转眼之间,时间已经到了2018年的岁末,卖家们是否已经开始思考2019年的海外营销策略及趋势了呢?营销趋势时刻都在改变,为了达到最佳的营销效果,营销人员需紧跟流行的营销趋势,并且及时对自己的营销方案进行调整。放眼2019,对于需要在市场进行营销的人来说,有哪些值得注意的趋势呢?

 

即时通讯应用
将在2019占主导地位

即时通讯应用程序的使用频率已经超过了社媒应用程序,且该趋势似乎还将在2019年占据主导地位。无论是联系朋友,还是与自己喜爱的品牌保持联系,人们都正从社交媒体上的公开帖子转向私人信息。让即时通讯走到聚光灯之下的是,通过了解人们使用即时通讯应用的习惯,品牌可以找到他们所寻求的高参与度互动方式。早在2017年,就已经有营销人员认为即时通讯会是第一个影响社媒营销策略的趋势。WhatsApp、Messenger、Viber和微信占据了通讯市场的大半份额,且他们已经推出了许多通讯之外的功能,从Stories(短视频)和新闻更新,到用于客户服务和电商功能的自动化机器人。

* 来源:调研机构Statista *

(图为即时通讯软件的月活用户数量排名;单位:百万)

品牌应该勇于尝试新的可能,如果你稍微留意,就会发现一些大品牌和发布商都已经在充分利用即时通讯趋势。

当问及品牌如何才能将即时通讯应用作为一种日益增长的趋势加以利用,Viber(由日本电商Rakuten收购)的B2B营销和传播主管Debbi Dougherty表示:“进入2019年,媒体公司将继续寻求在年轻一代中找到一席之地的途径。

如果没有一个用户可以与内容轻松互动的集中点,就不可能接触到这些受众。而即时通讯应用程序为实现该目标提供了一个理想的平台,它创造了传统渠道无法实现的易用性和个性化体验。

对于纸媒来说,他们向即时通讯应用等社交平台转型的能力尤为重要,这将直接决定其未来的读者人数。

这不仅能帮助他们在全球范围内扩展影响力,而且能使他们接触到全新的用户群体。事实是,人们花在即时通讯应用上的时间呈指数级增长,远远高于包括社交媒体在内的其他任何平台。品牌需要认识到这一点,并做出相应的调整。”

 

新视频、播客和网络直播走红

发布博文的营销方式在2019年依然能够奏效。只要具备吸引力和便于在所有设备上阅读的适当格式,长篇博文仍然可以吸引读者。不过,随着视频和播客的走红,内容消费远不局限于书面文章。

从YouTube的兴起到IGTV的推出,社媒平台一直有意拓宽视频内容的影响力。Facebook甚至调整了他们的算法,以确保视频帖子更频繁地出现在人们的Feed当中。无论是对品牌还是关注亮点内容的用户来说,视频营销正变得越来越有吸引力。‍

* 图为视频营销对消费者的吸引力和影响 *
(深蓝色为18岁以上的所有消费者,浅蓝色为18-34岁的千禧一代)

目前来看,视频占领整个社媒世界只是时间问题。2019年还将有更多品牌在不同渠道上尝试不同类型的视频:

•配有字幕的短视频非常吸引手机用户,而且人人都可以观看。 通过Facebook对算法的改进,人们可以在任何社媒平台上观看短视频。短视频可以用于制作真正 有效的广告,事实上,它们已经被广泛应用于广告当中。•Snapchat和Instagram上的垂直视频(vertical videos)的人气增长十分迅速,如今已经出现了许多垂直视频格式的广告。由于移动端视频观看体验的改善,垂直视频很有可能会成为一大趋势。•强有力的故事叙述类长视频仍然可以让观众保持专注。无论是YouTube、Facebook还是IGTV,视频故事的需求量越来越大,这些故事的趣味性足以说服观众多看几秒钟。•网络直播同样是另一个大趋势,许多不同的平台现在都开放了这一社交方式。通过该方式,用户变成了主播,品牌变成了内容发布商,从而更接近他们的受众。品牌采取直播策略在很大程度上可以从中获益。‍

除了视频,博客也越来越受欢迎。当人们忙个不停的时候,音频内容可以让“时光倒流”,这是他们回顾喜欢的故事和品牌的一个好方法。

* 图为播客听众对广告的认可度 *

(浅蓝色为2017年7月份,深蓝色为2018年7月)

越来越多的营销人员正在尝试使用播客,他们要么是为了建立自己的个人品牌,要么是为了推广自己的业务。播客的特别之处在于它们仍然专注于内容而不是推广。从上图来看,人们订阅播客更多的是出于对内容感兴趣,与这个内容来自某个品牌还是其他人没有很大的关联。

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