愚人节谁的脑洞大?一年一度的愚人节,是整个广告界老司机的狂欢节。没有点创意,也敢说自己是营销圈子里的人?俗话说的好,可以错过和女朋友的约会,但不能错过热点。正所谓“热点蹭的好,升职加薪早”。愚人节也成为众多品牌参与借势营销的好时机。

发布“假产品”吸引眼球

愚人节可以说是比脑洞的节日,发布一个恶搞型的产品,煞有其事的做一套推广海报,甚至拍摄TVC,再有点实力就开个专场假产品发布会,其中要注意两个地方:(1)内容本身有自带传播率

内容本身需要有自传播的属性,能够在少量渠道投放的情况下产生用户关注及自主传播,也就是我们说的病毒系数超过1。而最具有话题性的无非是具有性、有趣、隐私这类的元素。

(2)一本正经的胡说八道

愚人节里那些一本正经“说假话”的品牌让人觉得还挺有趣的,尤其是利用4月1日做某新功能、新品发布时间的企业,通过视频、图片的病毒传播,让很多人看了这些在科幻片中才有的黑科技,着实被震撼一番,甚至不敢相信他们是在“说假话”。

看众多品牌,每年的发布产品的概念点都不同,总体而言是跟随科技大热点。而今年的主要概念为:区块链、无人驾驶、基因科技、星球移民等。只要抓住其中一条跟产品进行结合,就能做一个有趣的愚人节假产品发布了。

宣传物料齐全:把假产品当做真正的新品上市去操作,适当投放广告,至少自己的官网、微信公众号等自媒体还是需要发声的。

高深的技术佐证:通过一系列听不懂的高科技去佐证,把假产品说的十分高大上,造成认知冲突产生愚人效果。

比如之前百度曾经在4月1日发布过“筷搜”,百度的这双筷子虽然外面看起来跟普通筷子没有什么差别,却拥有“智能检测地沟油、饮用水酸碱度和水果甜度、品种和产地等特色功能”,还“可连接智能手机,随身携带使用”。当然,一切都是幻象,表达了老百姓的美好愿望。

此外,360在2017年的愚人节,发布了一款“美瞳”,360通过视频向用户展示这个美瞳的新功能:利用人工智能技术感知情绪,推送情感所需信息;镭射投影,将内容实时投射到眼前;照妖镜,一键卸去目标对象的妆容。这款美瞳让不少网友大呼“希望真能生产”。

假证件假新闻整蛊好友

用户与好友之间的整人玩笑是愚人节的主要主题,而假证件生成器自从16年H5时代就已经深受用户喜爱,而其中又分为几大类型:(1)假证件、假新闻生成器

生成各类证件、各类新闻诱发用户自动传播,其中要抓住的就是炫耀、窥秘等用户心理,而这种形式的重点在于是否有趣、好玩。

虎扑两年前曾近推出过假新闻生成器,只需要输入人名就能自动生成假新闻并截图传播,仅1天就超过百万级别的传播效果。

(2)朋友整蛊神器 

朋友之间的转发与整蛊玩笑,通过图文夸张标题的吸引,引诱用户点击后发现被整。而这种形式在内容上需要更加注重私密性及个人特质,毕竟用户之间转发行为是私密的及带有强烈个人特质的。

比如荔枝FM曾推出的愚人节整人H5,通过选择各种惊悚标题转发H5达到整蛊效果,而被转发用户打开后链接看到的是活动H5及一句恶搞文案。

(3)公司假新闻发布

公司对外的一大宣传手段就是发布公司公告,不少品牌会选择愚人节发布假公告达到整人效果。

比如虎嗅网曾发布自黑公告搬离北京的假新闻。

整人的产品页面

对互联网产品而言,UI界面是产品与用户进行交互的渠道。通过产品页面的视觉变化可以直接让用户获得新体验,同时搭配各种营销活动,营造整人的效果。常用的方式有:屏幕颠倒、产品文案替换成符号、碎屏效果、边框没对齐逼死强迫症等。

比如谷歌、支付宝也曾在愚人节颠倒屏幕的上下方向:

愚人节反转海报

品牌海报是各类公司都适应的推广常规手段,愚人节海报的几种套路:(1)谎言走心海报

从谎言出发揭穿谎言背后的扎心情感和品牌主张,基本对每个品牌都是适用的。

(2)正话反说海报

看似说的是产品缺点,实际上通过文案的处理表达出产品的优势、核心卖点。

(3)反面案例类海报

通过戏谑不使用产品带来的负面后果,用开玩笑的文案方式间接突出产品优势。

(4)不骗人的海报

愚人节各家都在打开玩笑的概念,而与主流品牌不同,不骗人也能成为一个好的切入口,无论是传达活动的实惠还是产品的实在都是不错的选择。

愚人节推广四点雷区

套路说了这么多,但是开玩笑和用户体验就想是一把双刃剑,运用的好可以带来巨大的曝光量,用的不好一不小心就引发集体吐槽。·控制心理预期

如果你对外说要做送红包活动,最好就真的要通过一些有趣的方式把红包送出去,而不是进入送红包页面后弹出一个愚人节快乐的文案,这种行为是很low的。

一方面不要试图去开一些严重的玩笑,比如说奖品、金钱相关的;另外一方面,如果做不到不要给用户太大的心理预期然后落差太大,比如说送1000元代金券,结果你送的是买玛莎拉蒂的1000元代金券,这就过分了,别让用户觉得你在耍他。

·注意品牌调性

市场上推广都是需要符合品牌战略进行的,其中品牌调性与内容调性的调和便非常重要,否则会让消费者产生认知冲突。

比如说采用UI颠倒的方式作为愚人节产品活动的都是大众化及消费类的产品,其品牌调性活泼,适合开一些用户的小玩笑,不要与消费者开一些恶俗低级趣味的玩笑。但如果你的品牌是专业性很强的品牌,讲究公信力,则不适合此类操作。

·不严重影响用户体验

玩笑是在不过多影响用户体验为前提的,比如把app页面中的文案改的难以识别,画面颠倒难以使用的话,其实是伤害了用户体验的同时也影响了运营数据。所以一般而言,从UI上做变化的愚人节页面都会有一个正常界面的切换,或者产品本身的页面就是极度简洁的。

而其他的线上线下产品推广也是如此,愚人节的活动是增加活动乐趣及用户活跃的,但不能影响正常情况下的产品使用体验。

·准备公关危机预案

愚人节的活动虽然有趣,但一不注意就会变成吐槽大会。时刻准备公关危机的预案是如今大型推广活动都必须具备的一环。一旦出现大面积用户吐槽,需要快速准备道歉稿件和赔偿方案的公布。

如何安抚情绪、明确态度、定制赔偿方案、实施细则都需要事先做好初步规划,并时刻做好舆情的监控。若是线上推广也要做好万一链接被封禁后的预案及面向用户的话术。

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