瓶身是每个饮料品牌的独家资产,也是十分有效的免费广告位。瓶身的“创意”成为了营销很关键的一部分,视觉的冲击力度往往也决定了产品的吸引力。关于瓶身营销,百事可乐、味全每日C、雪碧等很多厂商都已经做过很多不同的尝试,而这其中也少不可口可乐,几年前推出的“昵称瓶”、“台词瓶”、“歌词瓶”都引起了不少热议,这不,最近几天,可口可乐又有新动作了!推出了一系列的款式可口可乐城市美食罐。

打造城市美食罐

延续城市本土文化

早在2013年,可口可乐就在中国玩起了个性化包装,这一举措让可口可乐中国的业绩显著提升;随后包括加多宝、农夫山泉、小茗同学等饮料、酒水品牌都跟随效仿,而可口可乐这个被可乐耽误的广告公司,我们此前也曾经挖掘关于它的广告史。(相关阅读:被可乐耽误的广告公司!回顾可口可乐广告史,5条经验揭秘核心法则)

其实这次“美食罐”的推出,是在去年城市罐的基础上,来了一次城市美食文化的延续,同时在文案上,还精心打造了一份城市美食指南。

多元深圳,荟萃缤纷

众多少年本是朝着梦想来到深圳,可这座城市里的多元美食更没有叫人失望。吃一份晶莹剔透的鲜虾肠粉,尝一锅醇香浓郁的胡椒猪肚鸡,再和伴侣共饮可口可乐,像极了爱情!

绵绵杭州,吟味清甜

荷莲飘香、断桥残雪、还有那一口香糯的桂花糖藕,这便是透着清甜的杭州味道。

怡然海口,甜享清新

手捧一个椰青,吮吸地道的香浓椰香,找一当地小馆,品尝最正宗的椰子鸡。带上一罐可口可乐,坐在海边听一整个下午的风吹海浪。

可口可乐这次城市美食罐,足足包含了30个城市,这里仅仅只是五座城市的美食罐和美食指南,接下来还有各大城市的美食罐,就等着大家去挖掘了。 

这次,城市美食罐的延续,对于可口可乐来说,不单是城市罐系列的升级,更是一次与消费者之间,来了一次本土文化的交流,真正地融入消费者的日常生活中。

瓶身营销全面升级

打造本土品牌文化市场

刚刚也提到,可口可乐早在13年就开始玩起了瓶身营销,并且掀起了一股热潮,并且在每年都推出不同的创意与玩法。

2018年开始,可口可乐开始对瓶身营销做了全面升级,开始回归品牌文化本身,从精神需求着手,与消费者进行情感之间的互动。 

比如说2018年“摩登都市瓶”的推出以北京、上海、厦门、南京等12个城市为主题的第一期摩登城市新罐,瓶身用一个字概括了一座城市的风土人情与特色文化,分上海潮,成都闲,广州味,北京范,洛阳韵,西安调,杭州媚,大连畅,长沙辣,南京雅,青岛浪,厦门风;同时以当地特色人物形象作为瓶身设计图案,不仅传递出了年轻人的活力和朝气,很好地唤起不同城市人对自己家乡的归属感。

而今年以“摩登都市瓶”进行延伸的“城市美食罐”,同样也是如此。以“美食文化”为出发点,通过一系列互动和创意,让可口可乐更加的中国化,更加贴近中国消费者的喜好,从而愿意进行主动参与和分享话题。

悉年轻人的消费特征

坚持创新包装新玩法

如今是一个社会化媒体时代,万物皆媒介、产品即营销。 

更何况产品包装,不只是承担着外包装功能作用,同时还体现着产品的附加值,成为品牌与消费者之间交流沟通的媒介。

除了可口可乐之外,还有江小白酒瓶文案、小蓝杯的杯套创意、味全每日C拼字瓶、网易云歌词瓶,黄太吉的每日箴言……还有太多品牌都在进行包装营销,可见包装营销的重要性。 

但不是所有的公司都能将瓶子做成经典,而在众多品牌中,可口可乐却做到了。 

可口可乐从1978年重返中国市场至今,可口可乐用40年的时间,在中国市场由无到有,现已跻身可口可乐公司海外大市场,不管是从产品的更新还是商业模式的创新,可口可乐已经潜移默化地成为一种标志性的存在。

可口可乐以“分享”为品牌理念,通过一系列营销活动的造势,顺势融入社交元素的玩法,在年轻消费群体中形成了一股强大的流行文化风潮,受到了无数年轻人的喜爱之情。甚至还有不少消费者把收藏可口可乐的系列瓶身为一种兴趣爱好,以此获得自我社交满足感。 

而可口可乐这一系列的花样包装营销,能够得到消费者的认同并追捧,这都得益于可口可乐打造了与消费者之间的社交文化,只有真正让产品本身有了社交属性,品牌才能真正与消费者进行情感沟通,建立良好的社交关系。而这一点,也是各大品牌值得借鉴的地方。

如今的可口可乐已不仅仅是一种饮料,它还代表一种文化、一种营销、一种精神。