你好,约吗?浪漫七夕“套路”深,从实例看各大品牌如何借势营销

你好,约吗?浪漫七夕“套路”深,从实例看各大品牌如何借势营销

告白、收礼、晒幸福,已经成为如今年轻人的七夕必备打开方式,各大品牌都会适时在七夕期间展开多种优惠活动、推出限定新品,抢夺这一波“浪漫经济”。面对这些新生代的消费群体,单纯的价格推动、热点营销,已难以促使他们产生购买欲。反倒是新奇有趣的玩法、触达心灵的内容,更容易让受众因为情绪合拍,而去喜爱一个品牌、追逐一款产品。

七夕数据:“男友力”十足

我们先来看一组数据:

截至8月6日下午5点,与七夕相关的、官微Top10推广效果的品牌&明星组合整理如下:包揽前两名的是德国皮具品牌MCM,该品牌与今年4月出道的男团UNINE旗下成员合作,官微推广视频取得了惊人的互动量。

微博七夕营销“男友力”十足。除了张艺兴、蔡徐坤、白宇、朱一龙等当红男星,近期凭借热播电视剧走红的演员李现也入围了榜单,其合作品牌肯德基一向与时俱进、紧跟热点,是社交媒体营销的高手。

看完数据,我们再来看几组比较有创意都案例学习参考。

案例赏析:七夕学套路

在七夕这个节点上,品牌如何通过广告释放信息与消费者建立情感联系显得尤为重要,我们通过案例来佐证。01野兽派联合胡歌:幼稚的人,更懂浪漫

临近七夕,野兽派时隔三年再度请到胡歌代言,拍摄了一支广告影片——《幼稚的人,更懂浪漫》。广告片中,胡歌化身一个满脸胡茬的园丁,在七夕节之前打理客人需要的鲜花。广告还展示了胡歌和他的爱猫豆豆的萌趣日常。一猫一人浪漫而简单的生活小细节真是让人羡慕。

值得注意的是,广告片主题:“幼稚的人,才最懂得浪漫。”,这同样是三年前的主题,把这句话作为2019野兽派七夕的主题不可不谓大胆。而广告片中温馨的画面则让这句话有了重量。 

不管时间过去了多久,浪漫也许就是心里住着一个小孩,经过岁月洗礼还能保持一颗童心并追求简单生活的人才是最浪漫的。这是品牌对于浪漫的阐释以及尊重,带着理想主义呼吁爱;也是品牌与受众交流的方式,带着亲近过七夕。02香奈儿:就这样爱

香奈儿旗下高级珠宝品牌COCO CRUSH系列发布七夕广告,邀请两位奢侈品品牌喜欢的高级脸刘雯及井柏然,以#就这样爱#为主题,演绎爱的不同方式。

视频中,两个人好像在玩关于爱的追逐游戏,一个渴望彼此合拍的爱,一个向往自由随性的爱;一个会直接说我爱你,一个就算爱也不会说那三个字;一个处在光里,一个隐在光外。

两人对于爱的理解大相径庭,但爱情哪有什么绝对呢。“爱”,既可以像刘雯一样自由随性;也可以是井柏然的直截了当。对爱的理解可以因人而异,但真心则不能被误解。这是品牌对于“爱”交出的答卷。03Burberry :《心动的老年爱情故事》

Burberry推出2019七夕广告大片 – 《爱,我说了算》,由品牌代言人周冬雨主演,分别以“爱萌宠”“异地爱”“爱爱豆”“爱自己”为主题,探索当代视角下对爱的理解,诠释爱的全新理念。

此外,Burberry还在本次七夕节专门拍摄了一支温情的爱情故事——由四对老夫老妻主演的《心动的老年爱情故事》,广告片中四对老夫老妻执手而立安静淡然,望向老伴的眼里满是相濡以沫和长久的陪伴后那种真挚无华的情感。

比起七夕节品牌大多迎合年轻人的营销套路,这则看起来“平淡无奇”的广告片却更有重量,它表现的是爱情经过岁月沉淀后的平稳,正如他们所讲的那样“你,总是让我心动。”这样的爱情会让人发自内心羡慕,这样的广告才有传播的价值。

如何做好内容营销?

似乎在这场七夕营销战役中,99%的品牌抓着“情侣”大做文章,很少有品牌关注到单身人群。

民政部数据显示,2018年中国单身成年人口已经达到2.4亿,独居成年人口超过7700万。年轻的单身群体数量庞大,“孤独经济”才是时下商家应该抓住的缺口,与其扎堆涌向已经饱和的“狗粮市场”,不如给单身狗们来一场营销狂欢!

下面,就给大家再分享几个单身营销的经典案例!01马蜂窝“未知饭局”拯救单身狗

2018年,马蜂窝旅游网发起了一个“未知饭局”的活动,在活动中旅游爱好者们只要上传自己的照片宣言,然后马蜂窝就会筛选并且随机匹配,组成10人一组的“未知饭局”。听上去还是很新鲜的,尤其是对于七夕一个人过的单身狗而言,和志趣相投的朋友们在一起度过也是一个不错的选择,而且互相都不认识,许多的话题都能敞开心的去聊。

活动上线半个月,就吸引了超过5000名用户报名,近十万用户的关注,参与用户覆盖了全国75座城市。旅行是陌生人之间的最佳话题,将旅游和社交结合在一下,通过借势七夕营销,给了单身狗们一种特殊的过节方式。

02七夕最热单品“单身狗系列”

去年8月16日,天猫发布了时尚消费指数,从数据中显示,七夕情侣们过节真是大方,仅一周的时间在天猫就买走了12万个包包,同比去年七夕上涨了60%.但是,没想到在七夕前夕最畅销的竟然是“单身狗”系列,各种以单身为主打的产品成了热销单品,从单身抱枕到单身狗粮薯片,再到单身玩偶。而单身T恤文化衫更是成了爆款,同比去年增长了3倍,大多数的消费者都选择了佛系文案“女施主请留步”或者简单直白的“我叫单身狗”系列。

03丧茶—byebye前任

类似七夕这种充满爱情“酸臭味”的日子特别适合怼前任,要不是你我现在能一个过吗!当然,母胎单身除外。 

丧茶的#bye bye前任#七夕借势,就帮大家做好示范,对待前任这一生物要科学合理处理,及时丢入垃圾箱。

在这场“七夕营销争夺战”中,品牌只有抓住受众的个性化需求,挖掘他们对于社交、内容的兴趣点,从而拉进品牌与受众的“心”距离,才能赢得了更广阔的市场空间。

*以上内容中:数据来自脉讯大数据、案例来自网络收集

今天恰巧七夕,Elitico Marketing在此祝愿各位新老客户在七夕收获七份大礼:

一份祝福,一份微笑,一份收获,一份喜悦,一份健康,一份平安,一份真情。

同时祝您爱情甜蜜,心想事成。

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