在刚刚过去的周末,可谓是一片热火朝天。年度最大的“剁手节”刚刚落幕,而各大电商都交出了自己的答卷:天猫第十个双十一总交易额突破2,135亿元,同比增长27%;自11月1日0点起到11月11日24点整,京东双11累计下单金额达1,598亿元,创历史新高。

随着双11的开幕,而中国国际进口博览会在11月10日已经完美落幕,首届中国国际进口博览会已经闭幕,共吸引了172个国家、地区和国际组织参会,3600多家企业参展,超过40万名境内外采购商到会洽谈采购。

 

双11交易额再超预期
天猫2135亿 京东1598亿

 

天猫“双11”的成交额冲破100亿元只花了2分05秒,比2017年快了近一分钟。

 

1小时后,成交额672亿,相较去年多出100亿元人民币。

数字继续迅速蹿升,仅仅1小时47分钟,成交额以惊人的速度突破千亿大关,比2017年快了7个多小时。

剁手族们的字典里永远没有“买不动”这三个字。最终,2018年天猫“双11”的总成交额在11月11日的24点定格在了2135亿元。

 

 

截至发稿时,全网销售数据尚未披露。物流方面,截至11日23时18分09秒,阿里系物流订单量超过10亿,去年双十一全天物流订单量为8.12亿,同比增速将高于23%。

 

总体来看,阿里双十一的表现可圈可点,然而,随着体量的不断增加,增速放缓也处于预期之中(2017/2018年同比增速分别为39%/27%)。除此之外,其他玩家的不断涌入在另一角度间接摊薄了阿里的市场份额。2013年-2017年阿里系平台双十一销售额占全网比重由78%下降至66%,表明有越来越多的玩家开始涌入双十一大战中。“双十一”已经从阿里的代名词变为全网促销的活动,每个电商平台都想分一杯羹。京东(JD US)、苏宁(002024 SZ)、小红书,以及今年才加入战局的拼多多(PDD US)都是双十一战况中有力的竞争者。越来越多的竞争者一方面摊薄用户对阿里系平台(主要是天猫、淘宝)的忠诚度,一方面又不断推高用户参与双十一的热情。

 

以京东为例,数据显示,自11月1日0点起到11月11日24点整,京东双11累计下单金额达1,598亿元,创历史新高。今年天猫双十的成绩也充分表明了用户不断高涨的消费热情。(截至发稿,拼多多等平台尚未公布双十一最终销售数据)

 

 

·十年双11,加速创造着历史

从2009年走到2018年,双11的成交额也从5200万元来到2135亿元,每一年破记录的速度都表明,大家剁手的疯狂总是超出想象。

 

2013年人们花了5小时49分突破百亿成交额,2014年这个时间就被压缩到一小时以内,而从三年前开始,百亿大关在不到10分钟的时间里就被轻松打破。今年,这个时间是2分05秒。

 

·双11的省市之争:常胜将军与剁手新生代

今年双11,成交额的省份排名前5名依然毫无悬念的花落广东、浙江、江苏、上海和北京这几个老牌剁手大省,甚至连排名顺序都与前两年保持高度一致,山东、四川、河南、湖北、福建则占据了TOP10的剩下五个席位。

 

不过,今年最亮眼的地域榜单可能还是来自在买买买的道路上进步飞快的十个大省——它们以最快的速度实现了对2017年全天成交额的超越。除了北京、重庆、上海和河南,上榜的其他省市都属于名副其实的剁手新生代。山西省只用了半天时间就超越了自我,成为全国进步最快的省份。也许再过几年,总成交额TOP省份前列稳如泰山的格局就会在新生代们的追赶下发生变化了呢。

 

 

从成交额最高的城市来看,上海、北京仍然稳坐第一、二把交椅,广州今年终于超过了深圳,却还是落后于杭州。重庆、武汉交换了一下排位,山城最终领先。江苏的苏州、南京也稳稳盘踞在10名内。整体变化不大的城市排位赛,明年会有新面孔上榜吗?

 

 

·海淘党越发升级,保健品、美妆母婴最受欢迎

当天猫双11成为一个全球性的购物狂欢节,来自75个国家和地区超过19000个海外品牌的参战让国人在24小时内实现了“足不出户,买遍全球促销”的购物快感。

志在全球的海淘党显现出了强烈的购物偏好,保健食品成为首当其冲购入的进口商品,澳洲知名保健品牌swisse也荣登今年“双11”进口品牌榜首。

 

除了保健品,母婴和美妆两大品类也是海淘党的心头好。在今年双11,奶粉、纸尿裤和婴幼儿营养品的成交金额名列前茅,面膜、面部精华等护肤品占据了进口商品成交金额前十名中的六个席位。

 

当站在消费升级前列的年轻妈妈和美妆爱好者们发现“双11”这片海淘新蓝海,进口品牌榜单也变得更加小众和尖端,甚至还出现了MARTIDERM这样专做安瓶的美妆品牌。

 

·消费升级之下,谁晋级,谁出局?

今年的品牌势力发生了哪些变化?这一届剁手族又有什么不同?

2018年,更追潮流的姑娘们将ZARA送入女装行业TOP 10,老牌女装欧时力则跌出前列。凭借着不错的质量,耐克的婴幼儿鞋服获得年轻爸妈们的欢心,被你们捧上了母婴行业高位。

而你们对消费升级的追求在鞋类和运动户外品牌TOP 10的更迭上最为明显。

曾经鞋类排名第一的骆驼今年只在10名开外,作为户外品牌的成绩也不尽如人意,取代它的是更新潮的运动品牌FILA和更讲究品质的英国鞋品牌Clarks。

 

 

首届中国国际进口博览会
累计成交578.3亿美元

 

 

·出席嘉宾多、规格高,国内外影响广泛

11月5日上午,习近平主席出席开幕式并发表题为《共建创新包容的开放型世界经济》的主旨演讲。15名外国国家元首、政府首脑和王室代表出席开幕式,多米尼加总统梅迪纳、肯尼亚总统肯雅塔、埃及总理马德布利、匈牙利总理欧尔班、巴基斯坦总理伊姆兰·汗、俄罗斯总理梅德韦杰夫、越南总理阮春福以及国际货币基金组织总裁拉加德、世界银行行长金墉、世界贸易组织总干事阿泽维多在开幕式上致辞。1500余名国内外各界嘉宾出席开幕式。参加首届进口博览会境外嘉宾(副部级以上)390位,充分体现了进口博览会的吸引力和影响力。

 

 

·展览规模大,展示水平高,经贸成果丰硕
国家贸易投资综合展共有82个国家(含中国)和世贸组织、联合国工发组织、国际贸易中心等国际组织参展,设立展台71个。12个主宾国和其他参展国展馆风格各异,突出本国特色,充分利用高科技手段和多样化的展现形式展示本国独特地域文化和特色优势产业,涵盖货物贸易、服务贸易、产业状况、投资旅游以及特色优势产品等。中国馆展馆面积约1500平方米,以“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念为主线,展示中国改革开放的巨大成就和给世界带来的新机遇,成为国家展的一张靓丽名片。 

 

企业商业展共有来自全球151个国家和地区的3617家企业参展。据初步统计,全球或中国大陆首发新产品、新技术或服务570余件。首届进口博览会还吸引了来自72个国家和地区的3600多位境外采购商。首届进口博览会交易采购成果丰硕,按一年计,累计意向成交578.3亿美元。其中,智能及高端装备展区成交164.6亿美元,消费电子及家电展区成交43.3亿美元,汽车展区成交119.9亿美元,服装服饰及日用消费品展区成交33.7亿美元,食品及农产品展区成交126.8亿美元,医疗器械及医药保健展区成交57.6亿美元,服务贸易展区成交32.4亿美元。此外,与“一带一路”沿线国家累计意向成交47.2亿美元。

 

进口博览会期间,还举办了370多场配套活动。在6-8日为期3天的供需对接会上,来自82个国家和地区的1178家参展商、2462家采购商进行了多轮现场“一对一”洽谈,达成进一步实地考察意向601项、意向成交657项。