这几天,在很多人的朋友圈里,一只长相萌贱的青蛙取代了之前的“霸道总裁”,开始各种刷屏,许多玩家(尤其是女性玩家)亲昵地把它称为“蛙儿子”。

这只青蛙有多火?

1月10日起搜索“旅かえる”关键词,该游戏在中国App Store排名显示已位居第一,搜索量激增。1月21日6点起,青蛙游戏获得了应用和游戏双榜第一,截至发稿仍旧霸榜。除中国外,日本是该游戏的第二大市场,应用总榜位列第99名。另外,美国、韩国、加拿大、澳大利亚等地区也有下载量,但数量相对比较少。

它到底有多火?朋友圈微信群微博到处都在分享养儿心得:

APP应用商店里,类似下面这样的评价数不胜数:

 

这只青蛙应该这么玩?

《旅行青蛙》游戏节奏缓慢,界面整洁,只有两个主要场景,一个是蛙的起居室,另外一个是室外种三叶草的地方。游戏主角是一只青蛙,一只热爱旅行的青蛙,给青蛙准备好口粮,他就外出旅行了,而你除了等待还是等待,等待你的蛙带回它周游日本的旅行采风照片和土特产或者是它的朋友们。游戏的通行货币就是院子里生长的三叶草(你也可以消费购买),收集院子里的三叶草可以拿来购买青蛙的食物与外出用品,偶尔也会有四叶草混在其中,四叶草可以拿来当旅蛙的护身符。食物便当是小青蛙旅行最主要的道具,你只需要把购买食物并放进背包(かばん)里,按下「かんりょう」再重开游戏,小青蛙便会自己带着便当出门旅行了。当然,你也可以为他添购护身符,或者放入四叶草。

商店内的东西极具巧思,玩家每次准备的便当与道具不同,似乎会影响青蛙旅行归来的成果:

在社交网络上,#旅かえる的话题中,玩家们纷纷分享了彼此的蛙旅行照片。毫无疑问,旅行的照片看起来都非常地治愈,也极具传播效应。

青蛙出门旅行后一段时间便会回家,玩家可以在屋内梯子后的门帘掀起来查看这次的青蛙带回什么样的土特产及照片。

有趣的是,由于青蛙的旅行归来时间不确定,登入游戏后很有可能青蛙又跑出门,玩家们迫切地想见到蛙儿子的心不免又失落一番。但蛙儿子带了礼物回来啊,带了超治愈的旅行照片回来啊,也就稍微得到些宽慰。

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为什么火?

首先, Hit-Point 选对了题材,并且给它赋予了可爱的外表。你可别小看它,外在的吸引力是能让玩家选择和下载的第一步。换句话说就是,这款游戏和玩家有没有眼缘。玩家在应用商店里看截图就没有下载的冲动,游戏里面做得再好谁又能知道呢?这事儿还真挺“外貌协会”的,特别是这种放置类的游戏,要么可爱、要么奇怪。显然可爱的路线更为保险,更符合大众的审美,小猫小狗做的人太多了,这次就换成了小青蛙。全世界喜欢蛙的人可一点都不比猫少,尤其是日本人,他们对蛙更是情有独钟。所以,让玩家能在商店里一见钟情,这就是好的开始,也就成功了一半。其次,是游戏类型的选择,放置类题材游戏本身就有火的潜质。因为这类游戏入门成本很低,操作极其简单/就和上文中说的一样,玩法基本上就是“没事儿打开点两下”。放置 Play,Play 的是放置——游戏的主要内容是“搁着”,打开游戏,交互的内容都是为了更好的“搁着”。这类游戏也因此跨越了语言障碍,全世界的玩家都能无师自通。这就为拥有庞大的用户基数提供了最必要的条件。

因为这款游戏能准确把握住玩家的“牵挂心理”。我们一提到放置类游戏,能想到的玩法都是“角色升了多少级”“地下城打通多少层”“院子里收了多少菜”,这些玩法不是说不好,而是太多了。而且,这些放置类的游戏只是让玩家有了“成长”与“收获”的心理,依靠奖励不断地刺激玩家持续玩下去,是挺有意思,但总有审美疲劳、满足感溢出的时候。

而孙金龙在文章《「蛙的旅行」为什么会火?》中分析到,一个东西能火,通常有三个条件:环境附着力,本身传播性,足够的信息密度。

1、环境附着力:

我们需要一款无压力游戏。

从「丧文化」到「枸杞保温杯」 到「佛系」,都是今天的年轻人,对负面情绪的输出。

人生太短,生活太难,赚钱和KPI的压力,已经让人透不过气,休闲的时候何必再为难自己呢?养只蛙,只需要偶尔拔拔四叶草,准备点行李。不用火急火燎的工作养活野男人,不用小心翼翼的听着脚步声防着LYB。

你只要看着它就好。

出不出去随便,去哪儿随心,何时回来随缘。佛教讲求「无常」,既然一切无常,不如享受当下。

预测下,顺着蛙的旅行,无压力养成游戏、甚至实体硬件,会再出一批。

2、本身传播性:

蛙儿子的萌点很多,看书的时候还会打瞌睡,击碎了好多人的心啊~

游戏制作也很良心,明信片很多取自实景。

3、足够的传播密度:

这点被很多人忽视。总觉得一个东西能火,就是足够好,用户会自发传播。Naive~要知道一部电影里,宣传费用一般占大头。现在这时候,什么东西能火,主要靠忽悠。

《小苹果》当年据说准备了一年多,找了很多队伍拍摄,然后以youku首页为主阵地做了大量的传播,才生生推火了。现在的宣发阵地,从中心化的网站入口,转向了去中心化的朋友圈,某个综艺节目上线,找几百个公众号写软文推是常事儿。

一两个人说好没用,朋友圈里大家都反复说好,才是真的好。

一旦你的传播密度到了某个临界点,你就会发现,一大批戏精会自发入场。他们喜欢表达自己,酷爱赋予内涵,朋友圈、微博基本每天一更(甚至几更),养生火了追养生,佛系火了扮佛系。蛙对他们来说,也不过是谈资和道具而已,象征着丰富的生活情趣。

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