不出十五都是年,在互联网界,每一个节日都是值得推敲和设计的。这不,春节刚刚过去不久,元宵佳节又来了。作为春节后的第一个营销节点,元宵节营销往往也成为各大品牌新年开工的第一炮,今天一起来盘点各大品牌的元宵节营销案例,看看他们都在玩什么“套路”。

套路一

放大元宵、汤圆等节日元素

元宵节作为中国传统的节日,逐渐的演变为社会化媒体的一种情感传递,不管是从家喻户晓的传统习俗入手还是吃汤圆、猜灯谜、赏花灯等花样过节,元宵节作为新一年的第一个月圆之夜,充满着话题。

▲宝马(元宵节观花灯?都给你!)

▲可口可乐

元宵节当然离不开元宵,从北方的“滚元宵”到南方的“煮汤圆”,无论是卖还是送,只要和元宵沾上边,这波借势营销就成功了一半。一碗圆滚滚的元宵,再加上一句暖洋洋的祝福,就是一张合格的元宵节海报,这也是很多品牌惯用的手法,十分应景,品牌好感度瞬间飙升。

套路二

节日祝福融入产品,碰撞出新火花

元宵节的主要活动是大众娱乐,但是其社会文化意义却不仅仅是娱乐。承载着数千年文化积淀与蕴涵的元宵节,更是对新一年美好生活的祝福和期望,其中最大的祝愿就是:团圆。

▲雪佛兰

(想和你永远黏在一起,相互陪伴不分离)

▲一汽大众

(探岳(月)拥有超大后备箱空间让每一次探索都满载而归)

▲华为

(今宵皓月明,一“点”思乡情)

对品牌来说,在这种温情团圆的节日里,发掘其产品特性,搭配走心的节日祝福,其创意点相对机智,既安利了产品,又应景节日,烘托了气氛,给消费者也留下来了深刻的印象。 

套路三

脑洞大开,玩转谐音字和视觉冲突

元宵节的借势营销,大多数品牌都围绕着吃元宵、猜灯谜、送祝福的角度进行传播,既贴合节日,又达到了传播的效果,可谓是一张安全牌。但这个特别忙也特别容易喜新厌旧的时代,品牌主非常用心但不讨消费者的欢心。

▲杰士邦

(月与灯依旧,人月两团圆)

▲奔驰

这个时候,一些脑洞大开的设计和文案就格外的出彩,其中最会玩的就属情趣品牌们了,他们能够围绕节日大玩创意,设计出的海报能够让消费者产生强烈的视觉冲突,直观的走进消费者的记忆里。