目前,国内疫情已经得到有效控制相信在不久之后就能解除了不过,在国外疫情开始大爆发每天都看见数据不断上涨为了预防疫情的发展很多国家都要求个人在家中自我隔离。

为了向心大的人们宣传防疫的重要性,不少国外网友们简直操碎了心,纷纷发挥创意和脑洞贡献自己的一份力量。来自斯洛文尼亚的一位创意总监Jure Tovrljan 自发改动品牌的LOGO 提醒人们居家隔离,远离人群。这一举动 得到了网友们的点赞好评。

 

01

多家企业发布隔离LOGO

网友怒赞干的漂亮

在全球疫情之下

品牌商受到奥运五环《隔离》的启发

多家企业纷纷发布隔离LOGO

以特殊的方式来呼吁人们

不得不说,伟大的企业赢得人心

也随便把自己营销出去了

 

麦当劳

3月19日

麦当劳在官方Facebook上发了张图

仔细一看是换新LOGO了

原本的“M”被拆分成了两个单独的“n”

并保持着一定的距离感

呼吁大家在疫情期间注意隔离

隔离版 Facebook发布

 

同时在巴基斯坦、巴西、泰国、埃及

等地的社交媒体也同样换上

隔离版 其他国家社交平台发布

 

相隔片刻之后

才能永远在一起

 

除了换隔离版LOGO

还通过有趣的海报设计来宣传防护疫情

保  持  距  离

 

雷蛇 Razer 

知名电脑游戏品牌雷蛇

在微博和推特也发布了特别的“新LOGO”

将原本纠缠在一起的三条小蛇分开

隔离版 推特发布

左原版,右隔离版

官方带头发布隔离LOGO后

大家都觉得行为很棒

设计师网友们也开始进行创作

为各大品牌自制隔离LOGO

 

星巴克 

双尾美人鱼带上了口罩

天使美人鱼

保护自己,也是保护他人

左原版,右隔离版

 

 莫顿盐业 Morton Salt

LOGO是打着伞撒盐的女孩

现在也带上口罩了

左原版,右隔离版

 

 肯德基 

山德士上校和上面的人物LOGO一样

带上了口罩

一头全黑的形象越看竟然越好看

果然认真负责的人怎样都酷

左原版,右隔离版

 

 诺基亚 

虽然早已不出现在江湖

但江湖一直有它的传说

曾经的经典握手动画,网友也拿出来设计

左原版,右隔离版

 

 

阿迪达斯 adidas 

经典的三条杆被远远地隔离分开

下面的字母“i”也不例外

左原版,右隔离版

 

万事达卡 

两个叠加在一起的圆分离开来

网友连名字也不放过,拆散了它俩

左原版,右隔离版

 

红牛 

红牛的图形是两头强壮的牛在格斗比赛

突出非常具有力量感

隔离版LOGO两头牛各自往回跑

怎么看都像是大难临头各自逃跑

哈哈哈哈~

左原版,右隔离版

 

彪马 puma  

运动品牌彪马的标志图形标

豹子轻轻一跃同时兼具力量感

而隔离版豹子往字体的前面奔跑

真的像感觉要溜的远远的

左原版,右隔离版

 

固特异Goodyear 

百年轮胎品牌

直接把LOGO名字给改了

Good Year 改为 Bad year

今年一点也不好

左原版,右隔离版

 

 耐克 Nike 

耐克的LOGO并没有改变

但网友把广告语改了

just do it 想做就做 改为

Just don’t do it 暂时先不要做

现在关键时刻,待在家隔离就是最好的做法了

左原版,右隔离版

 

 supreme 

美国服饰品牌标志十分简洁直观

直接把白色字母往左边移动

表示正与红色方块隔离中

左原版,右隔离版

 

目标 Target 

美国Target名字变成了Easy Target

搭配着红色的图标

就如同是中靶子的目标一样

左原版,右隔离版

 

 NBA 

受疫情影响NBA宣布

暂停2019-2020赛季剩下场次的比赛

球迷们在4月22日之前

都可以在官方网站免费观看比赛

刚好可以躺家里看球赛了

LOGO顺便也被网友换了

左原版,右隔离版

 

02

符号如何成为营销创意致胜点

《超级符号就是超级创意》一书中提到,符号可以是一个词语,可以是一个图形,也可以是一个声音,而好的品牌符号(LOGO),就是降低品牌识别、记忆和传播的成本。

而在既定符号的基础上,品牌又可以根据特殊的市场环境进行“文化、思想、形象、内涵……”上的延伸,将符号转化为品牌长期对外沟通的营销创意点,最终成为品牌强大的无形资产。

因此,无论是麦当劳两个n,还是设计师Jure Tovrljan笔下的疫情时期品牌LOGO恶搞,都因为巧妙地遵循了以下几大品牌符号营销策略,而形成了绝佳的创意。

其一,少即是多,LOGO越简单越好用。简单的品牌LOGO犹如一张白纸,等待着各种色彩来铺成,能够任意地增加与设想,去更好地做创意的解读。

麦当劳就不止一次在简单的“M”上玩出各种拿奖创意,比如“三八妇女节”,将户外广告牌上的M倒过来变成W,以示对女性的尊重。

比如将“M”logo分成了四小部分,每一部分都是指路的广告牌并且搭配简洁的标语“在你左边、在你右边、在下一个高速公路口、错过了快调头”来引导人们找到最近的麦当劳。

又比如用大片的黑夜与点亮在城市之中麦当劳M标注作明暗对比,突出麦当劳“24小时营业陪你熬夜”的都市暖心人设。

同理,百事可口的品牌符号玩法也一样,因为够简单,所以才经典。

其二,抢占先机,将大众符号私有化。很多时候,我们会发现,一个品牌之所以能迅速被大众所记住,就是其在符号的选择上,将传统认知里那些熟悉的符号进行改造,转化为自己独一无二的识别性。

正如耐克的“√”标志,正是采用了大众所熟悉的数学符号,但现在人们提起“√”,第一时间想到的便是耐克,以至于人们能够在一批常规款的服饰中,迅速识别出那个带熟悉“√”的耐克。

其三,持续传播,看准时机强化资产。具有一定的知名度,是品牌成功进行符号营销的前提,因此,品牌符号营销的打造一定是一个持续的过程,且需要找准适合自己的“变形”点进行出击。

例如花呗就曾在沙雕风弥漫的2018年,将其LOGO拟人化,进行颠覆性的推广,从而让花呗LOGO的形象更加生动深入人心。

如此这般,才能传说中炼到“好的创意,一眼便知,无需多言”的高超境地。

 

*素材来源:张小虎(4A广告网) | 小榜(环球设计榜)