女朋友被一只青蛙拐走了！！！「旅行青蛙」为什么能登顶第一？

APP应用商店里，类似下面这样的评价数不胜数：

商店内的东西极具巧思，玩家每次准备的便当与道具不同，似乎会影响青蛙旅行归来的成果：

在社交网络上，#旅かえる的话题中，玩家们纷纷分享了彼此的蛙旅行照片。毫无疑问，旅行的照片看起来都非常地治愈，也极具传播效应。

青蛙出门旅行后一段时间便会回家，玩家可以在屋内梯子后的门帘掀起来查看这次的青蛙带回什么样的土特产及照片。

有趣的是，由于青蛙的旅行归来时间不确定，登入游戏后很有可能青蛙又跑出门，玩家们迫切地想见到蛙儿子的心不免又失落一番。但蛙儿子带了礼物回来啊，带了超治愈的旅行照片回来啊，也就稍微得到些宽慰。

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因为这款游戏能准确把握住玩家的“牵挂心理”。我们一提到放置类游戏，能想到的玩法都是“角色升了多少级”“地下城打通多少层”“院子里收了多少菜”，这些玩法不是说不好，而是太多了。而且，这些放置类的游戏只是让玩家有了“成长”与“收获”的心理，依靠奖励不断地刺激玩家持续玩下去，是挺有意思，但总有审美疲劳、满足感溢出的时候。

而孙金龙在文章《「蛙的旅行」为什么会火？》中分析到，一个东西能火，通常有三个条件：环境附着力，本身传播性，足够的信息密度。

1、环境附着力：

我们需要一款无压力游戏。

从「丧文化」到「枸杞保温杯」 到「佛系」，都是今天的年轻人，对负面情绪的输出。

人生太短，生活太难，赚钱和KPI的压力，已经让人透不过气，休闲的时候何必再为难自己呢？养只蛙，只需要偶尔拔拔四叶草，准备点行李。不用火急火燎的工作养活野男人，不用小心翼翼的听着脚步声防着LYB。

你只要看着它就好。

出不出去随便，去哪儿随心，何时回来随缘。佛教讲求「无常」，既然一切无常，不如享受当下。

预测下，顺着蛙的旅行，无压力养成游戏、甚至实体硬件，会再出一批。

2、本身传播性：

蛙儿子的萌点很多，看书的时候还会打瞌睡，击碎了好多人的心啊~

游戏制作也很良心，明信片很多取自实景。

3、足够的传播密度：

这点被很多人忽视。总觉得一个东西能火，就是足够好，用户会自发传播。Naive~要知道一部电影里，宣传费用一般占大头。现在这时候，什么东西能火，主要靠忽悠。

《小苹果》当年据说准备了一年多，找了很多队伍拍摄，然后以youku首页为主阵地做了大量的传播，才生生推火了。现在的宣发阵地，从中心化的网站入口，转向了去中心化的朋友圈，某个综艺节目上线，找几百个公众号写软文推是常事儿。

一两个人说好没用，朋友圈里大家都反复说好，才是真的好。

一旦你的传播密度到了某个临界点，你就会发现，一大批戏精会自发入场。他们喜欢表达自己，酷爱赋予内涵，朋友圈、微博基本每天一更（甚至几更），养生火了追养生，佛系火了扮佛系。蛙对他们来说，也不过是谈资和道具而已，象征着丰富的生活情趣。

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