,今年春节,用户使用手机购物的人群,大幅度提高,而且,春节过后,在更大幅度的提高。

·战场导向二三四线城市

国内电商的集中争夺区域在二、三、四线城市,一线和五线市场,几乎无变化。二线城市的电商用户占比高达36%,是一线城市的三倍,三四线占比整体超过50%。

现在的互联网产品也好,电商平台也好,争夺的关键区域都在二三四城市,正如拼多多创始人黄峥所说,五环以内的人理解不了的需求,就是三四线用户的需求。

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另外,数据也显示,三四线用户,除了是电商的新争夺点,也是是最近火爆的短视频产品抖音和快手的决战区。

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需要注意的是,由于城镇化进程,四五线城市的人群,正在向二三线汇聚。

·跨境/母婴/生鲜电商增幅亮眼

从数据来看,特卖电商的增速还是比较快,唯品会、拼多多模式,还是很有市场。但是环比增速最快的是跨境电商,高达53.9%,其次是生鲜的52.1%以及母婴的48.8%。

不过,对于生鲜电商一定要注意,别被增速蒙蔽双眼,看起来增速很快,但生鲜电商的主要市场在一二线,如果你在三四线做生鲜电商,可能会很惨。生鲜电商排名前两位的每日优鲜和盒马,80%在一二线。

对于跨境电商,在前不久刚刚结束的《2018中国跨境电商精英论坛》上,Elitico联合各行专家,也带来不少干货,可以一阅。

·推荐阅读:占据天时地利人和,《2018中国跨境电商精英论坛》圆满成功

·淘宝用户规模仍居首位

在用户规模层面,淘宝仍然居于首位,拼多多增速下降。同时,小红书、苏宁易购、贝贝网增速高于行业平均。

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淘宝的DAU明显好转,这跟牵手短视频和推出特价版不无关系。去年春节,淘宝DAU是6734万,今年则提高到8555万。而且,今年春节之后,持续走高。

·母婴电商一路高歌

现在的母婴热门品类,除了团购,居然还有运动健康和旅游。这是一个新市场,亲子游是最近半年来的小热门。

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手机保有量:苹果跌出前三

从数据来看,国内手机行业可以分为三个梯队:华为、OPPO、vivo、苹果,是第一梯队,当然,苹果还是第一品牌。荣耀、三星、小米属于第二梯队,跟第一梯队的差别还是很明显的,整体是第一梯队的三分之一;其余,金立、魅族等,属于第三梯队,整体是第二梯队的三分之一到四分之一。

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需要说明的是,另一家数据机构Canalys也发布了手机行业报告,2018第一季度手机的出货量,小米排第四,苹果排第五,而且,小米和华为都在增长,其他品牌全在下降,下降幅度高达21%,堪称暴跌。

如何看待这一现象呢?

首先,手机保有量代表过去,国内市场苹果手机保有量是小米三倍,这代表过去;小米出货量超过苹果,代表趋势。

其次,小米虽然在增长,但增长的来源在于国外市场,我们从保有量可以看出小米在国内的销量一般般。但在国外市场,很迅猛,在印度,已经超越三星成为印度第一。

再次,德国DFK最新统计数据显示,2018一季度全球手机出货量同比下降2%,与中国的大幅下滑形成了鲜明的对比。所以,中国手机市场已经饱和,竞争将会很激烈。但即便如此,中国手机高端市场的需求却在增长。

手机市场很好的反应了消费升级的趋势,千元以下的机器,持续走低;3000元以上的手机,增幅最高。

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短视频增速高达257%

报告显示,短视频的增速高达257%,是社交娱乐类增速最快的。直播虽然是零增长,但仍然有1.6亿用户,很大价值。随着抖音快速崛起,快手的市场份额虽然处于第一,但是已经从85%跌到35%。

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案例分享

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